La Socialización de Tu Marca

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  • Super Bowl is one of the largest single media events in the world. W/ 100M viewers is a great awareness vehicle Mystique of game $3M not a bad spend comparatively
  • Center piece for Madison Avenue’s biggest and brightest

Transcript

  • 1. La Socialización de Tu Marca Presentación para AMDIA 2010
  • 2. Discusion de hoy…La Socializacion de Tu Marca
      • La Socialización de TU Marca:
      • Es cuando las marcas buscan entender el mundo actual e histórico que rodea a sus clientes, observando, eschuchando, aprendiendo y respondiendo a ellos de manera holĺstica y fidedigna a todas las interacciones apropriadas al cliente o comunicaciones compartidas referente a las experiencias de la marca.
  • 3. Los consumidores … están tan cerca y a la vez tan lejos
  • 4. Consumidores … interactúan y hacen negocios por más canales que nunca World’s Widest Highway - 22 Lane I-5 San Diego, CA
  • 5. Los Consumidores … son difíciles de distinguir
  • 6. Los Consumidores … no quieren que les “vendan” constantemente … por sus celulares … por correo … en la tienda … en su inbox
  • 7. Consumidores… quieren conexión y confianza Los anunciantes siempre han buscado hacer una conexión emocional/social con los consumidores
  • 8. Conexiones emocionales y sociales
  • 9. CÓMO SE MIDE EL EFECTO SOCIAL/EMOCIONAL?
    • Desafío: Los medios sociales traen la publicidad a otro nivel, pero…
  • 10. Comenzar a involucrarse – es una metodología simple y probada
  • 11. Un Caso de Estudio
    • El Super Bowl se ha hecho un ícono del poder de un comercial de 30 segundos . Aunque otras formas de medios (de comunicación) han sufrido, incluso en una economía en recesión, el Super Bowl sigue atrayendo a anunciantes y televidentes. En el evento anual más grande de medios para marcas y televisoras del mundo, se congrega no sólo para ver el partido, sino ver lo mejor que puede ofrecer las agencias creativas.
    • 106MM (US) televidentes – el evento “top” hasta ahora, superando el gran final de M.A.S.H. (programa de televisión más vista en la historia)*
    • ~$300MM gastado en la compra de medios
    • 70+ comerciales distribuídos por 27 canales
    • El promedio pagado por comercial: $3MM
    • 80+ marcas participaron como sponsor o anunciante
    • *hasta el Super Clásico (Boca vs. River) la semana que viene
  • 12. Impresiones memorables (de los comerciales de 2010)
  • 13. Cambios de los líderes……habían muchos Pre-Game Game Day Post Game
  • 14. Extendiendo la Conexión
    • 22 Marcas tuvieron un impacto significativo en las redes sociales
    • El impacto de los comerciales "post game" es tan grande como el “pre game”
    • El Partido fue determinado en el 4o quarto – el final del partido logró más atención e impacto. 
  • 15. El concepto de “Long Tail” La Fuerza de “Long Tail” hace que Motorola suba desde ranking 17 hasta 12
  • 16. Conclusión: Involucrarse lo hace llegar a la socialización
      • La Socialización de TU Marca:
      • Entender a tus clientes
      • Indentificar, Comunicar y Cautivar
      • Mejorar la socialización eschuchando, aprendiendo, educando y respondiendo en el momento apropriado
      • Ser Abierto, construir confianza
      • Medir…atribuir
  • 17. Socialization Help…… Michael Fisher SVP Sales & Marketing [email_address] Mass Digital