Otras formas de posicionarnos
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Otras formas de posicionarnos

on

  • 318 views

 

Statistics

Views

Total Views
318
Views on SlideShare
272
Embed Views
46

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

2 Embeds 46

http://para2punto0.blogspot.com.es 41
http://www.para2punto0.blogspot.com.es 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Otras formas de posicionarnos Otras formas de posicionarnos Presentation Transcript

  • En internet, existen tres formas de POSICIONAR mi contenidoPOSICIONAMIENTO NATURAL SMO presencia en medios sociales: Facebook, Twitter, etc. SEO resultados en buscadores por relevancia: Google, Yahoo, etc.POSICIONAMIENTO PATROCINADO (€) SEM campañas de publicidad en buscadores: Google Adwords
  • SMOSocial Media OptimizationOptimización de los medios socialesEs un término de marketing que hacereferencia a la estrategia y conjunto deacciones llevadas a cabo en redes sociales ycomunidades online con unafinalidad publicitaria o comercial.
  • Social Media Optimization Optimización de los Medios Sociales¿POR QUÉ?La gente ya no sólo se nutre de los buscadores para encontrarinformación, sino que lo encuentran y lo comparten en las redessociales (Tuenti, Facebook, Twitter, etc...).
  • Social Media Optimization Optimización de los Medios SocialesLlegada a una gran masa de público objetivo.Favorecen el tráfico hacia nuestros medios.Mejora el posicionamiento natural en buscadores (SEO).
  • Social Media Optimization Optimización de los Medios SocialesComplementa otras estrategias de marketing (SEM)Construye la credibilidad y la reputación online mediante el diálogo.Permiten conocer a nuestro público y estudiar/satisfacer sucomportamiento como consumidor.
  • ESCUCHARAPORTAR VALORSER CONSTANTE
  • SEOSearch Engine OptimizationOptimización de motores de búsquedaEs el proceso de mejorar la visibilidad de unsitio web en los diferentes buscadores,como Google, Yahoo! o Bing de maneraorgánica, es decir, sin pagarle dinero albuscador para tener acceso a una posicióndestacada en los resultados.
  • SEO¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA?los motores de búsqueda son bases dedatos gigantescas que contieneninformación sobre el contenido de lossitios.es un sistema informático que indexaarchivos o direcciones Web almacenadosen servidores de Internet.
  • Función: Cuando se pide información sobre algún tema(normalmente mediante palabras clave) el motor buscará en subase de datos y dará como resultado un listado ordenado dedirecciones Web en el que se recogen las que están relacionadascon las palabras clave buscadas.Los motores emplean arañas(programas que exploran la red) pararecopilar la información de los sitiosweb. Las arañas rastrean los sitios webcontinuamente recopilando datos ysiguen los enlaces que hay en las páginaspara mantener sus resultados al día.
  • La importanciade losprimeros puestos
  • 1996 "el motor de búsqueda perfecto debería entender exactamente lo que quieres decir y ofrecerte exactamente lo que necesitas". Larry PageCofundador y Presidente de Productos Sergey Brin Cofundador y Presidente de Tecnología
  • ¿QUÉ SIGNIFICA GOOGLE?"Gúgol" ("googol" en inglés) es un término matemático quese utiliza para referirse a un 1 seguido de 100 ceros.El término fue acuñado por Milton Sirotta. Google contiene más de 3.000.000.000 sitios web Google usa la tecnología PageRank™: Examina toda la estructura de vínculos de la web y determinar qué páginas son las más importantes Google mide importancia objetiva de las web. Resuelve una ecuación que contiene más de 500 millones de variables y 2.000 millones de términos.
  • SEO¿Cómo enamorar a los MOTORES DE BÚSQUEDA?O cómo cumplir el algoritmo de Google…
