Publicação Jovens de Responsa

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A publicação “Jovens de Responsa: experiências e práticas em rede para prevenir o uso de bebidas alcoólicas por jovens menores de 18 anos” traz o resultado de quase três anos de trabalho da parceria entre Ambev e as 18 ONGs que integram o Programa Jovens de Responsa.
A Publicação reúne práticas que vem contribuindo na elaboração de políticas públicas relacionadas ao uso consciente de bebidas alcoólicas e que podem ser facilmente replicadas em diferentes locais.
O prefácio é do jornalista Gilberto Dimenstein, que faz uma análise de todo o trabalho realizado pelos Jovens de Responsa em suas respectivas comunidades. De acordo com especialista, a publicação se presta a um objetivo ainda maior do que disseminar as tecnologias sociais relacionadas ao tema do uso indevido de álcool. O livro é praticamente um guia para fazer do jovem um construtor de políticas públicas.

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Publicação Jovens de Responsa

  1. 1. 1
  2. 2. Iniciativa sumário Ambev Equipe: Alexandre Loures, Guilherme Mello, Milton Seligman, Ricardo Rolim e Rodrigo Moccia 04 PREFÁCIO - JOVEM NÃO É PROBLEMA. É SOLUÇÃO 06 INTRODUÇÃO - Rede Jovens de Responsa: formação de jovens Sistematização e conteúdo técnico Lynx Consultoria conscientes e de atitude Equipe: Alvaro Real, Bettina Grajcer, Bruna de Paula, Larissa Dantas e Stella Pereira de Almeida 10 ATIVIDADEs COM JOVENS - JOVENS DE RESPONSA 18 EVENTOS - BALADA SEM ÁLCOOL Produção de Conteúdo e Projeto Gráfico Associação Cidade Escola Aprendiz 26 BAR DE RESPONSA - IRREVERÊNCIA COM RESPONSABILIDADE Consultor: Gilberto Dimenstein Coordenação: Daniele Próspero e Marina Rosenfeld 34 Capacitação de educadores - a educação como ponto de partida Edição: Daniele Próspero 42 Ações de comunicação - Comunicação consciente Texto: Julia Dietrich e Paola Prandini Revisão: Bianca Justiniano e Camila Aragon 50 Avaliação Fotografia: Vitor Dragonetti Ilustração: Vinicius Savron 52 passo a passo Diagramação: Gláucia Cavalcante 60 Para saber mais Outubro de 2012 61 Rede Jovens de Responsa2 3
  3. 3. io facpre jovem não é problema. é solução Gilberto Dimenstein F requentemente, a grave problema do consumo abusivo de be- liópolis, uma comparação com um grupo de está num asséptico laboratório, mas numa comu- palavra jovem aparece bidas alcoólicas -, mas como gerador de uma controle a fim de medir o impacto das ações. nidade com toda a sua complexidade e vulnerabi- associada a problemas saída. Não apenas uma saída para suas vidas, O que se faz, em essência, é a criação lidade – o que exige ainda mais cuidado. na escola, no trânsito, na vio- mas de suas comunidades. de tecnologias sociais, capazes de serem Este livro é um guia dessas tecnologias lência, no emprego, no abuso Quem melhor para falar com o jovem do replicadas em qualquer lugar, desde que sociais inovadoras que, certamente, ainda de bebidas alcoólicas. Poucas que o próprio jovem, usando seus códi- adaptadas às peculiaridades locais. precisam evoluir, mas revelam um roteiro de coisas são mais graves no Brasil do gos? Jovens foram colocados diante do Usam-se as mais diferentes “iscas”- da soluções valiosas, algumas delas, inclusive, que a crise no ensino médio, marca- desafio de lidar com o tema da saúde pú- comunicação ao esporte, passando pela mú- em fase de disseminação pelo poder público. do pela evasão, repetência e desem- blica de diferentes comunidades vulnerá- sica. A partir dessas “iscas”, cria-se uma rede Como não poderia deixar de ser, esses proje- penho sofrível nas notas - e, aqui, se veis em regiões metropolitanas brasileiras. de parcerias, que formam o capital social – o tos transformam-se em roteiro de ação. juntam todos os problemas. São vidas São locais que, pela pobreza e violência, valor que se extrai da capacidade se os indi- Apesar de diferentes, as experiências trans- e perspectivas desperdiçadas. configuram-se em armadilhas. víduos trabalharem com metas comuns. mitem algumas lições comuns, como a habili- Por trás da visão negativa, não se percebe Apesar da escassez de recursos e abun- Tecnologia social é exatamente igual a dade de compor parcerias comunitárias, saber o jovem, especialmente o das periferias, como dância destas armadilhas, é possível ver, qualquer tecnologia. Passe-se um tempo comunicar uma ideia, ter educadores engaja- um