Is Digital Marketing     really “New”?Lessons from Traditional and      New Marketing                                   Ez...
2
PastPresent¿Future?
e-MARKETINGRelationship Marketing
e-MARKETINGRelationshipMarketing???
e-CommerceRelationship Commerce
MARKETING   - FORMERLY KNOWN AS       “COMMERCE”-HAS BEEN “RELATIONAL” FOR MORE THAN 10.000 YEARS
COMMERCE > 10.000 YEARS = CLIENT MARKETING < 100 YEARS = CONSUMER           MARKETING = ALLIENATED                       C...
MARKETS ARECONVERSATIONS                10
11
12
1900 -   1960 - 2000
EZEQUIEL TRIVIÑO / WIKREATE1900
“Any customer canhave a car painted any color that he wants so    long as it is black”             Henry Ford             ...
22
23
EZEQUIEL TRIVIÑO / WIKREATE1960
MARKETING = ADVERTISING
CAMPAIGN       MARKETING ARSENAL                  MARKET SHARE                 DEFENSIVE MARKETINGTARGET GROUP            ...
CONSUMER ALIENATION                      29
“A single dead   is a tragedy,a million deaths  is a statistic”      Josef Stalin
MARKETING            31
33
35
1980
PUNTO       RADIO    MEDIAFRAGMENTATION
SATURATION
360      40
41
42
What about  DIRECTMARKETING?
44
CAMPAIGN       MARKETING ARSENAL                  MARKET SHARE                 DEFENSIVE MARKETINGTARGET GROUP            ...
46
47
48
WHAT IS CP COMUNICACION PROXIMITY?
HOW DO WE SEE OUR WORK?
HOW DO WE SEE OUR WORK?The essence of our proposal comes from seeing Marketing as a toolused by the various off and on-lin...
HOW DO WE SEE OUR WORK?IN SHORTDesign and implement off and on line marketing strategies aimed atcreating and developing r...
53
CRM      55
2005
59
COMMERCE > 10.000 YEARS = CLIENT MARKETING < 100 YEARS = CONSUMER
63
• NO NEED FOR LOCATION - REAL STATE• FREE SHELF SPACE = INFINITE STOCK• LOW COST ACCESS TO MARKET• HIGH SCALABILITY       ...
130.000 titulos   260.000+ titulos     <50%               100%
2010
MARKETS ARECONVERSATIONS                67
4468
69
EZEQUIEL TRIVIÑO / WIKREATE
EZEQUIEL TRIVIÑO / WIKREATE
The Brand            74
A Brand is the sum of the perceptions determined by theexperiences a certain person hasabout your product, your service   ...
If your product isn´t   BETTER or CHEAPER   than your competitionan order of magnitude (10X), you are mostly on Services  ...
CASE STUDIES
RELATIONSHIP Commercee-Commerce
OUTCOME
Marketing + Advertising = GIVE
Marketing + SCN = TAKE
MAKE LOVE NOT WAR            103
DO UNTO OTHERSAS YOU WOULD HAVE THEM  DO UNTO YOU.                         104
Muchas    graciaswww.ezequiel-trivino.com                           105
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.

844 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
844
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
196
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.

  1. 1. Is Digital Marketing really “New”?Lessons from Traditional and New Marketing Ezequiel Triviño Director - Creative Business Solutions DDB España November, 18th, 2010
  2. 2. 2
  3. 3. PastPresent¿Future?
  4. 4. e-MARKETINGRelationship Marketing
  5. 5. e-MARKETINGRelationshipMarketing???
  6. 6. e-CommerceRelationship Commerce
  7. 7. MARKETING - FORMERLY KNOWN AS “COMMERCE”-HAS BEEN “RELATIONAL” FOR MORE THAN 10.000 YEARS
  8. 8. COMMERCE > 10.000 YEARS = CLIENT MARKETING < 100 YEARS = CONSUMER MARKETING = ALLIENATED COMMERCE
  9. 9. MARKETS ARECONVERSATIONS 10
  10. 10. 11
  11. 11. 12
  12. 12. 1900 - 1960 - 2000
  13. 13. EZEQUIEL TRIVIÑO / WIKREATE1900
  14. 14. “Any customer canhave a car painted any color that he wants so long as it is black” Henry Ford 21
  15. 15. 22
  16. 16. 23
  17. 17. EZEQUIEL TRIVIÑO / WIKREATE1960
  18. 18. MARKETING = ADVERTISING
  19. 19. CAMPAIGN MARKETING ARSENAL MARKET SHARE DEFENSIVE MARKETINGTARGET GROUP STRATEGY TERRITORY 28
  20. 20. CONSUMER ALIENATION 29
  21. 21. “A single dead is a tragedy,a million deaths is a statistic” Josef Stalin
  22. 22. MARKETING 31
  23. 23. 33
  24. 24. 35
  25. 25. 1980
  26. 26. PUNTO RADIO MEDIAFRAGMENTATION
  27. 27. SATURATION
  28. 28. 360 40
  29. 29. 41
  30. 30. 42
  31. 31. What about DIRECTMARKETING?
  32. 32. 44
  33. 33. CAMPAIGN MARKETING ARSENAL MARKET SHARE DEFENSIVE MARKETINGTARGET GROUP STRATEGY TERRITORY 45
  34. 34. 46
  35. 35. 47
  36. 36. 48
  37. 37. WHAT IS CP COMUNICACION PROXIMITY?
  38. 38. HOW DO WE SEE OUR WORK?
  39. 39. HOW DO WE SEE OUR WORK?The essence of our proposal comes from seeing Marketing as a toolused by the various off and on-line media, combined with creativity and technologyin order to...…understand all our clients and anticipate their needs....establish and secure relationships over time between People and Brands....attract, create interest and mobilise the target via specific, and quantifiable actions.
  40. 40. HOW DO WE SEE OUR WORK?IN SHORTDesign and implement off and on line marketing strategies aimed atcreating and developing relationships over time in which ...“ the second purchase is more important than the first; the third more than the second;”… and so forth.
  41. 41. 53
  42. 42. CRM 55
  43. 43. 2005
  44. 44. 59
  45. 45. COMMERCE > 10.000 YEARS = CLIENT MARKETING < 100 YEARS = CONSUMER
  46. 46. 63
  47. 47. • NO NEED FOR LOCATION - REAL STATE• FREE SHELF SPACE = INFINITE STOCK• LOW COST ACCESS TO MARKET• HIGH SCALABILITY 64
  48. 48. 130.000 titulos 260.000+ titulos <50% 100%
  49. 49. 2010
  50. 50. MARKETS ARECONVERSATIONS 67
  51. 51. 4468
  52. 52. 69
  53. 53. EZEQUIEL TRIVIÑO / WIKREATE
  54. 54. EZEQUIEL TRIVIÑO / WIKREATE
  55. 55. The Brand 74
  56. 56. A Brand is the sum of the perceptions determined by theexperiences a certain person hasabout your product, your service and your company.
  57. 57. If your product isn´t BETTER or CHEAPER than your competitionan order of magnitude (10X), you are mostly on Services Marketing And Services Marketing is Relationship based
  58. 58. CASE STUDIES
  59. 59. RELATIONSHIP Commercee-Commerce
  60. 60. OUTCOME
  61. 61. Marketing + Advertising = GIVE
  62. 62. Marketing + SCN = TAKE
  63. 63. MAKE LOVE NOT WAR 103
  64. 64. DO UNTO OTHERSAS YOU WOULD HAVE THEM DO UNTO YOU. 104
  65. 65. Muchas graciaswww.ezequiel-trivino.com 105

×