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Release 30.08 Release 30.08 Document Transcript

  • Ambev lança série de programas para evitar venda de bebidas alcoólicas a menores  Empresa anuncia o Supermercado de Responsa em parceria com o Grupo Pão de Açúcar com o objetivo de auxiliar cumprimento da lei que impede compra de álcool por menores  Com dez ONGs de SP, RJ e BA, a Ambev desenvolve tecnologias sociais de conscientização sobre o consumo responsável por meio do Jovens de Responsa  O Bar de Responsa é a iniciativa focada no engajamento dos pontos de venda e vai reconhecer e premiar aqueles que atuam com responsabilidade  Ambev lança ainda o movimento +ID, que estará presente em várias peças e ações do Programa Ambev de Consumo Responsável. O +ID tem a função de lembrar que bebida alcoólica não é para menor de idadeSão Paulo, Agosto de 2011 – Alinhada com as premissas da Organização Mundial daSaúde (OMS) em relação ao consumo responsável de álcool, a Ambev lança hoje umconjunto de iniciativas que visa evitar a venda de bebidas a menores de idade.Ainda em conformidade com as orientações da OMS, as ações desenvolvidas pelaempresa contam com a parceria de diversos agentes da sociedade. “Nossas iniciativasenvolvem ONG’s, governos, acadêmicos, bares, restaurantes e supermercados.Acreditamos que todos temos papéis complementares para o enfrentamento da questão”,afirma Milton Seligman, vice-presidente de relações corporativas da Ambev.O Programa Ambev de Consumo Responsável foi criado em 2003 e traduz ocompromisso da empresa com o uso responsável de seus produtos, que são feitos paramomentos de celebração e descontração. Desde então, a Ambev insere o tema emcampanhas de conscientização e eventos das principais marcas. Doação de bafômetrosao poder público _ já foram doados 80 mil aparelhos_, programas de engajamento defuncionários, pesquisas e mobilização de pontos de venda também fazem parte docardápio de iniciativas realizadas desde a criação do programa.Todas as ações de combate à venda de bebidas para menores ganham agora um ícone, o+ID, que estimula a apresentação de documento de identidade no momento da comprade bebidas. A partir de hoje, este ícone representa um convite para que a sociedade seengaje nesta causa. E, para começar esse movimento, a Ambev colocará o símbolo nas
  • embalagens de suas principais marcas, como Skol, Brahma e Antarctica, em campanhade conscientização e em cartazes e adesivos nos bares e restaurantes.O consumidor poderá conferir essa novidade já a partir de setembro, quando entra no aruma inédita campanha de conscientização. O filme de 30 segundos, criado pela Loduccae produzido pela Conspiração, será veiculado na TV aberta e em canais a cabo, além depeças em jornais e revistas.AS PRINCIPAIS AÇÕES DO PROGRAMA AMBEV DE CONSUMO RESPONSÁVELSupermercado de ResponsaO Grupo Pão de Açúcar (GPA) desenvolveu uma tecnologia inovadora no Brasil paragarantir que a venda de bebidas alcoólicas seja realizada somente a consumidores comidade superior a 18 anos. O projeto está em linha com o trabalho voltado para oconsumo responsável da Ambev dentro do programa Supermercado de Responsa eresultou na parceria das duas maiores empresas do país em seus segmentos para coibira venda de bebidas alcoólicas para menores e ampliar a conscientização da sociedadesobre a importância deste tema.O sistema criado pelo GPA permite que, ao efetuar o registro de qualquer bebidaalcoólica, o código de barras desse item seja imediatamente identificado e o operador decaixa solicite a apresentação de documento que ateste a maioridade do consumidor. Como documento em mãos, o funcionário do caixa insere a data de nascimento do cliente nosistema e, comprovada a maioridade (idade superior a 18 anos), a venda é autorizada.O programa tem início