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Seminario planejamento de_comunic[1]ak
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Seminario planejamento de_comunic[1]ak

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Baseado no livro: Planejamento de Comunicação de Roberto Corrêa

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Transcript

  • 1. C
    Adeiade Comunicação
    Discentes:
    Alex Andrade
    Ana Karla Couto
    Andreza Brito
    Luana Neves
    Maíra Brandão
    Docente:
    Andrea Mota
    (Planejamento de comunicação).
  • 2. A Diferença entre objetivo e estratégia.
    A Diferença entre a estratégia de comunicação, criação e
    mídia.
    A Classificação dessas definições é o Planejamento de
    comunicação, observando como elas se relacionam entre si.
    • Introdução
  • Associação de planejamento com ação em determinado período de tempo.
    Uma empresa pode possuir uma serie de planos que fazem parte de um plano maior, o plano corporativo (empresarial).
    Planos que é composto por uma serie de outros planos específicos.
    • Plano de Comunicação
  • Cadeia de comunicação
    Áreas de responsabilidade
    I II III IV V
    Etapas
  • 3. Ao anunciante cabe a definição do posicionamento de marketing (etapa I) e ao posicionamento de comunicação ( etapa II)
    Agência
    Mídia
    Mercado
    A agência é responsável pela elaboração do plano de comunicação da empresa, produto ou serviço , compreendendo a estratégia de comunicação, criação e mídia. (etapa III)
    Após aprovada e produzida a campanha os veículos serão autorizados a veiculá-las conforme o estabelecido. Onde o publico tomará conhecimento da mensagem do anunciante. (etapa IV)
    O mercado , mais especificamente o publico alvo, reagirá em maior ou menor grau, dependendo de um grande número de variáveis. (etapa VI)
  • 4. ETAPA I
    O anunciante deverá conhecer as características de um possível publico alvo.
    A empresa desenvolverá o produto ou serviço que melhor se encaixará nas expectativas do publico alvo. (aumentar a possibilidade de sucesso).
    As variáveis do mix de marketing serão desenvolvidas em função desse perfil.
    O anunciante – etapas I e II
  • 5. ETAPA II
    Trata-se de encontrar um diferencial competitivo.
    Visa satisfazer as necessidades do consumidor, tanto em termos tangíveis e intangíveis.
    Argumento chave/personalidade da marca.
    Posicionamento/autorização do processo.
    P = PB + J + ID
    (P) Posicionamento (PB) (promessa básica) (J) justificativa (ID) imagem desejada.
  • 6. Atribuir personalidade a marca- podem ser consideradas algo vivo, quase uma pessoa, sempre que alguém se refere a uma determinada marca costuma associá-la a uma série de valores.
  • 7. O Mercado
    Leva em consideração as variáveis externas à empresa – macro e microambientes, que influenciarão positiva ou negativamente o comportamento do mercado.
    Público-Alvo / Segmentado
    Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos.
    REFERÊNCIA:<http://arteinformacao.wordpress.com/planejamento/>
  • 8. Segmentação nos mercados de consumo
    Segmentação Demográfica
    O mercado é dividido em
    grupos de variáveis
    básicas como idade,
    tamanho da família, ciclo
    de vida da família, sexo,
    renda, geração,
    nacionalidade e classe
    social.
    Segmentação Geográfica
    Divisão do mercado
    como nações, estados,
    regiões, cidades ou
    bairros.
    REFERÊNCIA:<http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Segmentacao_de_mercado.htm>
  • 9. Segmentação psicográfica
    Na segmentação
    psicográfica, os
    compradores são
    divididos em diferentes
    grupos com base no
    estilo de vida, na
    personalidade e nos
    valores.
    Segmentação comportamental
    Os consumidores são divididos em
    grupos com base em seu
    conhecimento do produto, em sua
    atitude em relação a ele, no uso
    ou na resposta a ele.
    As variáveis são:
    Ocasiões, benefícios, status
    do usuário, índice de utilização,
    status de fidelidade, estágio de
    prontidão e atitudes em relação ao
    produto.
    REFERÊNCIA:<http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Segmentacao_de_mercado.htm>
  • 10. Elementos da Cadeia de Comunicação
    Nos permite uma visualização completa de todos os seus componentes, ou seja, nos permite estabelecer a seqüência de raciocínios que pode levar a um melhor planejamento da comunicação e compreender a necessidade de existir uma integração entre todos os elementos que compõem a cadeia de comunicação.
  • 11. O Processo
    Definição do público-alvo.
    ANUNCIANTE ->marketing mix (4p´s) e posicionamento (Justificativa, promessa básica).
    AGÊNCIA -> Plano de comunicação (objetivos, estratégias e táticas).
    Mídia -> planejamento de mídia (meios de veiculação).
    Mercado -> Público-Alvo/segmentado.
  • 12. A cadeia de comunicação se inicia no marketing.
    Os atores desse processo: anunciante, a agência, a mídia e o mercado.
    5 etapas de evolução do processo. Cada um sabe seu papel dentro da cadeia de comunicação.
    Processo=dinâmico-> sistema de avaliação de resultados.
    Mercado=público = objetivo maior a ser atingindo.
    Conclusão
  • 13. 1) Quais são as etapas sob responsabilidade do anunciante? Explique cada uma.
    2) Qual é a contribuição da agência na cadeia de comunicação?
    3) Explique a diferença entre estratégia de comunicação, de criação e de mídia.
    4) Qual o papel dos meios de comunicação no processo especificado na cadeia de comunicação?
    5) Qual é a importância do mercado na cadeia de comunicação e como deve ser analisado?
    6) O que se entende por cadeia de comunicação?
    7) Como funciona a cadeia de comunicação?
    Perguntas: