Departamento: DECRI
                       Carrera: Licenciatura en Publicidad
                          Asignatura: Gesti...
Bancos de imágenes




¿Qué es?

Un banco de imágenes o archivo fotográfico es una empresa que agrupa, cataloga y archiva ...
Otra de las cuestiones que surge cuando se habla de banco de imágenes es cuáles son las más
solicitadas, ya que ésas son l...
compañías, que llevan muchos años ofertando contenido visual con derechos protegidos, pasa
inevitablemente por realizar gr...
FOCUS
Av. Santa Fe 3192 5º - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4822-5444
E-mail: focus@focus.com.ar - http://www.f...
Los principales proveedores de bancos de imágenes a nivel internacional son:

Bancos Tradicionales o de Stock




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Bancos de imágenes de Microstock




Estas agencias o bancos de imágenes tienen diferencias sustanciales respecto de las
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- no se necesita una estructura empresarial tan grande, por consiguiente brinda un nuevo
panorama de oportunidades a aquel...
dado que nadie puede venir a reclamarle nada sobre esta imagen. Si se utiliza la fotografía en la
avenida Lugones, el fotó...
6. El problema fundamental del uso indebido de las imágenes pasa por la web. ¿En la web,
                           cuales...
8. Con respecto al tema de las imágenes Royalty Free, donde se ofrece la exclusividad de la
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determinadas pautas legales y si no se consigue llegar a un acuerdo, se manda a un juzgado y se
inicia la acción judicial....
Información sobre algunas de las empresas:

    •      LATIN STOCK ARGENTINA


Es la nueva denominación de la empresa FOCU...
•   MASTERLIFE



Es un proveedor de contenido visual, es decir, una agencia o biblioteca que ofrece imágenes de
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cuanto más planes diferentes...
Los Derechos de Reproducción de las tarifas están sujetos, como es lógico a la Ley de
Propiedad Intelectual, así como a la...
El negocio está dividido en tres secciones principales:


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2. Profesional (Professional licens...
Tarifa para fotogramas con derechos gestionados


Para fotogramas con derechos gestionados exclusivamente, si al cabo de 3...
Suscripciones

Ejemplos:


    •    Un precio, miles de opciones: PurestockX
Elija las imágenes que quiera en la resolució...
◦ Para Web, multimedia, y presentaciones de proyectos esto equivale a 8”. x 11” a 72 dpi
        ◦ Para reproducción impre...
1. Proporcionan acceso directo a colecciones de documentos originales, no solamente a su
descripción. Por lo tanto, contie...
Los elementos icónicos son aquellas cosas que se aprecian en la fotografía. Por ejemplo,
personas, animales, cosas, coches...
Derechos gestionados (DG)


Las licencias de productos con derechos gestionados se negocian según el uso que se les dé. La...
Los derechos editoriales se negocian según el uso que se les dé. Uso 'editorial' significa uso en
relación con acontecimie...
Programa de Beneficios de FoxStock




Cómo obtener los puntos:

Los participantes del Programa PuntoFox, acumularán un (1...
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Imágenes




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Ejemplos de promociones




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Bibliografía


   o http://www.gettyimages.com

   o www.latinstock.com/

   o www.corbis.com/

   o   http://www.fotograf...
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Banco Imagenes Turno Noche*Longo-Salas Muranda