protagonista de soluções, mas de gerador com clareza, os resultados dessa parceria num laboratório, onde uma ideia é testada dos que desenvolvam habilidades e, sobretudo, de encrencas. Espera-se que essa “fase” passe e, de jovens, educadores, comunidade, espe- e, depois, observada em pequena escala em o jovem como protagonista. então, aquele ser problemático se tornaria, enfim, cialistas em saúde pública, comunicadores, um projeto-piloto até ser disseminada. O tema aqui é o uso indevido de álcool. Mas um adulto razoável, equilibrado e construtivo. organizações não governamentais e a É um trabalho árduo, complexo, passível de a publicação se presta a um objetivo ainda Nesta publicação da Rede Jovens de Reponsa, o iniciativa privada. erros, que exige atenta observação. Muito do maior: como fazer do jovem um construtor de que vemos é justamente o contrário. Vemos o jovem Para evitar “chutes” e impressionismo, que se faz é descartado como em qualquer políticas públicas. não apenas como parte de um problema - e, aqui, o montou-se até mesmo, como no caso de He- experiência. A diferença aqui é que não se 4 5
  4. 4. o uca Rede Jovens de Responsa: formação de jovens conscientes e de atitude rodint S abemos que desde que Para atingir seu objetivo, o Programa Jovens que garantiu a implementação de um sistema Para auxiliar no planejamento e desenvolvi- o mundo é mundo, nas de Responsa conta com o conhecimento e a ex- em todas as lojas da rede no Brasil para impe- mento das ações, as organizações participam de mais variadas civilizações periência das organizações para desenhar estra- dir a venda para jovens sem comprovação da capacitações presenciais em grupo e recebem su- e culturas, as celebrações, festas, tégias preventivas eficientes. A cada ano, novas idade, além de formar mais de 15 mil frentes pervisões individualizadas, presenciais e à distância. cerimônias e rituais são marcadas organizações se agregam a esta rede. As ações de caixa da empresa sobre prevenção do con- Estas atividades garantem a uniformidade do em- pelo consumo de bebidas alcoólicas. tiveram início em 2010 com a participação de sumo indevido de álcool. basamento teórico da temática para que as ações O álcool ocupa lugar de destaque em quatro entidades, passando para dez no segundo Moral da história: é preciso desenvolver em rede estejam sempre alinhadas. São dezenas de nossa história social, sendo conside- ano e chegando a 18 organizações em 2012, loca- uma gama de ações integradas e com diversos iniciativas realizadas em cinco frentes de ação: rado, em diferentes épocas, medicação lizadas nos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, parceiros para conquistas efetivas de mudan- 1. Atividades com jovens - O objetivo é para diversos males, substância sagrada Bahia, Rio Grande do Sul e Minas Gerais. ça de cultura e cumprimento da legislação. É inserir o assunto nas atividades cotidianas das e valoroso alimento. Para o JR, um pressuposto básico das assim que a prevenção funciona! E funciona organizações, como: esportivas, oficinas de comu- É fato que o álcool tem funções atividades é o estabelecimento de parcerias e o muito bem: o NIDA (National Institute on Drug nicação, teatro, dança etc, permitindo que os jovens importantes para a humanidade. No trabalho em rede, pois iniciativas isoladas não Abuse), instituto de pesquisa do governo fede- adquiram conhecimentos sobre o tema, multipliquem entanto, se de um lado ele é benéfico, de costumam oferecer resultados efetivos nessa ral americano, afirma que a cada dólar inves- estas informações para seus pares, aumentem a sua outro, se não for usado com moderação, área. O consumo indevido de bebidas alcoólicas tido em prevenção, gera-se uma economia percepção de risco do consumo pode trazer problemas. Para minimizar tal é um problema complexo que exige, portanto, a de até 10 dólares em tratamento. Ou seja, e, portanto, se tornem aptos risco a proposta é investir na prevenção do mobilização de diversos atores, como indústria, estamos diante do conhecido ditado: “Prevenir a tomarem decisões com seu consumo indevido. governo e sociedade civil. é melhor que remediar!” maior responsabilidade. Atentas a esta importante temática, orga- Há diversos exemplos positivos de ações É por esse motivo que as organizações 2. Inserção do nizações sociais espalhadas pelo país apostam na sendo desenvolvidas, como a Lei nº 14.592 da Rede