2. Briefing
A Vitarella completou 20 anos no mercado e no coração dos
consumidores. Há todo esse tempo, está presente nas mesas
das famílias que se acostumaram a sentir o sabor das massas
e dos biscoitos produzidos pela marca. Pode-se dizer, sem
medo de errar, que a Vitarella está presente nas vidas das
pessoas e foi esse o conceito escolhido para a campanha de
aniversário da marca.
No filme e nas demais peças, a história da mãe que, nos
últimos 20 anos, acompanha o crescimento do filho a cada
passo foi arrematada com a mensagem “Tudo passa rápido.
Aproveite cada momento ao lado de quem você ama”. A ação
digital deveria, não só focar na identidade do aniversário da
Vitarella, mas principalmente comemorar uma das datas
mais importantes do calendário da marca, o Dia das Mães.

3. Solução
Estimular toda a família a relembrar momentos de
felicidade, trazer aos pais, novamente, um gostinho da
infância dos filhos e, aos filhos, o encanto de ser criança
de novo. Assim, a Vitarella mostra a todos como cada
momento é especial e o tempo nunca deve apagar algo
assim, inesquecível.

4. Para participar, as pessoas foram convidadas a
resgatar fotos antigas e recriar esses retratos. Com
as mesmas poses, mesmas roupas e mesmo lugar,
as pessoas puderam relembrar a alegria de quando
foi feito o primeiro registro.
Mecânica

5. Os participantes publicaram
a foto original e sua recriação
no aplicativo de Dia das Mães
na fanpage da Vitarella. Para
reforçar ainda mais a nostalgia,
as imagens antigas até ganharam
um efeito de envelhecimento para
reforçar a ação do tempo. Todas
ficaram expostas na galeria do
concurso, como em um verdadeiro
álbum de família.
Mecânica

7. Os 100 primeiros participantesforam
presenteados com um porta-retrato exclusivo
com suas fotos, do passado e do presente. Já o
primeiro, o segundo e o terceiro lugar ganharam,
respectivamente, um iPad, uma câmera semi-
profissional e uma câmera lomográfica, para
que momentos especiais como aquele
continuassem a ser captados.

8. Mídia
Publicações
patrocinadas em
fanpages de fotografia,
bem-estar e temas que
tinham a cara da marca,
do público e da ação.

9. Mídia
Os veículos foram escolhidos
de acordo com sua identificação
com o público-alvo da ação, que ia
das mães aos amantes da fotografia.

10. Resultados
+ 300fotos enviadas + 10 mil
novos fãs no Facebook
durante o período da ação
+ 100participantes
premiados
+ 2,9 milhõesde impactados
+ 5 mil
visualizações
do app
A ação de Dia das Mães foi recordista em número de novos
fãs para a marca, trouxe um público novo e diversificado e
gerou, além de números, muita emoção.