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5. Incorporar palabras clave                           www.webempresa20.com
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7. Ofrecer contenidos que convenzan                          www.webempresa20.com
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9. Integrar adecuadamente los idiomas                            Tres consejos:3. Discriminar idioma por configuración reg...
10. Medición: Análisis de visitas y resultadosPantalla principal de resultados de una web mostrada por el Google Analytics...
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Las 9 claves para conseguir una web eficaz

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Las 9 claves para conseguir una web eficaz que convierta las visitas en clientes. 1ª parte de la presentación: La web de la empresa 2.0: Atraer visitas y conseguir clientes por Internet.

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  1. 1. Cómo atraer visitas yconseguir clientes por Internet (1ª Parte): Crear una web eficaz Ana Nieto Churruca Directora de Estrategia Digital Global Marketing www.webempresa20.com
  2. 2. ¿Qué es ser eficaz en Internet?1.Atraer visitas de nuestro público objetivo2. Conseguir que el mayor porcentaje posible de estas visitas se conviertan en clientes
  3. 3. ¿Cómo ser eficaz en Internet? Negocio online eficazWeb Eficaz Posicionamiento Marketing 2.0 (…)
  4. 4. ¿Cómo ser eficaz en Internet? PosicionamientoAtraer visitas Redes sectorialesConseguir clientes % Clientes www.webempresa20.com
  5. 5. ¿Cómo ser eficaz en Internet? Negocio online eficazWeb Eficaz Posicionamiento Marketing 2.0 (…)
  6. 6. Web eficaz: Consigue clientes por Internet1.Las 8 claves para conseguir una web de empresa eficaz
  7. 7. 1. Tener muy claro nuestro negocio online: Web e- e- e- Branding Promotion Commerce Corporativa Promoción Tarjeta de Promoción Venta on de vista virtual de marca line productos - Contenidos y funcionalidades + www.webempresa20.com
  8. 8. 2. Hacer una proposición única de valorEmpresa Proposición antes Proposición despuésEmpresa de pinturas Pinturas de calidad El color que tu quieresFabricante de 30 años de Invernaderos de largainvernaderos experiencia en el duración (+ de 25 sector años)Proveedor de pescado Pescado congelado Hasta donde tucongelado con la calidad que quieras a -18ºC usted busca www.webempresa20.com
  9. 9. 2. Hacer una proposición única de valor Ejemplos: Aventura Turismo urbano Sol, playa, diversiónhttp://www.campobasegroup.com.ar/ http://www.barcelonaurbany.com http://www.sunflowerhostel.com www.webempresa20.com
  10. 10. 3. Analizar webs de la competencia: comparar para mejorar www.webempresa20.com
  11. 11. 3. Analizar webs de la competencia: comparar para mejorarDos herramientas para medirla importancia de una web:•PageRank de Google•Ranking de Alexa www.webempresa20.com
  12. 12. 4. Seleccionar y registrar dominio(s)•Con el nombre de la empresa•Con las palabras clave (en cada idioma) www.webempresa20.com
  13. 13. 4. Seleccionar y registrar dominio(s) www.webempresa20.com
  14. 14. 4. Diseñar un logo eficaz www.webempresa20.com
  15. 15. 5. Incorporar palabras clave www.webempresa20.com
  16. 16. 5. Incorporar palabras clave Palabra clave Nº de sitiosCaracterísticas de palabras claveeficaces: Vino 40 millones Vino crianza 617.000•Están orientadas al cliente Vino crianza ribera del duero 157.000•Constan de más de una palabra•No son genéricas Comprar vino crianza ribera del 113.000 duero•Son relevantes•Tienen muchas búsquedas•No tienen excesiva competencia Palabra clave Nº de sitios Enoturismo 415.000 Visita bodegas ribera del duero 311.000 Enoturismo ribera del duero 23.000 www.webempresa20.com
