Câmeras Kodak

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Câmeras Kodak

  1. 1. Projeto Kodak Fim de Ano
  2. 2. Objetivos
  3. 3. Objetivos <ul><li>Ressaltar os benefícios das câmeras digitais da linha Kodak EasyShare. </li></ul><ul><li>Divulgar as promoções vigentes no período da campanha. </li></ul><ul><li>Agregar valor indireto à marca reforçando imagem de inovação e tecnologia com simplicidade, neutralizando associação da marca à fotografia tradicional. </li></ul><ul><li>Destacar os produtos Kodak frente aos concorrentes. </li></ul><ul><li>Estreitar o relacionamento da marca com seu público interno. </li></ul><ul><li>Alavancar vendas. </li></ul>
  4. 4. Estratégia
  5. 5. Estratégia <ul><li>Sob um mesmo tema utilizar mecânicas diferenciadas para atingir os públicos interno e externo, possibilitando assim uma linguagem unificada para reforço de marca. </li></ul>Período <ul><li>2 Meses / Novembro e Dezembro de 2007. </li></ul>
  6. 6. Tema
  7. 7. Tema <ul><li>O conceito proposto oferece várias possibilidades, engloba todas as mecânicas e remete às Festas de Fim de Ano. </li></ul><ul><li>Através do tema será transmitido aos consumidores e à equipe envolvida na ação que a festa da Kodak tem mais vantagens. </li></ul>
  8. 9. Plano de Ação
  9. 10. Plano de Ação <ul><li>Para este projeto serão apresentadas mecânicas distintas para o público interno e consumidor final: </li></ul><ul><ul><li>Público Interno </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Concurso de Vendas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cliente Misterioso </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Concurso de Exposição </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Consumidor Final </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marketing Viral </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Divulgação com Anúncios e Materiais de PDV </li></ul></ul></ul>
  10. 11. Público Interno
  11. 12. Concurso de Vendas
  12. 14. Concurso de Vendas <ul><li>Para que a equipe de vendas “Faça a Festa com Kodak”, foi desenvolvido um concurso de vendas onde todos poderão ter mais nas Festas de Fim de Ano. </li></ul><ul><li>Esta ação irá envolver todos os vendedores e telesales dos distribuidores, vendedores e telesales Kodak e os promotores digitais. </li></ul><ul><li>Todos os participantes que atingirem 100% ou mais de suas metas ganharão um prêmio de R$ 50,00. </li></ul><ul><li>Os melhores desempenhos de cada Canal/Distribuidor ganharão um prêmio de R$ 300,00, conforme tabela a seguir: </li></ul>
  13. 15. Concurso de Vendas Premiação de Melhor Perfomance de Vendas de Cada Canal: R$ 300,00 Canal Equipe Qtd canal Vendedores Kodak 21 3 Telesales Kodak 3 1 Promotores Digitais 39 3 Distribuidores     Vendedores Fotoplan 35 3 Telesales Fotoplan 20 1 Vendedores Fujioka 40 2 Telesales Fujioka 50 3 Vendedores Intercolor 30 2 Telesales Intercolor 15 1 Vendedores Duboni 20 1 Telesales Duboni 5 1 Vendedores Fotoatacado 25 1 Telesales Fotoatacado 10 1 Vendedores TRA 15 1 Vendedores Paralela 15 1 Total 322 25
  14. 16. Concurso de Vendas <ul><li>A avaliação e a entrega dos prêmios do concurso serão realizadas pela Kodak e pelos Distribuidores. </li></ul><ul><li>Havendo empate os critérios utilizados para desempate serão estabelecidos pela Kodak e seus Distribuidores. </li></ul><ul><li>Para divulgar o concurso serão feitos materiais diferenciados para cada Canal. </li></ul>
  15. 17. Banner para Distribuidores
  16. 18. Flyer para Vendedores
  17. 19. E-mail Marketing para Vendedores <ul><li>E-mail marketing </li></ul>
  18. 20. Flyer para Telesales
  19. 21. E-mail Marketing para Telesales
  20. 22. Flyer para Promotores Digitais
  21. 23. Cliente Misterioso
  22. 25. Cliente Misterioso <ul><li>A Festa da Kodak é mais, porque é para todos. Neste fim de ano o SAC da Kodak também fará a festa. </li></ul><ul><li>Todos os atendentes do SAC Kodak receberão uma ligação do cliente misterioso. </li></ul><ul><li>Aqueles que atingirem a pontuação de acordo com as normas de atendimento ganharão um prêmio. </li></ul><ul><li>O prêmio também é mais: mais liberdade de escolha. Cada atendente ganhará R$ 80,00 para fazer mais festa. </li></ul>
  23. 26. Cliente Misterioso <ul><li>A avaliação dos atendentes será feita por equipe contratada pela Outlook,Capi Marketing Promocional seguindo critérios estabelecidos pela Kodak. </li></ul><ul><li>A entrega dos prêmios será realizada pela Kodak. </li></ul><ul><li>Para a divulgação serão utilizados os seguintes materiais: </li></ul><ul><ul><li>Folder </li></ul></ul><ul><ul><li>E-mail marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Decoração Call Center (Testeira para monitor, mouse pad e móbile). </li></ul></ul>
  24. 27. Folder Cliente Misterioso
  25. 28. E-mail Marketing Cliente Misterioso
  26. 29. Concurso Melhor Exposição
