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Coletividade e o "Efeito Mio"
 

Coletividade e o "Efeito Mio"

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O espírito do nosso tempo, a coletividade, e a tradução desse conceito no projeto Fiat Mio.

O espírito do nosso tempo, a coletividade, e a tradução desse conceito no projeto Fiat Mio.

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  • Uma idéia será mais forte quando tiver por traz uma atitude, mas é fundamental considerar o que vem antes e o que vem depois disso. No final, assumimos atitudes para estabelecer experiências, relacionamentos e hoje a experiência com a marca repercute, em tempo real, em ambientes sobre os quais não temos controle.
  • Discursos vazios não sustentam atitudes. Em tempo de diálogo e não apenas de emissão de mensagem, precisamos estar preparados para ser questionados sobre nossos propósitos. As crenças são encontradas nas raízes das marcas, em sua história, em sua essência mas são confirmadas através do que as marcas materializam, todos os dias, na relação com seus consumidores.
  • Se por um lado as atitudes precisam se basear em propósitos claros, por outro precisam se basear em verdades, em acordos claros. Não é suficiente colocar uma boa idéia na rua. O cenário atual de construção de marca exige que a marca esteja tão disposta a ouvir quanto a falar e temos sempre que estar preparados para ouvir algo diferente do que havíamos previsto.
  • Mas sempre deverá existir um ponto de partida e ele está no encontro do contexto cultural vivido pelas pessoas com a essência da marca. Mas é necessário saber olhar, para os dois lados, sob o risco de não construir nenhuma diferença.
  • A expressão Zeitgeist se refere ao “conjunto do clima intelectual e cultural do mundo, numa certa época, ou as características genéricas de um determinado período de tempo”.

Coletividade e o "Efeito Mio" Coletividade e o "Efeito Mio" Presentation Transcript

  • Coletividade e o “Efeito Mio” COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
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  • Capilaridade dos recursos computacionais Difusão em larga-escala de dispositivos móveis Conectividade always-on Redução acentuada nos custos de TI COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • atitude. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • propósito.
  • diálogo . COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • transparência.
  • Qualidade de vida individual, saúde do planeta, bem estar coletivo. O que está acontecendo no mundo agora que tem a ver com a sua marca? COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Zeitgeist: todo tempo tem um espírito.
  • Qual é o espírito do nosso tempo? COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • Coletividade: o espírito do nosso tempo. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • Auxiliada pelas ferramentas tecnológicas, a colaboração se transforma, se amplia e aumenta a liberdade ao possibilitar o exercício da participação e a multiplicidade de escolhas promovendo, ao mesmo tempo, a valorização da participação e das escolhas individuais. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • A Coletividade inspira novos paradigmas e uma nova ordem no marketing, que pede o equilíbrio entre o resultado imediato e o longo prazo; entre o poder da marca e de todos que interagem com ela. Um Zeitgeist que fala de um tempo no qual uma marca valerá mais quanto mais for capaz de inspirar confiança e gerar engajamento. A Nova Ordem COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • MANIFESTO Houve um tempo em que marcas eram nomes, apenas nomes. Os avanços (e recuos) econômicos, a incansável concorrência por mercados, o mix de culturas e povos, acabaram por conferir às marcas um novo e crucial papel: o de transmitir ideias e ideais  Tantos movimentos fizeram das marcas referências de valores e comportamentos, ícones que têm o poder de capturar e mobilizar a atenção, a afeição e a memória das pessoas  Marcas ultrapassaram assim as fronteiras da comunicação publicitária, constituindo experiências que podem ser vividas, narradas e compartilhadas por seus consumidores  Hoje, marcas são conversações amplas, ricas, distribuídas, sobre as quais não há controle rígido – são essencialmente interativas, um tanto caóticas e, inevitavelmente, públicas. Marcas são obras abertas, destinadas a interpretações  Por isso, perguntamos: será que a história do Linux, que surgiu da apaixonada cooperação entre milhares de entusiastas espalhados pelo planeta, não tem algo a ensinar às marcas? Será que as marcas não têm o que aprender com esse exemplo de engajamento franco e livre? Acreditamos que sim. Acreditamos em Open Source Branding .  Uma nova lógica que pede a participação das pessoas – estejam onde estiverem, no tempo que for, do jeito que quiserem. É aí que entram os meios digitais. Blogs, microblogs, comunidades, comunicadores instantâneos, celulares, formam o habitat natural para esse novo modo de ser da Comunicação  Open Source Branding é um novo olhar, uma nova atitude na gestão de marcas. É assumir que a imagem de marca vai muito além do conteúdo oficial das campanhas. É abrir o coração e ter jogo de cintura para assimilar histórias, sentimentos, opiniões e (re)criações lançadas pelos consumidores. É abrir a marca à inteligência que surge do coletivo.
  • Mio: uma experiência de marca que encontra o zeitgeist do nosso tempo com a inovação e ousadia Fiat. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
    • Uma plataforma transversal de marca que coloca as pessoas no centro do processo para discutir o futuro do carro.
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  • 1 Brasil 2 Estados Unidos 3 Portugal 4 Argentina 5 Reino Unido 147 países já acessaram o Fiat Mio Os que mais acessam 1 Kazaquistão 2 Bukina Faso 3 Laos 4 Namibia 5 Qatar Presenças inusitadas COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • Mais de 1 milhão de visitantes únicos. 17 mil cadastrados e 11 mil idéias postadas sem utilização de mídia de massa. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
  • Idéias que foram analisadas uma a uma e que foram usadas no projeto do carro conceito que estará no Salão do Automóvel de São Paulo este ano. Um projeto influenciado pelo Creative Commons. COPYRIGHT AGÊNCIACLICK ® 2010. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS.
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