  • Quien la sigue la consigueEl posicionamiento natural es una carrera de fondo.Requiere un plan.SEO es un proceso lento a largo plazo.
  • SEO consiste en trabajar cuatro pilares:
  • Hay que intentar dejar el camino fácil: Ojo a las páginas previas (selección de idioma, botón de bienvenida, flash…) Flash: Google no lo lee, sólo ve: descárgate el flash player. Lentitud de carga (10-15 sec. Es demasiado). Comprimid imágenes, sacad ficheros fuera de la web…
  • Novedades siempre en la homeSitemapsMIGAS DE PAN: Decir siempre dónde estás (ayuda a usuario y buscador)
  • RELEVANCIA:Mi página es relevante para quien busca…..???
  • FACTORES DE RELEVANCIA:Dominio: según mercado al que nos dirigimos (.es,.com… ocogedlos todos) con previsión.Combinar branding-uso keyword (para recuerdo).Mantener dominios antiguos y redireccionar. Lo nuevo cuestamás. Que no sea engorroso.
  • Títulos: que no se dupliquen, que informen, que sean concisos (max.65 caracteres)Imágenes: nombre de fichero (códigos alt como los que usan losinvidentes. Nuestra página debería servir para lector de un invidente)
  • La saturación de key words se penaliza. Hay que buscarsinónimos, denominación que le dan los buscadores.La parte más alta es la que mejor indexa.ENLACES:Importa lo que dicen de ti otras páginas. Si otros te referenciancomo expertos en algo, google le da mucha importancia.NEGRITAS, SUBRAYADOS. Aunque sin obsesión.NATURALIDAD
  • El Linkbuilding o generación de enlacesconsiste en conseguir que otros sitesincluyan un enlace hacia tu página con unapalabra clave óptima.
  • es una forma de conseguir mejorposicionamiento en los buscadores, ya queindican un voto para tu página cada vez que otrositio te enlaza
  • factores a tener en cuenta•Palabras clave con las que te enlaza (Anchor Text): es un factorverdaderamente determinante, puesto que son las palabras por las que tusitio web va a posicionarte en los buscadores. Puedes usarla de formarotativa para hacer más efectiva tu campaña de linkbuilding.• Sitios penalizados: Es muy importante antes de insertar un enlace en unsitio web, de asegurarse que éste no se encuentra penalizado porbuscadores, (principalmente Google), ya que esta penalización puede sertrasladada a tu sitio.
  • factores a tener en cuentaDebes asegurarte de no incluir un enlace en páginasconsideradas granjas de enlaces, las cuales almacenan cientosde enlaces salientes y poco contenido.
  • factores a tener en cuentaPuedes conseguir links de distintas formas:• Por notoriedad• Por intercambio directo (PR x PR)• Previo pago controlado (blogers influyentes)• Mediante granjas de enlaces (no recomendable)
  • CONTENIDO ES EL REY - Ojo duplicados y repeticiones - Originalidad y valor añadido - Escribe para el usuario: o se irá - Ten en cuenta las tendencias y la temporalidad: analiza el mercado. - Planifica la gestión de contenidos en función del mercado. Cuándo hay que sacar qué contenido. - Sé ameno - Usa herramientas para ofrecer contenido en formatos variados
  • Aportar valor optimiza en buscadores
  • Posicionarse en el LONG TAIL: Cuanto más específico seamos,menos competencia tendremos a posicionarnos. ¡OJO! Actualización de Google PANDA (penaliza duplicaciones y mala calidad de contenidos)
  • POPULARIDADPara ser popular hay que haber cumplido las otras tres etapas:-Que el buscador te haya podido indexar- Que tu usuario encuentre lo que busca en tu página- Que tu contenido sea de calidad La popularidad se mide por PAGE RANK
  • - Acuerdos e intercambios de enlaces- Alta en directorios de calidad- Contenido viral. Facilitar el compartir (botones de enlazar)- Compartir con CREATIVE COMMONS- Enlaces de pago. Ojo, penalizados por Google (la velocidad). Lasgranjas de enlaces- Importancia del social media
