thị trường mobile marketing 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

thị trường mobile marketing 2012

on

  • 270 views

Take a look! Maybe you got something for your plan ;)

Take a look! Maybe you got something for your plan ;)
And you can know the reason why my AdLatte (http://adlatte.vn) can develop quickly in Vietnam

Statistics

Views

Total Views
270
Views on SlideShare
270
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
13
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    thị trường mobile marketing 2012 thị trường mobile marketing 2012 Presentation Transcript

    • Phân tích thị trường
    • Quy định mới của nhà nước Nghị định 78 Nghị định 77 Thông tư 14 • Hiệu lực từ 12/2012 • Hiệu lực từ 01/2013 • Hiệu lực từ 01/2013 • Không được phép cung cấp dịch vụ Dự đoán trước kết quả xổ số • • • Không được lợi dụng hình thức khuyến mại mang tính may rủi để kinh doanh xổ số trái phép Chỉ được gửi TNQC cho những khách hàng đã đăng ký nhận TNQC của MobiFone • Phải dừng gửi TNQC cho khách hàng ngay khi khách hàng từ chối Thu cước hòa mạng với thuê bao di động trả trước ngay khi khách hàng mua SIM trả trước: Phí hòa mạng TBTT là 25.000đ • Phải đăng ký đầu số và tên định danh của sender gửi TNQC • Chỉ được gửi TNQC từ hệ thống theo qui định của Bộ TTTT
    • Sự bão hòa về thuê bao TB Phát sinh cước TB trên VLR 17 3 19 2 43 10 20 14 2 1 0 12 3 30 40 36 1 50 0 10 20 30 40
    • Sự bão hòa về cá dịch vụ đối với các thuê bao sử dụng đầu cuối Feature phone 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Tỷ trọng thuê bao các dịch vụ chính so với VLR 83% 76% 69% 56% 48% 52% 50% 56% 55% 49% 52% 48% 40% 39% 17% 20% Trung Tâm 2 14% 11% 10% Trung Tâm 1 22% 18% Trung Tâm 3 Funring MCA 9% 13% Trung Tâm 4 mPLus theo HĐ 19% 12% 11% 2% 4% Trung Tâm 5 Trung Tâm 6 Liveinfo Dấu hiệu bão hòa của các dịch vụ VAS chủ chốt - Funring: 55% - LiveInfo: 52% - MCA: 21% Công ty
    • Sự phát triển của kênh thanh toán thẻ cào 80 tỷ Viettel Text MobiFone 46 tỷ 150 tỷ Đơn vị: đồng/tháng Vinaphone 20 tỷ
    • Sự phát triển của Smartphone Phân khúc người dùng điện thoại di động Tại một số thị trường châu Á – Thái Bình Dương, số lượng smartphone hiện đã vượt hơn số lượng điện thoại không thông minh Phân loại ĐTDD sử dụng trong phân khúc người sử dụng ĐTDD độ tuổi 16-64 (điện thoại chính đang dùng) 28 33 41 42 49 70 72 67 59 58 50 72 73 74 75 81 90 51 30 % Người dùng Smartphones 50 28 27 26 25 19 63 37 10 % Người dùng điện thoại phổ thông Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012
