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Marketing.    Implementação do MINI no
              Brasil.
              Treinamento de Marketing
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              Brasil.
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Marketing.    História e valores da Marca.
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     Histó...
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 MINI IS EXCITIN...
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Marketing.    MERCADO.
              Um pouco sobre o mundo
              MINI.
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              É um veículo desenvolvido dent...
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              gama de modelos, preço e volume - Brasil.


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               mercado.
               gama de modelos, preço e volume - brasil.


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              MERCADO.
              COncorrência - FIRST LINES.
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                    Cosmopolita         ...
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              MINI.
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              1. Música.
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              2. Moda.
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              3. Nightlife.
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              4. Esporte.
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              Exercício.

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Marketing.    Comunicação.
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               Os cinco pilares.


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              Mídia impressa.
              Pouco convencional e fort...
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              Mídia impressa - política.
              - Utilizar ape...
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              Mídia impressa - teaser.
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              10 passos Básicos para uma experiência mini.

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              Adesivos “de chão”.
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              Iluminação/show de luzes.
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              Pontos essenciais – material escritório ou
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              - Marketing Portal (logo).
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              - Marketing Portal (fonte).
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              - Marketing Portal (documentos de escritório).
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  1. 1. Treinamento de Marketing. Implementação do MINI no Brasil. Treinamento de Marketing Dealer.
  2. 2. Treinamento de Marketing. Implementação do MINI no Brasil. Treinamento de Marketing Dealer. O objetivo deste treinamento é transmitir conhecimentos essenciais sobre a marca para as equipes de Mkt dos dealers e unificar as Estratégias em termos de lanç. Nacional da marca.
  3. 3. Treinamento de Marketing. História e valores da Marca.
  4. 4. Treinamento de Marketing. História e valores da Marca. Pontos essenciais. História. - Quando foi concebido, o diminuto carro mais famoso do mundo já tinha nome. Em 1957, Leonard Lord, na época chefe da British Motor Corporation, ecarregou Alec Issigonis de desenvolver uma versão miniaturizada do Morris Minor. Essa foi a origem do nome MINI. - O motivo do desenvolvimento do carro foi a crise do canal de Suez. O presidente egípcio Nasser fechou o canal de Suez em 1956, causando problemas com o abastecimento de petróleo na Europa. Na Inglaterra, o racionamento previa a venda de somente dez galões de combustível por mês/carro.
  5. 5. Treinamento de Marketing. História e valores da Marca. Pontos essenciais. História. - A venda do MINI teve seu início em 26 de agosto de 1959. Eram oferecidos dois modelos, Morris Minor e Austin Seven e que estavam a venda por 496 libras. - Em janeiro de 1964 foi lançado o Morris MINI Cooper. Foi a estréia do carrinho esportivo e que foi a grande surpresa no campeonato mundial de rally. - Em 1969 foi introduzido na linha o MINI Clubman, uma versão alongada do carro. - Em 2001 é apresentado o primeiro MINI totalmente concebido peao BMW Group. Apesar da modernidade e tecnologia o carro mantém os conceitos originais, um carro de dimensões compactas, com grande distância entre eixos, capaz de ser muito Veloz nas curvas.
  6. 6. Treinamento de Marketing. História e valores da Marca. Pontos essenciais. MINI IS EXCITING. MINI IS CHIC. MINI IS EXTROVERTED. MINI IS MASCULINE. GO-CART FEELING.
  7. 7. Treinamento de Marketing. MERCADO. Um pouco sobre o mundo MINI.
  8. 8. Treinamento de Marketing. mercado. o produto. É um veículo desenvolvido dentro do conceito kart, apaixonado por curvas e compacto, econômico no consumo, jovem e com muito estilo. A marca se projeta como masculina, não feminina. O seu estilo, é um retrô – moderno, extremamente chique e extrovertido. Diferencias do veículo MINI: - Design - Emoção de dirigir - Customização - Premium - Soluções inteligentes
  9. 9. Treinamento de Marketing. mercado. gama de modelos, preço e volume - Brasil. MINI Cooper 120hp Preço estimado: entre R$ 100.000 e R$ 110.000 Volume 2009: 250u
  10. 10. Treinamento de Marketing. mercado. gama de modelos, preço e volume - brasil. MINI Cooper S 175hp Preço estimado: R$ 130.000 Volume 2009: 310u
  11. 11. Treinamento de Marketing. MERCADO. gama de modelos, preço e volume - brasil. MINICooper S Clubman 175hp Preço estimado: R$ 140.000 Quantidades: 40u
  12. 12. Treinamento de Marketing. MERCADO. COncorrência - FIRST LINES.
