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El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural
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El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural

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  • 1. el marketing antelas nuevas formasde consumoculturalcambios en los consumosmediáticosroberto.igarza@gmail.comrobertoigarza.wordpress.com AMDIA 2010
  • 2. Movilidad Flexibilización Aceleración de los tiemposnuevas prácticas socialesnuevas formas de consumo cultural
  • 3. c.e. radio chat diariosskype tv excel word cine juegos intranet
  • 4. 657% consultan entre2 y 5 webs parainformarse,11% más de 5 y21% solo consulta uno.Fuente: Pew. EE.UU. Marzo de 2010.
  • 5. 76/10 internautas acceden a la versiónweb de los periódicos tradicionales.43 páginas de periódicospor usuario al mes, lo querepresenta menos de 1,5páginas al día. (New YorkTimes, 22 p/mes)Fuente: Comscore, junio de 2010.
  • 6. La publicidad inunda todoslos modelos de negocios enlínea
  • 7. La web (65%) ya superó al punto de venta (62%) comoprincipal fuente de información para la compra.Fuente: NetPop Research. Agosto de 2010.
  • 8. Cada vez son más los consumidores queinvestigan en línea antes de comprar artículoshogareños de alta rotación (alimentación,juguetes, cuidado personal).Fuente: Google. Agosto de 2010.
  • 9. Economía dela atenciónescasa
  • 10. La publicidad ocupará cadavez más espacio en losmedios on line.+2/3 de los ingresos provendrán de la publicidad.-7% de las suscripciones.-5% de aportes voluntarios de los usuarios.-5% de los agregadores.-9% de servicios.Fuente: Pew Project for excellence in Journalism and Online News Assoc. 2009.
  • 11. Facebook+3.000 millones de fotos cargadas por mes(2kM en sep., 850m en abril)+ 14 millones de videos cargados por mes(10 en sep., 8 en abril)+7.500 millones de piezas de contenido(web links, nuevas historias, comentarios ablogs, fotos, etc.) por semana (2kM enseptiembre’09, 1kM en abril)
  • 12. En promedio,cada usuariocrea entre 2 y 3nuevas entradaso piezas decontenido pordía.
  • 13. Cada usuario (promedio/mes)hace clic en 9 piezas de contenidoescribe 25 comentariosse inscribe como fan de 4 páginases invitado a 3 eventos
  • 14. Los internautas de+18 años pasan2,34 hs/díaconectados(hombres 2,50 hs/día,mujeres 2,18)Fuente: Poliarquía. Tiempo deconexión promedio, Argentina.Septiembre de 2010.
  • 15. Cuando las versiones ofrecidas por la organizaciónno responden a sus expectativas, casi 1/2 accedea herramientas colaborativas en línea, descargaaplicaciones y usa tecnologías open sourcegratuitas desde websites públicos.Fuente: Accenture. Jumping the boundaries of corporate IT. Accenture global research on Millennials’ use of technology. 2010.
  • 16. 23% de los usuarios de redes socialesespera que las compañías losescuchen y respondan a lo que dicen.Fuente: Nielsen. Junio 2010.
  • 17. Suelen perder la noción de privacidadcuando están en línea, al menos,mucho más que los trabajadoresmayores. Cerca del 30% escribeabiertamente acerca de sí y de susamigos.
  • 18. 2007 2010 2015 70 % + 50% + 80% voz datos datosConsiderando todos los dispositivos móviles. Fuente: Ericsson, 2010.
  • 19. 15’ de video en YouTube = 1.000’ de voz = 100 MB
  • 20. Uso mensual por usuario:de 1 GB en 2009 a 14 GB en201555 MB con email200 MB con web browsing2.7 GB de radio5 GB de datos (via laptop)9 GB con video27 GB de descargas de audiovisual de alta definiciónFuentes: Rysavy 2009, Cisco 2009.
  • 21. El tráfico y las descargas en lastiendas on line están en plenocrecimiento.Caso BlackBerry AppWorld (desde abril 2009): se descargan 1millón de aplicaciones por día desde 20 países.
  • 22. ½ descargas de la plataforma deBlackberry es gratuita o cuesta menosde U$ 2,50.12,5% cuestan entre U$ 4,5 y 5,50.8% cuestan entre U$ 9,50 y 10,50.10% cuestan entre U$ 17 y 22,50.
  • 23. 36% descargaentre 3 y 6aplicaciones porsemana34% una o dos12% entre 7 y 10Solo 10% NOdescargaaplicacionesFuente: In-Stat. Descargas de usuarios deBlacberry, Global, abril de 2010.
  • 24. Muchas graciasRoberto Igarzaroberto.igarza@gmail.comrobertoigarza.wordpress.com

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