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  • ¡Gracias por compartirlo, Aurelio!...;). Echo en falta que hables de la evolución del offset a digital, pero entiendo que en las presentaciones nunca 'cabe todo' sobre lo que te gustaría hablar...;))
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  • 1. La reinvención del mundo gráfico, un nuevo concepto de imprenta Aurelio Mendiguchía Instituto Tecnológico y Gráfico Tajamar www.amendiguchia-itgt.com
  • 2. 1. Hasta que punto estamos dispuestos a afrontar los cambios.2. Lo que podemos hacer ahora para consolidar lo que tenemos.3. Algunos puntos de vista obtenidos en RIT4. Ideas a tener en cuenta para salir fortalecidos de esta crisis TECECOEST
  • 3. 1.- Hasta que punto estamos dispuestos aafrontar los cambios. moneyball
  • 4. El científico de datos
  • 5. ¡Siempre lo hemos hecho así!
  • 6. No todo es cuestiónde dinero einversiones millonarias
  • 7. 2.- Lo que podemos hacer ahora para consolidar lo que tenemos. - Plan de trabajo para aumentar la eficacia y la eficiencia. - Estandarizar los procesos al máximo. - Aplicación de técnicas Lean Printing. - Estudio de nuestro mercado y clientes. - Saber donde puedo hacer lo que no tengo.
  • 8. EstandarizaciónImplantación de las normas ISO 12647
  • 9. El papeltiene supapel
  • 10. –“Sal! Sal de detrás de tu mesa y mira al mundomás allá de las paredes de tu empresa. Mira conojos creativos y empresariales a cómo puedesayudar a tus clientes a lograr susobjetivos de comunicación. Mira quienesson, qué hacen, para quién lo hacen, cómo lohacen por qué lo hacen y donde lo están haciendoy cómo puedes ayudarles a lograr alguna de esascosas y obtener mejores resultados de los que yatienen”(Peter Muir, Introducción libro "Disruptingthe future" )
  • 11. Todo está en la red Big Data Redes sociales
  • 12. 3.-Algunos puntos de vista obtenidos en RIT Asistencia de una persona del ITGT a un congreso en Rochester School of print media School of media sciences
  • 13. El marketing también está sufriendo un cambio de modelo muy importante, pasando de una publicidad en masa a una publicidad de nicho, una publicidad directa mucho más segmentada. Esta segmentación y está posibilidad de hacer la publicidad personalizad es oro para los publicistas, pero se requiere unas nuevas habilidades.Chris Bondy
  • 14. Al propiciarse un marketing mucho más segmentado, implica muchas más órdenes de trabajo de tiradas menores. Esto demanda una optimización en el taller para hacer el flujo de trabajo más eficientes y automático. Esta optimización se puede enfocar desde dos perspectivas, a través de Lean Manufacturing o "Forward Constraint Design" Forward Constraint Design consiste en restringir las posibilidades de elección que tiene el usuario de manera que se pueda automatizar mejor todos los procesos y con ello optimizar los rendimientos. La gran mayoría de las aplicaciones Web to Print siguen este modelo pues tienen una serie de alternativas limitadas para el usuario que tiene que elegir entre lo que está disponible, lo que permite automatizar mucho todos los procesos.Chris Bondy
  • 15. También se da una integración de distintos dispositivos en simplemente uno. No solo integración de aparatos que hacían distintas funciones, como puede ser una cámara de fotos, un teléfono y un reproductor de música en un smartphone, sino también la integración de distintos servicios en una única plataforma desde donde puedo hacer muchas cosas.Chris Bondy
  • 16. Se estima que en el 2013 habrá 800Mde personas utilizando smartphones y 135Mde tablets y en el 2015, el 75% de losteléfonos usados en US será smarthphones.(IDC 2012)