  13. 13. Treinamento de Marketing. MERCADO. COncorrência – THE OTHERS. Não disponível no Brasil. “Who is disappearing …” “The Cabriolet”
  14. 14. Treinamento de Marketing. Mercado. segment. Share.
  15. 15. Treinamento de Marketing. mercado. o público e seus interesses. Cosmopolita Espontâneo Cabeça Aberta Viajado Urbano & Viagem Jovem/Ativo Excitaçãp Fun-oriented Clubbing/Musica Cultura & Vida Noturno Criativo Proativo Audacioso/Corajoso Direcionado ao Estético Design/Arquitetura/Artes Esportivo Comunicativo Experimental Bem conectado/relacionado Lifestyle Interativo Moderno Intuitivo Individualita Original Fashion
  16. 16. Treinamento de Marketing. mercado. O público-alvo no Brasil. Arquitetos, designers, donos de agências de publicidade, empresários, artistas, grandes nomes da moda... ...intelectuais modernos, formadores de opinião e pessoas que possuem um estilo próprio e urbano. TREND SETTERS – TREND FOLLOWERS – MODERN UPPER CLASSES – ESTABILISHED UPPER CLASSES
  17. 17. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI.
  18. 18. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. ..FilmesMINI_Cooper_(R56)_-_Follow-up_campaign_2008_-_TVC_.mov ..FilmesMINI_Cooper_S_(R56)_-_Launch_campaign_2006_-_TVC_-.mov ..FilmesMINI_Cabrio_(R57)_-_Launch_campaign_2009_-_TVC_-_H.mov YouTube - Bzzzz. MINI Clubman. YouTube - Mini Cooper Ad -- "Big Dog"
  19. 19. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. Pessoas no típico mundo MINI. Independente de serem jovens ou não, são pessoas com um visual urbano e cheias de energia. Elas agem juntas e interagem. São pessoas modernas, passionais e inteligentes. Não faz parte do mundo MINI: Situações encenadas e constrangedoras.
  20. 20. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. Caracteres coloridos em cenas cosmopolitas. Fotografias espontâneas e em lugares transados. Estilo e modernidade. Não faz parte do mundo MINI: Flores e poses artificiais, falsa excitação. Elementos rústicos ou convencionalmente romântico.
  21. 21. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. Visuais cheios de contraste, com luzes, escuridão, cores e movimentos conduzindo uma tensão que é típica do MINI. Não faz parte do mundo MINI: Natureza bucólica ou exagerada. “Tutti-frutti”.
  22. 22. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. Jovial. Moderno. Fantástico. É assim que o MINI é apresentado. Ações capturadas em imagens. Detalhes revelados. Impressionante. Não faz parte do mundo MINI: Imagens monocromáticas, mani- puladas e distorcidas.
  23. 23. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. 1. Música.
  24. 24. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. 2. Moda.
  25. 25. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. 3. Nightlife.
  26. 26. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. 4. Esporte.
  27. 27. Treinamento de Marketing. mini MOOD. Um pouco sobre o mundo MINI. Exercício. Quem são as celebridades brasileiras que são faces MINI?
  28. 28. Treinamento de Marketing. Comunicação.
  29. 29. Treinamento de Marketing. Comunicação. Os cinco pilares. Mídia impressa. Mídia on line. Marketing de guerrilha. Eventos. Parcerias.
  30. 30. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa. Pouco convencional e forte. Não apenas fashion, mas de tirar o fôlego. Os anúncios refletem a atitude MINI.
  31. 31. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa - política. - Utilizar apenas as campanhas MINI (R56) – Launch campaign 2006; Não utilizar MINI (R56) follow up campaign. - Estas campanhas deverão ser traduzidas e adaptadas em termos de contexto para o mercado brasileiro; - Não poderá ser comunicado preços/valores; - Acrescentar assinatura Dealer.
  32. 32. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa - teaser.
  33. 33. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa.
  34. 34. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa.
  35. 35. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa.
  36. 36. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa.
  37. 37. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa.
  38. 38. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa.
  39. 39. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa.
  40. 40. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia impressa.
  41. 41. Treinamento de Marketing. Comunicação. Mídia on line. O cliente MINI é antenado e a internet faz parte do seu dia-a-dia. As inserções devem ser de impacto, com uma mensagem objetiva e ao mesmo tempo instigante. O visual, inovação e a interação são fatores críticos de sucesso.
  42. 42. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha. Baixo custo. Grande impacto.