  • NO PARAR, COMO EN UNA MARATÓN
  • El seo no importa si no consigues que la gente que se atrae a tuweb con él se convierta a tus objetivos Importancia de la analítica web
  • IMPORTANCIA DE LA ANALÍTICA WEB
  • 1. Porque en internet, vs. Otros medios convencionales, se puede cambiar la táctica. Las acciones se pueden cambiar, paralizar o rectificar de un día para otro.SABEMOS LO QUE ESTÁ PASANDO MINUTO A MINUTO.2. Para analizar a la competencia y saber en qué CONTEXTO me encuentro. Si estoy subiendo y los demás también, no tiene mérito. Si bajo yo sólo y los demás se mantienen. Algo estoy haciendo mal.
  • 3. Para hacer cumplir unos OBJETIVOS reales.VENTA= FIDELIZACIÓN (venta a los que ya he vendido antes) Más barato Más fácil Más rápidoLos objetivos deben estar cuantificados en cantidad y temporalidady deben ser medibles.Hay que partir del estado de situación. Cuántas de las visitas a mi web hanacabado comprando ahora?: TASA DE CONVERSIÓN ACTUAL.Analizar fallos a través de un embudo de conversión (dónde falla el proceso)
  • ESCRIBIR PARA SEO 1. Escribe para humanos: PRIMERO LEES ESTO. Luego esto. Por último esto. Título, descripción y resto.
  • 2. Escribe en la jerga de tus lectores abogados reducciones en gente joven jerga “pixa, talegasoo” literario: establecimiento en capital aragonesa o hotel en zaragoza
  • 3. Elige tus palabras clave4. Estructura bien el contenido: sólo un h1 quecontenga en su primera frase las palabras clave.
  • 5. Usa KEY Frases. Frases que incitan a hacer algo:-Consejos para-Cómo hacer algo-…6. NO COPIES. Google penaliza a los contenidos que se creandespués copiando (a través de Panda)No eres experto (Google quiere destacar al que más sabe)
  • 7. NO PROVOQUES. Si no sabes escribir bien, esa provocaciónsólo atrae trolls.Asociarán contenidos soeces a tu contenido y Google lopenalizará.8. FOMENTA LA PARTICIPACIÓN. Plantea preguntas abiertas,conseguirás menciones, comentarios, etc, que posicionan.
  • POSICIONAMIENTO ONLINE “NATURAL” SEO SMO Search Engine Optimization Social Media OptimizationOrientado a mejorar Orientado a mejorar el posicionamiento de una página posicionamiento e influencia de web en los BUSCADORES una marca o producto en los MEDIOS Y REDES SOCIALES
  • POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO SEO SMOPRINCIPAL OBJETIVO PRINCIPAL OBJETIVOConseguir más tráfico Mejorar percepción e imagenHacia el sitio web de la empresa Por parte de los clientes actuales y futuros
  • POSICIONAMIENTO ONLINE GRATUITO SEO SMOFactores clave Factores clave • Técnicos • Estrategia • Contenidos • ContenidosRequisitos RequisitosConocimientos en técnicas de Conocimientos en estrategiasprogramación y desarrollo web en medios sociales
  • Analítica web, SEO, SEM, SMM… términos técnicos.Programación, etc.LO QUE IMPORTA SON LAS PERSONAS, TU CLIENTE O POTENCIAL CLIENTE Qué busca, cómo lo busca, qué le sorprende, cómo consume contenidos, cómo se comporta, qué se le puede vender…
  • SEMSearch Engine MarketingMarketing en buscadoreses una forma de marketing en Internet quebusca promover los sitios web mediante elaumento de su visibilidad en el motor debúsqueda de páginas de resultados (SERPS).
  • Facebook Ads
  • Google Adwords
  • márketing de afiliadospermite a los anunciantes promocionarse en blogs o sitiosweb afiliados.Estos reciben una cantidad económica en función de los clics,registros y/o ventas generadas para el anunciante.
  • márketing de afiliadosLa red de afiliación es el intermediario entre losanunciantes y los afiliados •Affilinet •Affiliatefuture •Tradedoubler •Zanox •Centrocom • iMithos •Adsense y Adwords
  • Google Adsense
  • El banner