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VALOR CAPITAL DE MARCA

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Interesante artículo sobre el VALOR CAPITAL de MARCA, esperamos les sea de mucho provecho!!

Interesante artículo sobre el VALOR CAPITAL de MARCA, esperamos les sea de mucho provecho!!

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  • 1. BRAND “VALOR CAPITAL”ANALITIKA Research & Marketing www.analitika.com.sv
  • 2. ¿Qué es una marca? Una promesa Una imagen en el mundoUna marca es una historia Atributo emocional y racional
  • 3. Veamos otrasMARCAS
  • 4. Un nuevo escenario!Llegó el momento de re-inventarse… de re-pensar….
  • 5. LOS ELEMENTOS DE UNA MARCA son aquellos componentes que se pueden registrar y sirven para identificar y diferenciar la marca. Nombre de marca, URL´s, Logos, Símbolos, Personajes, Eslóganes, Melodías publicitarias, Empaques, Señalizaciones entre otros
  • 6. El VALOR CAPITAL de MARCA basado en elcliente debe elegir estos elementos paramejorar la conciencia de marca, facilitar laformación de asociaciones fuertes, favorablesy únicas, o despertar juicios y sentimientospositivos hacia ella.
  • 7. Criterios para elegir los elementos de la marca1. Fácil de recordar – Fácil de reconocer y Fácil de nombrar • Una condición para construir valor capital es lograr un alto nivel de conciencia sobre ella. • Los elementos que promueven esa meta son inherentemente memorizables y captadores de la atención; por tanto facilitan el recuerdo o el reconocimiento en los escenarios de consumo.
  • 8. Criterios para elegir los elementos de la marca1. Fácil de recordarFACILITO es retenido en la mente de los consumidores
  • 9. 1. Fácil de recordarSimple, fácil de pronunciar y escribirCHEVROLET CHEVYBUDWEISER BUDCOCA COLA LOGO COKE
  • 10. EL SÍMBOLO puede elevarse a estrategia de marca, más que comunicación táctica.Puede suministrar cohesión y estructurar identidad y hacer más fácil la obtención de reconocimiento y recordación. Símbolo es: todo aquello que represente a la marca.
  • 11. Rendimiento Moda Seguridadde conducir informal VINCULAR A LA MARCA CON UN BENEFICIO FUNCIONAL CONSISTENTE SIEMPRE QUE SEA POSIBLE.Conejito Energizer Muñeco Michelín Muñeco Pillsbury Baterías que Neumáticos con Alimentos frescos y duran….. y duran poder y energía ligeros
  • 12. Criterios para elegir los elementos de la marca2. Significativo – Descriptivo y Persuasivo • ¿El elemento de la marca tiene un significado descriptivo y sugiere algo acerca de la categoría? • ¿Qué tan probable es que un consumidor identifique correctamente la categoría con base en cualquier elemento de la marca? • ¿Parece creíble en la categoría de producto?
  • 13. Criterios para elegir los elementos de la marca2. Significativo – Descriptivo y Persuasivo • ¿El elemento tiene un significado persuasivo y denota algo acerca del tipo particular del producto, sus atributos o beneficios clave? • ¿Sugiere algo acerca de un ingrediente del producto o del tipo de persona que usa la marca?
  • 14. Criterios para elegir los elementos de la marca2. SignificativoSUPER marcas SUPER variedad SUPER garantía
  • 15. Criterios para elegir los elementos de la marca3. Capacidad de agradar – Divertido, Interesante, Rico en imaginería visual y verbal, y estéticamente placentero. • ¿Pensarán los clientes que el elemento de la marca es estéticamente atractivo? • ¿Es visual y verbalmente agradable?El elemento puede ser rico en imaginería, interesante y divertido y no necesariamente relacionado con el producto.
  • 16. Resumiendo hasta aquí!!!! Elementos fáciles de recordar Con capacidad de Significativos agradar
  • 17. Lo anterior….. Reditúa múltiples ventajas, ya que los consumidores NO SUELEN analizar mucha información cuando toman decisiones de productos
  • 18. Criterios para elegir los elementos de la marca4. Poder de transferencia – La transferibilidad mide el grado con el cual la marca beneficia el valor capital para nuevos productos. – En pocas palabras, ¿qué tan útil es para las extensiones de categoría o línea? • Cuanto menos específico sea el nombre, con más facilidad se podrá transferir a través de las categorías.
  • 19. Criterios para elegir los elementos de la marca4. Poder de transferencia Books Books Music Your Account Shop All Departments Movies & TV Shoes Toys TV & Video Clothing
  • 20. Criterios para elegir los elementos de la marca4. Poder de transferencia – ¿Hasta que grado el elemento favorece el valor capital de la marca a través de fronteras geográficas y entre segmentos de mercado?.
  • 21. Grandes errores delPoder de Transferencia Slogan: “Turn it loose” “Sufre diarrea”
  • 22. Grandes errores delPoder de Transferencia Marca “Chevy Nova” “No va”
  • 23. Grandes errores del Poder de Transferencia Cuando Pepsi entro a China “Pepsi Brings You Back to Life”En chino significa “Pepsi revive a tus ancestros de sus tumbas”
  • 24. "Pepsi brings your ancestors back from the dead!"
  • 25. Grandes errores del Poder de Transferencia Empaque:“Gerber uso el mismo envase de los USA en África” Empaque con un lindo niño
  • 26. Grandes errores del Poder de Transferencia Empaque: á “luego se supo que en África las compañías acostumbran apresentar la foto del contenido enel empaque porque la mayoría de la gente no sabe leer”
  • 27. Grandes errores del Poder de Transferencia Empaque: “TOYOTA MR2, no tuvo grandesventas en FRANCIA, debido a que la combinación sonaba a GROSERÍA……….”
  • 28. Criterios para elegir los elementos de la marca5. Adaptable – Adaptabilidad con el paso del tiempo. – Cuanto más adaptable y flexible sea el elemento de la marca, más fácil será actualizarlo. • Por ejemplo se puede dar un nuevo aspecto a los logotipos y personajes, hacerlos más modernos y relevantes.
  • 29. 5. Adaptable
  • 30. ARTISTAS DEANTES…….1920 ¿SEXY?
  • 31. ¿SEXY?
  • 32. ¿SEXY?
  • 33. Criterios para elegir los elementos de la marca5. Protegible – El grado en que un elemento de la marca puede ser protegido, en sentido jurídico como competitivo. – Los mercadólogos deben elegir elementos que puedan proteger a nivel internacional. – Registrarlos formalmente. – Defender con vigor las marcas de infracciones de la competencia.
  • 34. Criterios para elegir los elementos de la marca5. Protegible – SI un atributo, nombre o empaque es fácil de copiar es susceptible de desaparecer.