Webvideo – alles
YouTube? Von Viralerfolg
bis PR-Bombe.
Digitalks Social Media-Reihe
Edition voestalpine
Jana Herwig, M.A.
3. Februar 2010

Webvideo = ?
• August 2009: 25,3 Mrd. Videos wurden in den
USA online gesehen, 10 Mrd. (39,6%) davon
auf Google Sites (99% YouTube)
• August 2009: 6,3 Mrd. Videos wurden in DE
online gesehen, 2,7 Mrd. (43,3%) davon auf
Google Sites (99,5% YouTube)
– 178 Videos pro User (vgl. USA 157 Videos/User)
– 115 auf Youtube (vgl. USA: 82,6 auf YouTube)
– 16 Stunden pro User (+86% gegenüber 2008)
– Ø 5.3 Minuten (vgl. USA: 3.7 Minuten) (Daten: comScore)

Videocontent-Plattformen
USA DE
Google Sites - 39,6% Google Sites - 43,3%
Microsoft Sites - 2,2% ProSiebenSat1 - 2,6%
Viacom Sites - 2,1% Megavideo - 1,6%
Hulu - 1,9% RTL Group - 1,3%
Fox Media - 1,5% Universal - 1,0 %
Yahoo! Sites - 1,4% Microsoft Sites - 0,6%
Turner -1,2% Axel Springer - 0,4%
(Daten: comScore)

Arbeitszeit = Webvideozeit
• 77% der Personen mit Internetzugang
schauten Video im Web (DE, Dez. 2008)
• Die meisten Videos werden tagsüber
gesehen (ca. 50%), am wenigsten spät
abends, nachts und frühmorgens (Sep. 2008)
• Männer von 15-24 Jahren schauen am
meisten (24h/Monat) (Aug. 2009)
• Ab 55 Jahren schauen Frauen (105 Videos
im Monat) mehr als Männer (75 Videos)
(Daten: comScore [1] [2])

Kinder
abgefilmte Musikvideo abgefilmte
Bühnennummer Bühnennummer
Kinder Kurzfilm Musikvideo
TV-Clip Musikvideo Musikvideo

> 105 Mill. Aufrufe seit 2006 Ungezählte Male gesehen seit 1895

> 6 Mill. Aufrufe seit 2008 Ungezählte Male gesehen seit 1903

knapp 5 Mill. Aufrufe seit 2008
‚Special Effects‘ von 1899
Plus: Product Placement

Was ist anders in
den Zeiten von YouTube?

Breite Verfügbarkeit digitaler
Technologien & Fertigkeiten
Bild: (cc-by-sa) angermann

Niederschwelliger Zugang zur
vernetzten (Teil-)Öffentlichkeit
Bild: (cc-by-sa) america.gov

Kollektives Archiv im Web

Besser finden (& gefunden werden!)
mit nutzergenerierten Daten

Wandernde Inhalte statt
Beschränkung auf eine Plattform

Virale Verbreitung
2) Diskussion in der
affinen Community
3) Über Links/Suchmaschine
generierte Zugriffe
1) Richtiger Zeitpunkt: Inhalt
zu aktuell relevanten Themen (Viral Effect Model: RubberRepublic)

Virale Verbreitung
2) Diskussion in der
affinen Community
3) Über Links/Suchmaschine
generierte Zugriffe
1) Richtiger Zeitpunkt: Inhalt
zu aktuell relevanten Themen

Video fertig?
Dann kann die Arbeit los gehen:
• Video social-media-optimiert aufbereiten
• Verschiedene Plattformen nutzen
• In passenden Kontexten unterbringen
• Zeitpunktgerecht publizieren
• Community aufbauen
• Regelmäßig neue Inhalte bereit stellen
• Nicht nachlassen!
(Slidesharetipp: Getting Reach for Videos)

Onlinevideo = Viralvideo?
20 Stunden Video werden pro Minute auf
YouTube hochgeladen (Stand Mai 2009)*
Im ersten Monat nach Upload werden:**
50% der Videos mehr als 100 Mal
angeschaut
3% werden mehr als 25,000 angeschaut
1% werden mehr als 1 Millionen mal
aufgerufen
(* YouTube Blog ; ** RubberRepublic)

Jenseits von Niedlichkeit,
Schadenfreude und sportlichen
Sensationen:
Nutzen und Einsatzweisen
von YouTube in Organisation

1.
Social Video Hosting:
Optimale Infrastruktur für die
Verbreitung und Archivierung
im (Social) Web

2.
Analysetool:
Zugriffszahlen, Zugriffsweisen,
Weiterleitungen, Verbreitung

Imagefilm über
Stahlproduktion
(Link)

SPÖ-Präsidiumsklausur
Werner Faymann
zum Thema
Arbeitslosigkeit
(Link)

3.
Zusätzlicher Distributionskanal:
z.B. für Trainingsmaterial
oder Audioaufnahmen

4.
Fotodokumentation:
Vor-Ort-Eindrücke schnell
und anschaulich vermitteln

5.
YouTube according to
[insert company name]:
Fokus auf die Kernthemen
WissensträgerInnen aktivieren.
Neue Nutzungsformen finden.

Über 950,000 Aufrufe in
den ersten sieben Tagen
Meinungen von außen
einholen hilft (evtl.)

6.
YouTube und
Government 2.0:
Derzeit nicht in Ihrem* Theater.
* nicht US-amerikanischen Theater

Häufig gestellte Fragen
„Videos vom
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Danke!
Autorin dieser Präsentation:
Jana Herwig, M.A.
jana.herwig@univie.ac.at
Kontakt Digitalks Social Media-Reihe:
Mag. Meral Akin-Hecke
www.digitalks.at - info@digitalks.at
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