    • Sự phát triển của Smartphone Mức độ sử dụng Smartphone theo nhà mạng Mobifone và Vinaphone dẫn đầu dẫn đầu với % người sử dụng Smartphone, Viettel theo sau với 24%. • Mobifone và Vinaphone với 34% và 31 34% và 31 % người sử dụng Smartphone, Viettel MobiFone với VinaPhone dẫn đầu với 34% và 31 % người sử dụng theo sau và 24%. Smartphone, Viettel theo sau với 24%. Người dùng Smartphone có màn hình cảm ứng Người dùng Smartphone không có màn hình cảm ứng Người dùng điện thoại đa phương tiện Người dùng điện thoại phổ thông Mức độ thâm nhập của Smartphone 30% 34% 24% 31% 19% 21% 23% 11% 11% 13% 13% 15% 9% 8% 60% 53% 68% 62% Tất cả người dùng di động Mobifone Viettel VinaPhone Vietnammobile Beeline S-Fone (n=733) (n=449) (n=258) (n=19#) (n=8#) (n=1#) (n=1468) - - - 8% 7% Base: Tất cả người dùng ĐTDĐ Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012
    • Sự phát triển của Smartphone Kênh truy cập Nhờ rất nhiều điểm wifi miễn phí ở các quán Cà phê và địa điểm công cộng, khoảng 66% nói rằng họ dùng Wifi khi họ sử dụng dịch vụ dữ liệu trên Smartphone khi ở ngoài. 2G/3G/4G WiFi/WiMax 66% 66% 68% 64% 69% 71% 35% 35% 34% 38% 33% 31% người dùng Smartphone dụng ứng hình cảm ứng Users Người dùng màn hình cảm màn Người dùng ko sử Nam Nữ (n=615) (n=409) (n=206) (n=336) 63% 63% 64% 71% 38% 41% 36% 33% Đi làm Không đi làm 16-24 Tuổi 25-34 Tuổi 35-44 Tuổi 45-64 Tuổi (n=279) (n=223) (n=272) (n=94) (n=26#) (n=420) (n=195) Base: Tất cả Người dùng Smartphone đã sử dụng mobile internet trong 30 ngày trở lại đây Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012
    • Truy cập internet từ mobile TRUNG QUỐC ẤN ĐỘ Tìm kiếm 73% Mạng XH 66% Cổng TT Chung 53% Mua bán 78% Cổng TT Chung 76% Tìm kiếm 59% Thái Lan Mạng XH Âm nhạc Tìm kiếm 92% 59% 58% Việt Nam Tìm kiếm 54% Tin tức 51% Mạng XH 37% SINGAPORE Mạng XH Tin Tức Tìm kiếm 70% 57% 55% INDONESIA Mạng XH Âm nhạc Tìm kiếm MALAYSIA Mạng XH Tin Tức Email 90% 56% 40% 89% 68% 47% Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012
    • Ứng dụng Trò chơi, Âm nhạc được tải về nhiều nhất TRUNG QUỐC INDIA Trò chơi Âm nhạc Giải trí 11% 11% 9% Trò chơi Âm nhạc Giải trí 13% 11% 8% THÁI LAN Trò chơi Âm nhạc Giải trí 37% 19% 11% VIỆT NAM Trò chơi 24% Âm nhạc 20% Tin Tức 16% SINGAPORE Trò chơi 20% Giải trí 7% Đồ ăn & uống 4% MALAYSIA Trò chơi Mạng XH Âm nhạc 10% 8% 8% INDONESIA Âm nhạc Mạng XH Trò chơi 29% 26% 17% Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012
    • Sự phát triển của Smartphone Các dịch vụ được sử dụng + Lĩnh vực được quan tâm nhất Tần suất truy cập Nội dung Số/Đa phương tiện trên ĐT Người dùng Điện thoại đã sử dụng từng dịch vụ dữ liệu trong 30 ngày gần đây Mobile Internet Tỷ lệ sử dụng tương ứng với dịch vụ dữ liệu 24% trong 30 ngày gần đây Base: Tất cả người dùng ĐTDĐ(n=651) Trên 3 lần/ngày 7% Mobile IM Mobile e-mail Mobile Game Mobile Music/ Radio Mobile LBS Mobile TV/Video Mobile Social Network 7% 4% 29% 22% - - 5% 2 hay 3 lần/ngày 1 lần/ngày Vài lần/tuần 1 lần/1 tuần 32% 10% 9% 4% 11% 22% 16% 22% Dưới 1 lần/1 tuần 11% 24% 17% 15% 31% 65% 25% 23% 23% 39% 3% 28% 9% 10% 7% 9% 8% 30% 24% Mobile Music/Radio Mobile LBS Mobile TV/Video Mobial Social Networking (n=380) (n=23#) (n=18#) (n=110) - - 2 hay 3 lần/ngày 57% 9% 33% 24% 3% Mobile Internet Mobile IM (n=651) Mức sử dụng trung bình/tuần * 49% (n=157) 2 hay 3 lần/ngày 2 hay 3 lần/ngày 19% 5% 12% Mobile e-mail Mobile Game (n=113) (n=530) Nhiều lần/tuần Nhiều lần/tuần Nhiều lần/tuần Base: Tất cả người dùng ĐTDĐ người đã sử dụng dịch vụ dữ liệu trên ĐTDĐ trong 30 ngày qua. 32% 7% 5% Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012