em 395 lojas das redes Pão de Açúcar, Extra e Assaí dos Estadosde São Paulo e Paraná e até o final do ano será replicado às demais lojas do grupo emtodas as regiões do Brasil. "Temos uma grande força de mobilização em nossas lojas eestamos com nossos pontos de venda a serviço da conscientização e engajamento sobrea importância do consumo consciente e responsável”, destaca Hugo Bethlem, VicePresidente de Relações Corporativas do Grupo.A partir de uma parceria com a Associação Brasileira de Supermercados (Abras) o GPAprevê estender o sistema operacional às demais redes varejistas. “Essa é uma iniciativamuito importante, ainda mais porque poderá ser compartilhada por todas as empresasdo setor. Trata-se de uma questão relevante às famílias brasileiras e temos que apoiarfirmemente", destaca Sussumu Honda, presidente da Abras. A parceria entre o GrupoPão de Açúcar e a Ambev envolveu o desenvolvimento de programas de treinamento e
  • conscientização dos colaboradores das lojas sobre a importância do controle da venda edo consumo responsável de bebidas, além de suas implicações.“Mais do que uma mudança de sistema, o Supermercado de Responsa promove umamudança de atitude na sociedade. Essa parceria com o Grupo Pão de Açúcar tem comoobjetivo despertar a cidadania, pois ao apresentar o documento, as pessoas passam a seconscientizar da importância da lei”, afirma Ricardo Rolim, diretor de relaçõessocioambientais da Ambev.Para comunicar essa iniciativa haverá uma ampla comunicação visual em todas as lojasda rede, com cartazes explicativos, adesivos nas cancelas dos estacionamentos, placasnos carrinhos, descanso de tela dos monitores dos caixas, banners, entre outrosmateriais. Isso para que os clientes estejam cientes que a partir de agora será precisomostrar a identidade para comprar bebidas alcoólicas e reflitam sobre o consumoresponsável do álcool.Bar de ResponsaO Bar de Responsa é uma iniciativa voltada a donos de bares para conscientizá-los a nãovender bebida alcoólica para menores ou a pessoas embriagadas. A ação tem duasfrentes: a primeira junto aos estabelecimentos das comunidades de baixa renda, foco doprograma Jovens de Responsa. E uma segunda destinada a estabelecimentos em geral.Lançada no Complexo do Muquiço, região da zona norte do Rio de Janeiro, onde a ONGBola pra Frente atua, o Bar de Responsa nas comunidades promoverá uma reforma(pintura, restauro na fachada, doação de mesas e cadeiras e demais acessórios) nosestabelecimentos que agirem de forma mais responsável. Os moradores dascomunidades é que indicarão os vencedores.Para ajudar no trabalho de conscientização dos consumidores, os bares também recebemum kit que traz, entre outros itens, um quadro com os mandamentos de vendaconsciente e utensílios como abridores de garrafa com mensagens de consumoresponsável.Nos demais estabelecimentos contemplados com o programa, o treinamento quenormalmente é feito com funcionários – que inclui, por exemplo, técnicas para tirarchope – ganhará um módulo para reforçar práticas de venda responsável de álcool.Jovens de Responsa
  • Parceria com 10 ONGs de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador (Casa do Zezinho, CentralÚnica das Favelas (CUFA), Cidade Escola Aprendiz, Cipó, Fundação Gol de Letra, InstitutoBola pra Frente, Instituto Crescer, Projeto Axé, Viva Rio e UNAS), o Jovens de Responsatem como objetivo atuar nas comunidades onde essas organizações estão presentes paraprevenir o uso abusivo do álcool e inibir o consumo por menores de 18 anos.O objetivo é também encontrar iniciativas de prevenção simples, eficazes e fáceis deserem replicadas, as chamadas tecnologias sociais. Um dos exemplos mais interessantesé a Balada Black para adolescentes menores de idade. Uma festa sem álcool organizadamensalmente na favela de Heliópolis pelos