A Coca-Cola queria criar uma ação para o Dia das Mães no Shopping Recife que envolvesse as 65 mil pessoas que passam pelo centro de compras diariamente. Eles resgataram a máquina da garra, um jogo onde mães ganhavam ursos de pelúcia para os filhos, e convidaram os filhos a ganhar ursos para suas mães. Eles desenvolveram uma versão digital interativa da máquina da garra para que o público pudesse tentar capturar ursos da Coca-Cola e ganhar prêmios.

2. VEJA O VÍDEO DE DEMONSTRAÇÃO
http://edaamp.la/garra

3. Briefing
A Coca-Cola queria desenvolver
uma ação para o Dia das Mães no
Shopping Recife. O desafio era criar
uma mecânica que envolvesse as mais
de 65 mil pessoas que passam pelo
centro de compras diariamente.

4. O Dia das Mães é uma data repleta
de recordações. Sabendo disso, nós
queríamos resgatar algo que fez parte
da infância da maioria das crianças. E
uma coisa que certamente está presente
na história de muita delas é a máquina
da garra. Um jogo eletrônico onde mães
tentavam ganhar ursos de pelúcia para
seus filhos.
Foi nesse cenário que surgiu a ideia de
convidar os filhos a retribuir o carinho das
mães e garantir um ursinho de pelúcia para
elas. E como um urso polar faz parte da
história da marca, decidimos transformar
ele no prêmio principal da ação.
Insight

5. Em um dos lados do
espaço multifuncional
desenvolvido
especialmente para
a data, resgatamos o
tradicional jogo da garra
de forma digital. Nele, o
público via os ursinhos
da Coca-Cola passando
sob uma esteira e num
grande botão vermelho
decidia o momento exato
de tentar capturá-los.
Ao lado direito, todos os
ursos ficavam expostos
à espera do seu resgate,
como na antiga máquina.
Ação

15. + 16 mil
pessoas brincaram
na máquina da garra
1.000ursos distribuídos
Resultados

16. + 870 mil
impactadas no mall do shopping.
Resultados