O documento descreve o processo de naming para marcas, incluindo 3 etapas principais: 1) Desenvolvimento de diretrizes com base nos dados da marca, negócio e mercado, 2) Geração de nomes e seleção dos finalistas, 3) Apresentação dos nomes finais para o cliente escolher e registrar a marca.

1. POR QUE UMA METODOLOGIA
DE NAMING?
Material desenvolvido para a criação do produto de naming do Grupo Troiano de Branding
Fevereiro de 2013

2. OTIMIZA O TRABALHO/PROCESSO
TRABALHA EXPECTATIVAS
OPORTUNIDADE DE GERAÇÃO DE
LUCRO

3. Um processo não é algo limitador.
Ele permite a liberdade de criação sem
se perder no caminho ou deixar de
caminhar para a meta a ser alcançada.

4. 1
2
3
4
Assim como em uma pista de corrida, onde
precisamos de marcações e linhas para nos
manter no caminho certo, o processo de
criação de um nome para uma marca também
precisa percorrer um caminho delineado, em
etapas, para chegar no melhor resultado
possível.

5. NAMINGTRACK

6. BRIEFING A batata de verdade, feita para adultos
FICTÍCIO*: que gostam de se divertir.
*Caso meramente ilustrativo
1
2
3

7. 100m
1
2
3
4
aquecimento

8. 1 aquecimento
2
3
4
Compilamos e analisamos todos os
dados de orientação da marca, do
negócio e do mercado para gerarmos:
DIRETRIZES DE NAMING

9. 1 aquecimento
2
3
4
Dados a serem analisados:
➥ PERSONALIDADE DA MARCA: essência, missão, visão, valores,
personalidade verbal e visual
➥ DIRETRIZES DO NEGÓCIO: o que busca o negócio
➥ CARACTERÍSTICAS DA OFERTA: benefícios do produto/serviço
➥ CARACTERÍSTICAS E COMPORTAMENTOS DOS PÚBLICOS
➥ LADDERING DA MARCA: valores fundamentais da marca para seus
públicos
➥ MAPEAMENTO DO MERCADO E CONCORRÊNCIA: tipos de
ofertas, posicionamentos e nomes utilizados

10. 1 aquecimento
2
3
4
➥ PERSONALIDADE DA MARCA
➥ DIRETRIZES DO NEGÓCIO
➥ CARACTERÍSTICAS DA OFERTA
DIRETRIZES DE
➥ CARACTERÍSTICAS E
COMPORTAMENTOS DOS PÚBLICOS NAMING
➥ LADDERING DA MARCA
➥ MAPEAMENTO DO MERCADO E
CONCORRÊNCIA
key messages que guiarão a
criação do nome da marca.

11. DIRETRIZES DE
NAMING*:
• Diversão para adultos
• A criança presa em todo adulto
• Batata de verdade
• Sabores intensos
• Praticidade
• A segurança da infância
• Mercado saturado de nomes
“whimsicals”
• Não há brasilidade no mercado
• 3 tamanhos de embalagens: snack,
galera e potinho
*Caso meramente ilustrativo
1
2
3

12. corrida
200m
1
2
3
4
aquecimento

13. 1
2 corrida
3
4
Com as DIRETRIZES DE NAMING, estabelecemos linhas de
criação de nomes que gerarão listagens distintas.
CAMINHOS CRIATIVOS

14. 1
2 corrida
3
4
Exemplos de
CAMINHOS CRIATIVOS
características da marca, negócio, produto, mercado...
INFORMAÇÃO
MUTANTE ALTA PERFORMANCE
INDISPENSÁVEL
IRREVERENTE EM FESTAS

15. 1
2 corrida
3
4
Exemplos de
CAMINHOS CRIATIVOS
sentimentos, conceitos, ideias abstratas, dicotômicas, e o que mais
a inspiração mandar...
PENSAR GRANDE
PAIXÃO
TEMPO É DINHEIRO
LEVEZA DO CHUMBO
LIBERDADE O VALOR DO AMANHÃ
VISÃO CHEIROSA
ENERGIA SUSTENTÁVEL
MOVIMENTO
SOM AZEDO

16. CAMINHOS CRIATIVOS:
1. De verdade
2. Alegria de infância
3. Diversão salgada
*Caso meramente ilustrativo
1
2
3

17. 1
2 corrida
3
4
Hora de gerar dezenas de
nomes para cada um dos
caminhos.

18. 1
2 corrida
3
4
Nesta fase de criação dos nomes, quanto mais cabeças forem
incluídas no processo, melhores as possibilidades de nomes.
Por isso, a sugestão da participação de:
➥ Equipe da consultoria
➥ Cliente*
➥ Linguistas
➥ Especialistas
➥ Redatores
*Incluir o cliente o faz sentir parte do processo, diminuindo refações e facilitando a aprovação de nomes
no final do projeto.

19. 1
2 corrida
3
4
Fontes de inspiração e consulta para a criação de nomes:
➥ Dicionário
➥ Raízes das palavras
➥ Junções de palavras
➥ Conceitos antagônicos
➥ Comparações absurdas e abstratas
➥ Mitologia, filosofia, contos e história
➥ Cultura local
➥ Especialistas
➥ Revistas, livros, jornais

20. 1
2 corrida
3
4
Dicas de criação que podem ajudar:
➥ Pensar em como você quer que as pessoas se sintam.
➥ Relacionar palavras, frases, sinônimos, significados, ideias que evoquem esses
sentimentos que você quer passar.
➥ Buscar palavras em outras línguas, plantas, animais, objetos, cores, pedras etc, que
estejam relacionadas às suas ideias.
➥ Pensar em objetos, ideias, que não tenham relação alguma com o segmento da
marca.