  1. 1. Departamento: DECRI Carrera: Licenciatura en Publicidad Asignatura: Gestión de Cuentas Trabajo Práctico: “Producción Gráfica y Audiovisual” Proveedores de la Agencia Categoría a investigar: BANCOS DE IMÁGENES Integrantes:  Longo, María Nazarena  Salas Muranda, Rodrigo Equipo Docente:  Nuñez, Analía  Schvimer, María Verónica Fecha de entrega:  Miércoles 10 de Junio Primer Cuatrimestre 2009 1
  2. 2. Bancos de imágenes ¿Qué es? Un banco de imágenes o archivo fotográfico es una empresa que agrupa, cataloga y archiva un gran volumen de fotografías de muy diversa temática para comercializarlas, convirtiéndose así en una fuente de imágenes que pueden servir a cualquier proyecto, haciendo fácil a sus clientes la utilización de las fotografías, ya que no tienen que “estar pendientes” de realizarlas, al encontrarlas perfectamente acabadas en estos archivos. El funcionamiento de las empresas dedicadas a los archivos fotográficos es, en esencia, el mismo. Varían los medios de cada una y la calidad y cantidad que ofrecen, así como la amplitud que éstos ceden en cuanto a derechos de reproducción se refiere. Pero no todas las empresas que se dedican a los archivos fotográficos ofrecen el mismo material, ya que suelen estar especializadas en un tipo específico de imágenes. Generalmente hay dos tipos básicos de agencias fotográficas: las que trabajan fundamentalmente con temas de periodismo y las que se dedican a los publicitarios, aunque otras intentan abarcar todo, lo que resulta, sin duda, mucho más complicado. Los bancos de imágenes surgen por la necesidad de las empresas publicitarias o de diseño web de contar con material gráfico inmediato; sin la inversión en tiempo y equipos que significaría tomar sus propias imágenes para cada tema a ilustrar. Inicialmente estos bancos o archivos de imágenes eran un medio laboral importante para los fotógrafos, pero con el tiempo y el surgimiento de la tecnología digital se han convertido, en algunos casos, en sitios que solucionan la demanda masiva de imágenes a costa del mal pago a los fotógrafos, devaluando absolutamente su labor. Consumidores Fotográficos En principio las agencias fotográficas entregan imágenes a todo tipo de clientes, aunque todas ellas coinciden en señalar a editoriales, revistas, agencias de publicidad, diseñadores gráficos, mayoristas de turismo, gabinetes de prensa y departamentos de marketing de grandes empresas como los mayores consumidores de este tipo de producto. 2
  3. 3. Otra de las cuestiones que surge cuando se habla de banco de imágenes es cuáles son las más solicitadas, ya que ésas son las imágenes que más llegarán e impactarán al usuario, las que lo harán sentirse identificado o no con una publicación o anuncio publicitario. En este sentido, casi todas las empresas entrevistadas aseguran que “gente y estilos de vida”, es decir, aquellas que tienen como protagonistas a personas en situaciones cotidianas son las más demandadas y, además, las mejor pagadas. Por otra parte, las imágenes de carácter documental y paisajístico tienen bastante demanda para libros, enciclopedias y revistas de información general. Sin embargo, por norma general, las agencias reciben pedidos de cualquier tipo y deben ser capaces de servirlas, por lo que es necesario que cuenten con cientos de miles de fotos. Tipos de Imágenes Al contrario de lo que pueden pensar aquellos que no están familiarizados con el mundo de los archivos fotográficos, el sistema de adquisición de imágenes no es ni muchísimo menos igual en todos los casos, existen múltiples posibilidades, acercándose así a las necesidades de cada cliente o de cada situación. Entre las opciones disponibles existe la posibilidad de alquilar las imágenes, hacerlas exclusivas o decantarse por las colecciones libres de derechos. Elección Antes de la comercialización A la hora de crear el contenido de una colección de imágenes es necesario una buena dosis de paciencia, metodología y personal cualificado con conocimientos sobre gestión del color y edición gráfica. Además, se deben determinar las diferentes características que ha de reunir cada una de las fotografías para pasar a formar parte de un archivo fotográfico. Entre las cualidades más destacadas se encuentran la calidad, la técnica, el motivo de la fotografía, la creatividad, comercialidad, que se acerque a la idea que quieren plasmar y el precio, siendo éstas, además, las más citadas por las empresas que deben ofrecer a sus cliente una solución , en forma de fotografía, a cada una de sus peticiones. Cómo se mueve el mercado En el mercado de los bancos de imágenes ha habido fundamentalmente un cambio: la llegada de Internet ha supuesto una auténtica revolución. Años atrás, las imágenes se mandaban por correo, mientras que en la actualidad se envían a través de la Red pulsando una tecla. Todo esto ha supuesto un cambio importante en este sector, quedando en el camino aquellas empresas que no supieron adaptarse y, aunque este mercado ha experimentado un crecimiento importante gracias a las nuevas tecnologías, se encuentra en un momento crítico debido a que existe mucha competencia en un mercado ya maduro. En muchas ocasiones la continuidad de estas 3
  4. 4. compañías, que llevan muchos años ofertando contenido visual con derechos protegidos, pasa inevitablemente por realizar grandes inversiones destinadas a digitalizar archivos y encontrar la solución web más apropiada para poner, de forma organizada y accesible, sus imágenes a disposición de los clientes. Pero la llegada de Internet también ha tenido puntos muy positivos para la industria, ya que este nuevo medio hace que el catálogo tradicional en papel deje de tener un carácter prioritario a la hora de mostrar a los potenciales clientes el producto, reduciendo en gran medida los costes y permitiendo a las pymes acceder a este mercado. Opciones que existen a la hora de elegir una imagen • Fotografías en exclusiva: Son las que tienen una menor demanda. Su ventaja principal, como su propio nombre indica, es la exclusividad. Estas imágenes tienen un precio más elevado puesto que descartan la posibilidad de seguir comercializándolas. • Alquiler: La ventaja de esta modalidad es el menor precio, ya que se utilizan imágenes sueltas para ser utilizadas en ediciones o campañas puntuales que no se extiendan demasiado en el tiempo, el cliente dispondrá de una mayor exclusividad al ser escasas las probabilidades de que la competencia use la misma imagen. • Libres de derechos: Son aquellas imágenes que pueden ser utilizadas ilimitadamente pagando sólo una vez por ellas. Las ventajas de este tipo de fotografías es su menor coste y la posibilidad de utilizarlas de por vida sin costes añadidos. Por el contrario, cuentan con desventajas como “la falta de control”, en el sentido de que cualquier persona que adquiera esa imagen o colección puede utilizarla, con la consiguiente posibilidad de que la utilice su competencia, aunque esto en la mayoría de los casos tiene una importancia simplemente relativa. Algunos de los proveedores de esta industria en nuestro país son: ALDO SESSA Av. Corrientes 880 8º - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4393-0168 Web: http://www.aldosessa.com.ar DIGITAL IMAGES Saavedra 1122 Dto. 6 - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4943-1024 E-mail: dimages@ciudad.com.ar EDUARDO COMESAÑA Av. Olleros 1850 4º F - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4771-9418 Web: http://www.comesana.com 4
