MARCA CIUDAD

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Esta presentación, contiene un resumen consolidado de los pasos para el desarrollo de la MARCA CIUDAD.

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  • como descargo tus diapositivas estan buenas alguien que me ayude
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  • Muy buena presentacion del porque la marca de una ciudad
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  • Una presentación clara y concisa, me gustó mucho :)
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MARCA CIUDAD

  1. 1. Proceso de desarrollo de una Marca Ciudad San Salvador, febrero 2010 www.analitika.com.sv
  2. 2. ¿Por qué marca ciudad? • Los países están tomando conciencia de la importancia de definir como quieren ser vistos y de la necesidad de mejorar y de aprovechar sus bienes. • Por más que el turismo sea por lo general la manifestación más visible de una marca ciudad, la reputación y los valores de la marca de una ciudad impactan en sus productos, en su población, en sus oportunidades de inversión, y hasta en la ayuda y financiación externa.
  3. 3. • La marca ciudad, no es una marca turística, el desarrollo de la misma tiene un enfoque económico, cultural y social, por efecto también estimula el turismo.
  4. 4. ¿Por qué marca ciudad? • La mejor manera de crear una marca ciudad exitosa, es mirar a la ciudad holísticamente, determinar sus requisitos fundamentales y objetivos esenciales y alinear iniciativas tanto para el sector de gobierno local como el privado.
  5. 5. Una marca ciudad fuerte podrá…. •Comunicar con poder y economía. •Atraer talentos e inversiones. •Promover fuentes de valor económico. •Eliminar estereotipos y clichés. •Permitir y/o respaldar el cambio. •Expresar una única idea central. •Obtener rentabilidad de las •Construir ventajas competitivas inversiones. globales •Servir como fuente de diferenciación. •Relacionar diferentes ofertas del país.
  6. 6. Muchas ciudades se han transformado y han transformado su imagen
  7. 7. Los lugares siempre han sido marcas… • Por siglos, los países y ciudades han “creado” sus marcas. • La diferencia es que ahora acuden a especialistas en mercadeo para hacerlo. • Hoy en día, muchos lugares activamente manejan sus imágenes… • …o están hablando de hacerlo
  8. 8. • Una estrategia de branding de Lugar (marca ciudad) es un plan para definir, alcanzar y comunicar la visión que se quiere de un territorio, más realista, más competitivo y más estratégico
  9. 9. Grandes beneficios • El progreso y la imagen van de la mano. • Generalmente se puede decir que una imagen positiva es el resultado del progreso, y no viceversa. • Sin embargo, ambos pueden apoyarse y generar un cambio acelerado.
  10. 10. Ventajas de la estrategia •La estrategia debe asegurar que traerá proyección beneficios de internacional. •Productores, Exportadores, Turismo, Promoción de inversión, Atracción de talento Determina el destino económico y político
  11. 11. • La Gestión de Marca Ciudad es una combinación de atributos emocionales, funcionales y de autoexpresión, los cuales lograrán vincular a sus ciudadanos y crearán valor a la gestión.
  12. 12. Una aproximación a la marca ciudad. Calidad de Gente Más vida impuestos Dimensiones: Naturales Mejor sistema Imagen Económicas Inver- Desa- de gobierno y Historia y Políticas desarrollo Geopolíticas sión rrollo institucional cultura Socioculturales Mayor confianza, Expresiones credibilidad culturales y reputación. Marca Turismo origen Fomento del desarrollo económico Vínculo histórico. Productos y marcas locales
  13. 13. Identidad de Marca Organi- Persona zación Producto Símbolo Marca ciudad en Marca ciudad en atributos personalidad Marca Ciudad Marca ciudad en organización, corporativa y como en imaginería visual, internacionalidad relaciones. atributos, metáforas, valores, usos, herencia. target, origen.
  14. 14. Etapas del plan estratégico de imagen MARCA CIUDAD PROCESO DE DESARROLLO: •INVESTIGACIÓN Y DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO. •PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING Y COMUNICACIÓN. •PRESPUESTO •APROBACIÓN DE SECTORES INVOLUCRADOS. •IMPLEMENTACIÓN •SISTEMA DE MONITOREO Y CONTROL CONCIENTIZACIÓN SOBRE EL PRIMER PASO – IDENTIFICACIÓN DE PÚBLICOS INTERNOS, A TRAVÉS DEL POSICIONAMIENTO MARCA CIUDAD
  15. 15. Etapas del plan estratégico de imagen MARCA CIUDAD ETAPA 1 • Desarrollo de la identidad de la marca ciudad. • Establecimiento del sistema de identidad de la marca • Definición de la imagen de marca • Elaboración de propuesta de valor • Definición del modelo de ciudad basado en la marca. • Establecimiento del posicionamiento. ETAPA 2 • Establecer el posicionamiento de la marca ciudad. • Establecer con precisión el mercado meta, las variables competitivas, beneficios claves de la ciudad, el diferencial de la oferta concurrente.
  16. 16. Etapas del plan estratégico de imagen MARCA CIUDAD ETAPA 3 • Desarrollo de la identidad formal de la marca ciudad. • Elementos de la identidad formal de la marca y el posicionamiento que aspira, constituyendo su identidad visual y verbal. ETAPA 4 • Desarrollo de estrategia de gestión de activos de marca. • Comunicación del posicionamiento. • Establecimiento de cultura municipal basada en la marca. • Diseño e implantación de un sistema de control.
  17. 17. PREFERENCIA  Atractivos  Cultura Autenticidad Valores Lo Esencia básico  Geografía  Gobernabilidad Infraestructura Economía DESEOS
  18. 18. ORIENTADO HACIA LAS NECESIDADES GEOGRAFÍA: Los recursos naturales, topografía y paisajes. INFRAESTRUCTURA: La tecnología, comunicaciones, transporte, disponibilidad y calidad de la atención. GOBIERNO: El grado de eficacia en la manera que la ciudad es gobernada, que se hace evidente en la libertad política y seguridad. ECONOMÍA: La eficacia de la ciudad en producir y distribuir las riquezas para crear un nivel de vida alto. Lo Esencia básico  Geografía  Gobernabilidad Infraestructura Economía DESEOS
  19. 19. PREFERENCIA  Atractivos  Cultura Autenticidad Valores ORIENTADO HACIA LAS PREFERENCIAS ATRACCIONES: diversidad y calidad de lugares interesantes y extraordinarios para visitar, como así también cosas para ver y hacer. AUTENTICIDAD: El carácter único de la gente del lugar junto a la textura de la vida local, incluyendo rituales, programas y eventos. CULTURA: Las artes, las manualidades, el intelectualismo y el ambiente creativo. VALORES: Las costumbres, creencias y demás, que se combinan con la historia para crear un misterio distintivo.
  20. 20. ¿Ya desarrollaste tu marca ciudad? escríbenos info@analitika.com.sv www.analitika.com.sv

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