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MARCA CIUDAD
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MARCA CIUDAD

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Esta presentación, contiene un resumen consolidado de los pasos para el desarrollo de la MARCA CIUDAD.

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  • Muy buena presentacion del porque la marca de una ciudad
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  • Una presentación clara y concisa, me gustó mucho :)
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  • 1. Proceso de desarrollo de una Marca Ciudad San Salvador, febrero 2010 www.analitika.com.sv
  • 2. ¿Por qué marca ciudad? • Los países están tomando conciencia de la importancia de definir como quieren ser vistos y de la necesidad de mejorar y de aprovechar sus bienes. • Por más que el turismo sea por lo general la manifestación más visible de una marca ciudad, la reputación y los valores de la marca de una ciudad impactan en sus productos, en su población, en sus oportunidades de inversión, y hasta en la ayuda y financiación externa.
  • 3. • La marca ciudad, no es una marca turística, el desarrollo de la misma tiene un enfoque económico, cultural y social, por efecto también estimula el turismo.
  • 4. ¿Por qué marca ciudad? • La mejor manera de crear una marca ciudad exitosa, es mirar a la ciudad holísticamente, determinar sus requisitos fundamentales y objetivos esenciales y alinear iniciativas tanto para el sector de gobierno local como el privado.
  • 5. Una marca ciudad fuerte podrá…. •Comunicar con poder y economía. •Atraer talentos e inversiones. •Promover fuentes de valor económico. •Eliminar estereotipos y clichés. •Permitir y/o respaldar el cambio. •Expresar una única idea central. •Obtener rentabilidad de las •Construir ventajas competitivas inversiones. globales •Servir como fuente de diferenciación. •Relacionar diferentes ofertas del país.
  • 6. Muchas ciudades se han transformado y han transformado su imagen
  • 7. Los lugares siempre han sido marcas… • Por siglos, los países y ciudades han “creado” sus marcas. • La diferencia es que ahora acuden a especialistas en mercadeo para hacerlo. • Hoy en día, muchos lugares activamente manejan sus imágenes… • …o están hablando de hacerlo
  • 8. • Una estrategia de branding de Lugar (marca ciudad) es un plan para definir, alcanzar y comunicar la visión que se quiere de un territorio, más realista, más competitivo y más estratégico
  • 9. Grandes beneficios • El progreso y la imagen van de la mano. • Generalmente se puede decir que una imagen positiva es el resultado del progreso, y no viceversa. • Sin embargo, ambos pueden apoyarse y generar un cambio acelerado.
  • 10. Ventajas de la estrategia •La estrategia debe asegurar que traerá proyección beneficios de internacional. •Productores, Exportadores, Turismo, Promoción de inversión, Atracción de talento Determina el destino económico y político
  • 11. • La Gestión de Marca Ciudad es una combinación de atributos emocionales, funcionales y de autoexpresión, los cuales lograrán vincular a sus ciudadanos y crearán valor a la gestión.
  • 12. Una aproximación a la marca ciudad. Calidad de Gente Más vida impuestos Dimensiones: Naturales Mejor sistema Imagen Económicas Inver- Desa- de gobierno y Historia y Políticas desarrollo Geopolíticas sión rrollo institucional cultura Socioculturales Mayor confianza, Expresiones credibilidad culturales y reputación. Marca Turismo origen Fomento del desarrollo económico Vínculo histórico. Productos y marcas locales
  • 13. Identidad de Marca Organi- Persona zación Producto Símbolo Marca ciudad en Marca ciudad en atributos personalidad Marca Ciudad Marca ciudad en organización, corporativa y como en imaginería visual, internacionalidad relaciones. atributos, metáforas, valores, usos, herencia. target, origen.
  • 14. Etapas del plan estratégico de imagen MARCA CIUDAD PROCESO DE DESARROLLO: •INVESTIGACIÓN Y DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO. •PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING Y COMUNICACIÓN. •PRESPUESTO •APROBACIÓN DE SECTORES INVOLUCRADOS. •IMPLEMENTACIÓN •SISTEMA DE MONITOREO Y CONTROL CONCIENTIZACIÓN SOBRE EL PRIMER PASO – IDENTIFICACIÓN DE PÚBLICOS INTERNOS, A TRAVÉS DEL POSICIONAMIENTO MARCA CIUDAD
  • 15. Etapas del plan estratégico de imagen MARCA CIUDAD ETAPA 1 • Desarrollo de la identidad de la marca ciudad. • Establecimiento del sistema de identidad de la marca • Definición de la imagen de marca • Elaboración de propuesta de valor • Definición del modelo de ciudad basado en la marca. • Establecimiento del posicionamiento. ETAPA 2 • Establecer el posicionamiento de la marca ciudad. • Establecer con precisión el mercado meta, las variables competitivas, beneficios claves de la ciudad, el diferencial de la oferta concurrente.
  • 16. Etapas del plan estratégico de imagen MARCA CIUDAD ETAPA 3 • Desarrollo de la identidad formal de la marca ciudad. • Elementos de la identidad formal de la marca y el posicionamiento que aspira, constituyendo su identidad visual y verbal. ETAPA 4 • Desarrollo de estrategia de gestión de activos de marca. • Comunicación del posicionamiento. • Establecimiento de cultura municipal basada en la marca. • Diseño e implantación de un sistema de control.
  • 17. PREFERENCIA  Atractivos  Cultura Autenticidad Valores Lo Esencia básico  Geografía  Gobernabilidad Infraestructura Economía DESEOS
  • 18. ORIENTADO HACIA LAS NECESIDADES GEOGRAFÍA: Los recursos naturales, topografía y paisajes. INFRAESTRUCTURA: La tecnología, comunicaciones, transporte, disponibilidad y calidad de la atención. GOBIERNO: El grado de eficacia en la manera que la ciudad es gobernada, que se hace evidente en la libertad política y seguridad. ECONOMÍA: La eficacia de la ciudad en producir y distribuir las riquezas para crear un nivel de vida alto. Lo Esencia básico  Geografía  Gobernabilidad Infraestructura Economía DESEOS
  • 19. PREFERENCIA  Atractivos  Cultura Autenticidad Valores ORIENTADO HACIA LAS PREFERENCIAS ATRACCIONES: diversidad y calidad de lugares interesantes y extraordinarios para visitar, como así también cosas para ver y hacer. AUTENTICIDAD: El carácter único de la gente del lugar junto a la textura de la vida local, incluyendo rituales, programas y eventos. CULTURA: Las artes, las manualidades, el intelectualismo y el ambiente creativo. VALORES: Las costumbres, creencias y demás, que se combinan con la historia para crear un misterio distintivo.
  • 20. ¿Ya desarrollaste tu marca ciudad? escríbenos info@analitika.com.sv www.analitika.com.sv

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