El documento explica las diferencias entre logotipo y marca. Un logotipo es la representación gráfica simplificada de una marca, mientras que una marca se refiere a las asociaciones que las personas tienen sobre un producto, servicio u organización. El documento también describe los elementos gráficos de una marca como isotipo, logotipo, color, slogan y aplicaciones. Además, explica por qué es importante posicionar una marca y define los tipos de marcas como nominativa, innominada y tridimensional. Finalmente, el documento cubre cómo definir la

1. TALLER DE
BRANDING

3. LOGO

4. MARCA

5. ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA?

6. LOGO
Es una representación
gráfica de la marca, en
su manera más
simplificada, en la
forma de un ícono.

7. LOGO

8. LOGO
MARCA

9. MARCA
Marca o “brand” es el
grupo de asociaciones
que una persona o
personas hace sobre un
producto, servicio,
persona u organización.
Ya sean activamente
promovidos por su
marketing, o fuera del
control de la empresa.

10. MARCA “Brandearse”, es el acto
de capitalizar, influenciar
y controlar estas
asociaciones para
ayudar al negocio a
desempeñarse mejor.

11. MARCA
Aunque control absoluto
de una marca no es
posible por influencias
externas, mediante el
uso de diseño
inteligente, marketing,
publicidad y propuesta
de servicio se pueden
generar relaciones
beneficas para la
empresa.

14. ¿PORQUÉ ES IMPORTANTE
BRANDERARSE?

15. CREA UNA DIFERENCIA
Es una manera clara de mostrar en
que se es diferente, porque se es
mas deseable que otros

16. AGREGA VALOR
La gente esta dispuesta a pagar
mas por algo que esta brandeado

17. CONECCIÓN
El éxito de un producto está
relacionado depende de la
conección y atracción que la gente
tenga hacia él.

18. ALCANCE
Las marcas trascienden límites
geográficos y lenguajes.

19. ELEMENTOS
GRÁFICOS DE
UNA MARCA

20. • Isotipo
• Logotipo
• Imagotipo
• Color
• Slogan
• Aplicaciones
• Publicidad
ELEMENTOS
GRÁFICOS DE
UNA MARCA

21. Es el elemento gráfico utilizado
para identificar a una persona,
empresa, institución o producto.
ISOTIPO

22. ISOTIPO

23. ISOTIPO

24. Es una representación
tipográfica que identifica a una
persona, empresa, institución
o producto.
LOGOTIPO

25. LOGOTIPO

26. LOGOTIPO

27. Es la unión del isotipo y el
logotipo con los que se identifica
a una persona, empresa,
institución o producto.
IMAGOTIPO

28. IMAGOTIPO

29. IMAGOTIPO

30. COLOR
La importancia del color en una
marca es fundamental pues a
través del uso correcto se logra
identificación, afinidad,
percepción e influir a niveles
psicológicos, físicos y
fisiológicos en nuestro público.

31. COLOR

32. COLOR

33. Son frases cortas y memorables
que reflejan parte de la
personalidad de una marca y
conectan con un público
específico.
SLOGAN

34. SLOGAN

35. SLOGAN

36. Las aplicaciones son una serie
de objetos que ayudan a
posicionar la marca sin
necesidad de lanzar una
campaña, pueden ser internas
como la papelería institucional o
externas como una playera
promocional.
APLICACIONES

37. APLICACIONES

38. APLICACIONES

39. APLICACIONES

40. PUBLICIDAD
Es una forma de comunicación
comercial que intenta
incrementar el consumo de un
producto o servicio a través de
los medios de comunicación y
de técnicas de propaganda.
A través de un estudio de
mercado, se podrá, desde el
punto de vista del vendedor,
desarrollar un mensaje
adecuado para el público.

41. PUBLICIDAD

42. PUBLICIDAD

43. PUBLICIDAD

44. PUBLICIDAD

45. PUBLICIDAD

46. PUBLICIDAD

47. ¿QUÉ ES
EL IMPI?
El Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial (IMPI), es
la autoridad administrativa en
materia de propiedad industrial
en el país, que tiene, entre otras
facultades, la de tramitar y
otorgar el registro o publicar los
signos distintivos.