21. 3. DIVERSÃO SALGADA
Maré
Risaz
Virou
Beira
Vascila
Zuá
Boteco
Jaé
Baderna
Batucá
*Caso meramente ilustrativo
1
2
3

22. 1
2 corrida
3
4
LISTAS GERADAS, é a hora de selecionarmos os
grandes campeões!
Cada nome finalista em sua listagem deve passar por um crivo
de adequação à marca.

23. 1
2 corrida
3
4
NAMING CHECK Alinhamento A quais diretrizes
CARD estratégico estratégicas está associado.
Restrição Se possui formas diferentes de
sonora como pronunciar.
Restrição Se possui formas diferentes de
ortográfica leitura (acentuações).
Restrição Se há alguma percepção
cultural diferente em cada região.
Sensações e Como faz as pessoas se
sentirem e a que conceitos
ideias que está ligado.
transmite

24. Alinhamento Diversão mais adulta.
estratégico Brasilidade.
Restrição Se a pessoa não visualizar o
acento, há mudança.
NAMING CHECK sonora
CARD: Restrição Sem restrições, mas é preciso
ortográfica enfatizar o acento.
Zuá
Restrição
Nada consta.
cultural
Sensações e Movimento, ação, felicidade e risos.
ideias que Lembra brincadeiras entre amigos.
transmite
*Caso meramente ilustrativo
1
2
3

25. 1
2 corrida
3
4
Além de adequado aos direcionamentos da marca, os
nomes também devem passar pelo filtro final:
DISPONIBILIDADE NO MERCADO
Para isso, cada nome passa pela checagem:
➥ No INPI
➥ Em domínios de sites: .com / .com.br / .net / .ind / .edu / .org ...
➥ Em buscas na internet: o que parece quando buscamos este nome.

26. corrida
300m
1
2
3
4
aquecimento finalistas

27. 1
2
3 finalistas
4
Com a disponibilidade e a adequação checados, chega-
se aos 5-10 nomes finalistas.
É hora de montar a apresentação para o cliente.
E quanto mais estímulos sensoriais forem
apresentados, mais fácil a escolha do nome.

28. 1
2
3 finalistas
4
Por isso, na apresentação de cada nome, apresenta-se
os 4 elementos de defesa abaixo:
➥ VISUAL
➥ SONORA
➥ PERSONALIDADE
➥ RACIONAL

29. 1
2
3 finalistas
4
apresentação
VISUAL *Caso meramente
ilustrativo
Zuá
*O nome também pode ser apresentado já desenvolvido em uma logo.

30. 1
2
3 finalistas
4
apresentação
SONORA
*Caso meramente
ilustrativo
Zuá
(frase com o nome escolhido. Exemplo: “ZUÁ, porque adulto também se diverte.”)

31. 1
2
3 finalistas
4
apresentação
DE PERSONALIDADE
*Caso meramente
ilustrativo
Zuá
ZUÁ é aquele amigo da galera que é gente boa. Ele está sempre
tentando fazer os outros rirem e sabe também rir de si mesmo. Com
ele, não tem tempo ruim, só bom humor. Mas ele também é aquele
ombro amigo quando alguém precisa. Um cara confiável e leal que
adora beber cerveja com os amigos.

32. 1
2
3 finalistas
4
apresentação
RACIONAL
*Caso meramente
ilustrativo
Zuá
Alinhado aos principais valores da marca: diversão, verdade e originalidade.
Está próximo do dia a dia dos consumidores. É bem brasileiro e despojado e é
diferente do que o mercado vem trabalhando, sem ser distante demais.
INPI: nenhum registro
Domínio: todos livres
Menções na internet: letras de músicas e fundação que ajuda crianças carentes em Bogotá.

33. 1
2
3 finalistas
4
!
MATRIZ DE
Forças estratégicas
FORÇA DO NOME
Diferenciação *Caso meramente
ilustrativo
Zuá Observações
linguísticas !
Observações
culturais
Como faz as
pessoas se
sentirem
INPI
Domínio
Menções
relacionadas na

34. 1
2
3 finalistas
4
Zuá
*Caso meramente
ilustrativo
E por fim, uma última apresentação
visual, com o nome aplicado em algum
material de comunicação relevante
para o negócio do cliente.

35. 1
2
3 finalistas
4
APRESENTOU OS NOMES E
NENHUM FOI ESCOLHIDO?
Segunda rodada!
Primeiro, verifica-se se cliente quer passar novas diretrizes de criação
ou escolher alguns dos caminhos criativos já criados.
E segue-se o mesmo caminho de criação da primeira listagem.

36. corrida registro dos resultados
400m
1
2
3
4
aquecimento finalistas

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2
3
4 registro dos resultados
1º lugar
2º lugar
3º lugar
O Cliente escolhe os nomes finais que irão para a busca
de disponibilidade feita pelo departamento jurídico do
cliente.

38. 1
2
3
4 registro dos resultados
VALIDAÇÃO E REGISTRO
Com um nome aprovado e validado, são feitos todos os
seus registros (marca e domínios).
Desenhar a marca

39. Caminhos criativos Escolha pelo cliente
Geração de nomes Busca jurídica final
Seleção Registro da marca
Filtros de liberalidade
corrida registro dos resultados
1
2
3
4
aquecimento finalistas
Direcionais da marca, do Montagem da
negócio, dos públicos e apresentação visual e
do mercado. sonora com os nomes
finalistas para o cliente.

40. NAMINGTRACK
Material desenvolvido para a criação do produto de naming do Grupo Troiano de Branding
Fevereiro de 2013