  5. 5. FOCUS Av. Santa Fe 3192 5º - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4822-5444 E-mail: focus@focus.com.ar - http://www.focus.com.ar FOODSTOCK Humberto 1º 621 of. 48 - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4300-1042 FOTOPANORAMA Azcuénaga 767 6º 61 - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4952-7901 FOX STOCK Charcas 2737 4º A - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4821-0723 E-mail: rf@foxstock.com.ar GRUPO M Virrey Liniers 820 - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4957-5625 IMAGE BANK Alsina 943 3º - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4343-4433 E-mail: ibank@netizen.com.ar - http://www.imagebank.com.ar LETRASET Cañada de Gómez 5365 - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4605-2502 E-mail: info@letraset.com.ar - http://www.letraset.com.ar LUIS ROSENDO Talcahuano 768 5º 18 - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.:4374-3330 PICTOR INTERNACIONAL Maipú 687 8º - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4325-0522 SAFARI PUBLICIDAD Donato Alvarez 1694 - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4584-2834 SUPER STOCK Godoy Cruz 2841 5º - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4778-1002 E-mail: supstock@satlink.com VISUAL STOCK Av. Córdoba 1215 2º 3 - Ciudad de Buenos Aires, Argentina - Tel.: 4815-2586 De los cuales los más destacados y conocidos son: • LATIN STOCK ARGENTINA (Focus) • FoxStock Images • Image Bank Argentina 5
  6. 6. Los principales proveedores de bancos de imágenes a nivel internacional son: Bancos Tradicionales o de Stock Fueron los primeros en surgir como grandes corporaciones con importantes inversiones y fotos de características muy especiales, tales como eventos poco comunes, noticias de alto impacto y, sobre todo, archivos de imágenes de alta definición y tamaño superior a los 48MB. Originalmente en estos bancos de imágenes las licencias que se cobraban dependían del uso que se le diera a la imagen y, además, se cobraba un importe adicional por cada nuevo uso que se produjera luego de la compra de la licencia. Esta metodología, conocida con el nombre de RM (righths managed) o derechos gestionados, le proporcionaba al fotógrafo la ganancia original más los ingresos extras en concepto de comisión por cada nuevo uso de la imagen. Hace pocos años se implementó el uso de la licencia conocida como RF (royalty free) o libre de derechos, con esta nueva licencia el cliente salió muy favorecido ya que compra los derechos de la imagen (posiblemente con varias limitaciones para su uso); y ya no vuelve a pagar por los distintos y posteriores usos que haga de la misma. Si bien estas agencias de stock cobran por cada fotografía un precio muy superior a las agencias de microstock, continúa siendo un negocio que deja un margen demasiado ínfimo de ganancias para los fotógrafos; para algunos lindante a la explotación. Utilizando las estadísticas podemos decir que este tipo de bancos de imágenes pagan entre 3 a 5 dolares al año por foto. Un fotógrafo debe tener un portfolio de 3000 fotos para ganar entre 9 y 15 mil dólares al año, eso siempre y cuando su portfolio tenga las condiciones como para ser solicitado dentro de este promedio. Un 2% de los fotógrafos que usan estas agencias de imágenes ganan cientos de miles de dólares al año, el otro 98% debe conformarse con las cifras mencionadas anteriormente. Esta situación: la demanda de una inmensa cantidad de fotos por portfolio sumado a lo poco que producen los portfolios hicieron que se crearan las condiciones necesarias para la aparición de las agencias de microstock. 6
  7. 7. Bancos de imágenes de Microstock Estas agencias o bancos de imágenes tienen diferencias sustanciales respecto de las tradicionales, sobre todo a la hora de favorecer al fotógrafo que tiene un gran caudal de fotografías digitales en su haber y desea ganar un poco de dinero extra con ellas. Como primera propuesta a favor encontramos que la inscripción a estos sitios es totalmente gratuita. Las fotos deben ser aceptadas previamente por dichos bancos y para ello tienen que cumplir con ciertas condiciones como: estar bien enfocadas, tener una buena iluminación y composición y en lo posible ser comercialmente útiles; no pueden estar pixeladas ni tener una postproducción excesiva. En cuanto a las condiciones económicas, he aquí la gran diferencia con los tradicionales bancos de stock; estos sitios de microstock pagan según el tamaño y la cantidad de veces en que la foto sea descargada. Haciendo números concluimos en que un fotógrafo puede ganar entre 25 centavos y 10 dólares por descarga; a pesar de que estos costos suelen parecer a primera vista muy bajos debemos considerar que con un portfolio de 700 fotos se pueden recibir entre 700 y 1000 dólares todos los meses. Ya que al no cobrar precios altos por las descargas una foto puede tener un gran número de compradores mensuales. ** Entre estos es importante destacar a los bancos de “archivos especializados”** El abanico tan grande de opciones en banco de imágenes, sumado a la inmensa brecha entre los bancos tradicionales y los de microstock, también ha dado lugar a que en la búsqueda por sobrevivir los pequeños emprendedores se inclinaran por la especialización. Apareciendo así, dentro del mundo de las agencias de imágenes, este nuevo mercado con grandes ventajas, a saber: - los archivos temáticos cubren un espacio vacío y necesario en un mercado saturado. - no necesitan grandes costos para la distribución ya que se accede al cliente de una manera más directa y sin tanta competencia. - la reducción de costos en distribución y publicidad se ven reflejados en la venta de fotos con precios más accesibles, lo que permite un margen de ganancia más elevado para los fotógrafos. 7
  8. 8. - no se necesita una estructura empresarial tan grande, por consiguiente brinda un nuevo panorama de oportunidades a aquellos que se inician en un mercado que si bien continúa siendo redituable lo recibirá con una competencia demasiado numerosa. Algunas dudas sobre la utilización de bancos de imágenes 1. ¿Por qué que contratar un servicio de banco de imágenes en vez de bajar, de manera gratuita, las fotos de Internet? El tema fundamental es el de los derechos de identidad. Un diseñador gráfico no trabaja únicamente para si mismo, sino que también lo hace para una agencia que tiene un cliente, o puede también, en el caso de los diseñadores free lance, trabajar directamente para un cliente particularmente. Este diseñador, que supuestamente es un profesional, baja imágenes gratuitas de Internet sin informárselo a su cliente, quién, en algunos pocos casos, utiliza esas imágenes sin costo adicional al diseño realizado. Al realizar este tipo de accionar, se le está permitiendo al cliente el uso en cualquier medio de difusión ya se en un banner publicitario, una campaña grafica o cualquier otro tipo de promoción. Si esa imagen tiene un propietario, el cual no cedió a dicho diseñador la utilización de sus imágenes, ¿quien protege al cliente, en un futuro cercano, cuando le llegue una carta documento diciéndole que el titular de esa fotografía quiere un rédito de dinero sobre la utilización que se le dio a su imagen? Este proceder no solo acarrea la pérdida de dinero por parte del diseñador y del cliente, porque al comprobarse que el fotógrafo es el autor de dicha imagen, de la titularidad de esa fotografía, hay que pagarle por los derechos de su utilización, sino que además, y tal vez sea esto lo peor, existe la posibilidad casi absoluta de que pierda el cliente. 2. ¿Cuál sería el aspecto positivo de no usar un banco de imágenes? Existen dos tipos de fotografía: las Royalty Free, que se comercializan y venden para que puedan utilizarse para cualquier proyecto o trabajo, dentro de un acuerdo de uso siempre que no ofendan o destruyan la concepción de la imagen creando un aspecto negativo de la misma. Esto no implica la manipulación de la fotografía ya que el diseñador puede hacer lo que quiera con la imagen adquirida siempre que ese manipuleo no ofenda o transmita una idea negativa dentro de la concepción de la imagen. Así mismo existen las imágenes de derechos restringidos o Derechos Protegidos, son aquellas en las cuales se alquila la imagen por un determinado período y en donde se reserva el uso exclusivo de dicha imagen dentro del rubro en el cual se la haya alquilado. Esto puede ser vía pública, grafica, banner, lo que sea. Tanto en el uso dentro del territorio nacional como en Sudamérica o hacia el lugar en donde el diseñador quiera usar la imagen. De esta manera, se protege al diseñador de su competencia y de problemas legales, 8
