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Introdução ao Design Thinking

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O que é inovar?

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Ferramentas
tradicionais:

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(Fonte: The New York Times, http://www.nytimes.com/2008/02/...
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Consumo de um produto ou serviço não é apenas uma atividade, mas uma
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Introdução: Criatividade
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Mitos sobre a criatividade:
Se a criatividade está trazendo à existência algo
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Introdução: Criatividade
Modelo da Diversidade Criativa (Kirton,
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opções para criar escolhas

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Mindset do Design Thinker

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Foque nos valores humanos
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Abrace a experimentação
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Esteja atento aos processos
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Thinking, que método...
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Direcione-se para a ação
‒ O termo “Design Thinking” é um equívoco; trata-se mais
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Colaboração radical
‒ Reúna inovadores com backgrounds e pontos de
vista variados. Permita qu...
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Design Thinking na
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Design Thinking na SAP
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Veja como o Design Thinking foi aplicado na SAP:

‒ Deployment Cockpit: Ferramenta fruto da apli...
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Na principal abordagem que seguiremos (Stanford University), o Design
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Briefing

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Etapas do Design Thinking: Briefing
Briefing
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As restrições para boas ideias podem ser
visualizadas em função de 3 critérios
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Empatia

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• Diferentes métodos

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Empatia: Entrevista
• O que é?

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Empatia: Entrevista
• Como aplicar?

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• Dicas:
‒ Faça perguntas que estimulem a contação de
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Empatia: Pesquisa bibliográfica
• O que é?

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Empatia: Pesquisa bibliográfica
• Como aplicar?
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Empatia: Exemplos

• Empathize:
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• Anar Foundation against child abuse:
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Definição

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• Definição

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Definição: Mapa de Empatia
• O que é?
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Definição: Mapa de Empatia
• Como aplicar?
‒ Crie um quadro com as seções a seguir e
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Definição: Mapa de Empatia
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genérica. Utilize adjetivos que descrevam a pe...
Definição: Mapa de Empatia
‒ A segunda parte do Mapa de Empatia é o
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Ideação

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Ideação: Brainstorming
• O que é?

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• Como aplicar?
‒ Regras do Brainstorming:
• Qualidade por meio de quantidade

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Ideação: Exercício

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• Generating Ideas. What gets in the way?
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Ideação: Exemplos

• Defer judgement:
https://www.youtube.com/watch?v=1xlHob7bLwU

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Ideação: Exemplos

• Build your creative confidence:
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Prototipação

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• Prototipação

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‒ Etapa responsável por tirar as ideias do ...
Etapas do Design Thinking: Prototipação
‒ Benefícios da prototipação:
• Ganhar empatia: entender melhor o espaço do projet...
Etapas do Design Thinking: Prototipação
• Diferentes métodos

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Prototipação: Protótipo Mágico de Oz

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• O que é?

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‒ Método para simular funcionalidades q...
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• Como aplicar?

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Prototipação: Storytelling
• O que é?
‒ Método para comunicar certa ideia através de uma
história

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Prototipação: Storytelling
• Como aplicar?

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‒ Saiba o que você deseja transmitir: Tanto em
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Prototipação: Exemplos

• Caine’s Arcade:
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Testes

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Etapas do Design Thinking: Testes
• Testes

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‒ Deixe seu usuário experimentar o protótipo:
Mostre, não fale
‒ Manten...
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• Diferentes métodos

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Testes: Grade captura de feedback
• O que é?
‒ Método para sintetizar o feedback de um usuário
após o teste de uma solução...
Testes: Grade de captura de feedback
• Como aplicar?
‒ Preencha os quatro quadrantes com os feedbacks
adquiridos na fase d...
Testes: Exemplos

• Test:
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Outras Ferramentas de
inovação

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Outras ferramentas de inovação

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ferramentas que já e...
Business Model Generation
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Abordagem estruturada para entender, desenhar e inovar em modelos de
negócios

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Lean Startup
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de uma startup, tendo trazido valiosos
insights
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Gamification
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Estratégia de interação entre pessoas e
empresas com base no oferecimento de
incentivos que estimulem o en...
Pra onde ir

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Pra onde ir
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Gostou do assunto e deseja explorar mais? Veja onde encontrar mais sobre
Design Thinking e inovação:
‒ [Cur...
Pra onde ir
• [Reportagem] Globo, “Entenda como o Design pode ser empregado de forma estratégica”:
http://redeglobo.globo....
Referências