  43. 43. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  44. 44. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  45. 45. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  46. 46. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  47. 47. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  48. 48. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  49. 49. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  50. 50. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  51. 51. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  52. 52. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  53. 53. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  54. 54. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  55. 55. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  56. 56. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  57. 57. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  58. 58. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  59. 59. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  60. 60. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  61. 61. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  62. 62. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  63. 63. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  64. 64. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  65. 65. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  66. 66. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  67. 67. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  68. 68. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  69. 69. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  70. 70. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  71. 71. Treinamento de Marketing. Comunicação. Marketing de guerrilha.
  72. 72. Treinamento de Marketing. eventos mini. Eventos - LET´S PARTY! YouTube - BMW-"MINI Clubman" Celebrating Party YouTube - MINI Clubman. The other MINI.
  73. 73. Treinamento de comunicação. Marketing. 10 passos Básicos para uma experiência mini. 1. Diferencie e separe o evento MINI dos demais eventos do grupo. 2. A temática do evento precisa sempre ser baseada nos valores da Marca. Crie uma impressão positiva de longa duração. 3. Se assegure que os eventos estão atingindo o seu público-alvo e crie oportunidades para interagir com esse público. 4. Apresente o MINI como uma marca premium, como um objeto de desejo. 5. Foque a experiência de um evento MINI em torno do estilo moderno e urbano de viver. 6. Integre os eventos MINI no plano de marketing e adote o mix de comuni- cação mais apropriado.
  74. 74. Treinamento de comunicação. Marketing. 10 passos Básicos para uma experiência mini. 7. Comunique em cada evento MINI um highlight. Adicione ao clima da noite algo que revele o espírito da Marca. 8. Comunique a Marca utilizando a magia do produto. Incorpore uma experiência com o veículo sempre que possível. 9. Siga as regras de identidade corporativa MINI. 10. Divirta-se!!
  75. 75. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Local.
  76. 76. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Atividades.
  77. 77. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Relações públicas. Convite. Envio de “save the date” por e-mail ou sms. RSVP ativo e passivo. Sempre utilizar meios tecnológicos. Lounge/Área de relaxamento. Counter de recepção ou test drive (sempre preto) e bar.
  78. 78. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Comunicação visual criativa e inovadora.
  79. 79. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Adesivos “de chão”.
  80. 80. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Iluminação/show de luzes.
  81. 81. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Catering.
  82. 82. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Staff. DJ.
  83. 83. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Desfile.
  84. 84. Treinamento de Marketing. comunicação. eventos. Revelação do produto/loja. É preciso um grande destaque para este momento. Obs) Para mais informações consultar arquivo “dealer launch event concept” no cd em anexo.
  85. 85. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais.
  86. 86. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 1. Logo. Apenas na versão original. Nunca por borda ou combiná-lo com outros logos ou slogans. Nunca aplicá-lo em locais que possam denegrir a imagem da Marca. O melhor efeito obtem se quando o logo é aplicado no tamanho correto, não o maior possível. Há uma certa flexibilidade em seu posicionamento. Porém, não é permitido centralizá-lo.
  87. 87. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 1. Logo. O logo pode ser posicionado dentro ou fora do frame. Mas, nunca “enclausurado” por ele.
  88. 88. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 1. Logo. Não é permitido posicioná-lo próximo a chamadas ou endereços de e-mail.
  89. 89. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 2. Wordmark. Apenas em caixa alta. Não é permitido o uso de itálico, espaçamento entre as letras ou demais variações.
  90. 90. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 2. Wordmark. Sempre no singular. A wordmark MINI no corpo de texto. Em títulos. Não é permitido usar o hífen.
  91. 91. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 2. Wordmark. O logotipo de identificação é utilizado apenas no próprio veículo.
  92. 92. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 2. Wordmark. O nome do modelo deve ser utilizado de maneira correta e completa.
  93. 93. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 3. Fonte. Apenas MINI Type. Sempre marginalizado a esquerda ou a direita. Nunca centralizado. Corpo de texto sempre em branco ou preto e em caixa baixa e alta. Chamadas/títulos podem aparecer em cores e devem ser escritos em caixa alta.
  94. 94. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 4. Cores. Existem duas categorias de cores: “brand colors” e “design colors”.
  95. 95. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 4. Cores – Brand colors. - Preto, a principal cor da Marca. O preto esta presente no logo e também é pano de fundo para todas as comunicações. - Branco, a cor contraste. Via de regra, o corpo de texto deve ser em branco com preto no pano de fundo. Porém, o branco também pode ser usado com pano de fundo em algumas comunicações devido a questões técnicas como documentos de escritório, documentos que têm de ser fotocopiados, etc. - Cinza escuro (50% preto, Coll Gray 9C), a cor adicional. Representa o aspecto cromado do logo e complementa a interação entre o preto e o branco. Pode ser utilizado em bordas e chamadas.