  9. 9. dado que nadie puede venir a reclamarle nada sobre esta imagen. Si se utiliza la fotografía en la avenida Lugones, el fotógrafo que la haya realizado no puede ir a decirle al diseñador que esa imagen es de él y que no puede usarla en ese tipo de cartel, ya que esa imagen puede ser utilizada en el medio y por el período de tiempo por el cual haya hecho el contrato. Obviamente el fotógrafo recibe un canon por el uso de esa fotografía en función del contrato realizado por la misma. 3. ¿De quién es la responsabilidad del uso indebido de una imagen? ¿Es del cliente o del diseñador? ¿Quién es la persona a la que se la contactará para solucionar los términos legales del mal uso de la fotografía? La responsabilidad les cabe a los dos. Fundamentalmente porque como diseñador el está declarándole a la empresa que puede utilizar la imagen sin ningún problema por su uso y por que período va a ser utilizada. La responsabilidad del cliente también existe ya que él está utilizando esa imagen, proporcionada por el diseñador, sin pedir ningún tipo de contrato por ello, visto que el cliente tiene la responsabilidad de saber de donde surgió esa fotografía, pues esa imagen termina siendo, de alguna manera, la imagen de la empresa. Por lo cual ambos dos son legalmente responsables ante cualquier problema que surja por la mala utilización de dicha imagen. 4. En el caso de utilizar una imagen para la web, uno de los usos más comunes y de mayor problema hoy en día, existe la dificultad de que no se sabe que plazo de vida útil va a tener esa imagen. En ese caso ¿como se realiza el contrato sin saber de antemano el lapso de tiempo? Lo que se utiliza en esos casos es alquilarla por un cierto período y después se va renovando el mismo. Por ejemplo, se nos puede plantear que se utilizará la imagen minimamente por 6 meses. Vencido ese plazo se realiza una renovación, donde el valor en ese caso va a terminar siendo menor que el del período anterior y así sucesivamente. 5. ¿Cuales son los valores básicos como para tener una idea de costos? Aproximadamente el valor mínimo ronda los $ 200.-, $ 250.- (pesos argentinos) para el uso editorial. 9
  10. 10. 6. El problema fundamental del uso indebido de las imágenes pasa por la web. ¿En la web, cuales serían el plazo y el costo mínimo? Según el uso que se le quiera dar. Usemos el caso puntual de una revista. En Internet el uso editorial por 6 meses tiene un costo de $ 310.- Si dividimos ese valor por los 6 meses, tendremos un costo de alrededor de $ 50.- por mes por el uso de esa imagen. Otro caso es el del uso en publicidad On Line, que es un caso muy especial. Por ejemplo los banners de Internet. En ese caso el uso de la imagen tendrá un costo de aproximadamente $ 470.-. No nos olvidemos que esa imagen pasa a ser de uso publicitario, lo que hace que su uso sea totalmente distinto que el editorial, por lo cual este último es mucho más económico que el publicitario. En el caso editorial se puede utilizar esa imagen para ilustrar una nota especifica y vencido el plazo de los 6 meses nosotros nos vamos a comunicar con la revista, y le vamos a preguntar que se va a hacer, si se la va a seguir utilizando o se va a terminar el contrato. En muchos casos se puede querer dar de baja la nota, porque por ejemplo era de actualidad y ya se venció el plazo de la misma, por lo que no tiene sentido continuar utilizándola. En ese caso cancelamos el contrato y se retira la imagen. Pueden existir notas que después de algún tiempo ya no sirven mas, ya que se va renovando semanalmente el material, el cual si bien puede ser buscado por alguien que la imagen ya no esté no es tan significativo, por lo que no tiene sentido seguir pagando por la misma. 7. Existen casos muy puntuales donde una porción de una imagen puede ser utilizada como una imagen permanente en un sitio web. Un ejemplo de eso es el típico caso de los cabezales donde no es una imagen sino un conjunto de imágenes el que conforman la identidad general del cabezal. Esa imagen va a tener un valor x aunque lo único que aparezca de la misma sea un pie. O sea, el valor es un porcentaje en función del valor de la foto que utilices. Imaginemos que se utiliza una imagen de una chica en bikini, pero lo único utilizado de esa imagen es el ombligo. Se cobrará sobre la imagen total ya que la misma estará formando parte de un collage. Eso siempre y cuando las otras imágenes también sean proveídas por nosotros, ya que si se utiliza esa imagen sola de nuestro stock, tendremos que hacer un contrato como uso de una imagen total aunque finalmente solamente se utilice una porción de ella uniéndola a distintas imagines para generar otra imagen. Si se contratan todas las imágenes que forman el cabezal, se cobra un porcentaje de la imagen que se utiliza, si solo se contrata una es el 100% del valor de la imagen. Esto también es válido en el caso de una imagen única a la que se le agrega formas, colores o texto, no se utiliza ninguna otra imagen, en ese caso es el 100% del valor de la imagen. 10
  11. 11. 8. Con respecto al tema de las imágenes Royalty Free, donde se ofrece la exclusividad de la imagen sobre determinado rubro. ¿Qué ocurre si se quiere que esa sea una imagen institucional? Esa imagen va a ser mucho más cara si se requiere esa exclusividad. Supongamos que se quiere la imagen de un perro la cual va a ser la imagen de un restaurante. Vamos a suponer que es un perro escuchando el sonido que sale de una gramófono, algo parecido al caso del logo de RCA. Esa imagen va a ser la imagen institucional de la empresa, la cual aparecerá en todos los lados imaginables, en tazas, servilletas, manteles, en las camionetas de reparto, en las cajas de delivery, en fin, en todo lo que haga a la identidad institucional. Entonces lo que nosotros hacemos es un contrato para que sea utilizada como imagen institucional. 9. ¿Significa que se puede utilizar esa imagen en publicidad o en cualquier cosa similar o eso también se analiza por separado? No, como imagen institucional estamos dando el derecho de utilización total por lo que ese tipo de contrato es mucho más caro, ya que es muy difícil segmentar esa imagen, ya que si forma parte del isologo es muy difícil decir donde puede ser utilizado ya que el logo va a aparecer en una camioneta, en banners, en relojes, etc., etc. Es un desatino cobrar por cada uno de los usos que se le quiera dar, ya que seria carísimo. Seria un despropósito de valores monetarios. Entonces lo que se hace es cobrar institucionalmente sobre la utilización de esa imagen. 