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Referências
•

Design Thinking Action Lab - Stanford University, curso online (NovoED) e Site
https://novoed.com/designthi...
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- Introdução ao Design Thinking - Adaptação de apresentação utilizada em treinamento corporativo
- Conceitos de Design Thinking, negócios e inovação
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Transcript of "Introdução ao Design Thinking"

  1. 1. Introdução ao Design Thinking photo by sebaerazo on Flickr Treinamento Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  2. 2. Introdução Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  3. 3. Introdução • Este treinamento tem como objetivo a introdução aos conceitos do Design Thinking 3 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  4. 4. Introdução: Inovação O que é inovar? photo by farnea on Flickr • ‒ Recriar modelos de negócios e construir mercados inteiramente novos, atendendo a necessidades humanas, trazendo ideias certas para o mercado em tempo recorde ‒ Evolução do mercado de consumo: Consumidor passivo 4 De acordo com pesquisa de 2007, apenas 4% dos novos produtos lançados nos EUA eram bemsucedidos Consumidor ativo Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  5. 5. Introdução: Negócios • Ferramentas tradicionais: de pesquisa de mercado ‒ Melhorias incrementais • Meta: Atender às necessidades expressas apresentadas pelos clientes? ‒ Também, porém mais importante: ajudar as pessoas a articularem necessidades latentes que podem nem saber que têm Esse é o desafio do Design Thinking 5 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  6. 6. Introdução: Negócios • Curva de adoção de novas tecnologias: (Fonte: The New York Times, http://www.nytimes.com/2008/02/10/opinion/10cox.html) 6 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  7. 7. Introdução: Negócios • Consumo de um produto ou serviço não é apenas uma atividade, mas uma experiência  Produto/Serviço mal projetado •  Experiência ruim Design da experiência ‒ “Quando nossas necessidades mais básicas são satisfeitas - como já é o caso da maioria das pessoas nas sociedades ocidentais afluentes -, tendemos a partir em busca de experiências significativas e emocionalmente satisfatórias.”, Daniel Pink • Vivência do mundo do “funcional” para o “emocional”: consumidor ativo 7 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  8. 8. Introdução: Negócios • Industrialização em escala  padronização de produtos e serviços ‒ Preços mais baixos ‒ Maior qualidade ‒ Padrões de vida mais elevados ‒ Consumidor passivo •     Ou seja: ‒ Satisfação ligada ao consumidor ativo ‒ Industrialização tornando-o passivo Consumidor parcialmente satisfeito • Conseguir manter os benefícios da industrialização em escala, porém fazendo com que o consumidor seja ativo no consumo de seus produtos/serviços pode representar uma vantagem competitiva 8 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  9. 9. Introdução: Criatividade • Mitos sobre a criatividade: Se a criatividade está trazendo à existência algo que não existia antes, então o domínio da ideia ou o produto final pouco importam ‒ Apenas alguns tipos de ideias são criativas • 9 Se pensarmos na dinâmica com a qual as mudanças acontecem, podemos perceber que TODOS os tipos de ideia são necessárias, desde as mais evolucionárias às mais revolucionárias Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013 photo by Peter Hellberg on Flickr ‒ Apenas algumas pessoas são criativas
  10. 10. Introdução: Criatividade Modelo da Diversidade Criativa (Kirton, Sternberg, Amabile) ‒ Todas as pessoas são criativas: Qualquer pessoa, de qualquer idade, em qualquer profissão ‒ A criatividade é diversa ‒ A diversidade criativa é definida por 4 variáveis: • Nível criativo • Estilo criativo • Razão • Oportunidade ‒ Não existe tipo ideal de criatividade 10 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013 photo by Fighting Tiger on Flickr •
  11. 11. Introdução: Design Thinking • Design Thinking: É um conjunto de métodos e processos não lineares utilizadas na resolução de problemas com foco em inovação • Diversas abordagens para o Design Thinking, que se diferenciam no modo como dividem e/ou nomeiam as etapas e nos métodos e/ou características dos métodos propostos. À parte isso, algumas características estão presentes em todas as abordagens 11 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  12. 