Coca-Cola - Sports Marketing

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Como a Coca-Cola explora o marketing esportivo e o que podemos aprender com isso

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Coca-Cola - Sports Marketing

  1. 1. PROJETO ESPORTES
  2. 2. O Desafio:Como uma marca explora o tema Esportes
  3. 3. OPEN HAPpINESS
  4. 4. h"p://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ  
  5. 5. Otimismo PrazerFELICIDADE Emoção ENERGIA
  6. 6. Slogans:•  1976 – “Coke adds life” - "Coca-Cola dá mais vida"•  1979 – “Have a Coke and a smile” - ”tenha uma coca e um sorriso."•  1982 – “Coke is it!” - "Coca-Cola é isso aí"•  1989 – “Cant Beat the Feeling”- "Emoção pra valer!"•  1993 – “Always Coca-Cola” - "Sempre Coca-Cola"•  2000 – “Enjoy” - "Curta"•  2001 – “Life tastes good” - "Gostoso é viver"•  2003 – “Real” - "Essa é a real"•  2005 – “Make It Real” - "Viva o que é bom"•  2006 – “The Coke Side of Life” - "O lado Coca-Cola da vida"•  2007 – “Live on the Coke Side of Life” - "Viva o lado Coca-Cola da vida"•  2009 – “Open Hapiness” - "Abra a Felicidade"
  7. 7. E O QUE ISSO TEM A VER COM ESPORTES?
  8. 8. Open Happiness Esporte
  9. 9. Open Happiness Esporte •  aproxima •  aproxima •  Compartilha •  COMPARTILHA •  Emoção •  Emoção •  OTIMISMO •  OTIMISMO •  Felicidade •  Felicidade •  Energia •  Energia •  Juventude •  Juventude •  Democrático •  democrático•  Quebra barreiras •  Quebra barreiras
  10. 10. OPEN HAPpINESS   ESPORTES
  11. 11. Mas essa construção de imagem, Leva TEMPO!
  12. 12. A Construção DA COCA-COLA NOS ESPORTES
  13. 13. •  Desde 1928 – patrocínio Jogos Olímpicos•  desde 1950 – propaganda na copa do mundo•  Desde 1978 – primeiro patrocínio FIFA – Copa do mundo
  14. 14. OS JOGOS OLÍMPICOS
  15. 15. “Our teams are exceptionally focused on Providingconsumers of all ages the special moments that notonly create excitement and lasting memories of theOlympic Games, but also bring people together, to makeour world just a little bit better” (The Coca-cola company)
  16. 16. •  1932 – L.A. - luvas brancas•  1956 – Melbourne - distribuição de 100 mil viseiras•  1964 – Tokio – Placas, mapas, dicionários (kit)•  1984 – LA. – Pop-Concerts•  1992 – Barcelona – Tocha olímpica (150 pessoas)
  17. 17. •  1996 – Atlanta – Coca-Cola Olympic city•  2000 – Sidney – 5 festas simultâneas de abertura•  2002 – Utah – Coca-Cola on the Ice•  2004 – Atenas – Coke O.N. Air
  18. 18. 2008
  19. 19. Pequim
  20. 20. Shuang experience Shuang Zones Centerexibições, interatividade, shows, Olympic pin exibições, jogos, interatividade, promoções...trading, “Golden Moments” party
  21. 21. Vídeos Animação  de  pássaros  celebrando  a   Animação  de  dois  jogadores  de  basquete   abertura  do  estádio  olímpico   que  se  unem  pela  coca-­‐cola  Pequim  transformada  em  playground   Behind the scenes
  22. 22. açÕesWE8  –  junção  de  arPstas  e   Win  a  dream  day  with  the  star   Delicious  happiness  –  músicos  para  criar  novas   team  –  através  de  códigos  de   Escrito  em  mandarim  nas  embalagens   produto   laPnhas  em  150  países  