  • 17. - Algunos impresores están ofreciendo a sus clientes los almacenaje y gestión de todos servicios de sus archivos digitales (un buen ejemplo puede ser O´neil Data Systems - http://www.oneildata.com) - Debido a ese valor añadido de la personalización ahora, los datos son el rey . Es necesario saber la relevancia de cada inversión en marketing para decidir cual es la más relevante. El análisis de datos se ha hecho más asequible para cualquier empresa con la aparición de herramientas gratuitas o de bajo coste , como por ejemplo Google analytics - http://www.google.es/intl/es/analytics/Chris Bondy
  • 18. Hay una serie de ideas en las que todos las personas involucradas en la industria gráfica deberían coincidir y no tiene ningún sentido el negarlas:1. La tecnología está remplazando al producto impreso y esta tendencia va a continuar, no se trata de un efecto coyuntural o pasajero2. En muchos aspectos el contenido digital es superior, ofrece más ventajas que el producto impreso3. El producto impreso es caro y muy pesado de transportarJon BudingtonPresidente Golbal Thinking / Global Printing
  • 19. La digitalización de los contenidos crece a gran velocidad. En el 2010 el 66% de todos los medios de comunicación eran digitales, en el 2020 lo será en 80% (Global media planner 1900-2020 Carat), lo que establece un nuevo paradigma de como crear los contenidos, distribuirlos, utilizarlos, etc.Chris Bondy
  • 20. En muchas ocasiones habrá que enseñar a los clientes a obtener datos de sus clientes y a tratarlos para poder obtener la información necesaria para organizar campañas de promoción de publicidad que sean mucho más relevantes Es necesario tener a personas que se dediquen de forma exclusiva a estudiar los datos de los clientes y como utilizarlos y sacarles rendimiento.Jon BudingtonPresidente Golbal Thinking / Global Printing
  • 21. NFC es una tecnología a través de la cual dispositivosmóviles con esta tecnología pueden interactuar de formaautomática con pequeñas antenas que puedenestar incorporadas en productos impresos,como pósters o tarjetas de visita o en dispositivos electrónicosy donde, para que actúe, simplemente tienen que acercarselos dos dispositivos a una distancia relativamente corta,centímetros - lo que evita también que se puedan activar porerror o sin la intención de los usuarios.Jon BudingtonPresidente Golbal Thinking / Global Printing
  • 22. Mundo de la IndustriagráficaMundo de lacomunicación gráfica
  • 23. 4.-Ideas a tener en cuenta parasalir fortalecidos de esta crisisTECECOEST
  • 24. Ideas claves a tener un cuenta por las empresas que quieran abordar los cambios:1. Debe partir de unos sólidos cimientos.2. Unos procesos bien definidos.3. Tener un fuerte control de deudas.4. Planificar distintos escenarios que se puedan presentar.5. Tener confianza en el desarrollo del mercado y por lo tanto ir a buscar nuevos clientes.6. Darse cuenta que la tecnología es simplemente una herramienta a usar pero no puede convertirse bajo ningún concepto en la estrategia, primero es la estrategia, qué servicio se quiere prestar y a quien y luego analizar cual es la mejor tecnología para prestar ese servicio de la manera más eficiente.Dr. Joe Webb. Director del centro de investigación y de la sección económica de WhatTheyThink
  • 25. Perfil completo de nuestros clientes “Mira quienes son, qué hacen, para quién lo hacen, cómo lo hacen por qué lo hacen y donde lo están haciendo y cómo puedes ayudarles a lograr alguna de esas cosas y obtener mejores resultados de los que ya tienen”(Peter Muir, Introducción libro "Disrupting the future" )
  • 26. Algunas preguntas, sin pretender molestar:• ¿Tengo un CRM?• ¿Tengo algún sistema de gestión?• ¿Hay alguien dedicado a la red?• ¿Tengo una web actualizada?• ¿Estoy en las redes sociales?• ¿Me dedico sólo a imprimir?• ¿He hecho alguna vez un estudio de mercado?• ¿Mi fuerza de venta vende sólo por precio?• ¿Tengo implantado algún estándar de producción?
  • 27. Algunos campos a explorar – Realidad aumentada – Edición electrónica – Publicación multicanal – Impresión funcional – Tiendas virtuales – Packaging – Web2Print – Bases de datos
  • 28. Tienda virtual
  • 29. Realidad Aumentada
  • 30. Muchas gracias Tiempo de preguntas