12. Introdução: Design Thinking • 3 Elementos que se complementam mutuamente: photo by fdecomite on Flickr ‒ Insight: Aprender com a vida alheia a partir da observação de comportamentos observados dos envolvidos diretamente em um problema, que podem nos dar dicas sobre suas necessidades não atendidas ‒ Observação: Ver o que as pessoas fazem e não fazem, escutar o que dizem e não dizem para se mergulhar mais profundamente no problema a partir de diferentes técnicas dependendo do contexto. O importante é: qualidade, não quantidade ‒ Empatia: Ver o mundo através dos olhos dos outros. É o hábito mental que nos leva a pensar nas pessoas como pessoas, e não como ratos de laboratório ou desvios-padrão 12 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  13. 13. Introdução: Design Thinking • Pensamento Convergente e Divergente: Divergente: multiplicar opções para criar escolhas as Convergente: forma prática de decidir entre alternativas existentes ‒ Testar ideias concorrentes: maiores chances de o resultado ser mais ousado, mais criativo e mais atraente ‒ Tendência natural das empresas: restringir problemas e escolhas a favor do óbvio incremental ‒ Incremental: mais eficiente no curto prazo, mas no longo prazo torna a organização mais conservadora, inflexível e vulnerável a ideias revolucionárias dos concorrentes 13 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  14. 14. Introdução: Design Thinking • Mindset do Design Thinker ‒ O Design como disciplina tem por objetivo máximo promover bem-estar na vida das pessoas. O designer enxerga como um problema tudo aquilo que prejudica ou impede a experiência (emocional, cognitiva, estética) e o bem-estar na vida das pessoas (considerando todos os aspectos da vida, como trabalho, lazer, relacionamentos, cultura, etc). Isso faz com que sua principal tarefa seja identificar problemas e gerar soluções ‒ As principais características do mindset do Design Thinker são mostradas a seguir 14 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  15. 15. Introdução: Design Thinking Mostre, não diga ‒ Comunique sua visão de maneira impactante e significativa criando experiências, utilizando ilustrações visuais e contando boas histórias 15 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  16. 16. Introdução: Design Thinking Foque nos valores humanos ‒ Empatia com as pessoas para as quais está projetando e feedback desses usuários é fundamental para um bom design 16 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  17. 17. Introdução: Design Thinking Seja claro ‒ Produza uma visão coerente de todo o caos do problema. Emoldure-a de maneira a inspirar outras pessoas a terem ideias 17 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  18. 18. Introdução: Design Thinking Abrace a experimentação ‒ Prototipar não é apenas uma maneira de validar suas ideias, mas uma parte integral do processo de inovação. Nós construímos para pensar e aprender 18 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  19. 19. Introdução: Design Thinking Esteja atento aos processos ‒ Saiba onde você está no processo de Design Thinking, que métodos utilizar nesta etapa e quais seus objetivos 19 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  20. 20. Introdução: Design Thinking Direcione-se para a ação ‒ O termo “Design Thinking” é um equívoco; trata-se mais de fazer do que de pensar. Direcione-se à ação e construção em vez de pensar e realizar reuniões 20 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  21. 21. Introdução: Design Thinking Colaboração radical ‒ Reúna inovadores com backgrounds e pontos de vista variados. Permita que soluções e insights emerjam da diversidade “Todos nós somos mais inteligentes do que qualquer um de nós” 21 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  22. 22. Introdução: Design Thinking photo by mr.beaver on Flickr • Com base nos 3 elementos essenciais, no pensamento convergente e divergente, e em um mindset específico, o Design Thinking combina processos e métodos de inovação já anteriormente conhecidos ou não para gerar soluções com foco em inovação 22 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  23. 23. Design Thinking na SAP Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  24. 24. Design Thinking na SAP • Veja como o Design Thinking foi aplicado na SAP: ‒ Deployment Cockpit: Ferramenta fruto da aplicação de Design Thinking, em Janeiro/13 encontravase em fase piloto. Ferramenta colaborativa que fornece aos clientes que compraram SAP Rapid Deployment Solution (RDS) acesso imediato a implementações oportunas. Além de guias de passoa-passo, eles têm acesso aos consultores da equipe da SAP. Eles podem ver quem está trabalhando em qual tarefa ‒ Fonte: http://www.sap.com/brazil/press.epx?pressid=20612 ‒ Mais informações sobre Deployment Cockpit: https://rapid.sap.com/static/flipbook/index.html#/page/5 24 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  25. 25. Etapas do Design Thinking Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  26. 