    • Sự phát triển của Smartphone Quảng cáo trên đi dộng + Tỷ lệ thuê bao tiếp xúc với quảng cáo qua điện thoai di động Tỉ lệ tiếp xúc với một quảng cáo trên ĐTDĐ trong 30 ngày trở lại đây của người dùng 76% ĐTDĐ 74% 66% 66% 64% 59% 47% 40% 36% 32% 20% %ít nhất là được tiếp xúc hàng ngày 64 42 74 62 65 47 74 54 43 29 49 Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012
    • Sự phát triển của Smartphone Quảng cáo trên đi dộng + Thuê bao sử dụng Smartphone tiếp xúc quảng cáo như thế nào? Ứng dụng Mobile Internet Trung Quốc Online games Hàn Quốc Video/Mobile TV Úc Nhắn tin Streaming music/Radio Malaysia LBS Việt Nam Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012
    • Sự phát triển của Smartphone Quảng cáo trên đi dộng + Điều gì xẩy ra khi nhận thông tin quảng cáo Tại Việt Nam • 29% xóa/phớt lờ quảng cáo. • 21% không làm gì • Nói với bạn/ người nhà hay đồng nghiệp về sản phẩm được quảng cáo (32%) • Giới thiệu một quảng cáo/sản phẩm với 1 người khác. (11%) • Đư a lên một bình luận / cập nhật trạng thái trên Mạng XH (5%) • Gửi chuyển một link/video tới một người bạn(5%) Giới thiệu • Sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm hiểu thêm về sản phẩm/ dịch vụ (6%) • Tìm hiểu trực tuyến để có thêm thông tin về sản phẩm dịch vụ (6%) • Đi đến cửa hàng để tìm hiểu thêm thông tin về sản phẩm. Dịch vụ (5%) • Xem xét mua sản phẩm dịch vụ được quảng cáo (18%) • Gọi tổng đài miễn phí/ số 900 (5%) • Tham gia một cuộc thi, rút thăm trung thưởng/ dùng một coupon (5%) • Nghĩ tích cực hơn về sản phẩm dịch vụ (3%) Gây sự quan tâm Thúc đẩy Hành động Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012
    • Sự phát triển của Smartphone Quảng cáo trên đi dộng + Phản ứng của khách hàng khi nhận quảng cáo theo nhà mạng Mobifone 32% Nói với bạn, thành viên trong gia đình, đồng nghiệp sản phẩm hay dịch vụ quảng cáo 29% Cân nhắc mua sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo 18% Giới thiệu mua sản phẩm quảng cáo hoặc dùng dịch vụ quảng cáo cho người khác 11% Vietnam mobile Beeline S-Fone (n=124) (n=92) (n=5#) (n=1#) (n=0#) 29% 34% 37% - - - 27% 31% 31% - - - 19% 22% 10% - - - 9% Thấy bị quấy rầy/ Xóa nó/ Bỏ qua VinaPhone (n=181) Tất cả người dùng Smartphone Viettel 15% 10% - - - Tìm thông tin trực tuyến về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo 6% 2% 11% 6% - - - Gọi số điện thoại miễn phí hoặc số 800 6% 9% 4% 2% - - - 1% 10% 6% - - - 26% 14% 22% - - - Thấy cảm tình hơn về thương hiệu hoặc sản phẩm xuất hiện trên quảng cáo Không có phản ứng 5% 21% Nguồn: Nielsen Smartphone Insights 2012 Base: tổng người dùng Smartphone nhận được quảng cáo trên di động