10. ¿Como se aseguran los bancos de imagenes o cual es el proceso que utilizan para atrapar, para llamarlo de alguna manera, al diseñador fraudulento? El proceso es un chequeo continuo en todas las publicaciones existentes en el mercado local e internacional. Si vamos al hecho de que generalmente el segmento donde los diseñadores gráficos más utilizan imágenes “robadas” es en la folletería, se irá a los lugares donde más se consiguen folletos: a todas las exposiciones, eventos, seminarios, etc., y se recolectarán todos los folletos existentes dentro de ese evento. 11. ¿Qué ocurre legalmente si dicen que no pretenden pagar?, ¿que es lo que se va a hacer contra ellos? Se les inician acciones legales. Antes de llegar a una acción legal se intenta explicarles que van a tener un problema legal, y en caso de que no se llegue a un acuerdo, nuestros abogados iniciaran todos los movimientos legales que sean necesarios para iniciar una acción judicial. Principalmente, si se encaprichan y dicen que no quieren pagar porque no creen que corresponda. Se va a intentar una instancia junto con nuestros abogados, quienes van a tener 11
  12. 12. determinadas pautas legales y si no se consigue llegar a un acuerdo, se manda a un juzgado y se inicia la acción judicial. Donde se cobrará los costos de la imagen, el tiempo por el que se utilizó esa imagen, por la cual se cobrara un canon, el valor de todos los vericuetos legales, el gasto judicial más el gasto del abogado. El robar te caro, puede salir bien o puede salir mal. Lo más probable es que salga mal. Más allá de todo lo dispendioso del caso, lo más significativo es que se pierde al cliente y eso es lo más importante. Lo que el diseñador tiene que entender, es que lo más importante es mantener su trabajo. Recordar lo difícil y trabajoso que es conseguir un cliente. 12. ¿Qué se les aconseja a los diseñadores? Que consulten sin ningún tipo de compromiso. Nosotros lo primero que recomendamos es que se nos informe que es lo que se quiere realizar y en función de eso se les encontrará lo mas beneficioso para el cliente, ya sea Royalty Free o Derecho Protegido, porque obviamente a nosotros no nos interesa cobrar muchísimo dinero por usar una única imagen y que debido a esto el diseñador no nos vuelva a comprar o no vuelva nunca mas a contratar nuestros servicios. Lo que nos interesa es que el diseñador vuelva a trabajar con nosotros, y que la empresa que utiliza nuestras imágenes se sienta satisfecha y que encuentren un aliado de nuestro lado.1 1 Fuente: Hernán Hurtado , Gerente de marketing y ventas de Latinstock Argentina: http://www.photomagazine.com.ar/vercontenido.php?contenidoID=321 12
  13. 13. Información sobre algunas de las empresas: • LATIN STOCK ARGENTINA Es la nueva denominación de la empresa FOCUS, creada en 1986 con la intención de disputar un espacio que en la Argentina todavía no había sido ocupado: la provisión de imágenes fotográficas y fílmicas a las industrias publicitaria y editorial. Desde el inicio se tomó la representación del material de fotógrafos argentinos y de grandes proveedores internacionales, trayendo al país algunas de las principales empresas de fotografía de stock del mundo. Nuestro archivo creció y fue incorporando, a lo largo de su historia, miles de imágenes de distintas especialidades. LATIN STOCK ARGENTINA representa a más de 40 empresas internacionales y más de 25 fotógrafos nacionales, con archivos diversificados y competitivos. Nuestras imágenes son creadas por fotógrafos y empresas estadounidenses, canadienses, francesas, inglesas y alemanas que nos permiten tener una gama muy diversificada de productos necesarios para abastecer las exigentes necesidades de comunicación de nuestros clientes. Algunos de los más importantes son: Corbis (US) de USA, Getty Images (US), Júpiter Images (UK), Image Source (UK), Masterfile (US) , Onoky y Photononstop (Francia), Uppercut, OJO IMAGES (UK), ACE (UK), The Copyright Group (Alemania) y La Phototeque, (Francia). También otros, con material especializado en temas como la Science Photo Library (fotografía científica), Album (imágenes históricas y del cine mundial), Stock Food (fotografías de comida), Corbis/Outline (Jet-Set Internacional) y NEWSCOMM (noticias del Jet Set y del deporte). Latinstock también representa a BEAM.TV, una red de distribución mundial que puede enviar publicidad digital de manera inmediata a través de diferentes plataformas y países. BEAM.TV trabaja en forma virtual con todas las redes de agencias de publicidad internacionales, mejorando y desarrollando su producto de activos digitales para convertirlo en el sistema de gestión de activos de difusión más amplio disponible. LATIN STOCK ARGENTINA es la socia fundadora de la red LATIN STOCK, la principal organización iberoamericana de servicios de imágenes e información publicitaria y de provisión de contenidos a los medios de comunicación. Presente en ocho países de América Latina y España, LATIN STOCK tiene oficinas en Buenos Aires, San Pablo , Madrid , Santiago de Chile , México , Bogotá , Caracas , Lima , Quito , Montevideo y San José de Costa Rica . 13
  14. 14. • MASTERLIFE Es un proveedor de contenido visual, es decir, una agencia o biblioteca que ofrece imágenes de archivo a sus clientes. Nos dedicamos a vender imágenes bajo licencia para su uso comercial en los medios de comunicación, desde la prensa escrita hasta los sitios Web, un mercado mundial en constante desarrollo que mueve unas cifras que sobrepasan los mil millones de dólares. Nuestras imágenes son adquiridas de forma exclusiva por muchos profesionales, desde fotógrafos a ilustradores. Las imágenes que ofrecemos pueden aplicarse a un ámbito de tipo general o a un área más concreta, según las necesidades de nuestros clientes más exigentes. Entre nuestros principales clientes se cuentan agencias de publicidad, diseñadores, editoriales, productores multimedia, así como distintas empresas de todo el mundo. Historia de la empresa En los últimos 20 años, Masterfile se ha labrado un nombre dentro de la industria de imágenes de archivo gracias a sus productos de extraordinaria calidad. En la actualidad, nuestros productos y servicios están disponibles a través de las oficinas de Masterfile en su país o por medio de la Red Internacional Masterfile. Fundada en 1998, esta red internacional pone a su disposición una colección de imágenes de gran calidad, así como el mejor sistema de control de derechos del mundo con el valor añadido de nuestro servicio local. Masterfile es una empresa privada propiedad de su consejo de administración y de un grupo de inversores, entre los que se incluyen algunos fotógrafos. La empresa que dio vida a Masterfile fue fundada en 1973 por el actual presidente de la empresa, Steve Pigeon, bajo la dirección de varios propietarios corporativos. Masterfile fue creada en 1981 y empezó su expansión desde su sede en Canadá hasta convertirse en un negocio de ámbito internacional. La empresa fue adquirida en 1984 por sus propietarios corporativos, después de resistir una oferta pública de adquisición llevada a cabo por una importante empresa de la competencia. • SHUTTERSTOCK IMAGES Shutterstock es la agencia de fotografía stock por suscripción más grande del mundo. Cada día añadimos miles de fotografías, ilustraciones y vectores a nuestra impresionante colección de imágenes libres-de-derechos y de primera calidad. Ud. puede elegir una suscripción de 25-al- Día para el mejor precio (consigue 25 descargas diarias todo los días— eso significa 750 cada mes) o selecciona una suscripción quot;Por Demandaquot; para la mayor flexibilidad (utilize descargas 14
