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Estrategia de medios

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  • 1. Centro de Estudios en 0 Ciencias de la Comunicación CC Estrategia de Medios UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO ● FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALESD i v i s i ó n d e E s t u d i o s P r o f e s io n a l e s ● C e n t r o d e E s t u d io s e n C i e n c i a s d e l a C o m u n ic a c i ó n C ent r o d e E st udios en Cienci as d e la C om un ic aci ón
  • 2. Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación DEPRO-CECCPrograma de la Asignatura: Estrategia de MediosSemestre: SéptimoCLAVE: 1708Eje de Conocimiento: Área por orientación de contenidos:Teórico- Analítico PublicidadCarácter: Total de Horas CréditosObligatoria Horas/Semanas/Semestre al Semestre Teóricas Prácticas 4 0 64 08Modalidad: Tipo:curso TeóricaNombre de la asignatura con seriación indicativa antecedente:NingunaNombre de la asignatura con seriación indicativa subsecuente:NingunaObjetivo(s):Estudiar la estrategia de medios para conocer las posibilidades y alcances que se tienen con los mediosde comunicación para publicitar un producto adecuadamente. UnidadesNúmero de Horas Unidad 1Unidad 1 1. Estrategia de medioshoras 1.1. La función de los medios 1.2. Objetivos mercadotécnicos 1.3. Objetivo de los medios 1.4. Investigación de medios 1.5. Plan de medios 1.6. CompetenciaUniversidad Nacional Autónoma de México – Facultad de Ciencias Políticas y Sociales 2 de 6
  • 3. Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación DEPRO-CECCNumero de horas Unidad 2Unidad 2 2. La televisiónhoras 2.1. La televisión como medio publicitario 2.2. Tipos de publicidad por televisión 2.3. Audiencia 2.4. Medición de públicos (rating) 2.5. TarifasNúmero de horas Unidad 3Unidad 3 3. La radiohoras 3.1. La radio como medio publicitario 3.2. Tipos de publicidad por radio 3.3. Clasificación de estaciones 3.4. Audiencia 3.5. Medición de público (rating) 3.6. TarifasNúmero de horas Unidad 4Unidad 4 4. Periódicoshoras 4.1. Los periódicos como medio publicitario 4.2. Tipos de periódicos 4.3. Anunciantes 4.4. Pautas de circulación y lectura 4.5. TarifasUniversidad Nacional Autónoma de México – Facultad de Ciencias Políticas y Sociales 3 de 6
  • 4. Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación DEPRO-CECCNúmero de horas Unidad 5Unidad 5 .5. Revistashoras 5.1. Las revistas como medio publicitario 5.2. Tipos de revistas 5.3. Anunciantes 5.4. Pautas de circulación y lectura 5.5. TarifasNúmero de horas Unidad 6Unidad 6 6. Correo directo y otros medioshoras 6.1. El correo directo como medio publicitario 6.2. Tipos de correo directo 6.3. Tipos de usuarios 6.4. Directorios 6.5. TarifasNúmero de horas Unidad 7Unidad 7 7. Propuesta de una estrategia de medioshoras 7.1. Investigación de medios 7.2. Plan de medios o programación de medios 7.3. CompetenciaTotal de horas: 64Bibliografía BásicaUniversidad Nacional Autónoma de México – Facultad de Ciencias Políticas y Sociales 4 de 6
  • 5. Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación DEPRO-CECCCamacho Morelos, Jesús. Así se escribe una campaña de publicidad.Cohe, Dorothy. Publicidad comercial. México. Diana. 1988..Dunn, Watson, Publicidad. México. UTEHA/Noriega. 1993.Kleppner’S. Publicidad, México, Prentice-Hall Hispanoamericana. 1988.Reyes Castro, Virginia E. Teoría de la publicidad. Conceptos teóricos y prácticos de la publicidad. México, FCPYS-SUA-UNAM. 1997.Schultz, Don E. y Tannenbaum, Stanley. Elementos esenciales de la estrategia publicitaria. México. 1992.Bibliografía ComplementariaD’Egremy, A. Francisco. Publicidad sin palabras. Ediciones Mar. 1993.Durandin, Guy. La mentira en la propaganda política y en la publicidad. Barcelona. PaidósComunicación 13, 1990.Joannis, Henri. El proceso de creación publicitaria, planteamiento, concepción y realización de los mensajes. México, Planeta. 1990.Mercado A. Salvador. Publicidad estratégica. México. 1994Muraro, Heriberto. Poder y comunicación; la irrupción del marketing y de la publicidad en la política.Buenos Aires. Letra Buena, 1991.Universidad Nacional Autónoma de México – Facultad de Ciencias Políticas y Sociales 5 de 6
  • 6. Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación DEPRO-CECCSugerencia de Enseñanza y de Aprendizaje · Exposición oral · Ejercicios dentro del aula · Ejercicios fuera del aula · Lecturas obligatoriasSugerencia para la evaluación de la asignatura o módulo · Exámenes parciales · Exámenes finales · Trabajos y tareas fuera del aula · Participación en clasePerfil profesiográfico de quienes pueden impartir la asignatura o móduloLicenciado en Ciencias de la ComunicaciónUniversidad Nacional Autónoma de México – Facultad de Ciencias Políticas y Sociales 6 de 6