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Webvideo – alles YouTube? Von Viralerfolg bis PR-Bombe.

by Jana Herwig on Feb 04, 2010

1,573 views

Digitalks Social Media-Reihe...

Digitalks Social Media-Reihe
Edition voestalpine, Teil 3
3. Februar 2010
Autorin dieser Präsentation:
Jana Herwig, jana.herwig@univie.ac.at
Kontakt Digitalks :
Meral Akin-Hecke, info@digitalks.at

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Webvideo – alles YouTube? Von Viralerfolg bis PR-Bombe. — Presentation Transcript

Webvideo – alles YouTube? Von Viralerfolg bis PR-Bombe. Digitalks Social Media-Reihe Edition voestalpine Jana Herwig, M.A. 3. Februar 2010
Webvideo = ? • August 2009: 25,3 Mrd. Videos wurden in den USA online gesehen, 10 Mrd. (39,6%) davon auf Google Sites (99% YouTube) • August 2009: 6,3 Mrd. Videos wurden in DE online gesehen, 2,7 Mrd. (43,3%) davon auf Google Sites (99,5% YouTube) – 178 Videos pro User (vgl. USA 157 Videos/User) – 115 auf Youtube (vgl. USA: 82,6 auf YouTube) – 16 Stunden pro User (+86% gegenüber 2008) – Ø 5.3 Minuten (vgl. USA: 3.7 Minuten) (Daten: comScore)
Videocontent-Plattformen USA DE Google Sites - 39,6% Google Sites - 43,3% Microsoft Sites - 2,2% ProSiebenSat1 - 2,6% Viacom Sites - 2,1% Megavideo - 1,6% Hulu - 1,9% RTL Group - 1,3% Fox Media - 1,5% Universal - 1,0 % Yahoo! Sites - 1,4% Microsoft Sites - 0,6% Turner -1,2% Axel Springer - 0,4% (Daten: comScore)
Arbeitszeit = Webvideozeit • 77% der Personen mit Internetzugang schauten Video im Web (DE, Dez. 2008) • Die meisten Videos werden tagsüber gesehen (ca. 50%), am wenigsten spät abends, nachts und frühmorgens (Sep. 2008) • Männer von 15-24 Jahren schauen am meisten (24h/Monat) (Aug. 2009) • Ab 55 Jahren schauen Frauen (105 Videos im Monat) mehr als Männer (75 Videos) (Daten: comScore [1] [2])
Kinder abgefilmte Musikvideo abgefilmte Bühnennummer Bühnennummer Kinder Kurzfilm Musikvideo TV-Clip Musikvideo Musikvideo
> 105 Mill. Aufrufe seit 2006 Ungezählte Male gesehen seit 1895
> 6 Mill. Aufrufe seit 2008 Ungezählte Male gesehen seit 1903
knapp 5 Mill. Aufrufe seit 2008 ‚Special Effects‘ von 1899 Plus: Product Placement
Was ist anders in den Zeiten von YouTube?
Breite Verfügbarkeit digitaler Technologien & Fertigkeiten Bild: (cc-by-sa) angermann
Niederschwelliger Zugang zur vernetzten (Teil-)Öffentlichkeit Bild: (cc-by-sa) america.gov
Kollektives Archiv im Web
Besser finden (& gefunden werden!) mit nutzergenerierten Daten
Wandernde Inhalte statt Beschränkung auf eine Plattform
Virale Verbreitung 2) Diskussion in der affinen Community 3) Über Links/Suchmaschine generierte Zugriffe 1) Richtiger Zeitpunkt: Inhalt zu aktuell relevanten Themen (Viral Effect Model: RubberRepublic)
Virale Verbreitung 2) Diskussion in der affinen Community 3) Über Links/Suchmaschine generierte Zugriffe 1) Richtiger Zeitpunkt: Inhalt zu aktuell relevanten Themen
Video fertig? Dann kann die Arbeit los gehen: • Video social-media-optimiert aufbereiten • Verschiedene Plattformen nutzen • In passenden Kontexten unterbringen • Zeitpunktgerecht publizieren • Community aufbauen • Regelmäßig neue Inhalte bereit stellen • Nicht nachlassen! (Slidesharetipp: Getting Reach for Videos)
Onlinevideo = Viralvideo? 20 Stunden Video werden pro Minute auf YouTube hochgeladen (Stand Mai 2009)* Im ersten Monat nach Upload werden:** 50% der Videos mehr als 100 Mal angeschaut 3% werden mehr als 25,000 angeschaut 1% werden mehr als 1 Millionen mal aufgerufen (* YouTube Blog ; ** RubberRepublic)
Jenseits von Niedlichkeit, Schadenfreude und sportlichen Sensationen: Nutzen und Einsatzweisen von YouTube in Organisation
1. Social Video Hosting: Optimale Infrastruktur für die Verbreitung und Archivierung im (Social) Web
2. Analysetool: Zugriffszahlen, Zugriffsweisen, Weiterleitungen, Verbreitung
Imagefilm über Stahlproduktion (Link)
SPÖ-Präsidiumsklausur Werner Faymann zum Thema Arbeitslosigkeit (Link)
3. Zusätzlicher Distributionskanal: z.B. für Trainingsmaterial oder Audioaufnahmen
4. Fotodokumentation: Vor-Ort-Eindrücke schnell und anschaulich vermitteln
5. YouTube according to [insert company name]: Fokus auf die Kernthemen WissensträgerInnen aktivieren. Neue Nutzungsformen finden.
Über 950,000 Aufrufe in den ersten sieben Tagen Meinungen von außen einholen hilft (evtl.)
6. YouTube und Government 2.0: Derzeit nicht in Ihrem* Theater. * nicht US-amerikanischen Theater
Häufig gestellte Fragen „Videos vom Betriebsfest sind auf YouTube gelandet. Das ist eigentliche eine ich unerwünschte Form „Jema ann s sich n e k fiesen d hat einen „Wi rn, das en‘ der Öffentlichkeit auf un Kommenta de ser für uns.“ v e rhin an ‚un Und serem r Video and nt? hinter jem s bedie , wenn las o h Was t sen. Vide ache ic rt? un?“ m was s passie e
Danke! Autorin dieser Präsentation: Jana Herwig, M.A. jana.herwig@univie.ac.at Kontakt Digitalks Social Media-Reihe: Mag. Meral Akin-Hecke www.digitalks.at - info@digitalks.at 38