Analytics Para Blogs

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  • 1. Web Analytics para Blogs Cómo saber quien, como y cuando visita tu blog; porque si esto es una conversación ¿quién está ahí? Andrés Snitcofsky Di Paola | WPP [email_address] Twitter: @ams
  • 2.
    • ¿Para qué blogueas?
  • 3. ¿Para qué medimos?
  • 4. Proceso para definir mediciones
  • 5. CASO POR CASO
  • 6. El fan de méxico
    • Carlos vive en Argentina, pero es fanático de mexico
    • Escribe un blog sobre música, películas y cultura mexicana
    • Su objetivo con el blog es hacerse de amigos y amigas en general
    • Pero sobre todo le interesa conocer gente de México
    • Además, tiene el sueño de que un día lo inviten a México.
  • 7. Qué mide Carlos
    • Acciones
    • Forms de contacto completados
    • Chats
    • Links salientes a su facebook
    • Visitas de México
    • Visitas de amigos (reconocidos porque comentaron o se registraron)
    • Métricas
    • % Visitas de México / Visitas totales
    • Chats aceptados por visitantes de mexico por mes
    • Crecimiento mensual de los pedidos de amistad en Facebook de mexicanos
    • Pedidos de amistad / Clicks salientes a facebook
    • Visitas de amigos / visitas totales
  • 8. Herramientas de Carlos
    • Google Analytics
      • Links salientes a facebook
      • Forms de Contacto
      • Visitas de Mexico
    • Woopra
      • Chat online con visitantes
  • 9. Google Analytics
    • Definición de links salientes a Facebook
    • <a href=&quot;http://facebook.com&quot; onClick=&quot;javascript: pageTracker._trackPageview('/outgoing/facebook.com'); &quot;>
    • Definición de Goals:
      • Links salientes a facebook
      • Forms de contacto completado
  • 10. Woopra
    • www.woopra.com
    • (beta cerrada)
    • Plugin de Wordpress
    • Reconocer a visitantes taggeados
    • Chatear
    • Ver el sitio en tiempo real
  • 11.
    • MyBlogLog
    • Le permite tener otra medida para saber qué amigos lo visitaron, aunque no estuvieran tageados.
  • 12. Fede – “Ser mi propio Jefe”
    • Fede trabaja en un cine de 9 a 18
    • Tiene un blog de cine y películas
    • Su objetivo es poder dejar de trabajar y dedicarse de lleno al blog.
    • Usa adsense, pero una distribuidora de películas de acción está por comprarle publicidad directa.
  • 13. Qué mide Fede
    • Acciones
    • Visitas
    • Pageviews
    • Clicks en publicidad
    • Datos demográficos de sus usuarios
    • Subscripciones al newsletter de cine
    • Métricas
    • PV / Visita
    • eCPM
    • CTR de ads
    • Clickeadores / Total de usuarios
    • Fanáticos de pelis de acción / total usuarios
    • % de visitantes entre 20 y 30 años
  • 14. Herramientas de Fede
    • Adsense (sin integrar con analytics todavía!) , lo van a ver a la tarde seguro.
    • Google Analytics
      • Segmentos customizados para fans de películas de acción
    • Plugin Google Analytics for Wordpress
    • (http://yoast.com/wordpress/google-analytics/)
      • Trackear links adsense
    • CrowdScience
      • Entender datos demográficos de los usuarios
  • 15. Segmentos customizados
    • Les gustan las películas de acción
    • To set a visitor segment, simply call the JavaScript _setVar function. For example, make the following call anywhere on the web page below your tracking code:
    • <script type=&quot;text/javascript&quot;>pageTracker._setVar('Marketing/PR');</script>
    http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=57045
  • 16. CrowdScience
    • Permite recolectar información demográfica, que sirve para vender mejor publicidad a agencias y anunciantes.
    • En el caso de Fede, le interesan personas entre 20 y 30 años.
  • 17. Ernesto quiere cambiar el mundo
    • Ernesto bloguea porque está cansado de que las injusticias del mundo.
    • Tiene un plan, y quiere que todos lo conozcan.
    • Su objetivo es que la gente se entere de sus ideas y dé a conocer lo que él dice.