48. CLASIFICACIÓN
DE MARCAS

49. NOMINATIVA

50. INNOMINADA

51. TRIDIMENSIONAL

52. MIXTA

53. MARCA
NOMINATIVA
Son aquéllas que identifican un
producto o servicio a partir de
una denominación (nombre);
pueden constituirse de letras o
palabras y contener signos
ortográficos que auxilien a su
correcta lectura. Se conforman
por elementos literales, así
como por una o varias palabras
desprovistas de todo diseño. El
solicitante se reserva el uso en
cualquier tipo o tamaño de letra.

54. MARCA
NOMINATIVA
AVON

55. MARCA
NOMINATIVA
GOOGLE

56. Las marcas innominadas son
aquéllas que identifican un
producto o servicio y se
constituyen a partir de figuras,
diseños o logotipos desprovistos
de letras o palabras.
MARCA
INNOMINADA

57. MARCA
INNOMINADA

58. MARCA
INNOMINADA

59. Las marcas tridimensionales
son los envoltorios, empaques,
envases, la forma o
presentación de los productos
en sus tres dimensiones (alto,
ancho y fondo). Deben estar
desprovistas de palabras o
dibujos (sin denominación ni
diseños).
MARCA
TRIDIMENSIONAL

60. MARCA
TRIDIMENSIONAL

61. MARCA
TRIDIMENSIONAL

62. Las marcas mixtas se constituyen
de la combinación de cualquiera
de los tipos de marcas anteriores.
MARCA
MIXTA

63. MARCA
MIXTA

64. MARCA
MIXTA

65. DEFINE TU MARCA

66. PERSONALIDAD Y ACTITUD

67. • Personalidad de la
marca
• Arquetipos
• Ejemplos
• Actitud de la marca
• Ejemplos
DEFINE
TU MARCA

68. Cada marca tiene su propia
personalidad;
Se trata de una parte
fundamental de cómo los
consumidores perciben cada
marca y cómo esta se
diferencia de la competencia.
PERSONALIDAD

69. ARQUETIPOS
La personalidad de una marca
se puede definir en
características o rasgos
humanos.
Actualmente se contemplan
10 arquetipos básicos de
personalidad de marca, estas
a su vez se encuentran
orientadas en 4 clases:
Cambio-Estabilidad
Bienestar-Desafío

70. ARQUETIPOS
Cambio
Bienestar Desafío
Estabilidad

71. Características:
Alegre y divertido
JOKER(Bromista)

72. DREAMER(Soñador)
Características:
Idealista, diferente y creativo

73. REBEL(Rebelde)
Características:
Inquieto, irreverente

74. SEDUCTIVE(Seductora)
Características:
Deseable y sexy

75. MAIDEN(Damicela)
Características:
Accesible y amable

76. WISE(sabio)
Características:
Conocimiento y sabiduría

77. HERO(Héroe)
Características:
Valiente y arriesgado

78. MOTHER(Madre)
Características:
Amorosa y generosa

79. FRIEND(Amigo)
Características:
Honrada y amistosa

80. KING(Rey)
Características:
Madura y asertiva

81. La actitud de la marca se
deriva de la personalidad de la
misma, pero puede variar
dependiendo del contexto y el
entorno en que se
desenvuelva.
ACTITUD
DE LA MARCA

82. ACTITUD
DE LA MARCA La actitud y el carácter de una
marca no es permanente, por
lo tanto puede sufrir
alteraciones con el tiempo,
debido a globalización
comercial y alta competitividad
que obliga a cambiar o girar
las marcas a mayor velocidad,
aplicando una especie de
“mecanismo de defensa” a
partir de la adaptación a los
mercados.

83. ACTITUD
DE LA MARCA

84. ACTITUD
DE LA MARCA

85. ACTITUD
DE LA MARCA

86. ACTITUD
DE LA MARCA

87. ACTITUD
DE LA MARCA

88. ACTITUD
DE LA MARCA

89. ACTITUD
DE LA MARCA