  15. 15. cuando sea que lo necesite hasta un año). Seleccione el plan que es el mejor para Ud. o elija cuanto más planes diferentes que le hace falta y empieze a descargar hoy mismo. • AGE FOTOSTOCK La empresa propietaria de la página Web (Aplicaciones de la Imagen), es una sociedad que funciona mercantilmente como archivo fotográfico bajo la marca comercial registrada de Age Fotostock. Age Fotostock es una agencia fotográfica española, nacida en Barcelona en el año 1973, con amplia proyección nacional e internacional y que cuenta con oficinas en Madrid, Bilbao y Nueva York. El volumen total de su banco de imágenes lo constituyen más de 2 millones de fotografías de diversos temas y variadas categorías, que distribuyen fundamentalmente a través de catálogos en papel y CD-ROM. En los últimos años, su banco de imágenes es accesible por medio de Internet es otra importante fuente de distribución de imágenes que complementa a las anteriores. Funcionan a modo de agentes comerciales intermediarios de más de 500 fotógrafos de gran calidad de todo el mundo, muy parecido al sistema utilizado por la Web mercadolibre.com. Los fotógrafos almacenan su producción fotográfica en AGE Fotostock para su venta y distribución, sin perder los derechos y la propiedad intelectual de las fotografías ni los derechos de autor inherentes. AGE Fotostock ofrece a los fotógrafos un porcentaje de los ingresos que obtienen por la venta a modo de comisión por los derechos de reproducción de las fotografías a terceras empresas. De este modo, los fotógrafos pueden concentrarse en hacer fotografías de calidad, y AGE Fotostock las da a conocer al mercado potencial y venderlas a los mejores clientes. Mediante el servicio de Entrega Digital Personalizada se envían las fotografías que el usuario haya pedido, ya sean en baja como en alta resolución. El sistema de distribución en línea es un híbrido de correo electrónico y página Web. El Departamento de Ventas de Age Fotostock envía un mensaje por correo electrónico que contiene un enlace a una página Web en la que aparecerán las fotografías solicitadas. Las resoluciones de las imágenes pueden ser de varios tipos: baja resolución, media, y alta resolución (que puede llegar a 26 o 72 Mb). El sistema de tarifas depende del uso que se vaya a dar de la fotografía. Existe una clasificación general: publicidad, world wide web, aplicaciones decorativas, prensa, edición de láminas, editorial, folletos de viaje, envases y embalajes, música y audiovisuales, juegos, miscelánea, etc. A su vez, cada categoría presenta otras subdivisiones específicas que dependen de la posición en el medio o del tipo de producto en que se vaya a publicar. 15
  16. 16. Los Derechos de Reproducción de las tarifas están sujetos, como es lógico a la Ley de Propiedad Intelectual, así como a las condiciones de Age Fotostock, indicadas en el documento Condiciones para la entrega y reproducción de materiales gráficos. Los derechos de reproducción son “no exclusivos”, mientras no exista pacto en contrario por escrito y firmado por ambas partes. El precio de cesión exclusivo se negocia para cada imagen, como en el caso de Corbis. La base de datos que ofrecen a través de la Web es bastante reducida en relación su fondo real, ya que quot;sóloquot; contiene unas 50.000 fotografías. El fichero de la imagen que se ofrece en el modo de consulta es en baja resolución con la marca de agua, y si el usuario está registrado puede visualizar la imagen en mayor resolución en una página independiente. En el campo Criterios que posee la imagen se incluyen las palabras clave. La norma de descripción que han establecido, tal como puede observarse ha sido la de incluir todos los singulares y plurales de los sustantivos, tanto de femeninos como de masculinos, los infinitivos y gerundios de los verbos, y el masculino y el singular de los adjetivos. Se describen tanto los elementos icónicos, como los conceptuales y emotivos. Por ejemplo, en una fotografía con un paisaje se han incluido las siguiente palabras clave: (paisaje, amapola, amarillo, color, naturaleza, tranquilidad, solitario), etc. El sistema de recuperación es sencillo: una única caja de búsqueda que permite la incorporación de palabras clave. AGE Fotostock Presentan diversos sistemas de clasificación temáticos. Por ejemplo, dispone de un sistema de clasificación general de las imágenes con las siguientes categorías generales: paisajes, estilos de vida, familias, deporte, negocios, agricultura y comida, animales, belleza, medicina, ciencia e industria, conceptos, vacaciones, alrededor del mundo. Además, se pueden encontrar imágenes mediante una serie de categorías especiales. • CORBIS El conocido banco de imágenes Corbis, fue fundado por el dueño de Microsoft, Bill Gates, y fue la primera que planteó adquirir y digitalizar sistemáticamente grandes colecciones de fotografías de todo el mundo para explotarlas a través de Internet. Actualmente, en la propia pagina Web de Corbis, se puede leer que hasta la fecha han obtenido los derechos de 65 millones de imágenes (la mayor parte fotografías), a pesar de que, por el momento, solamente una ínfima parte está en línea (aproximadamente dos millones). En la colección se puede encontrar desde fotografías, reproducciones de arte hasta infografías (gráficos e imágenes creados por ordenador) 16
  17. 17. El negocio está dividido en tres secciones principales: 1. Gran público (Shopping) 2. Profesional (Professional licensing) 2.1. Traditional image licensing 3. Royalty-Free image licensing Cada una de las secciones esta dirigida a un publico distinto según sus necesidades, por lo que cada una tiene un sistema de licencias y tarifación distinto. En el caso de las imágenes en la sección gran público o shopping esta dirigido a aquellas personas particulares sin fines de lucro y están disponible en baja resolución (72 dpi) y se pueden utilizar únicamente en proyectos escolares, salva pantallas, tarjetas de invitación, Web personales, etc. En cambio las otras secciones, como por ejemplo la Traditional image licensign está enfocada a las empresas. En este caso no se adquiere la imagen, sino el derecho a hacer un uso concreto y determinado de ésta. Una vez se ya se ha realizado ese uso, no se puede volver a utilizar, a menos que los interesados vuelvan a pagar por ella. A cambio, Corbis garantiza el uso exclusivo para ese propósito determinado, es decir, si se adquiere una imagen de Corbis bajo esa licencia para la cubierta de una revista, no se encontrará el comprador de la licencia con la sorpresa que, en la misma semana o el mismo mes, otra revista utiliza la misma imagen. Finalmente, la sección Royalty-Free quiere decir que se adquiere la imagen a todos los efectos, pero no de manera exclusiva. Es decir, el comprador puede utilizar la imagen las veces que quiera y en el seno del proyecto que desee, pero no tiene porqué ser el único comprador de esa imagen. Otros usuarios pueden haber comprado la misma imagen. Los precios pueden variar entre unos pocos hasta unos cientos de dólares dependiendo de la resolución deseada de la imagen y del uso declarado (portada de revista, páginas intermedias, libros, etc.). Para las licencias de tipo tradicional, Corbis no facilita tarifas, ya que indica que deben establecerse y negociarse para cada adquisición concreta. 17