  23. 23. On-lineCoca-­‐Cola  Virtual  Olympic   Coca-­‐Cola  Olympic  Photo   Design  the  World  a  Coke  Torch  relay   Montage  
  24. 24. 2010
  25. 25. África Comemoração perfeita
  26. 26. VídeosA História da Comemoração – Roger Busca – Jovem em busca daMilla comemoração perfeitaFronteiras – troféu da Copa do Mundo Wavin Flag
  27. 27. K’Naan – waving flag #1 em 11 países - Mais de 20 versões globais
  28. 28. On-lineA mais longa comemoração – convida os Prêmio de melhortorcedores a enviar suas comemorações comemoração Coca-Cola – Votos on-line pelos torcedores
  29. 29. TOUR DO TROFÉU DA COPA DO MUNDO83 países, em uma jornada de 225 dias que percorreu 134.017 quilômetros
  30. 30. COMO ATUA HOJE NOUNIVERSO DE ESPORTES
  31. 31. londres “Move the beat”
  32. 32. “Move the beat”•  ara inspirar os jovens pelo mundo a Coca-Cola uniu música e Jogos Olímpicos P•  ormado pelo produtor Mark Ronson (Grammy) a cantora Katy B e cinco embaixadores Fatletas (Inglaterra, EUA, Rússia, Singapura e México)
  33. 33. Sustentabilidade •  60 novas lixeiras para 2 reciclar latinhas, antes, durante e depois do evento •  1 mil toneladas por dia 1 arrecadadas •  Coca-Cola consultou a A WWF para criar um programa totalmente sustentável
  34. 34. FUTURE FLAMEA  Coca-­‐Cola  seleciona  jovens  que  são  apaixonados  por  aPvidades  ]sicas,  música  e  inspiram  outras  pessoas,  para  carregar  a  Tocha  Olímpica  
  35. 35. América do sul
  36. 36. Argentina: Colombia PeruEscolas Saudáveis: Programa Movimento EducAnimando comPromoção da atividade Bem-Estar: participa Saúde’’: brincando efísica nas escolas de fóruns e crescendo com saúde seminários médicos Vida Ativa na Ciclovia de Bogotá
  37. 37. brasilAmerica  LaPna  
  38. 38. Prazer de estar bem O Que é? •  Patrocínio do programa “Prazer de Estar Bem”, realizado pela FIESP com apoio da ABIA (2005) •  Programa para reduzir a obesidade infantil e educar jovens e adultos •  285 escolas de SP – 235 mil estudantes •  Consultas médicas, nutricionistas, profissionais de educação física e distribuição de folhetos explicativos
  39. 39. Verão coca-colaO que é?•  Arena interativa com música, esporte, teatro e sustentabilidade•  Atividades gratuitas•  Todos os domingos do mês de janeiro em Salvador (praia de Armação)•  Equipe de mais de 200 pessoas•  Desde 2009
  40. 40. coca-cola futebol camp O que é? •  Concurso cultural •  10 melhores textos •  5-15 anos de idade •  4 dias com um jogador profissional na Escola Oficial do Clube Atético Paranaense •  Região Metropolitana de Curitiba
  41. 41. Copa coca-colaO que é:•  Maior torneio de futebol voltado para adolescentes de 13 a 15 anos•  Começou em 2009 – mais de 2.200 jovens•  Promove uma experiência inclusiva para os jogadores e suas famílias•  Comunidades em 27 cidades brasileiras•  Estimula a socialização associada ao sentimento de orgulho e pertencimento•  Incentiva um estilo de vida saudável através do futebol
  42. 42. Gauchão coca-colaO que é?•  Patrocínio Campeonato Gaúcho de Futebol•  Campeonato de futebol do Rio Grande do Sul•  16 times
  43. 43. O QUE APRENDEMOS COM TUDO ISSO?
