6. El desarrollo de producto - Diseño de Moda
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6. El desarrollo de producto - Diseño de Moda 6. El desarrollo de producto - Diseño de Moda Presentation Transcript

  • 6. EL DESARROLLO DE PRODUCTO
  • ProductoElementos tangibles + Elementos intangibles
  • • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  • Atributos intrínsecos PrevisibleAtributos externos PrevisibleAtributos simbólicos No previsibles
  • ¿Qué atributos valora más el consumidor? Diseño Calidad Novedad Utilidad Precio Marca
  • • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  • Producto aumentado Producto formal Producto central o básico325
  • • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  • • Según el nivel de la gama• Según el destinatario final del producto• Según la estacionalidad• Según la ocasión del uso del producto• Según el tipo de materias primas utilizadas• Según la aplicación del producto
  • • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  • Mix de producto = cartera de productos Mix o gama completa = total look
  • http://store.dolcegabbana.com/
  • MixAmplitud Longitud ProfundidadNúmero de Suma de Número de líneas productos total variantes dentro de (sin contar tallas, las líneas (tallas, colores y colores, materiales) materiales)
  • Empresa X Línea A: 80 modelos Línea B: 90 modelos Longitud: 240 Línea C: 70 modelos
  • Líneas largas: gran presencia en el mercadoLíneas cortas: rentabilidad, productos escogidos
  • • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  • Cada línea de productos está formada por un conjunto de modelos que forman una propuesta única de mercado denominada colección.Es posible que cada línea tenga más de una colección.
  • Balance comercial Análisis de la competencia Análisis de tendencias Cuadro de la colección Plan de colección Diseño y creación de la colección Realización del patrón Realización de la muestra Presentación de modeloFicha técnica de producción de cada modelo seleccionado Presentación y venta de la colección Correcciones y adaptaciones Selección final de los modelos de la colección Comercialización Producción Distribución Control del proceso
  • Antes... http://www.alexandermcqueen.eu
  • Ahora http://www.alexandermcqueen.eu
  • Primavera / verano Otoño / inviernoColecciones de media temporada: crucero, resort, pre-fall Renovación casi semanal en la distribución
  • ¿Por qué? Fenómeno Inditex Mayor difusión de las tendencias: lo veo, lo quieroMayores beneficios de las colecciones resort y pre-fallLa recesión global empuja a los detallistas a tener una mayor rotación de productos
  • • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  • ¿Qué es la innovación en moda?
  • Productos nuevosProductos mejorados o rediseñados Productos reposicionados
  • • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  • La duración del ciclo de vida del producto moda varíaen función de la demanda, del tipo de producto, de la competencia...En moda un producto dura una o dos estaciones, salvo excepciones como básicos o prendas clásicas
  • •Ciclo normal: dura dos estaciones. En la primera está enlínea con las tendencias de moda y en la segunda sepopulariza.•Ciclo breve: prendas de muy rápida difusión y que gustan aun número reducido de consumidores. Dura una estación.•Ciclo largo: es un producto no estacional (como el clásico)que no necesita renovación o relanzamiento. Igual que el ciclonormal, salvo que la fase de madurez es muy prolongada.•Ciclo doble o ciclo recurrente: después de un ciertotiempo, el producto vuelve a ser actual, por las acciones de lamarca o por las tendencias.
  • • Atributos del producto moda• Dimensiones del producto moda• Clasificación del producto moda• El mix del producto moda• La colección• La innovación en el producto moda• El ciclo de vida de la moda• El packaging
  • Packaging = Vehículo de comunicación de la marca +Elemento regulado para proteger al consumidor
  • http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/society27-sneaker-shoe-model-no1.html
  • http://lovelypackage.com/conto-figueira/
  • http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/les-indiennes-texstyles.html