Estratégia de Marca

Estratégia de Marca
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Se a modernidade sólida esteve estreitamente associada ao universo da produção industrial, da materialidade, do pragmatismo,do funcionamento, do racionalismo...
... a época atual parece colocar em discussão um grande número destes valores e ceder um espaço maior às noções de fantasia, criatividade, expressão pessoal e procura de sentido.
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As promessas dos bens de consumo são substituídas pelas promessas das marcas;
É o Projeto de Marca que cria valor, através da sua autenticidade, legitimidade e originalidade;
Ela dá sentido ao próprio ato de consumir;
Fornece um contexto a uma experiência que sozinha tenderia a ser imprecisa ou muito abstrata.
Consumo Contemporâneo
As promessas dos bens de consumo são substituídas pelas promessas das marcas;
É o Projeto de Marca que cria valor, através da sua autenticidade, legitimidade e originalidade;
Ela dá sentido ao próprio ato de consumir;
Fornece um contexto a uma experiência que sozinha tenderia a ser imprecisa ou muito abstrata. e procura de sentido.
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A maior parte da vida humana consome-se na agonia quanto à escolha de objetivos e não na procura dos meios para os fins.
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A marca pós-moderna deve ter a
capacidade de gerar mundos possíveis
que ofereçam:
propostas imaginárias e
sistemas de sentido organizados, que
funcionem como estímulos e recursos
para a contrução de:
identidades,
projetos e
imaginários pessoais.
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Marca Pós-Moderna
“Assim, a marca moderna, nascida há mais ou menos centro e cinquenta anos na esfera comercial, tornou-se hoje uma marca pós-moderna, um princípio abstrato de gestão de sentido que continua a se aplicar, em primeiro lugar, ao universo do consumo...”
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Marca Pós-Moderna
“a passagem do mkt mix para o mix de marca sanciona a passagem de um mercado em que se trocam bens e serviços, tornados atraentes e enriquecidos pela comunicação, para um mercado em que se trocam projetos de sentido, concretizados pelos produtos e serviços.”
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Marca Pós-Moderna
Marketing Mix
Mix de Marca
Produto
Marca
Preço
Produto
Comunica-
ção
Comunicação
Preço
Distribui-
ção
Pessoas
Marca
Distribuição
Pessoas
etc
etc
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Projeto de Marca
É esta esfera que determina:
a força de uma marca;
sua originalidade;
sua sedução;
sua capacidade para produzir sentido, para formalizá-lo e propô-lo a seu público.
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Projeto de Marca
Carrega consigo a memória do que a marca foi;
Exprime sob forma de intenções mais ou menos
explícitas:
o que a marca é;
o que ela quer ser;
Ambições, opções, assim como, obrigações e seus limites.
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Projeto de Marca
Existe uma diferença fundamental entre um objeto que é simplesmente um objeto e outro que:
se tornou discurso;
um objeto de comunicação que conta uma história.
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Projeto de Marca
É preciso que os indivíduos:
possam integrá-la a seus projetos de vida, a suas preocupações, a suas interrogações, ao contexto prático de sua vida cotidiana;
percebam o quanto contribuirá para dar sentido a sua experiência, como irá ajudá-los a funcionar melhor em um contexto de consumo e em um espaço social cada vez mais complexo.
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Natureza Evolutiva das Marcas
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A marca é uma entidade viva, que reage, sensível a todas as mudanças de seu ambiente;
A marca deve renovar continuamente seu projeto para permanecer em contato com o contexto das forças e dos vínculos que a sustentem;
Uma marca líder tem obrigação de antecipação e de previsão.
Natureza Evolutiva
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Natureza Evolutiva
Olhar para o futuro não significa, obviamente, renegar o passado
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Uma marca de prestígio é, antes de tudo, uma marca que sabe perenizar seu projeto e perdurar no tempo.
Ana Puglia
Natureza Evolutiva
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Natureza Evolutiva
No universo pós-moderno das marcas, o sucesso alimenta, com certeza, o sucesso, mas se alimenta também, e sobretudo, de investimentos, de idéias, de criatividade e de audácia.
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Contrato de Marca
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Contrato de Marca
O contrato exprime o apego dos receptores ao projeto de marca e define as regras e as condições deste apego.
O contrato é aprovado quando aquilo que “sentiram” e “entenderam” do projeto e o próprio projeto entram em ressonância com seus próprios projetos, necessidades, desejos, fantasias, imaginários.
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Tratar os equipamentos de áudio e vídeo como se fossem enunciados poéticos.
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Entra em ressonância com uma procura de encanto e de estética que é extremamente estimulante para o seu público.
Que desenvolverá um contrato particularmente sólido com a marca
Saber surpreender, propondo objetos imprevisíveis e inovadores
Capacidade de interpretar suas aspirações de maneira extremamente original
Sempre respeitando o contrato estabelecido

“A lembrança da B&O não nos remete à idéia abstrata de poesia da técnica, mas ela nos projeta para um mundo de formas perfeitas, em casas com grandes janelas de vidraças banhadas por uma luz fria e transparente, em salões elegantes em madeira clara, em uma decoração com design sóbrio e refinado, em um mundo elegante, mas não esnobe, em uma atmosfera clara, mas nunca enfadonha.”
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Estratégia de Marca

by Ana on Feb 22, 2010

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