Amen et l'Afnic : Choisir son adresse internet.
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Les bonnes questions à se poser avant de choisir son nom de domaine.

Les bonnes questions à se poser avant de choisir son nom de domaine.
Amen et l'Afnic vous donne les clés de la réussite.

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  • Présentation Afnic Pages jaunes de toutes les adresses en .fr Pas de ventes directes -> réseau de distribution But de cet atelier : se poser les bonnes questions sur le choix d ’une adresse Internet. -> Qui possède déjà son adresse Internet ?
  • Equivalent de votre adresse postale sur Internet R eprésentation numérique de votre activité Manière dont vos clients vont vous trouver sur Internet
  • Préfixe www + chaîne de caractères + ou – complexes + extension (.fr, .com, etc.) -> explication du nom de domaine (+ de 250 extensions dans le monde)
  • EX : croixrouge.ORG -> implication dans le milieu associatif Approche plus segmentée pour grandes et moyennes entreprises : - .com pour l ’institutionnel (en anglais) + extensions pays pour chaque langue. -> Faut il prendre une extension à dimension internationale ou de proximité avec vos clients ? => But : communiquer sur quelle extension ? Besoins et attentes des clients très important.
  • JEU : exemple de l ’extension .tv : Représentation du .tv sur cette adresse ? jeu sur le sens de l ’extension pour un marché français lié au programme TV. - .tv : appartenance à l’archipel de Tuvalu Autre exemples : .ME (montenegro) Utilisation de termes anglais dans le nom de domaine Enchainement sur l ’autre slide -> points fondamentaux à garder en tête pour créer des noms de domaine efficaces Equivalent à votre business plan.
  • Quel message à quel public sur votre nom de domaine ? Présence de proximité ou dimension internationale ?
  • Important de sécuriser son marché principal. Se projeter dans les 5 ans : plusieurs autres territoires ? Attention à la concurrence, au cybersquatting. Recommandation : déposer plusieurs noms de domaine avec les extensions les plus utilisées : .com, .pays et .net.
  • Plus le nom de domaine est court => plus facile pour vos clients de : Mémoriser Comprendre Saisir l ’adresse Internet La rendre lisible sur vos communications Accéder
  • Un Ex. extrême => ville d’Écosse Démarcation par la longueur : problème de lisibilité et de mémorisation.
  • Les variantes : complément de l ’extension officielle mise en avant sur le site Internet Aident à la lisibilité et à la mémorisation de l ’adresse Internet.
  • Variantes avec et sans tiret pour la lisibilité et l ’accessibilité : - version avec tiret : Pour une publicité /supports de communication : plus lisible et mémorisable. -> Attention à la multiplication des tirets - version sans tiret : Pour le web : éviter la saisie de tirets -> accessibilité plus rapide.
  • Variantes avec ou sans caractères spéciaux (accent, cédille…) Etre au plus près de la langue et des marques Exemples : Eram avec accent sur leur support de communication, Lancôme, Société Générale…
  • Les variantes typographiques pas de connaissance orthographique du nom de domaine Autres exemples : Flickr, Yahoo, Google...
  • Lettre oubliée, proximité sur le clavier… Conclusion : Mise en place de ces zones de couverture par grandes marques pour sécuriser leur espace Si lancement d ’une activité, Pas obligatoire sauf si dépendance au media numérique.
  • Proximité avec vos clients importante
  • Ex Etude TNS ! L ’extension pays = relation de confiance.
  • Objet de l ’entreprise : satisfaire ses clients Utilisation langue française + extension.fr répond aux attentes de vos clients.
  • Chiffres : 3 français sur 4 recherchent instinctivement un site Internet en .fr
  • « Made in France » recherché par le consommateur Il veut consommer local donc être proche de lui Pour un étranger, voir un produit sur un site en .fr peut être une approche d ’image du Pays.
  • choix de votre extension = régit par la loi du pays. Tout nom de domaine réfère à un cadre légal différent. Pour e-commerce, ne pas prendre de risque et freiner votre activité en cas de litiges.
  • Exemple sur la représentation dont les extensions pas toujours en adéquation avec leur discours, les zones de livraison couvertes.
  • Interflora : L ’extension locale .us non utilisée alors que zone de livraison promis sont les Etats-Unis. Page erreur. Pas conduit à terme la promesse de proximité à travers les extensions choisies. -> Répondre aux attentes des clients
  • Cas si votre nom de domaine pris : Utilisation des procédures mises à dispo pour régler les confits Mise en contact à l ’amiable avec son titulaire jusqu’à une mise en place d’une procédure judiciaire 2) Marché de l ’occasion = second marché : rachat d ’un nom de domaine auprès de son titulaire SEDO : plateforme de revente. actif immatériel valorisé selon le trafic et la rareté des termes employés Prix varient. Coût moyen 1750 € mais une grande partie largement en dessous 100€ ex « credit.fr » près de 600 000 € et les .com dépassent les millions
  • Conclusion : choisir un ou plusieurs noms de domaine est un acte de comm’/promotion, il doit être fait de manière éclairée et réfléchie !
  • Cas si votre nom de domaine pris : Utilisation des procédures mises à dispo pour régler les confits Mise en contact à l ’amiable avec son titulaire jusqu’à une mise en place d’une procédure judiciaire 2) Marché de l ’occasion = second marché : rachat d ’un nom de domaine auprès de son titulaire SEDO : plateforme de revente. actif immatériel valorisé selon le trafic et la rareté des termes employés Prix varient. Coût moyen 1750 € mais une grande partie largement en dessous 100€ ex « credit.fr » près de 600 000 € et les .com dépassent les millions