Jovens de Responsa apostam em tema em eventos criação de soluções simples e eficazes para pre- conhecida como “álcool para menores é proibi- projetos de prevenção criativos e com a cara - Organização de venir o uso de bebidas alcoólicas por adolescentes do”, sancionada pelo Governo do Estado de São da juventude. Esses projetos são planejados festas, concursos e menores de 18 anos. Estas organizações fazem parte Paulo em 2011, que passou a fiscalizar e multar pelas equipes gestoras das ONGs, e cada en- torneios em que os do Programa Jovens de Responsa (JR), uma iniciativa comércios que a desrespeitavam, e implantou tidade desenvolve a estratégia de prevenção jovens são incenti- fomentada pela Ambev e alinhada aos pressupostos um projeto de prevenção do consumo de álcool que melhor se adéqua a sua realidade local, vados a se divertir da Organização Mundial da Saúde (OMS), que preconiza voltado para jovens de escolas públicas. sempre utilizando o conhecimento e expertise sem o consumo de que a indústria participe da solução para prevenir o con- Outra ação neste sentido é a parceria esta- que já possuem, pois cada território conta com bebidas alcoólicas, sumo indevido de álcool. belecida pela Ambev com o Grupo Pão de Açúcar, saberes específicos aos seus contextos. além de divulgar 6 7
  5. 5. mensagens importantes sobre a temática para a 5. Ações de comunicação para prevenção tema do pilar à tona, apresentando sua vivência impacto positivo das ações preventivas. comunidade. do consumo indevido de bebidas alcoólicas - no Programa, a partir dos desafios e conquistas A nossa proposta é compartilhar os conheci- 3. Atividades com bares - Desenvolvi- Criação e divulgação de material informativo sobre em trabalhar a temática do consumo responsá- mentos e experiências para que possam ser facil- mento de estratégias e ações para conscientizar consumo consciente de álcool em bares e pontos vel em sua comunidade. mente replicados por outras organizações, escolas, e incentivar bares do entorno das organizações movimentados da comunidade, assim como notí- Você poderá conferir ainda dados de pes- educadores, programas de governos e cidadãos de Responsa a não venderem álcool para adoles- cias e informações sobre o tema, em programas de quisas e estudos sobre o assunto e acompanhar engajados com o seu entorno. centes com menos de 18 anos, assim como para rádio, fanzines, teatro, entre outros. o passo a passo de algumas atividades que são Seja você também um multiplicador de adultos que estejam alcoolizados. desenvolvidas pelas organizações, além da indi- responsa! 4. Capacitação para educadores e lideran- A grande “sacada” da Rede de Responsa é cação de outras práticas realizadas pela rede. Boa leitura! ças - São promovidos encontros de formação para fazer com que os atores locais destas comunidades Apresentamos ainda, neste livro, o resultado educadores com dinâmicas de grupo informativas sejam multiplicadores das mensagens de consumo de uma primeira avaliação realizada que mostra o e de sensibilização para auxiliar o desenvolvimento responsável, focando na prevenção. Por meio deste de estratégias de abordagem da temática em suas trabalho em rede, o Programa identifica e fortalece atividades, garantindo a efetividade do primeiro as melhores práticas, promovendo a troca de expe- pilar. O programa também trabalha com a formação riências e replicando os bons resultados alcançados de lideranças, educadores e mães com o objetivo pelas organizações. de torná-los multiplicadores das mensagens de Desta forma, seja pelas rodas de conversa, consumo responsável. passando pela produção de games interativos até as campanhas de conscientização dos donos de bares, desde a sua criação, o Jovens de Responsa conseguiu impactar milhares de jovens e tam- bém adultos das comunidades em que as ações Resultados são realizadas. Todas estas atividades são práticas preven- tivas inovadoras, simples e de baixo custo sendo, - 6033 jovens participantes em atividades diretas portanto, passiveis de replicação. Por isto, esta - 960 educadores e lideranças comunitárias publicação pretende estimular a divulgação das ex- capacitados periências já desenvolvidas com sucesso e inspirar - 500 bares sensibilizados novas práticas de “Responsa” no Brasil! - 39 mil participantes em eventos (festas, Para facilitar a leitura, a publicação foi organizada a partir dos cinco pilares que com- concursos, campeonatos e caminhadas põem o Programa Jovens de Responsa. Em cada comunitárias) capítulo, um personagem de destaque traz o - 900 mil pessoas impactadas por ações de comunicação (programas e spots em rádio, distribuição de materiais de comunicação etc) Período: maio 2010 a julho 2012 Jovens de Responsa: prevenção em cinco pilares8 9
  6. 6. ens jov com des ida jovens de responsa tiv 1: A De jovem para jovem: participantes do projeto Jovens Alconscientes levam conhecimento sobre o consumo de álcool ar aos moradores da comunidade de Heliópolis Pil No meio da comunidade de Heliópolis, região periférica da zona Sul da cidade de São Paulo, um grupo de jovens tem dado literalmente o que falar. E, diferente do que o senso comum pode achar, não é por uma algazarra que pode virar capa de jornal. Os olhares se voltam para eles pela ação pra lá de positiva. Com sede de transformação social, estes jovens transgridem, consciente- mente, as regras locais - onde beber é encarado como um há- bito normal por alguns adolescentes que habitam as redondezas de suas casas. Na contramão desse caminho, eles acreditam que é possível se divertir sem precisar beber e disseminam esta ideia para os quatro cantos da comunidade. Cintia Ribeiro e Fabíola da Silva, de 16 anos, e Gabriella Gonçalves de Sousa, de 17 anos, fazem parte deste grupo em que “atitude” já virou marca registrada: Jovens Alconscientes, projeto realizado pela UNAS (União de Núcleos, Associações e Sociedades de Moradores de Heliópolis e São João Clímaco), em parceria com o Programa Jovens de Responsa. A proposta é prevenir o uso indevido de álcool dentro da comunidade de Heliópolis a partir da participação ativa de jovens lideranças. Assim, a equipe10 11
  7. 7. Conheca este pilar A partir de jogos pedagógicos, rodas Nova maneira de viver de conversa ou oficinas de teatro e comunicação, o objetivo das atividades com os jovens é incentivar a prevenção do uso indevido de bebidas alcoólicas junto aos adolescentes que participam dos “É muito importante a participação de minha filha no Programa projetos desenvolvidos pelas organizações Jovens de Responsa. A Karina buscou um novo caminho, um novo parceiras do Programa Jovens de Responsa. entendimento, se tornou conselheira dos jovens da família. Inclusive, algumas mães conhecidas por nós chegaram a perguntar a ela sobre A ideia é também prepará-los para que se como poderiam fazer para prevenir que seus filhos ingerissem bebidas tornem multiplicadores deste conteúdo, alcoólicas antes dos 18 anos. Acho muito interessante a minha filha ter levando esta mensagem de forma positiva, se interessado em participar deste projeto. No mundo de hoje, em que aberta e com atitude, de jovem para jovem. os jovens se envolvem muito mais com o divertimento e o lazer apenas, ter uma filha que dedica parte de seu tempo ao desenvolvimento de uma sociedade melhor é ótimo. Sinto muito orgulho dessa iniciativa” Adriana Aparecida Checchia, 38 anos, mãe de Karina Checchia Miquelini, 22 anos, que atuou no Programa Jovens de Responsa pela Fundação Gol de Letra do projeto, formada por cerca de 20 jovens, participa de uma série de atividades, como oficinas de Comunicação, Leitura e Escrita e de Design Gráfico, para que possam elabo- rar campanhas e eventos de prevenção no bairro. Ser um jovem “alconsciente” é uma ção gráfica dos cartazes e dos materiais visuais que responsa cuidam de tudo: da organização, de ressignificar o consumo de bebidas alcoólicas por forma de mostrar que não ingerir bebidas usamos nas ações”, ressalta Fabíola. à criação dos materiais de comunicação adolescentes e jovens, prioritariamente, Cintia foi trazi- alcoólicas antes dos 18 anos é algo positivo Na Blitz, por exemplo, os jovens elaboram até a limpeza do local. Haja responsabili- da por Fabíola para participar das atividades da UNAS, e que apenas um jovem com muita atitude folders sobre o tema e saem pela comunidade para dade! Com isto, Cintia, Fabíola e Gabi, que há dois anos, e Gabriella já é velha frequentadora: faz poderia desempenhar tais atividades. conversar com moradores e até motoristas que pas- participam de todas as ações, assim como parte da organização desde os sete anos de idade. Cheio de criatividade, característi- sam por ali sobre a temática do consumo conscien- os colegas, já se tornaram referência sobre As três atuam juntas há um ano na empreitada ca marcante da juventude, e alinhado à te. Já o Festival Helipa Music acontece como forma o tema na comunidade. pelo consumo consciente de bebidas alcoólicas. Parti- VEJA MAIS proposta do Jovens de Responsa, o grupo de divulgar produções locais de músicas que con- As garotas se conheceram no bairro cipando de diferentes ações, as jovens garantem que, NA PÁG. 19 promove diversas ações, como a Balada tenham, em suas letras, princípios sobre o consumo onde vivem e passaram a conviver, diaria- qualquer um que passe a fazer parte do grupo tem Black, o Festival de Música, a Blitz, o Site, indevido de bebidas alcoólicas por menores de 18 mente, por conta das atividades que reali- trabalho de sobra para encarar. Afinal, o consumo de entre outras atividades. “A gente participa anos ou ainda para difundir boas práticas frente à zam no projeto. Dada a gama de atividades álcool é debatido de diferentes formas pela equipe, e os das oficinas para redigir e revisar os textos mudança de comportamento até mesmo de adultos que promovem no grupo, há tarefas para assuntos são trazidos à tona seja por questões vivencia- que escrevemos em nossos meios de que bebem de maneira inadequada. serem cumpridas todos os dias. Com his- das na família, com os amigos ou por conhecer histórias comunicação, e ainda para fazer a produ- Seja na balada ou no festival, estes jovens de tórias variadas, mas com o desejo comum na comunidade.12 13
  8. 8. Gabi, inclusive, já protagonizou diferen- tes iniciativas durante o desenvolvimento das Formacao de recebemos do programa aqui na UNAS. Trans- formamos os conteúdos em spots radiofônicos, REDE EM etapas do projeto, incluindo a gravação de um cidadaos vinhetas e videoclipes, atingindo muito mais o AÇÃO videoclipe de funk sobre os Jovens Alcons- nosso público-alvo, formado por jovens, assim cientes, em que aparece como MC (mestre de como nós”, explica Gabriella. cerimônias). Atuou também como repórter Uma das peças de comunicação que se do programa de rádio que leva o nome do “Em conversas com os jovens do Ins- destaca, por exemplo, é o spot radiofônico “Mitos projeto, veiculado pela Rádio Heliópolis, tituto Crescer, antes das atividades reali- e Verdades”. Em um deles, transmitido pela Rádio que conta com o apoio da UNAS. A inicia- zadas em prol do consumo consciente de Heliópolis, ressalta-se o fato de haver 66% de tiva leva ao ar informações sobre álcool e álcool, eles demonstravam interesse em adolescentes, entre 14 e 17 anos, no Brasil, que outras notícias, contando também com sequer ingeriram álcool ou apenas beberam uma participações ao vivo, feitas pela equipe consumir bebida alcoólica em consequên- única vez. Essa tese contraria a premissa popular dos Jovens Alconscientes, em momentos cia de falas de outros jovens, que já pos- Prática de Responsa: Assembleia VEJA MAIS NA PÁG. 43 como as Blitz, realizadas pelo bairro em suem uma certa ‘experiência’ no assunto. Quem realiza: Associação Cidade Escola Aprendiz diversas ocasiões. Por isso, as atividades realizadas focaram os Descrição: espaço democrático que promove a Na opinião das garotas, a proposta impactos que o álcool pode causar na vida Teoria das discussão dos temas mais relevantes do projeto para os jo- vens e educadores. A inserção do tema “consumo de álcool de engajar a própria juventude nesta temática é fundamental para dissemi- de menores de idade e dicas de consumo consciente, depois dos 18 anos. Após me- Normas Sociais entre jovens” auxilia no início do diálogo sobre o consumo consciente e levanta subsídios para a realização de ações nar as ideias do Programa Jovens de A Teoria das Normas Sociais (Social Norms) é uma Responsa. “Nós transformamos para a ses de trabalho, percebemos a formação nas diversas produções do projeto. estratégia de prevenção que parte do pressuposto de que linguagem do jovem as cartilhas que de cidadãos mais reflexivos, a partir da pro- os jovens superestimam o consumo de bebidas alcoólicas dução de materiais de mídia e de arte re- por seus pares e que, como tendem a se comportar como Prática de Responsa: Roda de Conversa lacionados à temática do Programa Jovens a maioria do grupo, esta percepção vai influenciar o seu Quem realiza: Instituto Crescer para a Cidadania e Viva Rio de Responsa. Nesse sentido, a curto prazo, próprio padrão de consumo. Assim, acreditando que o Descrição: ambiente de reflexão e diálogo estruturado esperamos que os jovens consigam inter- comportamento