26. Etapas do Design Thinking • Na principal abordagem que seguiremos (Stanford University), o Design Thinking tem as seguintes fases: ‒ Empatia ‒ Definição ‒ Ideação ‒ Prototipação ‒ Testes • A essas etapas, acrescenta-se um passo anterior, que não é considerado uma etapa em si, trata-se do Briefing • É importante lembrar que um projeto não necessariamente utiliza todas as etapas do Design Thinking e que as etapas não necessariamente devem ser seguidas de forma linear 26 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  27. 27. Briefing Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  28. 28. Etapas do Design Thinking: Briefing Briefing ‒ Conjunto de restrições mentais que proporcionam à equipe de projeto uma referência a partir da qual começar, benchmarks por meio dos quais será possível mensurar o progresso e um conjunto de objetivos a serem atingidos: nível de preços, tecnologia disponível, segmento de mercado e assim por diante ‒ Assim como uma hipótese científica, um briefing de projeto não é um conjunto de instruções ou uma tentativa de responder a uma pergunta antes de ela ser elaborada. O briefing fornece um ponto de partida para a elaboração do projeto, mas diversas outras variáveis influenciam no produto final, como imprevisibilidade e sorte 28 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013 photo by Michel Tronchetti •
  29. 29. Etapas do Design Thinking: Briefing • As restrições para boas ideias podem ser visualizadas em função de 3 critérios sobrepostos: ‒ Praticabilidade: O que é funcionalmente possível num futuro próximo? ‒ Viabilidade: O que provavelmente se tornará parte de um modelo de negócios sustentável? ‒ Desejabilidade: O que faz sentido para as pessoas? • 29 É necessário manter um equilíbrio harmonioso entre esses 3 fatores e, além disso, repensá-los ao longo da vida do projeto. Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  30. 30. Empatia Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  31. 31. Etapas do Design Thinking: Empatia • Empatia ‒ O processo de empatia é a base para um processo de design centrado no ser humano. Para empatizar, é preciso: photo by oxcnpxo on Flickr • Observar: observar os usuários e seus comportamentos no contexto de suas vidas • Engajar-se: interagir com os usuários e entrevistá-los, através de encontros agendados ou não • Mergulhar: Sentir a experiência que os usuários têm 31 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  32. 32. Etapas do Design Thinking: Empatia • Pontos importantes da Empatia: ‒ Aplicação do pensamento divergente ‒ Você precisa entender as pessoas para as quais você está projetando photo by oxcnpxo on Flickr ‒ Observar o que as pessoas fazem e como fazem auxilia no entendimento do que elas pensam e sentem ‒ É preciso aprender a observar as coisas com olhos de turista ‒ Adicionalmente, pode-se criar experiências imersivas para a própria equipe, a fim de entender melhor a situação que os usuários enfrentam 32 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  33. 33. Etapas do Design Thinking: Empatia • Diferentes métodos 33 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  34. 34. Empatia: Entrevista • O que é? photo by Gerhard Suster ‒ Método que procura, em uma conversa com o entrevistado, obter informações através de perguntas, cartões de evocação cultural, dentre outras técnicas. As informações buscadas permeiam o assunto pesquisado e os temas centrais da vida dos entrevistados • Quando usar? ‒ Para obter a história por trás das experiências de vida do entrevistado: • Entrevistador estimula o entrevistado a explicar os porquês para entender os significados do que está sendo dito • É possível expandir o conhecimento, descobrir exceções à regra, mapear casos extremos, suas origens e consequências 34 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  35. 35. Empatia: Entrevista • Como aplicar? photo by Gerhard Suster ‒ Entrevistador vai ao encontro do entrevistado em sua casa, trabalho ou ambiente relacionado ao tema do projeto ‒ Conversa sobre assuntos relevantes seguindo um protocolo prederteminado que pode ser flexibilizado em função da conversa ‒ Prepare um roteiro prévio: • Faça um brainstorm de questões com sua equipe • Tente aprimorar as perguntas para que sejam o mais significativas possível • Identifique e ordene os temas • Refine as questões • Garanta que você tenha muitas perguntas com “Por quê?”, “Conte-me sobre a última vez em que você…” 35 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  36. 36. Empatia: Entrevista • Dicas: ‒ Faça perguntas que estimulem a contação de histórias ‒ Observe as inconsistências ‒ Preste atenção nos sinais não-verbais ‒ Não tema o silêncio ‒ Não sugira as respostas para suas perguntas ‒ Evite perguntas binárias ‒ Perguntas curtas ‒ Uma pessoa por vez, uma questão por vez ‒ Garanta estar preparado para capturar 36 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  37. 