C<br />Adeiade Comunicação<br />Discentes: <br />Alex Andrade<br />Ana Karla Couto<br />Andreza Brito<br />Luana Neves<br ...
A Diferença entre objetivo e estratégia.<br />A Diferença entre a estratégia de comunicação, criação e <br />mídia.<br />A...
Ao anunciante cabe a definição do posicionamento de marketing (etapa I) e ao posicionamento de comunicação ( etapa II)<br ...
ETAPA I<br />O anunciante deverá conhecer as características de um possível publico alvo.<br />A empresa desenvolverá o pr...
ETAPA II<br />Trata-se de encontrar um diferencial competitivo.<br />Visa satisfazer as necessidades do consumidor, tanto ...
Atribuir personalidade a marca- podem ser consideradas algo vivo, quase uma pessoa, sempre que alguém se refere a uma dete...
O Mercado<br />Leva em consideração as variáveis externas à empresa – macro e microambientes, que influenciarão positiva o...
Segmentação nos mercados de consumo<br />Segmentação Demográfica<br />O mercado é dividido em <br />grupos de variáveis <b...
Segmentação psicográfica<br />Na segmentação <br />psicográfica, os <br />compradores são <br />divididos em diferentes <b...
Elementos da Cadeia de Comunicação<br />Nos permite uma visualização completa de todos os seus componentes, ou seja, nos p...
O Processo<br />Definição do público-alvo.<br />ANUNCIANTE ->marketing mix (4p´s) e posicionamento (Justificativa, promess...
A cadeia de comunicação se inicia no marketing.<br />Os atores desse processo: anunciante, a agência, a mídia e o mercado....
1) Quais são as etapas sob responsabilidade do anunciante? Explique cada uma.<br />2) Qual é a contribuição da agência na ...
Seminario planejamento de_comunic[1]ak
Seminario planejamento de_comunic[1]ak
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Seminario planejamento de_comunic[1]ak

465

Published on

Baseado no livro: Planejamento de Comunicação de Roberto Corrêa

Published in: Education, Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
465
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seminario planejamento de_comunic[1]ak

