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Web eficaz, posicionamiento y marketing 2.0Presentacion exportaweb mesas redonda murcia fie 2011
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Web eficaz, posicionamiento y marketing 2.0Presentacion exportaweb mesas redonda murcia fie 2011

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Cómo crear o rediseñar una web eficaz, posicionarla y promocionarla en las redes sociales con el objetivo de atraer visitas, conseguir clientes e incrementar las ventas por Internet.

Cómo crear o rediseñar una web eficaz, posicionarla y promocionarla en las redes sociales con el objetivo de atraer visitas, conseguir clientes e incrementar las ventas por Internet.


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  • 1. Ana Nieto Churruca Directora de Estrategias en Internet Global Marketing www.webempresa20.com Web y Marketing 2.0: Incrementar visitas, clientes y ventas por Internet www.web empresa20. com
  • 2. ¿Qué es ser eficaz en Internet?
    • Atraer visitas de nuestro público objetivo
    • 2. Conseguir que el mayor porcentaje posible
    • de estas visitas se conviertan en clientes
  • 3. ¿Cómo ser eficaz en Internet? Exporta Web (…)
  • 4. Posicionamiento Atraer visitas Conseguir clientes ¿Cómo ser eficaz en Internet? % + Sitios populares Redes sectoriales +
  • 5. Posicionamiento SEO y SEM
  • 6. Posicionamiento SEO 1.On Page : mejoras de posicionamiento en nuestro sitio web Puede lleva un par de días de trabajo y el resultado es bastante inmediato 2. Off page: atraer enlaces a nuestro sitio web L leva mas tiempo y el resultado es a medio y largo plazo
  • 7. Posicionamiento SEO
    • On Page : Mejoras de posicionamiento en nuestro sitio web
        • Redactar el título y la descripción
        • Los textos
        • Etiqueta alt imágenes
        • Enlaces internos
        • Dominio
        • URL amigable
        • Pagina error 404
        • Sitemap
  • 8. Posicionamiento SEO
    • Redactar el título ( title ) y la descripción ( metatag description ):
      • De cada página del sitio web ( o al menos de las más importantes)
      • En cada uno de los idiomas en los que esté disponible la web
      • Consejos:
      • Incorporar las palabras clave
      • Debe hacerlo la empresa, no dejarlo en manos del consultor informático
      • Dedicarle el tiempo necesario: es un trabajo minucioso
  • 9. Herramientas par buscar palabras clave eficaces: Rápida y sencilla: Google Insights http://www.google.com/insights/search/?hl=es# Posicionamiento: Incorporar palabras clave
  • 10. Herramientas par buscar palabras clave eficaces: Muy completa : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 5. Incorporar palabras clave
  • 11.
    • On Page : Mejoras de posicionamiento en nuestro sitio web
        • Redactar el título y la descripción
        • Los textos
        • Etiqueta alt imágenes
        • Enlaces internos
        • Dominio
        • URL amigable
        • Sitemap
    5. Incorporar palabras clave
  • 12. El título 5. Incorporar palabras clave
  • 13. La descripión 5. Incorporar palabras clave
  • 14. Alt imagenes 5. Incorporar palabras clave
  • 15. www.pimalai.com Utilizar enlaces internos con palabras clave mejor 5. Incorporar palabras clave
  • 16. Posicionamiento SEM Pago por clic: Google Adwords
  • 17. Posicionamiento SEM 1º Indicar palabras clave Mejora continua 2º 3º 4º Indicar idioma Redactar el anuncio Indicar paises Indicar presupuesto diario Indicar presupuesto por click 6º 5º
  • 18. Posicionamiento SEM
    • 1ª línea-Título: Coincidente con las palabras clave
    • 2º línea: Destacar valor añadido (más emocional que recional)
    • 3ª línea: Destacar ofertas, servicios concretos. Incitar a la acción
    • 4ª línea-la url: En lo posible dominio que se identifique con el anuncio
    Claves para redactar un anuncio eficaz
  • 19. Cómo rentabilizar la presencia de la empresa en redes sociales
  • 20. Un caso de éxito en redes sociales: Bere Casillas Octubre 2009 www.web empresa20. com
  • 21. 4.100 seguidores 690 seguidores 2.000.000 descargas Un caso de éxito en redes sociales: Bere Casillas Web de la empresa www.web empresa20. com
  • 22. Más de 1.000 fans Twitter Web de la empresa http://www.barcelonaurbany.com/ www.web empresa20. com Un caso de éxito en redes sociales: Hotel en Barcelona
  • 23. Bajo Medio Alto ¿Para qué tener presencia en redes sociales? Intenta que al quitar la espuma el líquido que queda sea abundante Adaptado de Mark Smiciklas, IntersectionConsulting.com www.web empresa20. com
  • 24. Social Business Plan en 7 pasos ¿Dónde estamos? ¿Cómo vamos a mejorar? ¿Cómo vamos a llegar? ¿Dónde queremos llegar? www.web empresa20. com
  • 25. http://www.youtube.com/watch?v=iqaFuAsTjjo&feature=player_embedded # Mark Smiciklas Vídeo:19 claves de un Business Plan
  • 26. Conseguir clientes: : A través de una web eficaz Con tienda online propia Potenciando ventas offline www.web empresa20. com
  • 27. Web eficaz: Consigue clientes por Internet
    • Tener muy claro nuestro negocio online
    • Hacer una proposición única de valor
    • Analizar webs de la competencia: comparar para mejorar
    • Diseñar un logo eficaz
    • Incorporar las palabras clave
    • 6. Conseguir que nuestra web se descargue muy rápidamente:
    • 7. Ofrecer contenidos que convenzan
    • Facilitar la navegación por la web
  • 28.
    • Tener muy claro nuestro negocio online:
    www.web empresa20. com
  • 29. 2. Hacer una proposición única de valor www.web empresa20. com Vino: 40 millones de ofertas en Google Wine: 171 millones Empresa Proposición antes Proposición después Empresa de pinturas Pinturas de calidad El color que tu quieres Fabricante de invernaderos 30 años de experiencia en el sector Invernaderos de larga duración (+ de 25 años) Proveedor de pescado congelado Pescado congelado con la calidad que usted busca Hasta donde tu quieras a -18ºC
  • 30. www.web empresa20. com
    • Características de palabras clave
    • eficaces:
    • Están orientadas al cliente
    • Constan de más de una palabra
    • No son genéricas
    • Son relevantes
    • Tienen muchas búsquedas
    • No tienen excesiva competencia
    2. Hacer una proposición única de valor Palabra clave Nº de sitios Vino 40 millones Vino crianza 617.000 Vino crianza ribera del duero 157.000 Comprar vino crianza ribera del duero 113.000 Palabra clave Nº de sitios Enoturismo 415.000 Visita bodegas ribera del duero 311.000 Enoturismo ribera del duero 23.000
  • 31. www.web empresa20. com 3. Analizar webs de la competencia: comparar para mejorar
  • 32. www.web empresa20. com 4. Diseñar un logo eficaz
  • 33. 4. Diseñar un logo eficaz
  • 34. www.web empresa20. com 5. Incorporar palabras clave
  • 35. www.web empresa20. com 6. Conseguir que nuestra web se descargue muy rápidamente: ¡no más de 4 segundos!
  • 36.
    • http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/
    6. Conseguir que nuestra web se descargue muy rápidamente: ¡no más de 4 segundos!
  • 37. www.web empresa20. com 7. Ofrecer contenidos que convenzan
  • 38. Contenidos, contenidos, contenidos que sean de interés: ¡para el usuario¡ 7. Ofrecer contenidos que convenzan
  • 39. Añadir videos a los textos e imágenes Vídeo presentación de un producto Vídeo testimonio Vídeo de Storytelling Vídeo sobre actividades realizadas (cata, etc.) www.web empresa20. com Fuente: www.vinustv.es 7. Ofrecer contenidos que convenzan
  • 40. Difunde los vídeos por Internet www.web empresa20. com 7. Ofrecer contenidos que convenzan
  • 41. 8. Facilitar la navegación por la web www.web empresa20. com
  • 42. http://www.vinicolareal.com/ 8. Facilitar la navegación por la web http://www.garciacarrion.es/es/tienda/
  • 43. La navegación debe ser fluida, sencilla y sin esfuerzo www.web empresa20. com 8. Facilitar la navegación por la web
  • 44. ¿Cómo navega el usuario por una web? No lee: escanea Contenidos fáciles de escanear www.web empresa20. com 8. Facilitar la navegación por la web
  • 45. ¿Cómo navega el usuario por una web? No ve la publicidad www.web empresa20. com 8. Facilitar la navegación por la web
  • 46. No quiere hacer ningún esfuerzo y es muy impaciente ¿Cómo navega el usuario por una web? www.web empresa20. com 8. Facilitar la navegación por la web
  • 47. Ejemplos www.web empresa20. com
  • 48. http://www.msdpanels.com/ Web antes Web después ¡Empieza la casa por el tejado!: Tu web tiene que ser eficaz Antes: No eficaz Ahora: Eficaz   Lo que debes hacer antes de empezar www.web empresa20. com
  • 49.  
  • 50. Antes Después
  • 51. Exporta Web
  • 52. Exporta Web Ana Nieto Churruca Directora de Estrategias en Internet Global Marketing Tel: 91-578 26 67 [email_address] www.webempresa20.com ¿Más información?