  96. 96. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 4. Cores – Design colors. As “design colors” formam um contraste luminoso com a cor da Marca, o preto. São usadas para dar destaque e não para cobrir grandes áreas, exceto em diagramas e tabelas. As “design colours” são usadas em bordas e tipografias. As cores da coluna do meio são as “design colors”. As demais cores são consideradas cores-família que podem ser utilizadas na confecção de tabelas e gráficos.
  97. 97. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 4. Cores – A ligação entre o frame e o visual. A cor dominante da imagem utilizada na comunicação deve ser a mesma da borda. Isto permite que as características desta cor sejam reforçadas e uma gama de diferentes impressões sejam criadas. Tanto o azul quanto o laranja podem ser consideradas como cores dominantes, podendo então, serem utilizadas na borda. O que não ocorre nos exemplos abaixo.
  98. 98. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 4. Cores – Exemplos de uso. Em aplicações puras de texto, sem imagem, a borda e a chamada podem ser em qualquer tom entre o cinza e o branco ou nas design colors. Lembrando que o texto deve ser escrito sempre em preto ou branco. Em fotos preto e branco, a chamada e a borda podem ser tanto em tons de cinza quanto nas design colours.
  99. 99. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 4. Cores – Exemplos de uso. Imagens coloridas devem sempre ter a chamada e a borda em tons de cinza ou na cor predominante da comunicação. Se existir uma imagem colorida envolvida, a cor da chamada pode ser a cor da borda, na cor branca ou na combinação das duas, desde que, não tenhamos a mistura delas numa mesma linha. A cor branca é sempre preferencial em função da diminuição da diversidade de cores.
  100. 100. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 5. Imagens. Com alto contraste e surpreendentes. Urbanas, jovens e cheias de energia. Coloridas ou em preto e branco. Provocantes mas, não agressivas.
  101. 101. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 5. Imagens – obtenção através do Media Pool. Obs) No cd em anexo, segue algumas fotos em alta resolução.
  102. 102. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. 6. Frames (bordas) – Os frames dão à comunicação MINI a dose ideal de luz. “The frame game”. a) Pano de fundo. O design de peças de comunicação como anúncios e posters sempre cotam com um pano de fundo preto. b) Número de frames. No mínimo um, no máximo três. Um frame ajuda a manter o foco, muitos frames nos fazem perdê- lo. Pelo menos a peça como um todo ou parte dele deve levar o frame.
  103. 103. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. c) Referência de formato. O frame tem que tocar em pelo menos um dos quatro lados da peça. Não poderá ficar “solta”, flutuando. d) Contato. Se duas ou três bordas estão sendo usadas, elas se tocam entre si em pelo menos um lado. Elas não devem se sobrepor.
  104. 104. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. e) Encapsulação. Os frames podem ser posicionados dentro de outros frames. O frame interno precisa tocar o frame externo em pelo menos dois lados. f) Combinações. O contato entre os frames e encapsulações devem ser combinadas de maneira divertida. Frames que se tocam devem ter cores diferentes entre si.
  105. 105. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. g) Extensão. Os frames sempre aparecem por completo. Em casos excepcionais e por razões técnica de produção, no máximo,um lado do frame pode ficar fora do limite da peça. h) Multiplicação. Em casos excepcionais, mais de três frames podem ser usados. Neste caso, todos eles devem ter o mesmo tamanho e conter imagens partidas e que juntas, estejam dentro de um contexto.
  106. 106. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais. i) Espessura do frame. Em aplicações maiores que A2, como posters, aumentar proporcionalmente. Em aplicações menores que A6 reduzir proporcionalmente. j) Cores. As design colors podem ser combinadas com as brand colors em peças que possuam textos e imagens em preto e branco. Entretanto, a combinação de duas design colors não é permitido.
  107. 107. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – Assinatura dealer. Logos do Concessionário (ou grupo) não deve ser utilizado. O logo não aparece próximo as informações do remetente (endereço, tel.; etc.). O frame não é aplicável próximo as informações do remetente ou logo.
  108. 108. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – Assinatura dealer. Uma mensagem clara. Com um remetente claro.
  109. 109. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – frames em anúncios. Frames em anúncios. Os quatro lados do frame precisam ter a mesma espessura. Nenhum lado deve ser parcialmente cortado. A espessura do frame para revistas padrão (página simples ou dupla) é de 14 pt. 1mm de diferença é tolerável.