  18. 18. Tarifa para fotogramas con derechos gestionados Para fotogramas con derechos gestionados exclusivamente, si al cabo de 30 días no ha obtenido una licencia para usar el Material Autorizado en un proyecto para usuarios finales, se le facturará una tarifa de servicios para bocetos por un total de ciento cincuenta (150) dólares EE.UU. o la cantidad en la moneda local que Getty Images cargue en su momento. Si, en cualquier momento durante el periodo de licencia de imagen para boceto de treinta días, obtiene una licencia de uso del fotograma para un proyecto final y no cancela dicha licencia posteriormente, no se cargará la tarifa de servicios para bocetos. El pago de la tarifa de servicios para bocetos se aplica únicamente al uso de la imagen para bocetos durante el periodo de licencia de imagen para boceto de treinta días, y no le otorga el derecho a hacer ningún uso adicional del Material Autorizado ni antes ni después de la fecha de conclusión de la licencia. Cada fotografía que se exhibe en la página Web, tiene derechos gestionados y quiere decir que al solicitar la fotografía, paga por el derecho de exhibirla con ciertas condiciones. Por ejemplo en www.gettyimage.com se puede solicitar una fotografía, elegir el tamaño (de esto también dependerá el precio) y descargarla para su uso. La persona que paga por esta imagen tiene un plazo de 30 días para su uso y se puede utilizar en tarjetas, libros, revistas, etc., según especifique el contrato, como por ejemplo dentro de una empresa, pero no para una campaña de branding, ya que para este tipo de derechos hay que pagar más y solicitar otro tipo de contrato. Además la página permite acceder a una fotografía de muestra, llamada boceto que solo se puede distribuir internamente por el solicitante para su posterior aprobación y compra, pero de ninguna manera puede ser exhibida o utilizada en paginas Web, ya que tendría que solicitar otro tipo de derecho. Estas fotografías se solicitan principalmente para presentaciones de empresas internamente, servicios periodísticos o de diseño publicitario y freelance. Se paga primeramente por una licencia para la fotografía con derechos gestionados sin que esta sea usada en algún producto final, es decir solo como boceto y finalmente al finalizar 30 días se procede a cobrar los derechos exclusivos de la fotografía. Los bancos de imágenes contemplan la gestión y venta de los derechos de explotación de las fotografías. 18
  19. 19. Suscripciones Ejemplos: • Un precio, miles de opciones: PurestockX Elija las imágenes que quiera en la resolución que quiera, incluyendo super-alta resolución de hasta 55Mb...Todo de un sólo pago. 10 Créditos* US$ 90 -------------------------------------------------------------------------------- 1 Mes US$ 179 -------------------------------------------------------------------------------- 3 Meses US$ 299 -------------------------------------------------------------------------------- 6 Meses US$ 479 -------------------------------------------------------------------------------- 12 Meses US$ 799 -------------------------------------------------------------------------------- *Descargue 10 imágenes cualesquiera durante un periodo de 12 meses con esta opción. • FoxStock: Suscripción Comstock Complete Plan suscripción que te da el acceso a las imágenes de Comstock y Thinkstock (+100.000 fotos). Es un gran herramienta para los diseñadores que utilizan un alto volumen de las imágenes pero no tiene el presupuesto para comprar imágenes individuales. Los planes específicos se han diseñado para aquellos que trabajaban en los proyectos para web o multimedia y también para los que necesitan imágenes en mayor resolución para imprimir. PRECIOS DE LA SUSCRIPCION 1 mes web USD 299+ iva 1 año web USD 1199+ iva 2 años web USD 1999+ iva 1 mes print USD 499+ iva 1 año print USD 1999+ iva 2 años print USD 3499+ iva * Precios de la suscripción en U$S americanos en efectivo o en un pago con tarjeta de crédito Se pueden descargar hasta 50 imágenes royalty free por día El tamaño de la imagen esta estandarizado en 1.7 MB ideal para multimedia, presentaciones y pequeñas impresiones. y de 10 a 14 MB para impresiones Es un excelente recurso para aquellos diseñadores que utilizan grandes volúmenes de fotos. Características técnicas de la resolución de la imagen 19
  20. 20. ◦ Para Web, multimedia, y presentaciones de proyectos esto equivale a 8”. x 11” a 72 dpi ◦ Para reproducción impresa esto equivale a 6” x 8” a 300 dpi • FoxStock: Suscripción Photoobjets.net Múltiples resoluciones partiendo de 16 MB. Descarga de 250 fotos por día. Combina la calidad de fotografías de alta resolución con la simplicidad del arte vectorial. Las imágenes pueden ser insertadas rápidamente sobre el fondo seleccionado ahorrando tiempo y dinero. Resultados superiores con menor esfuerzo de trabajo, las imágenes ya están pre enmascaradas. PRECIOS DE LA SUSCRIPCION 1 mes USD 99.95+ iva 3 meses USD 169.95+ iva 6 meses USD 249.95+ iva 1 año USD 499.95+ iva * Precios de la suscripción en U$S americanos en efectivo o en un pago con tarjeta de crédito Multimedia Medio Alta Súper 1–2 MB 3–4 MB 12–16 MB 25–30 MB 800 x 600 1200 x 900 2400 x 1800 3300 x 2500 • FoxStock: Suscripción AbleStock.com 100.000 imágenes en Super alta resolución e imágenes de objetos imágenes descargadas desde 25/ 28 MB. Se pueden descargar hasta 100 imágenes por día. Ideal para diseñadores que necesitan calidad de super alta resolución para imprimir .La colección se mantiene fresca con la adición de imágenes constantemente. Pueden buscarse las imágenes agregadas en los últimos 30, 60 días. PRECIOS DE LA SUSCRIPCION 1 mes USD 229.95+ iva 3 meses USD 299.95+ iva 6 meses USD 449.95+ iva 1 año USD 799.95+ iva 2 años USD 1199.95+ iva * Precios de la suscripción en U$S americanos en efectivo o en un pago con tarjeta de crédito Características técnicas: Fotos de Stock: 25MB a 67MB – tamaño de impresión 8quot;x12quot; - 9quot;x13.5quot; Algunos de los principales bancos de imágenes presentan las siguientes características: 20
  21. 21. 1. Proporcionan acceso directo a colecciones de documentos originales, no solamente a su descripción. Por lo tanto, contienen documentos secundarios (referencias) y también documentos primarios (fotografía original). 2. Los documentos son fotografías principalmente, pero algunas también ofrecen videos, animaciones, ilustraciones, sonidos y efectos sonoros. 3. el banco de imágenes es propietaria o es concesionaria de las colecciones de imágenes y sonido o actúa por convenio formal con los propietarios de las imágenes y sonidos, para vender sus derechos. Procesos típicos Se seleccionan las imágenes que entrarán a formar parte del sistema a partir de algún tipo de adquisición o acuerdo con el dueño de los derechos de la fotografía. Esto significa que las imágenes serán registradas y almacenadas para luego ser fichadas según sus características y digitalizadas, siguiendo un proceso natural para todas las imágenes registradas en el sistema. Dependerá de cada banco el modo de indexación de las imágenes. Es decir como serán clasificadas de acuerdo al modo de búsqueda y existen distintos tipo de categorías en las cuales son clasificadas. Datos de identificación: autor, fecha, número. Datos de descripción formal: cromatismo, formato, tipo de plano, ángulo, enfoque, estilo, género, etc. En general, estos campos podrán ser controlados con algún cuadro de clasificación o lista cerrada de valores admitidos. Datos de descripción de las características técnicas del soporte: tipo de fotografía, emulsión o soporte, clase y dimensiones del original, estado de conservación, etc. Datos de descripción semántica que, a su vez se pueden dividir en dos subconjuntos de campos (no siempre diferenciados de forma explícita en todos los bancos de imágenes): Datos de control y administración: fecha de alta, fecha de modificación, número de registro, etc. Elementos icónicos. 21
