Los 3 Cerditos: Una fábula del marketing online

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¿Recuerdan el cuento de los 3 cerditos? Entérese cómo serían ellos si trabajasen en marketing online.

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Los 3 Cerditos: Una fábula del marketing online

  1. 1. CACE<br />&quot;Publicidad Online: todo lo que hay que saber para anunciar en Internet”<br />Andrés M. Snitcofsky<br />Chief Digital Officer – Di Paola | WPP<br />http://netadblog.com<br />Twitter: @ams<br />andresm@dipaola.com.ar<br />
  2. 2. Mi hijo Manu, cuando se va a dormir <br />me pide que le lea un cuento… <br />Uno de sus favoritos es <br />“Los 3 Chanchitos” <br />
  3. 3. ¿Cómo serían los 3 Chanchitos si trabajasen en Publicidad Online?<br />
  4. 4. El Primer Chanchito dijo…<br /> “Voy a hacer un sitio web para que los usuarios suban su foto” <br />Ilustraciones licencia CC <br />por arghoost_toons&apos; <br />
  5. 5. Pero la gente no lo encontró.<br />Y vino el lobo competidor y sopló y sopló….<br />¡Y el sitio de “subí tu foto” derribó!<br />
  6. 6. El Segundo Chanchito dijo…<br /> “Voy a hacer nuestro perfil en Facebook y Twitter”<br />Ilustraciones licencia CC <br />por arghoost_toons&apos; <br />
  7. 7. Pero la gente no se hizo amiga de ellos.<br /> Y vino el lobo competidor y sopló y sopló….<br />¡Y el perfil de Facebook derribó!<br />
  8. 8. El tercer Chanchito era el más trabajador. <br /> Dijo, “no dejemos nada librado al azar, y aseguremos el éxito de nuestra campaña”. <br />
  9. 9. ¡Y construyó su campaña bien sólida!<br />Campaña de Adwords<br />Pautar en Ad Networks<br />Usar bien los Medios Online<br />Anunciar en redes sociales<br />Maximizar la conversión<br />Optimizar para la búsqueda natural (SEO)<br />Medir y optimizar resultados<br />Cultivar el contacto con clientes y prospectos<br />
  10. 10. El lobo competidor vino, hambriento, pero nada pudo hacer. <br />Trató de entrar por la chimenea del SEO, pero<br />Había una olla caliente esperándolo. <br />Moraleja….<br />Si trabajás en hacer tu sitio, <br />Asegurate de que la gente lo vea. <br />
  11. 11. No dejes que tu presencia en <br />Medios sociales quede librada al azar<br />Usá Anuncios Sociales para difundir tu Marca<br />
  12. 12. El Melate = El Loto<br />
  13. 13. En Facebook aprovecharon lo que ya estaba pasando en el sitio y lo integraron con los anuncios. Los anuncios ahora te invitan a hacer algo en el sitio. <br />Eventos<br />Comentarios<br />Regalos<br />Encuestas<br />FANs<br />
  14. 14. Si lo que dice una marca está relacionado o avalado por amigos, es mucho más fuerte. <br /> Por eso, Facebook Integra a los anunciantes en el grafo social de la gente. <br /> Anuncios, Contenido y Amigos se mezclan en la misma interfaz. <br />
  15. 15.
  16. 16. Luego, Facebook te muestra cuantos amigos tuyos hicieron lo que te están pidiendo que hagas. <br />Permite no solamente que se comparta viralmente, sino también que si es popular quede “destacado” en el perfil de la gente.<br />
  17. 17. 640.916 Confirmados<br />
  18. 18.
  19. 19. ¿Próximos Pasos?<br />
  20. 20. Pero… ¿Siempre necesitamos anuncios?<br />No.<br />
  21. 21.
  22. 22. ¿A dónde mando a los usuarios?<br />Medios Sociales<br />Grupo<br />Fan Page<br />Aplicación<br />Externo<br />Landing Page<br />
  23. 23.
  24. 24. Tasa de Conversión<br />Tasa de conversión = Visitas / Acciones (registros, compras, etc)<br />Mejorando la tasa de conversión, impacto directamente sobre el ROI de mi campaña. <br />Es mucho más fácil mejorar la conversión que optimizar el tráfico. <br />
  25. 25. Elementos LandingPages<br /><ul><li>Titulares
  26. 26. Tagline
  27. 27. Precios
  28. 28. Diferentes Ofertas
  29. 29. Confianza: </li></ul>Testimoniales, Garantía, etc. <br /><ul><li>Calltoaction
  30. 30. Layout / Diseño</li></li></ul><li>
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34.
  35. 35. Prueba Multivariable y A/B<br />¿Qué elementos funcionan mejor en la landing page? <br />
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38. Para entrar al site…<br />Dejanos tu email<br />…O saltear el registro<br />(bien pequeño)<br />
  39. 39. La landing de Obama, nos lleva a pensar en el próximo tema… <br />¡No olvidemos del email!<br />
  40. 40. Se dirige al votante como a un amigo, y usa un tono bastante informal. <br />Involucra directamente al votante: “theoutcomeis up to YOU”<br />Genera urgencia<br />Calltoaction personalizado<br />Genera temor<br />Genera urgencia<br />Calltoactiontrackeado (testing)<br />
  41. 41. Aprovecha los activos de la marca<br />
  42. 42. TITAN, no te olvides de SEO! <br />
  43. 43. 7 tips para SEO<br />Uso de la Keyword en el título<br />AnchorText de los links entrantes<br />Popularidad global del sitio (todos los links al sitio, más allá de cada página) <br />Uso de las Keywords en el contenido y tags H1.<br />Performance histórica de los visitantes al sitio<br />Tasa de Nuevas páginas agregadas al sitio y de nuevos links entrando al sitio por mes<br />Uso de la keyword en el dominio<br />
  44. 44. Proceso SEO<br />
  45. 45. Gracias!<br />Andrés M. Snitcofsky<br />Chief Digital Officer – Di Paola | WPP<br />http://netadblog.com<br />Twitter: @ams<br />andresm@dipaola.com.ar<br />

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