37. Empatia: Pesquisa bibliográfica • O que é? photo by Vicki's Pics on Flickr ‒ Busca de informações sobre o tema do problema/projeto em fontes diversas, como websites, livros, revistas, blogs, artigos, entre outros 37 • Quando usar? ‒ Para obter informações de outras fontes que não os usuários e os atores envolvidos diretamente com o problema/projeto, identificando tendências acerca do tema ou de assuntos análogos. Pode acontecer ao longo de todo o projeto quando se identificam questões que precisam ser aprofundadas, mas é especialmente útil no início para ajudar a equipe a compreender melhor as fronteiras e perspectivas do tema em questão Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  38. 38. Empatia: Pesquisa bibliográfica • Como aplicar? ‒ A partir do assunto do projeto, cria-se uma árvore de temas relacionados para dar início à pesquisa photo by Vicki's Pics on Flickr ‒ A quantidade de pode aumentar conforme o andamento do projeto 38 ‒ As referências são registradas em Cartões de Insights com: • Título: que resume a informação • Breve descritivo da informação • Fonte da pesquisa • Data da pesquisa ‒ A restrição de espaço do cartão induz à objetividade. Os cartões podem ser impressos e organizados no espaço do projeto. O cruzamento desses dados com aqueles que coletados posteriormente permitem a identificação de padrões e oportunidades para serem exploradas Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  39. 39. Empatia: Exemplos • Empathize: https://www.youtube.com/watch?v=soqA0UM22as 39 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  40. 40. Empatia: Exemplos • Anar Foundation against child abuse: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=6zoCDyQSH0o 40 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  41. 41. Definição Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  42. 42. Etapas do Design Thinking: Definição • Definição photo by Kelmon on Flickr ‒ Sintetizar descobertas da Empatia em necessidades e insights, abrangendo desafios significativos e específicos. Definir enunciado do problema a partir do seu ponto de vista • Pontos importantes da Definição: ‒ Pensamento convergente ‒ Focar em usuários específicos e insights e necessidades descobertos durante a Empatia ‒ Enunciado genérico ‒ Um bom ponto de vista fornece o foco do problema, inspira a equipe, providencia referencial para avaliar alternativas de solução, empodera a equipe a tomar decisões em paralelo, te protege da impossível tarefa de desenvolver conceitos que são “tudo” para “todos” 42 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  43. 43. Etapas do Design Thinking: Definição • Diferentes métodos 43 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  44. 44. Definição: Mapa de Empatia • O que é? ‒ Método para sintetizar as observações e extrair insights inesperados • Quando usar? ‒ Para concretizar o pensamento convergente, sintetizando informações obtidas na fase de Empatia 44 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  45. 45. Definição: Mapa de Empatia • Como aplicar? ‒ Crie um quadro com as seções a seguir e preencha-o a partir da revisão do material coletado na etapa de Empatia. Deve ser criado um mapa para cada entrevistado. A primeira parte do mapa trata do que seu entrevistado Diz, Faz, Pensa e Sente 45 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  46. 46. Definição: Mapa de Empatia ‒ STAKEHOLDER: Descreva seu stakeholder de forma genérica. Utilize adjetivos que descrevam a pessoa para alguém que não a conhece ‒ SAY: Transcreva citações da entrevista que chamaram sua atenção. Seja o mais literal ‒ DO (opcional): Se você observou a pessoa em ação, descreva os comportamentos que você observou ‒ THINK: Faça inferências sobre os significados por trás do que a pessoa disse. Escreva suposições sobre o que a pessoa pensa baseado no que ela diz faz. No que essa pessoa parece acreditar? ‒ FEEL: Faça inferências sobre os significados por trás do que a pessoa disse. Escreva suposições sobre o que a pessoa sente baseado no que ela diz faz. Que sentimentos seu usuário parece estar sentindo? 46 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  47. 47. Definição: Mapa de Empatia ‒ A segunda parte do Mapa de Empatia é o Enunciado do Problema, que encapsula o problema relacionado à pessoa que você está entrevistando, para que na próxima etapa você possa criar alternativas de resolução ‒ É importante que ele não seja: nem tão específico que acabe por limitar a abrangência da solução (soluções incrementais) e nem tão amplo que não dê direcionamentos suficientes para a solução ‒ A terceira parte do Mapa de Empatia é a coluna de Insights. Nesta parte você fornecerá justificativas para o problema que enunciou. Como você chegou a esta conclusão? O insight é frequentemente um resultado de ligar os pontos entre as diferentes partes do mapa 47 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  48. 