  1. 1. C<br />Adeiade Comunicação<br />Discentes: <br />Alex Andrade<br />Ana Karla Couto<br />Andreza Brito<br />Luana Neves<br />Maíra Brandão<br />Docente:<br />Andrea Mota<br />(Planejamento de comunicação). <br />
  2. 2. A Diferença entre objetivo e estratégia.<br />A Diferença entre a estratégia de comunicação, criação e <br />mídia.<br />A Classificação dessas definições é o Planejamento de <br />comunicação, observando como elas se relacionam entre si.<br /><ul><li> Introdução</li></li></ul><li>Associação de planejamento com ação em determinado período de tempo. <br />Uma empresa pode possuir uma serie de planos que fazem parte de um plano maior, o plano corporativo (empresarial).<br />Planos que é composto por uma serie de outros planos específicos.<br /><ul><li> Plano de Comunicação</li></li></ul><li>Cadeia de comunicação<br />Áreas de responsabilidade<br /> I II III IV V<br />Etapas<br />
  3. 3. Ao anunciante cabe a definição do posicionamento de marketing (etapa I) e ao posicionamento de comunicação ( etapa II)<br />Agência<br />Mídia<br />Mercado<br />A agência é responsável pela elaboração do plano de comunicação da empresa, produto ou serviço , compreendendo a estratégia de comunicação, criação e mídia. (etapa III)<br />Após aprovada e produzida a campanha os veículos serão autorizados a veiculá-las conforme o estabelecido. Onde o publico tomará conhecimento da mensagem do anunciante. (etapa IV)<br />O mercado , mais especificamente o publico alvo, reagirá em maior ou menor grau, dependendo de um grande número de variáveis. (etapa VI)<br />
  4. 4. ETAPA I<br />O anunciante deverá conhecer as características de um possível publico alvo.<br />A empresa desenvolverá o produto ou serviço que melhor se encaixará nas expectativas do publico alvo. (aumentar a possibilidade de sucesso).<br />As variáveis do mix de marketing serão desenvolvidas em função desse perfil.<br />O anunciante – etapas I e II<br />
  5. 5. ETAPA II<br />Trata-se de encontrar um diferencial competitivo.<br />Visa satisfazer as necessidades do consumidor, tanto em termos tangíveis e intangíveis.<br />Argumento chave/personalidade da marca.<br />Posicionamento/autorização do processo.<br />P = PB + J + ID <br />(P) Posicionamento (PB) (promessa básica) (J) justificativa (ID) imagem desejada.<br />
  6. 6. Atribuir personalidade a marca- podem ser consideradas algo vivo, quase uma pessoa, sempre que alguém se refere a uma determinada marca costuma associá-la a uma série de valores. <br />
  7. 7. O Mercado<br />Leva em consideração as variáveis externas à empresa – macro e microambientes, que influenciarão positiva ou negativamente o comportamento do mercado. <br />Público-Alvo / Segmentado<br />Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos.<br />REFERÊNCIA:<http://arteinformacao.wordpress.com/planejamento/><br />
  8. 8. Segmentação nos mercados de consumo<br />Segmentação Demográfica<br />O mercado é dividido em <br />grupos de variáveis <br />básicas como idade, <br />tamanho da família, ciclo <br />de vida da família, sexo, <br />renda, geração, <br />nacionalidade e classe <br />social.<br />Segmentação Geográfica<br />Divisão do mercado<br />como nações, estados, <br />regiões, cidades ou <br />bairros.<br />REFERÊNCIA:<http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Segmentacao_de_mercado.htm><br />
  9. 9. Segmentação psicográfica<br />Na segmentação <br />psicográfica, os <br />compradores são <br />divididos em diferentes <br />grupos com base no <br />estilo de vida, na <br />personalidade e nos <br />valores. <br />Segmentação comportamental<br />Os consumidores são divididos em <br />grupos com base em seu <br />conhecimento do produto, em sua <br />atitude em relação a ele, no uso <br />ou na resposta a ele. <br />As variáveis são: <br />Ocasiões, benefícios, status <br />do usuário, índice de utilização, <br />status de fidelidade, estágio de <br />prontidão e atitudes em relação ao <br />produto.<br />REFERÊNCIA:<http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Segmentacao_de_mercado.htm><br />
  10. 10. Elementos da Cadeia de Comunicação<br />Nos permite uma visualização completa de todos os seus componentes, ou seja, nos permite estabelecer a seqüência de raciocínios que pode levar a um melhor planejamento da comunicação e compreender a necessidade de existir uma integração entre todos os elementos que compõem a cadeia de comunicação.<br />
  11. 11. O Processo<br />Definição do público-alvo.<br />ANUNCIANTE ->marketing mix (4p´s) e posicionamento (Justificativa, promessa básica).<br />AGÊNCIA -> Plano de comunicação (objetivos, estratégias e táticas).<br />Mídia -> planejamento de mídia (meios de veiculação).<br />Mercado -> Público-Alvo/segmentado.<br />
  12. 12. A cadeia de comunicação se inicia no marketing.<br />Os atores desse processo: anunciante, a agência, a mídia e o mercado.<br /> 5 etapas de evolução do processo. Cada um sabe seu papel dentro da cadeia de comunicação.<br />Processo=dinâmico-> sistema de avaliação de resultados.<br />Mercado=público = objetivo maior a ser atingindo.<br />Conclusão<br />
  13. 13. 1) Quais são as etapas sob responsabilidade do anunciante? Explique cada uma.<br />2) Qual é a contribuição da agência na cadeia de comunicação?<br />3) Explique a diferença entre estratégia de comunicação, de criação e de mídia.<br />4) Qual o papel dos meios de comunicação no processo especificado na cadeia de comunicação?<br />5) Qual é a importância do mercado na cadeia de comunicação e como deve ser analisado?<br />6) O que se entende por cadeia de comunicação?<br />7) Como funciona a cadeia de comunicação?<br />Perguntas:<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×