  44. 44. 5 LEARNINGS
  45. 45. #1
  46. 46. INSPIRAçÃOA marca transpassa felicidade e vida, oferece algo maior,algo que você faz parte, que você pertence, te inspirando a ser melhor
  47. 47. h"p://www.youtube.com/watch?v=WTJSt4wP2ME  
  48. 48. #2
  49. 49. PRESENçAA marca tem um vínculo afetivo com os consumidores, estando presente nos momentos mais marcantes e oferecendo mais do que eles esperam
  50. 50. coca-colaOlympic city1996 – Atlanta
  51. 51. #3
  52. 52. JOVIALIDADE Esporte remete a movimento e juventude. A marca se associou aos mesmos valores e ideais doesporte e criou um plataforma que transmite juventude de forma natural, Sempre com uma mensagem atual e relevante a época.
  53. 53. h"p://newsroom.coca-­‐cola-­‐gmbh.de/ccr/videos/movetothebeat/tvc_60/TVC_60.html  
  54. 54. #4
  55. 55. UNIÃOEla se vinculou a fortes marcas de esporte (Olympic Games e Fifa) o que fortificou seu laço com esporte. Pega emprestado os valores de marcas já conhecidas no esporte. Se aproveita da reputação de uma marca que já tem expertise nisso.
  56. 56. FIFA WORLD CUP TROPHY TOUR
  57. 57. #5
  58. 58. PARTICIPAçÃONão adianta só a marca ficar no discurso. As pessoastambém querem e devem participar, e ficar junto das marcas
  59. 59. h"p://www.youtube.com/watch?v=wWUps99Uc5M&feature=player_embedded  
  60. 60. Inspiração Presença Jovialidade Uniãoparticipação
  61. 61. Com esses aprendizados, como podemos sugerir um projeto Para o público brasileiro
  62. 62. Um público muito particular
  63. 63. _89% tem orgulho de ser brasileiro _75% acreditam que o brasil está melhorando _A percepção mais estável do brasil (econômica e política) faz com que eles experimentem maisFonte: BOX 1824
  64. 64. _A vida on e off é uma só _ProduzEM conteúdo em todas as telas é rotina _DividEM, compartilhaM conteúdo e descobertas _NavegaR na internet é o maior hábito de lazerFonte: Dossiê MTV 5
  65. 65. _42,5% dedicam quase 6 horas por dia à internet _85,1% utilizam seu tempo para administrar perfis nas redes sociaisFonte: Pesquisa E.Life (19 a 25 anos)
  66. 66. O Que eles compartilham, leem, fazem na internet? _82% MÚSICA _30% ESPORTE As principais atividades exercidas são: _Acessar fotos/vídeos dos amigos _Ler info/notícias _Postar mensagens/ fotos/vídeos _CompartilharFonte: Núcleo Jovem Ed.Abril (15 a 24 anos)
  67. 67. _90% concordam que a transformação da sociedade acontece aos poucos _92% concordam que a soma das pequenas ações do dia-a-dia pode mudar a sociedade _70% afirmam ter vontade de participar de projetos comunitários _9 em cada 10 gostaria de ter uma profissão que ajudasse a sociedadeFonte: BOX 1824
  68. 68. OLHANDO PARA TUDO ISSO CHEGAMOS A NOSSA IDÉIA
  69. 69. Movimento Happy List 1-Inscrição 2-Tarefas: Sozinho: Partipar de projeto X Caminhar no parque X Em grupo: Participar de projeto X Bicicletada no end. X Partida de futebol no end. X 3-Prêmios: Tickets para Copa do MundoArte: Aldo Bitencourt
  70. 70. Movimento Happy List •  oletivo C •  onecta todo mundo C •  articipativo P •  assa os valores da P Coca-Cola e do Esporte •  ropósito da marca PArte: Aldo Bitencourt
  71. 71. Inspiração a necessidade de atingir metas Traz a chance para as pessoas se unirem, se divertirem e compartilharem tudo com os amigos.Presença A Ação se desenrolará em vários pontos da cidade, na internet, em apps, anúncios.Jovialidade pessoas podem se manifestar em prol de assuntos atuais da sociedadeUnião A marca vai se associar com outras instituições e marcas parceiras para realizar as açõesparticipação Sem as pessoas o projeto não existiria, elas são o coração do funcionamento de tudo
  72. 72. OBRIGADA!ANA MARIA MARTINEZ-CONDE VILLAR

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