  22. 22. Los elementos icónicos son aquellas cosas que se aprecian en la fotografía. Por ejemplo, personas, animales, cosas, coches, piedras, elementos del paisaje, nubes, árboles, etc. Corresponde a lo que denota la imagen, lo que a simple vista se ve. Elementos conceptuales. Son las ideas y/o conceptos que se desprenden a partir de la imagen, es lo que connota, sentimientos, sensaciones, etc., aquello que se desprende en una segunda lectura de las imágenes. Corresponde a aquello que se sabe. Cuando consultamos bancos de imágenes a través de Internet, no siempre vemos los cinco conjuntos de campos. En concreto no solemos verlo, sino que queda reservado a los documentalistas y administradores del banco de imágenes. Con frecuencia, tampoco veremos una diferencia explícita entre los subconjuntos de campos icónicos y conceptuales. Tipos de licencias disponibles para todos los productos de Getty Images y cada uno de los acuerdos de licencia relativos a dichos productos y derechos. 22
  23. 23. Derechos gestionados (DG) Las licencias de productos con derechos gestionados se negocian según el uso que se les dé. La tarifa para utilizar el producto se calcula a partir de diversos factores, incluyendo el tamaño, la colocación, la duración del uso y la distribución geográfica. Cuando decidascompletar la compra de un producto con derechos gestionados, te pediremos información para determinar los derechos de uso. Puedes utilizar nuestra calculadora de precios o ponerte en contacto con un representante de ventas para determinar el precio exacto de un producto. Es posible adquirir los derechos de exclusividad de uso de algunos productos con derechos gestionados. Todas las licencias de productos con derechos gestionados están sujetas al Acuerdo de licencia de Getty Images para imágenes y películas editoriales, con derechos gestionados, o con derechos exprés. Sin royalties (SR) Los productos sin royalties pueden usarse varias veces y en diversos proyectos sin pagar ninguna tarifa adicional. Los precios de los productos sin royalties se basan exclusivamente en el tamaño del producto que necesitas y en el número de personas con derecho a utilizarlos (un máximo de 10), no en el uso específico que les vayas a dar. No es necesario pagar nuevos royalties por cada uso. Sin embargo, como ocurre con todas las licencias de uso de imágenes de Getty Images, los derechos concedidos son no transferibles y se te conceden personalmente a ti. Esto significa que si obtienes una licencia de uso de un producto SR para su utilización en un trabajo derivado por tu cliente o cualquier otra persona, éstos no podrán usar el Material Autorizado por separado del trabajo derivado. Las licencias sin royalties son siempre no exclusivas. Todas las licencias de productos sin royalties están sujetas al Acuerdo de licencia de imágenes sin royalties de Getty Images. Subscripción de Creative Express Los derechos de suscripción te permiten descargar y usar hasta cincuenta (50) imágenes por día de la base de datos del servicio de suscripción. Como ocurre con los derechos para imágenes sin royalties, el material puede usarse varias veces y en diversos proyectos sin pagar ninguna tarifa adicional, y los derechos concedidos no son de carácter exclusivo. Sin embargo, el derecho de uso de las imágenes se limita al periodo de la suscripción. Como ocurre con todas las licencias de uso de imágenes de Getty Images, los derechos concedidos son no transferibles y se te conceden a ti personalmente. Las licencias de suscripción de Creative se rigen por el Acuerdo de licencia para la suscripción Creative Express de Getty Images. Uso editorial 23
  24. 24. Los derechos editoriales se negocian según el uso que se les dé. Uso 'editorial' significa uso en relación con acontecimientos noticiosos o de interés público. Si deseas usar una imagen o película de nuestra colección editorial para uso no editorial, deberás ponerte en contacto con un representante de ventas, que te asistirá. Todas las licencias de productos editoriales están sujetas al Acuerdo de licencia de Getty Images para imágenes y películas editoriales, con derechos gestionados, o con derechos exprés. Uso para bocetos y previsualización Getty Images permite que determinados archivos electrónicos de nuestros productos se usen gratuitamente (o, en algunos casos, por una cantidad mínima) durante un periodo de tiempo limitado, si se destinan exclusivamente a uso personal, no comercial y exclusivamente a la realización de pruebas o muestras. Estos derechos se rigen por el Acuerdo de licencia de archivos para bocetos y previsualización de películas. Los archivos para bocetos pueden usarse para estudiar con más detalle una imagen o para crear pruebas para someterlas a tus clientes. La licencia de los archivos para bocetos no permite utilizarlos en versiones definitivas de tu trabajo, sea el uso interno o externo. Música Las licencias de música varían dependiendo del uso. La tarifa por el uso de un producto se calcula a partir de factores como destinatario, uso, formato y medios. En el momento de pedir un producto musical se te pedirá que envíes información que especifique los derechos de uso que se van a otorgar y que calcules el precio asociado a cada uso, alternativamente puedes ponerte en contacto con un representante de ventas para que te ayude, o para determinar el precio exacto. Las licencias para productos musicales de una sola pista están sujetas a nuestro Acuerdo de licencia de música de banda sonora. Muchos bancos ofrecen programas de beneficios, premios, promociones: 24
  25. 25. Programa de Beneficios de FoxStock Cómo obtener los puntos: Los participantes del Programa PuntoFox, acumularán un (1) punto por cada $ 3 (tres) pesos consumidos en productos y/o servicios de foxstock.com adheridos al programa, antes de impuestos. Una vez efectuada la compra en productos de foxstock.com, los puntos serán propios del responsable de la operación y no de la empresa contratante. Cómo obtener los premios: Se selecciona el regalo del catálogo online y se pide a puntofox@foxstock.com.ar canjeándolos por tus puntos acumulados. La consulta sobre los puntos acumulados es en todo momento, a través de foxstock.com siempre que uno esté logueado con su usuario o llamando al 4822-3483, vía email a puntofox@foxstock.com.ar en el horario de 10 a 18 horas. Los puntos tendrán validez durante 2 años calendario completo. Además hay muchos más premios para canjear. La adhesión al Programa se realiza de forma automática al registrarse a foxstock.com y aceptar los Términos y Condiciones del programa. Si uno ya está registrado, edita su usuario y acepta los nuevos Términos y Condiciones del programa. Cátalogo de premios: 25
  26. 26. 26
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  28. 28. Imágenes 28
  29. 29. Ejemplos de promociones 29
  30. 30. Bibliografía o http://www.gettyimages.com o www.latinstock.com/ o www.corbis.com/ o http://www.fotografiad.com/bancos-de-imagenes-solucion-o-abuso/ o http://www.photomagazine.com.ar/vercontenido.php?contenidoID=321 o http://www.agefotostock.com o www.foxstock.com.ar/ o http://www.lluiscodina.com/articulos/392.doc o http://www.pcfoto.com/reporfeb03-2.html 30

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