Your SlideShare is downloading. ×
0
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
блоги. космическая эффективность
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

блоги. космическая эффективность

1,340

Published on

Презентация на BTL-battle, 25 сентября 2007 года

Презентация на BTL-battle, 25 сентября 2007 года

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,340
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Граф связей между разными блоггерами и сообществами.
  • Первую по числу подписчиков 1000 блоггеров читает почти 200 тысяч других болггеров. Круговорот постов в природе.
  • По данным MarketingSherpa за апрель 2007 года на основании мнений 2914 маркетологов о вирусном маркетинге.
  • Привлекательное сообщение, помещенное в популярный дневник или сообщество, достигает в 5-6 раз больше аудитории, чем число постоянных подписчиков. ЖЖ читает в 5 раз больше читателей без логина.
  • Из писем читателей: «Стоит ли вывозить семью на дачу? Когда станет известно о точных координатах падения кометы? Новые русские строят бомбоубежище на Рублевке.» Ролики про то, как комета падает на Баварию.
  • ИЛ Ксан разработал игру-тамагочи для привлечения людей в рестораны.
  • Transcript

    1. Блоги. Космическая эффективность Антон Попов, BTL-Battle
    2. Что такое блогосфера?
    3. Куда катить снежный ком?
    4. Посевная страда. Что работает? По данным MarketingSherpa за апрель 2007 года, на основании мнений 2914 маркетологов США о вирусном маркетинге.
    5. Тематические сообщества
    6. Популярная астрономия и блогосфера • Инопланетяне тоже любят блоги – Сбор данных блоггеров, TABU-элементы привлечения внимания – 2005 год, зарубеж. • Комета имени Miller – Тизинговая кампания в блогах с разоблачением. Слухи и использование темы-катастрофы. – 2006 год, Россия • Гурманавты: заселение Марса – Игра-тамагочи с вирусным эффектом, блоги точки входа и средство привлечения внимания к сайту игры. – 2007 год, Россия
    7. Блог в космосе • 1000$ затрат. • BloginSpace.com • Контракт с компанией, транслирующей цифровой сигнал на спутник, а оттуда в глубокий космос. • Право каждого на Межгалактическую Свободу Слова.
    8. Блог в космосе. Посевная • Влиятельные блоггеры, оптимизированные пресс- релизы • TABU – Traffic Arranged By Users (с персонализацией) • Персональные сертификаты • Кнопка «наиболее вероятный контактер с внеземными цивилизациями» • Открытая статистика количества RSS-каналов из разных стран • Блог проекта с фиксацией достижений
    9. Блог в космосе. Результаты • 24 часа после запуска BloginSpace.com – 10589 сессий. • 48 часов – зарегистрировались 1093 блоггеров из 54 стран на 18 различных языках. • Неделя – интервью журналистам 7 стран. 147826 заходов на сайт. • Месяц – сайт посетил миллионный посетитель. • Результаты поиска «bloginspace» в Google – 20 июля 2005 года – 13300 раз, 1 место в результатах поиска – 10 января 2006 года – 96100 – 17 марта 2006 года – 178000 • Собраны данные 7000 блоггеров для сети BlogStar. • Публикации в Штатах, Азии, Дании, Южной Африке, Индии, Франции, Голландии, Филиппинах и других странах.
    10. Комета упадет на землю! • Тизерный этап (13 сентября – 5 октября) – Создание и распространение слуха о таинственном космическом теле, приближающемся к Земле. Предположительная дата столкновения с Землей – 28 октября. • Официальный этап – 6 октября – Анонс Miller Halloween 2006 – как одного из главных событий клубной жизни года.
    11. Комета имени Miller. Дневник наблюдений • Белорусский астроном Николай Федоровский открыл, что к Земле приближается комета. • Создание фейк-сайта kometa.by.ru
    12. Комета имени Miller. Посевная кампания • Запуск слуха – Верите ли вы в это? – Что будет, если это правда? – Кому пришло в голову так пошутить? и т.п. • Несколько 5- тысячников в своей манере подняли волну «Что делать, если…» • Платные публикации в сетевых и оффлайновых СМИ
    13. Перепечатки, выход слуха в реальность
    14. Комета имени Miller. Создание молвы • Появление почты Николая Федоровского • Письма читателей, СМИ с просьбой об интервью • Работа редакторов с коммьюнити • Переход к развязке – Фотожабы – Видеоролики
    15. Переход к официальной части • Размещение «кометных» баннеров в тех местах, где обычно размещался Miller 6 октября все зарегистрированные получили письмо с раскрытием «секрета».
    16. Комета имени Miller. Результаты • 24 часа – на kometa.by.ru зашли 4 496 человек • 3 дня – 1 место в категории Наука, Техника, Образование в рейтинге @Mail.ru, в тройке тем дня на ЯППБ. • За время кампании сайт посетили – 82 621 уникальный пользователь в сентябре – 25 269 уникальных пользователей в октябре 2006 года. Суммарно они сделали 259 тысяч хитов на сайте. • На почту Николая Федоровского поступило 500 писем. • На промо-сайт Miller 6 октября зашли 25000 человек. • Минусы: затянутый тизерный этап, отсутствия связи с брендом, возможность разочарования развязкой
    17. Гурманавты для Росинтер
    18. POS для гурманавтов
    19. Гурманавты. Результаты • Пресс-релиз о gurmanavt.ru, записи в блогах пары десятков сотрудников, анонс на сайтах заказчика и разработчика. • Через 2 месяца 500.000 посетителей, 750.000 просмотров • 77% заходили повторно, ср. время контакта – 10 минут • Стоимость контакта для заказчика 0,2-0,8$ • Стимулирование заходов в рестораны за секретными кодами для получения бонусов в игре.
    20. «Блоги. Новая сфера влияния» сoming soon Антон Попов, директор компании «Редкая марка», ap@remarkable.ru Автор блога www.blogbook.ru

    ×