  17. 17. 6. Conseguir que nuestra web se descargue rápido ¡No más de 4 segundos! www.webempresa20.com
  18. 18. 6. Conseguir que nuestra web se descargue rápido http://pagespeed.googlelabs.com/
  19. 19. 7. Ofrecer contenidos que convenzan www.webempresa20.com
  20. 20. 7. Ofrecer contenidos que convenzanContenidos, contenidos, contenidos que sean de interés: ¡para el usuario¡
  21. 21. 7. Ofrecer contenidos que convenzan Añadir videos a los textos e imágenes Vídeo presentación de un producto Vídeo de StorytellingVídeo sobre actividades realizadas (cata, etc.) Vídeo testimonio Fuente: www.vinustv.es www.webempresa20.com
  22. 22. 7. Ofrecer contenidos que convenzan • Añadir videos y podcast a los textos e imágenes http://www.hostelworld.com/videos/ http://www.hostelworld.com/list-podcasts.php www.webempresa20.com
  23. 23. 8. Facilitar la navegación por la web www.webempresa20.com
  24. 24. 8. Facilitar la navegación por la webhttp://www.vinicolareal.com/ http://www.garciacarrion.es/es/tienda/
  25. 25. 8. Facilitar la navegación por la webOrganizar bien los contenidos
  26. 26. 8. Facilitar la navegación por la webOrganizar bien los contenidos
  27. 27. 8. Facilitar la navegación por la web ¿Cómo navega el usuario por una web? No lee: escanea Contenidos fáciles de escanearFoco de atención de la vista en las diferentes zonas de una página web http://usableworld.com.au www.webempresa20.com
  28. 28. ¿Cómo navega el usuario por una web? Contenidos fáciles de escanearContenidos difíciles de escanear http://www.alberguegijon.com/ www.webempresa20.com
  29. 29. 8. Facilitar la navegación por la web¿Cómo navega el usuario por una web? No ve la publicidad Ceguera ante la publicidad www.useit.com/alertbox/banner-blindness.html www.webempresa20.com
  30. 30. 8. Facilitar la navegación por la web ¿Cómo navega el usuario por una web? Ejemplo de web de una bodega con un confuso etiquetado en su menú principal No quiere hacer ningúnesfuerzo y es muy impaciente www.dolcewine.com Ejemplo de web de una bodega con un etiquetado claro en su menú principal www.ednavalleyvineyard.com www.webempresa20.com
  31. 31. 9. Integrar adecuadamente los idiomas Tres consejos:1. Cuidar muy bien la traducción en el idioma de los mercados prioritarios
  32. 32. 9. Integrar adecuadamente los idiomas Tres consejos:2. Para el resto de mercados integrar Google Translator http://www.olivasurf.com/
  33. 33. 9. Integrar adecuadamente los idiomas Tres consejos:3. Discriminar idioma por configuración regional del navegador Discriminar idioma por la configuración regional del navegador Información sobre cómo hacerlo: http://techpatterns.com/downloads/php_language_ detection.php
  34. 34. 10. Medición: Análisis de visitas y resultadosPantalla principal de resultados de una web mostrada por el Google Analytics Esquema de funcionamiento de Website Optimizer
  35. 35. Una oferta especial Libro La web de empresa 2.0 Cupón de descuento del 30% Oferta válida sólo hasta 8 de abrilEn www.webempresa20.com utilizar el nº de cupón: 8109
  36. 36. Una oferta especial cómo usuario de Iberglobal Libro: “La web de empresa 2.0” Cupón de descuento del 30% Oferta válida sólo hasta mañana P.V.P: 22€ P.V.P: 14€ 15€ 9€
  37. 37. Atraer visitas y conseguir clientes por Internet ¡Muchas gracias! Ana Nieto Churruca Directora de Estrategia Digital Global Marketing Tel: 91-578 26 67 info@webempresa20.com www.webempresa20.com www.facebook.com/webempresa20 www.webempresa20.com
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