Jovens Alconscientes, como se auto intitulamaqueles que são ligados ao projeto. A balada se tornou a melhor festa da comunidade euma alternativa de lazer aos jovens com menos de 18 anos.Além da iniciativa da UNAS em Heliópolis, cada ONG que compõe o Jovens de Responsa,chamadas de ONGs de Responsa, desenvolve atividades específicas de inclusão social,cultural ou esportiva, com viés de consumo responsável. Duas vezes por ano, a Ambevpromove um workshop onde todas se encontram para troca de melhores práticas.Sobre a AmbevSer a "Melhor Empresa de Bebidas do Mundo em um Mundo Melhor". Esta é a missão daAmbev, empresa de capital aberto, sediada em São Paulo, no Brasil, com operações em14 países das Américas (Argentina, Brasil, Bolívia, Canadá, Chile, El Salvador, Equador,Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, República Dominicana, Uruguai e Venezuela).Dona de um portfólio de "estrelas" como Antarctica, Brahma, Bohemia, Budweiser, Skol,Original, Stella Artois; os refrigerantes Guaraná Antarctica, Soda, Pepsi e Sukita, alémdas inovações H2OH!, Fusion e Antarctica Citrus, a Ambev é líder no ranking dascervejarias na América Latina.Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a Ambev tem em seus45 mil funcionários – 32 mil só no Brasil – sua maior fortaleza. Por isso, investecontinuamente no desenvolvimento e sucesso de sua Gente, que é incentivada a sesentir dona da companhia e pensar grande.Sua reconhecida excelência em gestão gera retorno aos seus acionistas e garanteatuação sustentável. No ano 2010, atingiu volume de vendas de 165,14 milhões dehectolitros de bebidas e receita líquida de R$ 25 bilhões, um crescimento de 13,2% emrelação ao ano de 2009.
  • Referência em práticas ambientais, a Ambev lançou em 2010 o Movimento CYAN – Quemvê água enxerga seu valor (www.movimentocyan.com.br), uma ampla iniciativa demobilização e conscientização da sociedade para o uso racional desse recurso natural. Jáem 2011, o Movimento lançou uma ação que interfere diretamente na redução doconsumo de água nas residências, é o Banco CYAN, um sistema de descontos emcompras online para quem economizar água.Sobre o Grupo Pão de AçúcarPioneiro no setor varejista de alimentos no Brasil, o Grupo Pão de Açúcar é a maiorempresa de distribuição da América Latina com mais de 1.800 unidades, entre super ehipermercados, lojas especializadas, atacarejo (cash&carry) além de postos decombustíveis e drogarias. Ao se unir a Casas Bahia, a empresa passa a ser o maiorempregador privado do País, com cerca de 145 mil colaboradores. A companhia mantémoperações em 19 estados de todas as regiões do Brasil e Distrito Federal, totalizandomais de 2,8 milhões de m² de área de vendas.Para garantir a atuação no mercado e atender às diferentes necessidades e expectativasdos consumidores, o Grupo mantém uma estrutura multiformato com os modelos:supermercados (Pão de Açúcar, Extra, CompreBem e Sendas), hipermercados (Extra),lojas de bens duráveis (Ponto Frio, Casas Bahia), lojas de conveniência (Extra Fácil) eatacarejo (Assai Atacadista). A companhia também atua no comércio eletrônico nasáreas de alimentos, através do site www.paodeacucar.com.br, e não alimentos, com aNova Pontocom, empresa que possui em seu portfólio as operações online de trêsgrandes marcas do varejo nacional: Casasbahia.com.br, Extra.com.br, Pontofrio.com.br ePonto Frio Atacado.O Grupo Pão de Açúcar tem ações listadas na Bovespa desde outubro de 1995 e na Bolsade Nova York (ADR nível III), desde maio de 1997. Em 2010, as vendas brutas do GrupoPão de Açúcar totalizaram R$ 36.144,4 milhões, um crescimento de 37,9% emcomparação com 2009.Para mais informações:Máquina Public Relations11 3147-7900ambev@maquina.inf.br
  • Grupo Pão de AçúcarRelações com a Imprensa11 38860926pa.imprensa@grupopaodeacucar.com.br