  110. 110. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – banners/outdoors. Estático, porém cheio de energia.
  111. 111. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – banners/outdoors. Posicionamento do frame. Posters MINI costumam sofrer cortes laterais indevidos. Se assegure que o frame e o logo MINI estão posicionados com uma margem de segurança para evitar potenciais erros. Posicionando a assinatura. O logo precisa estar todo o tempo visível. Posicioná-lo em locais que em que não possa ser cobertos por pessoas, objetos ou pelo próprio veículo.
  112. 112. Treinamento de Identidade corporativa. Marketing. Pontos essenciais – material escritório ou comunicação de mkt. É preciso haver uma clara distinção entre uma correspondência corporativa e uma comunicação de marketing. Em correspondências corporativas deverá ser utilizado os guidelines do “MINI stationary”. Em comunicações de marketing como convites, newsletter, entre outras, deverão ser respeitados os preceitos previamente apresentados de posi- cionamento de logo, tipografia, frame, cores e imagens. Não é permitido um mix entre as características de cada comunicação. Obs) Consultar demais guidelines para uso corporativo como assinatura de e-mail, cartões de visita, etc.
  113. 113. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – material p/ eventos. Crachás para eventos. Crachás com um design pré determinado compõem uma aparência consistente à Marca. Esta aparência pode ser tanto corporativamente convencional ou criativa. Bandeira para eventos. Para lançamentos e eventos as bandeiras levam imagens emocionais importantes. A bandeira do logo sempre é a primeira da fileira.
  114. 114. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – mídia on line. 1. Formato. Os formatos clássicos como full banner, skyscraper e pop up são válidos. Banners com formatos especiais também são possíveis. 2. Remetente da mensagem. O logo deve estar sempre visível e nunca é animado. Para aplicação em formatos tradicionais, é utilizado o tamanho de 74 pixels.
  115. 115. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – mídia on line. 3. Qualidade da letra. A qualidade de reprodução da letra em GIF deve ser assegurado. A opção “crisp” é indicada. 4. Pano de fundo. Em anúncios on line, o pano de fundo tem uma importância particular devido a clara distinção que deve haver entre o anúncio e o restante da página. A cor da página onde esta inserido o banner determina se haverá ou não a linha divisora a volta do anúncio e qual será a cor do frame.
  116. 116. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – mídia on line. 4. Pano de fundo. Quando o e-banner esta inserido em um fundo preto, uma fina linha de 1 pixel faz a separação entre a peça e o pano de fundo. A cor do frame é claramente distinta da cor do pano de fundo. Uma suave transição entre a cor do pano de fundo e as cores da peça devem ser evitados.
  117. 117. Treinamento de Marketing. Identidade corporativa. Pontos essenciais – mídia on line. 5. Condensação. Arquivos de tamanho pequeno exigem uma certa condensação. Sendo assim, todo o conteúdo precisa ser estrategicamente selecionado e organizado, sem perder sua qualidade de reprodução. 6. Animação. O uso da animação da suporte a toda a agitação que é característico da Marca – ainda que considerando o espaço limitado de um e-banner. O fator interação é muito importante.
  118. 118. Treinamento de Marketing. Quiz.
  119. 119. Treinamento de Marketing. Quiz. Onde esta o erro? O frame é um elemento essencial da identidade corporativa MINI.
  120. 120. Treinamento de Marketing. Quiz. Onde esta o erro? Os textos são sempre marginalizados à esquerda ou à direita. Nunca centralizados.
  121. 121. Treinamento de Marketing. Quiz. Onde esta o erro? O frame é utilizado para salientar um elemento. “Don´t frame everything.”
  122. 122. Treinamento de Marketing. Quiz. Onde esta o erro? As cores utilizadas no frame e no texto derivam do visual da peça.
  123. 123. Treinamento de Marketing. Quiz. Onde esta o erro? Sem “tutti-frutti”.
  124. 124. Treinamento de Marketing. informações gerais.
  125. 125. Treinamento de Marketing. informações gerais. - Marketing Portal (logo).
  126. 126. Treinamento de Marketing. informações gerais. - Marketing Portal (fonte).
  127. 127. Treinamento de Marketing. informações gerais. - Marketing Portal (documentos de escritório).
  128. 128. Treinamento de Marketing. informações gerais. Marketing Cooperado: R$250,00/carro assinado. 50% mídia impressa, 70% eventos, guerrilha e on line. Em breve enviaremos política.
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