Demoscópica, estudio, diciembre 2012

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Demoscópica, estudio, diciembre 2012

  1. 1. Nº5 I Diciembre de 2012 DEMOSCOPICA EN LÍNEADemoscópica S.A. Somos una consultora de investigación social aplicada, que generaconocimientos para la creación de valor social y comercial de nuestros clientes en el ámbitopúblico y privado.Tenemos un cuarto de siglo de experiencia profesional y una importante trayectoria que combinaexcelencia técnica y creatividad de nuestras respuestas; en las áreas de consumo, opinión públicay comportamiento social.Privilegiamos el compromiso con las personas, poniéndolas en el centro de nuestrasinvestigaciones, diseños, propuestas y de nuestra forma de trabajo.Trabajamos con rigurosidad y excelencia para captar y comprender “lo humano y social” que haydetrás cada tema investigado, desarrollando estrategias de investigación cualitativas, cuantitativasy multi-método que nos permitan “conectar” a nuestros clientes con sus públicos, usuarios oclientesA partir de esta comunicación periódica, que llega ya a su quinto número, queremos difundirnuestro trabajo y enriquecer el conocimiento y discusión sobre temas contingentes, económicos,sociales y metodológicos que configuran el escenario de la investigación social nacional.Esperamos que se constituya en una herramienta útil e interesante para todos.TÓPICOS DE INTERÉS. Ámbitosrelevantes de investigaciónnacional en los que estamostrabajando.PARA DISCUTIR. RevisiónTeórica y Aplicada de estudios ymetodologías.¿EN QUÉ ESTAMOS?Contingencia Demoscópica.CALENDARIO. Eventos,Seminarios y CongresosInvestigación Nacional.Av. Nueva Los Leones 0145 oficina BProvidencia - Santiago - Chile(562) 334 3886 - (562) 334 3832 -info@demoscopica.cl
  2. 2. Nº5 I Diciembre de 2012 DEMOSCOPICA EN LÍNEATÓPICOS DE INTERÉS. Grandes “Lecciones”, dejadas porlas últimas MunicipalesA partir de los resultados de las últimas Elecciones Municipales 2012,se han realizado múltiples reflexiones. Una de las más mencionadas,corresponde al “fracaso de las encuestas” ante el nuevo sistema deInscripción Automática y Voto Voluntario.Hablar de un fracaso generalizado de las encuestas políticas, es unaaseveración irresponsable y poco específica. No fueron las encuestaslas que fracasaron, sino que un modelo particular de hacer estudios:la encuesta telefónica, la encuesta sin diseño probabilístico niconsideración territorial, el cuestionario de siempre, el dato sincontexto, la encuesta subordinada a los intereses mediáticos, etc.Fue el fracaso de la “Respuesta Fácil”.Es del todo evidente que un escenario que cambia el padrón electoraly los incentivos a votar, influye en el cómo hacer encuestas. Comoconsultora hemos hecho esta reflexión, tanto antes como después delas elecciones, reafirmándose los siguientes puntos que conformanparte de nuestra metodología, y que nos permitieron alcanzar un90% de eficacia en las últimas elecciones municipales.La encuesta electoral debe ser presencial. Como ya hemosmencionado en números anteriores, la encuesta telefónica hademostrado ser inútil para contar con información científica sobre elcomportamiento electoral de los ciudadanos. La tenencia deteléfonos fijos es decreciente y particular sólo a grupos económicos ygeográficos específicos; las “bases de celulares” no constituyen unmarco exhaustivo que permitan desarrollar un diseño muestral serio,y la disposición a responder encuestas telefónicas contiene un sesgorelevante, tan relevante que uno de sus emblemáticos defensores ,Adimark, plantea la posibilidad de descontinuar con su mediciónmensual, precisamente por la alta tasa de no respuesta.Necesidad de trabajar con diseños muestrales adecuados. Laencuesta electoral requiere necesariamente de un diseñoprobabilístico sofisticado, que permita comparacionesestadísticamente relevantes entre grupos, además de tener uncomponente territorial a la base a su diseño, en que se trabaje deacuerdo al número de hogares y población, y en acuerdo con losdistintos sectores socio- demográficos que componen el territorio.Análisis territorial. El trabajar con segmentaciones de territorio nosólo se asocia al diseño muestral, sino a cómo se debe trabajar elanálisis, ya que un estudio electoral debe entregar elementosobjetivos para la planificación de la respectiva campaña electoral y laoptimización de los recursos financieros y propagandísticos, enfunción de los requerimientos electorales del o los candidatos.Metodologías Variadas. Ante un escenario tan diferente esnecesario partir del supuesto de que las herramientas tradicionalesdeben ser revisadas y complementadas. El trabajo combinadocuantitativo- cualitativo, permite profundizar en aspectos claves de laconducta electoral de los votantes y predecir su intención de voto.Por su parte, es fundamental el desarrollo de metodologíasinterpretativas que construyan escenarios y perfiles electorales,anticipando la real disposición a voto y el impacto de la abstenciónpara cada candidato.
  3. 3. Nº5 I Diciembre de 2012 DEMOSCOPICA EN LÍNEAPARA DISCUTIR. Chile: un país diversoEstudios de Gran EnvergaduraLa eficacia de cualquier estudio, se encuentra necesariamentecondicionada por la calidad de su diseño e implementación. Hoy enChile, muchas políticas o decisiones relevantes utilizan como insumosgrandes encuestas presenciales (CASEN, ENCLA, INJUV, ENUSC, entreotras). Sin embargo, la obtención de resultados de calidad, requierede una serie de supuestos que son, en ocasiones, invisibles paraquien solicita el estudio.A quiénes escoger, qué grupos considerar, qué tamaño deberíantener los grupos elegidos, cómo deberían ser seleccionados, y cómoaplicar la encuesta para el grupo particular al que se quiere llegar;son preguntas comunes y transversales a todos los estudios, peroque plantean particulares desafíos en las grandes encuestaspresenciales. Estos estudios imponen relevantes desafíos en torno a:Comprensión del Tipo y Alcance de Resultados. Es fundamentalresguardar que el estudio pueda dar respuesta real a lasinterrogantes planteadas. No basta con realizar un estudio“correcto” metodológicamente, si no contamos desde antes con undiseño inteligente en base a los objetivos buscados. El mantener ocambiar una pregunta, como hemos podido observar, puede generarlecturas radicalmente diferentes.Muestreos Complejos. No basta con definir un gran tamañomuestral. Se requiere necesariamente de una distribución adecuadade los distintos grupos que componen esa muestra (comprendiendoclaramente el margen de error en los distintos niveles de análisis);además de utilizar sistemas probabilísticos que aseguren que cadauno de los individuos que configuran el grupo objetivo, tieneprobabilidad conocida y distinta de cero de ser encuestado. Esprecisamente en base a estas necesidades, que se han desarrolladodiversos sistemas de muestreo multi-etápicos de selección.Planificación Operativa. Es fundamental contar con un diseñologístico acorde. No basta con tener muchos encuestadores o dedisponer de jefaturas regionales. Se requiere de un plan estratégicoque asegure que el diseño muestral será aplicado a cabalidad, sobretodo cuando nos enfrentamos a grupos de difícil acceso, ubicados enzonas lejanas, o que representan resistencia a la respuesta de acceso.Respecto a estos ámbitos no existen respuestas unívocas o “demanual”. Como consultora, Demoscópica y su equipo profesional haparticipado de importantes estudios realizados en hogares a nivelnacional y regional, con muestras de gran envergadura, aplicadas enzonas urbanas y rurales; y con variados sistemas de selección.Algunos de los más relevantes:Consejo Nacional de la Cultura y las Artes. Tercera Encuesta Nacional deParticipación y Consumo Cultural 2012.Centro de Políticas Públicas de la Universidad de Los Lagos. Encuesta de opinión ytendencias “Barómetro Regional”, 2011.Centro de Investigación en Estructura Social CIES de la Universidad de Chile. Dosencuestas sobre “Estructura Social en Chile”, 2010 y 2011.INJUV. Dos versiones de la Encuesta Nacional de Juventud (V y VI Encuesta), conencuestas en hogares a jóvenes de todo el país en zonas urbanas y rurales; 2006 y2009.Ministerio de Planificación (MIDEPLAN). Estudio Evaluación de Impacto “Aplicacióny Toma de Encuestas a Hogares Beneficiarios y Controles del Sistema de ProtecciónSocial Chile Solidario”, 2007
  4. 4. Nº5 I Diciembre de 2012 DEMOSCOPICA EN LÍNEAEn este marco, cobra especial relevancia el interés de CORMA enpromover el conocimiento del sector y en fomentar una culturaforestal en la comunidad, tareas para las cuales es fundamentalconocer las diversas percepciones que existen sobre el sectorforestal, en la sociedad chilena.Para ello, Demoscópica S.A. se encuentra aplicando (en su novenaversión, desde 1993), la “Encuesta de Opinión de la CorporaciónChilena de la Madera, CORMA 2012”, estudio presencial en hogares,con distribución territorial en las regiones VII, VIII, IX, X, XIV y RegiónMetropolitanaEl estudio se dirige a diversos tipos de actores, que han sido definidoscomo relevantes: Hogares, líderes de opinión y estudiantes;permitiendo una comprensión acabada sobre la opinión pública conun cuestionario que permite un análisis mixto cuantitativo-cualitativo.Encuentro Anual de Políticas Públicas. Universidad Católica deValparaíso. Cuarto Encuentro Anual de la Sociedad Chilena dePolíticas Públicas con el objeto de contribuir al mejoramiento de lacalidad de las políticas públicas fomentando el estudio y lainvestigación de carácter teórico y empírico.Lugar: Casa Central de la PUCV, Avenida Brasil 2950, Valparaíso.Fecha: 11 de enero 2013Más información: www.sociedadpoliticaspublicas.clSummit Internacional de Educación: IX Jornadas de GestiónUniversitaria II Jornadas Interamericanas de Liderazgo y GestiónEscolar. Pontificia Universidad Católica de Chile. Esta actividad seenmarca en el contexto de la celebración de los 125 años de la UC,siendo una instancia académica de encuentro y discusión sobre lagestión, dirección y liderazgo requeridos en el mundo escolar y en laeducación superior de América Latina.Lugar: Centro de Extensión - Av. Libertador Bernardo OHiggins 390Fecha: 7 enero 2013 - 11 enero 2013Más información: http://summit.uc.cl/gestionuniversitaria/index.php¿EN QUÉ ESTAMOS?CALENDARIO: ImperdiblesCon el fin de promover lainvestigación y difundir instanciasinteresantes de reflexión y debatesobre temas diferentes,recomendamos:La Corporación Chilena de la Madera(CORMA) es la entidad gremial que agrupa alas diversas empresas relacionadas con laactividad forestal en Chile. Además deproveer representación al sector forestalprivado en diversas instancias, una de susmisiones es promover el desarrolloeconómico, ambiental, sustentable y socialde la actividad.

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