  • 18. Qué mide Ernesto
    • Acciones
    • Visitas repetidas
    • Interacciones varias con el blog
    • Viralidad
    • Tiempo en el sitio
    • Links entrantes
    • Comentarios
    • Búsquedas
    • Subscriptores RSS
    • Métricas
    • Bounce Rate
    • Engagement / Tag
    • Tasa de viralidad de sus notas
    • Tiempo promedio en el sitio
    • Nuevos vs. recurrentes
    • Top 20 search querys (comparado con “agenda de temas”)
    • Cant. De links entrantes nuevos por mes.
    • Comentarios / posts
    • Comentarios / visitas
    • Crecimiento RSS
  • 19. Herramientas de Ernesto
    • Google Analytics
      • Top Search Terms
      • Nuevos vs. Recurrentes
      • Bounce Rate
    • Nuconomy
      • Interacción – Engagement
      • Links entrantes
    • ShareThis Tracking Tools
    • BlogPerfume RSS tracking
    • Blog Metrics Plugin
    • Analytics for Blogs
  • 20. Bounce Rate vs. Exit Rate
    • Bounce Rate: % de Personas que llegan, ven una sola página y se van.
    • Exit Rate: % de Personas que se van desde una página determinada (sin importar cuanto navegaron antes el sitio)
    • Para geeks
      • IF Avg pageviews / visit = 1;
      • THEN Exit Rate => Bounce Rate
  • 21. Plugin Blog Metrics
  • 22.  
  • 23.  
  • 24. Google Analytics – términos de búsqueda
    • ¿Cómo puedo configurar la búsqueda del sitio de mi perfil?
    • Seleccione el botón de opción &quot;Realizar seguimiento de la búsqueda del sitio&quot; en la sección &quot;Búsqueda del sitio&quot; de la página Editar información del perfil .
    • Introduzca su &quot;Parámetro de consulta&quot; en el campo provisto. Especifique sólo las palabras que designan un parámetro de consulta interna, como &quot;término,búsqueda,consulta&quot;. En ocasiones la palabra es sólo una letra, como &quot;s&quot; o &quot;q&quot;. Puede proporcionar hasta cinco parámetros, separados por una coma.
  • 25. Analytics for Blogs
  • 26.  
  • 27.  
  • 28.  
  • 29.  
  • 30.  
  • 31. Impresionante! Recomendaciones en palabras
  • 32. OTROS PERFILES
  • 33. La del Efecto con su nombre
  • 34. El Productor de TV 2.0
  • 35. El Organizador
  • 36. Algunos más para discutir
    • El geek: Le importa medir absolutamente todo, aunque lo visitan 3
    • El paranoico: No quiere que nadie vea sus datos: Mint, log analyzer.
    • Marca Personal: Usa el blog para potenciar su propia marca
    • El ejecutivo: Usa el blog para vender su empresa
    • El SEO: Mira links entrantes, y metricas SEO
    • El blog grupal: Compara datos por autor,
    • Open Source fan: Pwiki, solamente.
    • El competitivo: Mira alexa todo el día
    • El que se miente a sí mismo: mira los hits, y dice que son visitas únicas
    • El empresario de TV 2.0 (Isma): Mira las estadísticas de video youtube. Mira comments. Mira usarios que vuelven.
  • 37. No olvidemos
    • Las métricas no dicen nada sin un contexto
    • Hay decenas de formas de medir cosas distintas, depende de los objetivos
    • Medimos para tomar acciones, no por la métrica en sí.
  • 38. Ejemplo de Acciones
    • Mejorar SEO
    • Bajar el bounce rate
      • Diseño
      • Calidad de los contenidos
      • Call to action
    • Mejorar la tasa de pageviews/visitas
      • Usabilidad
      • Sitios relacionados
    • Etc.
  • 39. UN FUTURO
  • 40. ¿Cómo quisiéramos que evolucione esto?
    • Dashboards: Tomar elementos de diferentes fuentes, y armar dashboards con métricas relevantes.
    • Personalización: Plugins de wordpress para behavioral targeting de contenidos onsite.
    • Integración de datos: Plataformas abiertas que permitirán conocer más de nuestros visitantes por voluntad de ellos mismos. Ej: facebook.
    • Automatización de eventos: si analytics pone al usuario en un perfil determinado, entonces que dispare un evento (email, personalización, etc).
  • 41. GRACIAS!
    • Andrés Snitcofsky
    • Di Paola | WPP
    • [email_address]
    • Twitter: @ams