48. Definição: Exemplo • Define: https://www.youtube.com/watch?v=GfPkHb0QFDk 48 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  49. 49. Ideação Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  50. 50. Etapas do Design Thinking: Ideação • Ideação ‒ É o momento de gerar ideias. Seu objetivo é explorar um vasto espaço de soluções photo by Britta Bohlinger on Flickr • Pontos importantes da Ideação: ‒ Aplicação do pensamento divergente ‒ Uma boa ideação: • Vai além das soluções óbvias e, assim, aumenta o potencial inovador do conjunto de soluções • Aproveita os pontos fortes e perspectivas coletivas das equipes • Descobre áreas de exploração inesperadas • Cria fluência (volume) e flexibilidade (variedade) de opções de inovação • Conduz a equipe além das soluções óbvias 50 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  51. 51. Etapas do Design Thinking: Ideação • Diferentes métodos 51 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  52. 52. Ideação: Brainstorming • O que é? photo by Britta Bohlinger on Flickr ‒ Técnica para estimular a geração de um grande número de ideias em um curto espaço de tempo. Geralmente realizado em grupo e conduzido por um moderador, responsável por deixar os participantes à vontade e estimular a criatividade sem deixar que o grupo perca o foco • Quando usar? ‒ Quando for necessário um grande volume de ideias. No processo de Ideação, o Brainstorming possibilita uma abordagem rica para gerar ideias em cima de questões relevantes que nasceram em etapas anteriores 52 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  53. 53. Ideação: Brainstorming • Como aplicar? ‒ Regras do Brainstorming: • Qualidade por meio de quantidade • Combine e aprimore ideias photo by Britta Bohlinger on Flickr • Ideias ousadas são bem-vindas • Evite julgar as ideias ‒ O facilitador do importante. Dicas: Brainstorming tem papel • Energia: A tarefa do facilitador é manter o fluxo de ideias. Mantenha a energia do grupo, faça ajustes para que as ideias não parem, provoque sua equipe. • Restrições: Adicione restrições para estimular novas ideias. “Como sua avó faria isso?”, “Como você faria isso 100 anos atrás?”, “Como o Superman faria isso?” 53 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  54. 54. Ideação: Exercício • 20 circles challenge https://www.youtube.com/watch?v=aTicPwh0BdA 54 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  55. 55. Ideação: Exemplos • Generating Ideas. What gets in the way? https://www.youtube.com/watch?v=rlJfcr5jw0c 55 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  56. 56. Ideação: Exemplos • Defer judgement: https://www.youtube.com/watch?v=1xlHob7bLwU 56 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  57. 57. Ideação: Exemplos • Build your creative confidence: https://www.youtube.com/watch?v=HkJS9MtsrNk 57 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  58. 58. Prototipação Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  59. 59. Etapas do Design Thinking: Prototipação • Prototipação photo by Tze Meng Tan ‒ Etapa responsável por tirar as ideias do mundo abstrato e trazê-las para o mundo físico. Um protótipo pode ser qualquer coisa que adquira uma forma física, seja um mural de post-its, uma encenação, um espaço, um objeto, uma interface ou um storyboard 59 • A resolução do protótipo deve ser medida conforme o progresso do projeto, os aprendizados de cada iteração podem auxiliar no aumento da empatia, assim como a construção de protótipos mais adequados à solução Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  60. 60. Etapas do Design Thinking: Prototipação ‒ Benefícios da prototipação: • Ganhar empatia: entender melhor o espaço do projeto e seus usuários • Explorar: construir para pensar. Desenvolver múltiplas opções de solução • Testar: testar e refinar a solução com seus usuários photo by Tze Meng Tan • Inspirar: inspirar os outros a exporem suas visões ‒ A prototipação é utilizada para: • Aprender: se uma imagem vale mais do que mil palavras, um protótipo vale mais do que mil imagens • Solucionar discordâncias: elimina ambiguidades, auxilia na ideação e reduz falhas de comunicação • Falhar rapidamente e de forma barata: criar protótipos rápidos e simples lhe permite testar inúmeras ideias sem investir muito tempo e dinheiro • Gerenciar o processo de construção da solução: identificar variáveis que lhe encoraje a quebrar um grande problema em pedaços menores testáveis. 60 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  61. 