  27. 31. Concurso Melhor Exposição <ul><li>Esta ação tem como principal objetivo incentivar a exposição das câmeras digitais, uma vez que a presença de materiais da categoria é inexpressiva. </li></ul><ul><li>Todas as lojas Kodak Express poderão participar do concurso. </li></ul><ul><li>Para participar o dono da loja deverá decorar sua vitrine com materiais e produtos Kodak e enviar até três fotos da decoração para o e-mail [email_address] , com os dados pessoais e o nome da loja. </li></ul><ul><li>As três decorações mais criativas serão premiadas com uma TV LCD 32”. </li></ul>
  28. 32. Concurso Melhor Exposição <ul><li>Por se tratar de um concurso cultural, não será necessário adquirir nenhum produto para participar. </li></ul><ul><li>A entrega dos prêmios será realizada pela Kodak. </li></ul><ul><li>Para a divulgação serão utilizados os seguintes materiais: </li></ul><ul><ul><li>Folder </li></ul></ul><ul><ul><li>E-mail Marketing </li></ul></ul>
  29. 33. Folder para Concurso
  30. 34. E-mail Marketing para Concurso
  31. 35. Consumidor Final
  32. 36. Marketing Viral
  33. 37. Marketing Viral <ul><li>Natal é um momento de compartilhar, de enviar mensagens de alegria e felicidade para familiares e amigos. </li></ul><ul><li>Nesta época aumenta consideravelmente o envio de cartões virtuais, pois além de serem mais práticos, são mais divertidos. </li></ul><ul><li>E se a época pede alegria, nada melhor que cartões virtuais muito divertidos para alegrar ainda mais a festa. </li></ul><ul><li>Serão feitos três modelos de cartões virtuais personalizáveis. Cada um terá um boneco sem rosto dançando uma música natalina. O consumidor poderá colocar uma foto sua no rosto do boneco e enviar para quem quiser. </li></ul>
  34. 40. Marketing Viral <ul><li>Esta ação possibilitará a divulgação das câmeras digitais Kodak para um grande número de pessoas. </li></ul><ul><li>Um bom exemplo de resultados deste tipo de ação é o “Elf Yourself”. Um cartão bem semelhante ao proposto, fez tanto sucesso que existe inúmeros vídeos dele salvos no site Youtube, inclusive o de uma reportagem em Telejornal. http://www.youtube.com/watch?v=9a0ch3umk1E </li></ul><ul><li>Para que os consumidores conheçam os cartões serão feitas inserções em diversos sites, conforme plano de mídia anexo. </li></ul>Plano de Mídia
  35. 44. Divulgação
  36. 45. Anúncios
  37. 46. Anúncios <ul><li>Para divulgar as promoções de Fim de ano da Kodak aos consumidores finais serão feitos dois anúncios para jornal e dois anúncios para revista. </li></ul><ul><li>As inserções serão dividas em dois períodos, um antes do Natal aproveitando a data para sugerir as promoções Kodak como presente, e um após o Natal divulgando que a promoção continua até dia trinta e um. </li></ul>
  38. 47. Anúncios
  39. 48. Anúncio de Natal - Jornal
  40. 49. Anúncio de Natal Revista
  41. 50. Anúncio de Ano Novo - Jornal
  42. 51. Anúncio de Ano Novo Revista
  43. 52. Materiais de PDV
  44. 53. Materiais de PDV <ul><li>Para a festa ficar completa todos os pontos-de-venda envolvidos na campanha deverão ser decorados. </li></ul><ul><li>Os materiais propostos seguem o tema da campanha, possibilitando que o consumidor ao vê-los lembre das divulgações feitas através dos anúncios e da ação de marketing viral. </li></ul><ul><li>Também impactarão os consumidores que ainda não têm conhecimento das promoções Kodak. </li></ul><ul><li>Além disso, os materiais darão maior destaque aos produtos Kodak, diferenciando-os dos concorrentes. </li></ul>
  45. 55. Materiais de PDV <ul><li>Os materiais são: </li></ul><ul><ul><li>Orelha de Câmera </li></ul></ul><ul><ul><li>Cubos </li></ul></ul><ul><ul><li>Móbile </li></ul></ul><ul><ul><li>Precificador </li></ul></ul><ul><ul><li>Adesivo de Vitrine </li></ul></ul><ul><ul><li>Display de Câmera </li></ul></ul><ul><ul><li>Papel de Presente com etiqueta De: / Para: </li></ul></ul><ul><ul><li>Mini Banner </li></ul></ul>
  46. 56. Materiais de PDV <ul><li>Exclusivamente para as lojas VIP’s foi desenvolvido um Display Expositor especial. </li></ul><ul><li>O display é modular, adaptando-se facilmente às necessidades e espaços de cada loja, sendo hora display de chão e hora display de balcão. </li></ul><ul><li>A comunicação também poderá ser facilmente alterada, bastando apenas produzir um novo adesivo para a testeira do display. </li></ul>
  47. 59. Materiais de Apoio
  48. 60. Materiais de Apoio <ul><li>Para que toda a equipe tenha na ponta da língua todas as características dos produtos Kodak e possam Fazer a Festa com mais facilidade, serão distribuídas Lâminas de Vendas. </li></ul><ul><li>E para que os consumidores possam escolher melhor o produto Kodak de sua preferência, será disponibilizado um Folder com o portfólio de produtos. </li></ul>
  49. 61. Lâmina de Vendas
  50. 62. Folder Portfólio

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