Amen et l'Afnic : Choisir son adresse internet. Amen et l'Afnic : Choisir son adresse internet. Presentation Transcript

  • Choisir une adresse Internet, quelles sont les questions à se poser ? Julien Naillet Responsable Communication et Partenariats de l'Afnic
  • 3 Qu’est ce qu’une adresse Internet ?
  • 4 Nom de domaine www. Préfixe mon-site-internet Extension .fr
  • 5 Le sens de l’extension… 2 catégories • Les extensions « pays » comme .fr, .de… • les génériques comme .com, .org… Un sens qui diffère • .fr => territoire/communauté /langue française • .com => International
  • 6 www.programme.tv
  • 7 « Adaptez vos noms de domaine à vos cibles ! »
  • 8 « Sécuriser votre adresse Internet sur son marché principal, mais aussi ceux à venir ! »
  • www.j-aime- fouetter.fr www.j-aime-fouetter.com 8
  • 10 « Favorisez un nom de domaine lisible et mémorisable ! »
  • 11
  • 12 « Pensez aux variantes ! »
  • 13 monentreprise.com vs. mon-entreprise.com
  • 14 eram.fr vs. éram.fr
  • 15 www.tumblr. vs. www.tumbleur.
  • 16 exemplr.org vs. exemple.org
  • 17 « Démontrez votre proximité vis-à-vis de vos clients ! »
  • 18 86%des français considèrent qu’un nom de domaine en .fr donne confiance TNS Sofres - Octobre 2012
  • 19 « Répondez aux attentes des consommateurs ! »
  • 20 94%des français considèrent qu’un nom de domaine en .fr permet d’identifier facilement des contenus en français TNS Sofres – Octobre 2012
  • 21 78%des français sont favorables au « made in France » Tilder-LCI-OpinionWay – Octobre 2012
  • 22 « Choisissez un cadre légal pour votre adresse Internet ! »
  • 23
  • 24
  • 25 Surveillez les échéances Bonnes pratiques Utilisez une adresse email générique Letitulairedoit être impérativement l’entreprise Définissez des règles d’usage
  • 26 Vérifier sa disponibilité Trouver votre prestataire Choisir les services associés • Sur le site du registre ou de votre prestataire via l’outil Whois • Chaque registre propose une liste de revendeurs accrédités • Les tarifs varient de 5 à plus de 100 euros selon les services associés tels que l’hébergement, le conseil en propriété intellectuelle…
  • 27 « Pensez aussi au marché de l’occasion ! »
  • Q & A
  • 27 Questions et réponses Q : J’ai un client, qui est ébéniste, son nom de domaine pancher-laurent-ebeniste ; est ce que Google trouve chaque mot ? Est-ce que cela aide au référencement Google R : Oui Google est capable d’identifier chacun des mots d’un nom de domaine. Cela n’est plus au référencement. Q : Plusieurs noms de domaine vers un même site ? Ce n'est pas vu comme du Duplicate content ? R : Si vous gérer bien vos redirections et que votre site est « configurer » que pour un seul domaine cela ne posera pas de problème. Q : Il parait qu'’en fin de l'année, les noms de domaines vont changer. On devrait avoir des noms de domaines comme www.bnp-paribas.banque ou www.bnp-paribas.bank est-ce vrai, quelle stratégie à mettre en place concernant ces futurs noms de domaines ? R : Les noms de domaine ne vont pas changer, il va en avoir de nouveau. La stratégie à adapter va dépendre de votre activité.
  • Choisir une adresse Internet, quelles sont les questions à se poser ?