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Movilidad                                    Flexibilización                                    Aceleración de los        ...
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657% consultan entre2 y 5 webs parainformarse,11% más de 5 y21% solo consulta uno.Fuente: Pew. EE.UU. Marzo de 2010.
76/10 internautas acceden a la versiónweb de los periódicos tradicionales.43 páginas de periódicospor usuario al mes, lo q...
La publicidad inunda todoslos modelos de negocios enlínea
La web (65%) ya superó al punto de venta (62%) comoprincipal fuente de información para la compra.Fuente: NetPop Research....
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Economía dela atenciónescasa
La publicidad ocupará cadavez más espacio en losmedios on line.+2/3 de los ingresos provendrán de la publicidad.-7% de las...
Facebook+3.000 millones de fotos cargadas por mes(2kM en sep., 850m en abril)+ 14 millones de videos cargados por mes(10 e...
En promedio,cada usuariocrea entre 2 y 3nuevas entradaso piezas decontenido pordía.
Cada usuario (promedio/mes)hace clic en 9 piezas de contenidoescribe 25 comentariosse inscribe como fan de 4 páginases inv...
Los internautas de+18 años pasan2,34 hs/díaconectados(hombres 2,50 hs/día,mujeres 2,18)Fuente: Poliarquía. Tiempo deconexi...
Cuando las versiones ofrecidas por la organizaciónno responden a sus expectativas, casi 1/2 accedea herramientas colaborat...
23% de los usuarios de redes socialesespera que las compañías losescuchen y respondan a lo que dicen.Fuente: Nielsen. Juni...
Suelen perder la noción de privacidadcuando están en línea, al menos,mucho más que los trabajadoresmayores. Cerca del 30% ...
2007                         2010                           2015   70 %                       + 50%                       ...
15’ de video en YouTube          =     1.000’ de voz           =         100 MB
Uso mensual por usuario:de 1 GB en 2009 a 14 GB en201555 MB con email200 MB con web browsing2.7 GB de radio5 GB de datos (...
El tráfico y las descargas en lastiendas on line están en plenocrecimiento.Caso BlackBerry AppWorld (desde abril 2009): se...
½ descargas de la plataforma deBlackberry es gratuita o cuesta menosde U$ 2,50.12,5% cuestan entre U$ 4,5 y 5,50.8% cuesta...
36% descargaentre 3 y 6aplicaciones porsemana34% una o dos12% entre 7 y 10Solo 10% NOdescargaaplicacionesFuente: In-Stat. ...
Muchas graciasRoberto Igarzaroberto.igarza@gmail.comrobertoigarza.wordpress.com
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El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural

  1. 1. el marketing antelas nuevas formasde consumoculturalcambios en los consumosmediáticosroberto.igarza@gmail.comrobertoigarza.wordpress.com AMDIA 2010
  2. 2. Movilidad Flexibilización Aceleración de los tiemposnuevas prácticas socialesnuevas formas de consumo cultural
  3. 3. c.e. radio chat diariosskype tv excel word cine juegos intranet
  4. 4. 657% consultan entre2 y 5 webs parainformarse,11% más de 5 y21% solo consulta uno.Fuente: Pew. EE.UU. Marzo de 2010.
  5. 5. 76/10 internautas acceden a la versiónweb de los periódicos tradicionales.43 páginas de periódicospor usuario al mes, lo querepresenta menos de 1,5páginas al día. (New YorkTimes, 22 p/mes)Fuente: Comscore, junio de 2010.
  6. 6. La publicidad inunda todoslos modelos de negocios enlínea
  7. 7. La web (65%) ya superó al punto de venta (62%) comoprincipal fuente de información para la compra.Fuente: NetPop Research. Agosto de 2010.
  8. 8. Cada vez son más los consumidores queinvestigan en línea antes de comprar artículoshogareños de alta rotación (alimentación,juguetes, cuidado personal).Fuente: Google. Agosto de 2010.
  9. 9. Economía dela atenciónescasa
  10. 10. La publicidad ocupará cadavez más espacio en losmedios on line.+2/3 de los ingresos provendrán de la publicidad.-7% de las suscripciones.-5% de aportes voluntarios de los usuarios.-5% de los agregadores.-9% de servicios.Fuente: Pew Project for excellence in Journalism and Online News Assoc. 2009.
  11. 11. Facebook+3.000 millones de fotos cargadas por mes(2kM en sep., 850m en abril)+ 14 millones de videos cargados por mes(10 en sep., 8 en abril)+7.500 millones de piezas de contenido(web links, nuevas historias, comentarios ablogs, fotos, etc.) por semana (2kM enseptiembre’09, 1kM en abril)
  12. 12. En promedio,cada usuariocrea entre 2 y 3nuevas entradaso piezas decontenido pordía.
  13. 13. Cada usuario (promedio/mes)hace clic en 9 piezas de contenidoescribe 25 comentariosse inscribe como fan de 4 páginases invitado a 3 eventos
  14. 14. Los internautas de+18 años pasan2,34 hs/díaconectados(hombres 2,50 hs/día,mujeres 2,18)Fuente: Poliarquía. Tiempo deconexión promedio, Argentina.Septiembre de 2010.
  15. 15. Cuando las versiones ofrecidas por la organizaciónno responden a sus expectativas, casi 1/2 accedea herramientas colaborativas en línea, descargaaplicaciones y usa tecnologías open sourcegratuitas desde websites públicos.Fuente: Accenture. Jumping the boundaries of corporate IT. Accenture global research on Millennials’ use of technology. 2010.
  16. 16. 23% de los usuarios de redes socialesespera que las compañías losescuchen y respondan a lo que dicen.Fuente: Nielsen. Junio 2010.
  17. 17. Suelen perder la noción de privacidadcuando están en línea, al menos,mucho más que los trabajadoresmayores. Cerca del 30% escribeabiertamente acerca de sí y de susamigos.
  18. 18. 2007 2010 2015 70 % + 50% + 80% voz datos datosConsiderando todos los dispositivos móviles. Fuente: Ericsson, 2010.
  19. 19. 15’ de video en YouTube = 1.000’ de voz = 100 MB
  20. 20. Uso mensual por usuario:de 1 GB en 2009 a 14 GB en201555 MB con email200 MB con web browsing2.7 GB de radio5 GB de datos (via laptop)9 GB con video27 GB de descargas de audiovisual de alta definiciónFuentes: Rysavy 2009, Cisco 2009.
  21. 21. El tráfico y las descargas en lastiendas on line están en plenocrecimiento.Caso BlackBerry AppWorld (desde abril 2009): se descargan 1millón de aplicaciones por día desde 20 países.
  22. 22. ½ descargas de la plataforma deBlackberry es gratuita o cuesta menosde U$ 2,50.12,5% cuestan entre U$ 4,5 y 5,50.8% cuestan entre U$ 9,50 y 10,50.10% cuestan entre U$ 17 y 22,50.
  23. 23. 36% descargaentre 3 y 6aplicaciones porsemana34% una o dos12% entre 7 y 10Solo 10% NOdescargaaplicacionesFuente: In-Stat. Descargas de usuarios deBlacberry, Global, abril de 2010.
  24. 24. Muchas graciasRoberto Igarzaroberto.igarza@gmail.comrobertoigarza.wordpress.com
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