61. Etapas do Design Thinking: Prototipação • Diferentes métodos 61 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  62. 62. Prototipação: Protótipo Mágico de Oz photo by marie-ll on Flickr • O que é? 62 ‒ Método para simular funcionalidades que você deseja testar com os usuários. Protótipos Mágico de Oz são frequentemente utilizados para sistemas digitais, em que os usuários pensam que a resposta é dada de maneira “automática”, quando na verdade, é controlada manualmente • Quando usar? ‒ Para evitar produzir a funcionalidade, economizando tempo e recursos de efetivamente criá-la antes de refinar a solução por meio de testes (aprendizado) Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  63. 63. Prototipação: Protótipo Mágico de Oz • Como aplicar? photo by marie-ll on Flickr ‒ Determine o que você deseja testar ou explorar 63 ‒ Imagine uma forma de simular a funcionalidade de modo a propiciar uma experiência autêntica do ponto de vista do usuário. PowerPoint para simular um site, projetores e telas de computadores reaproveitados sob uma nova roupagem. Combine ferramentas com intervenção humana por detrás da cena e tenha um protótipo realístico. Por exemplo, você poderia criar uma vending machine sem de fato criar a parte mecânica, utilizando uma pessoa escondida para fornecer o produto Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  64. 64. Prototipação: Storytelling • O que é? ‒ Método para comunicar certa ideia através de uma história photo by Éole on Flickr • Quando usar? 64 ‒ Quando se deseja detectar aspectos em aberto no produto ou refinar um serviço final Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  65. 65. Prototipação: Storytelling • Como aplicar? photo by Éole on Flickr ‒ Saiba o que você deseja transmitir: Tanto em relação à narrativa quanto em relação a emoções ‒ Seja autêntico: Histórias são mais poderosas quando contém um pouco de você. Expressões honestas são mais fortes e ressonantes do que clichês ‒ Foque em um personagem: Personagens são um ótimo meio para expressar necessidades humanas e gerar empatia e interesse ‒ Ação dramática: componentes: Sua história deve ter 3 • Ação: O que o personagem quer? Que ações ele está tomando para alcançar seu objetivo? • Conflito: O que há no caminho dele? Quais são suas dúvidas? • Transformação: Qual o grande insight? Como a ação e o conflito se resolvem? 65 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  66. 66. Prototipação: Exemplos • Caine’s Arcade: http://www.youtube.com/watch?v=faIFNkdq96U 66 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  67. 67. Testes Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  68. 68. Etapas do Design Thinking: Testes • Testes photo by Éole on Flickr ‒ É a oportunidade de refinar soluções para tornálas mais adequadas. Construa protótipos como se você soubesse que você está certo, mas teste como se você soubesse que está errado ‒ É um processo iterativo em que dispomos nossos protótipos no contexto do cotidiano do usuário ‒ Realizamos testes para: • Refinar protótipos e soluções • Pode significar um retorno à fase de ideação • Aprender mais sobre os usuários • Testar e refinar nosso ponto de vista ‒ Não influencie os resultados dos testes, esteja aberto para ver o que funciona ou não 68 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  69. 69. Etapas do Design Thinking: Testes • Procedimentos: ‒ Deixe seu usuário experimentar o protótipo: Mostre, não fale ‒ Mantenha-o falando sobre a experiência enquanto testa enquanto testa photo by Éole on Flickr ‒ Observe ativamente 69 ‒ Acompanhe com perguntas: “Por que isso funcionaria para você?”, “Você pode me dizer como isso o faz se sentir?”, “Por quê?”. Responda perguntas com “Bem, o que você acha que esse botão faz?” Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  70. 70. Etapas do Design Thinking: Testes • Diferentes métodos 70 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  71. 71. Testes: Grade captura de feedback • O que é? ‒ Método para sintetizar o feedback de um usuário após o teste de uma solução. Auxilia na sistematização do feedback, aumentando a intencionalidade de capturar feedback em todas as quatro diferentes áreas • Quando usar? ‒ Após testes para fornecer feedback progressivo 71 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  72. 72. Testes: Grade de captura de feedback • Como aplicar? ‒ Preencha os quatro quadrantes com os feedbacks adquiridos na fase de testes: • Do que as pessoas mais gostaram? • O que as pessoas acham que poderia ser melhorado ou não estavam tão bom assim? • O que gerou dúvidas? • Novas ideias a se considerar 72 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  73. 73. Testes: Exemplos • Test: https://www.youtube.com/watch?v=uKny65lvqf4 73 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  74. 74. Outras Ferramentas de inovação Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  75. 75. Outras ferramentas de inovação • 90 Na mesma linha do Design Thinking, existem outras abordagens e ferramentas que já estão sendo utilizadas para inovação. Veja exemplos a seguir Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  76. 76. Business Model Generation • Abordagem estruturada para entender, desenhar e inovar em modelos de negócios • A principal ferramenta apresentada é o Business Model Canvas, em que é possível visualizar um modelo de negócios de forma macro em um único quadro • Mais informações: http://www.businessmodelgeneration.com/ 76 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  77. 77. Lean Startup • Aplicação da Ciência ao caos e à incerteza de uma startup, tendo trazido valiosos insights para todos os tipos de empreendedores (tanto os de suas próprias empresas, quanto para funcionários empreendedores) • Mostra como impor organização no caminho até o sucesso no desenvolvimento de um novo produto, entendendo como produto qualquer resultado da interação de um cliente com a empresa • Essa abordagem conta com conceitos importantes advindos, por exemplo, da manufatura enxuta e do desenvolvimento ágil • Site: http://theleanstartup.com/ 77 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  78. 78. Gamification • Estratégia de interação entre pessoas e empresas com base no oferecimento de incentivos que estimulem o engajamento do público com as marcas de maneira lúdica • Na prática, as empresas oferecem recompensas a participantes que realizam tarefas pré-determinadas, voltadas para a recomendação, a divulgação, a avaliação ou a captação de novos clientes para a marca • Fonte: http://exame.abril.com.br/pme/dicasde-especialista/noticias/o-que-e-gamification 78 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  79. 79. Pra onde ir Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  80. 80. Pra onde ir • Gostou do assunto e deseja explorar mais? Veja onde encontrar mais sobre Design Thinking e inovação: ‒ [Curso] Lean Startup (Self-paced): • Build. Measure. Learn. Lean Startup SXSW 2012 – Pelo autor do livro, Eric Ries e 4 outros: https://www.udemy.com/lean-startup-sxsw-2012-videos-and-presentations/ ‒ [Palestra] sobre Business Model Generation – Pelo autor do livro, Alexander Osterwalder: http://www.youtube.com/watch?v=5qiVgGA9kwo ‒ [Vídeo] Tim Brown no TED Talks: http://www.ted.com/talks/tim_brown_urges_designers_to_think_big.html 96 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  81. 81. Pra onde ir • [Reportagem] Globo, “Entenda como o Design pode ser empregado de forma estratégica”: http://redeglobo.globo.com/globouniversidade/noticia/2012/12/conheca-o-design-thinking-metodo-empregado-paracriacao-coletiva.html • [Reportagem] Design Thinking para educadores: http://designthinkingforeducators.com/ • [Reportagem] Design Thinking na Citrix: http://www.mixprize.org/comment/27586 • [Reportagem] Podcast Harvard, “Why Design Thinking is the next competitive advantage?”: http://www.cbsnews.com/8301-505125_162-28043540/why-design-thinking-is-the-nextcompetitive-advantage--harvard-ideacast/ ‒ Ferramentas grátis para mind maps: • [OFFLINE] Xmind: http://www.xmind.net/ • [ONLINE] Text 2 Mind Map: https://www.text2mindmap.com/ • Veja mais dicas de livros e sites no capítulo de referências a seguir 96 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  82. 82. Referências Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  83. 83. Referências • Design Thinking Action Lab - Stanford University, curso online (NovoED) e Site https://novoed.com/designthinking http://dschool.stanford.edu/use-our-methods/ • [LIVRO] Design Thinking - Inovação em Negócios - MJV Press, livro brasileiro sobre Design Thinking (Download grátis) http://livrodesignthinking.com.br • [LIVRO] Design Thinking - Editora Elsevier, livro do CEO da IDEO sobre Design Thinking http://www.skoob.com.br/livro/115265-design-thinking • Creativity, Innovation, and Change - Pennsylvania State University, curso online (Coursera) https://www.coursera.org/instructor/jmatson • 98 Imagens: www.google.com, http://creativecommons.org.br/ Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  84. 84. Contato Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  85. 85. Contato • Para mais informações, entre em contato: Ana Carolina Barbosa Silva Analista de negócios de TI na Deloitte – São Paulo, Brasil E-mail: ana.ufabc@gmail.com LinkedIn: http://br.linkedin.com/in/anacarolinabarbosasilva/ 85 Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
  86. 86. Obrigada! Ana Carolina Barbosa Silva - ana.ufabc@gmail.com - 2013
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