de beber e inclusive de beber em excesso que promove a compreensão e entendimento de questões pretar o que é ou não sadio para esta fase é algo corriqueiro, os jovens acabam bebendo com maior relacionadas ao consumo de álcool na adolescência. frequência e em maior quantidade. de desenvolvimento na qual se encontram. A proposta é, portanto, transmitir informações sobre A longo prazo, por sua vez, esperamos que o real padrão de consumo dos jovens fazendo com que a os jovens saibam se comunicar e interpretar mudança de percepção diminua o consumo. Vai no sentido Prática de Responsa: Oficina de Música inverso de “se todos bebem vou beber também”. Para isso Quem realiza: UNAS e CUFA as informações e signos dos meios de co- Descrição: oficina para criação de letras, rimas e versos municação, em prol de uma sociedade mais são realizadas, por exemplo, pesquisas dentro de uma que estimulem o consumo consciente de bebidas alcoólicas. consciente e equilibrada” escola, mostrando que seus colegas não bebem tanto quanto imaginam os jovens. Eduardo Bustamante, 31 anos, Orien- Fonte: Moreira MT, Smith LA, Foxcroft D. Social norms interventions to reduce alcohol misuse in University or College Veja o passo a passo de outras 52 tador de Projetos do Instituto Crescer students. Cochrane Database of Systematic Reviews, 2009. práticas deste pilar na página para a Cidadania Saiba mais em: www.socialnorms.org14 15
  9. 9. - defendida por alguns - de que todos O irmão de Cintia, de 20 anos, inclusive, dimi- com irão consumir álcool, mais cedo ou mais tarde, durante a adolescência. Cintia conta que, após ter ingres- sado no Programa Jovens de Responsa, nuiu a ingestão de álcool, após a participação dela nas atividades do Programa Jovens de Responsa. No entanto, ela não credita a si o motivo dessa mudan- ça, mas sabe que serve de exemplo para sua família. moderacao ficou conhecida por todos na comuni- Para esta adolescente, inclusive, família é parte “O adolescente não deve consumir dade onde mora. “Temos mais respeito essencial de sua vida, tanto é que, quando questio- bebidas alcoólicas por algumas impor- junto às pessoas que vivem aqui e, nada sobre quais sonhos possui, Cintia relata que tantes razões. O álcool atua no sistema quando alguém não segue as regras, gostaria de comprar uma casa para morar com sua nervoso central que, na adolescência, por exemplo, na Balada Black, a gente mãe, um dia. ainda está em desenvolvimento. Assim, conversa e explica que não é permiti- Gabi, todavia, ressalta que nem sempre do o consumo de bebidas alcoólicas é tranquilo não beber junto dos amigos que o consumo de bebidas alcoólicas nessa Jovens do Instituto Crescer para a Cidadania promovem “Dia de Responsa” na comunidade dentro da festa”, finaliza. não fazem parte do projeto ou que ainda não faixa etária pode prejudicar o amadure- conhecem a iniciativa. Mas situações como cimento cerebral normal tendo como essa não a desanimam. No futuro, ela espera consequência alterações no desenvol- que o projeto possa ser expandido e que o vimento da personalidade e prejuízos gosto pela escrita - despertado após ter se anote ai tornado repórter da Rádio Heliópolis e do site jovensalconscientes.com.br - continue de funções centrais como a memória e a atenção. Além disto, para que o uso de álcool não seja prejudicial à saúde 1. Há uma influência direta da família no padrão de consumo a ser útil em prol da atuação em outras de álcool pelos filhos. De acordo com pesquisa realizada pelo comunidades. é necessário ter moderação e controle, IBOPE em 2011, no Estado de São Paulo, 38% dos menores Para isso, continuam a frequentar a atitudes que não são características da de idade experimentaram bebidas alcoólicas em sua casa sede da instituição, mesmo quando não adolescência. De fato, quando compara- ou na casa de amigos/conhecidos; 39% dos jovens menores há ações a serem realizadas. De maneira de idade consomem bebidas alcoólicas em suas casas uma dos a adultos, os adolescentes bebem em geral, espera-se que os jovens impacta- ou mais vezes por mês; e 22% dos menores de idade bebem dos pelo projeto tenham atitudes de mu- menor frequência, mas em maiores quan- geralmente com a família. Por isto, a Organização Mundial da dança, sendo vistos como ‘descolados’ tidades. Ou seja, quando bebem frequen- Saúde (OMS) recomenda, dentre outras ações, o envolvimento pela conscientização que possuem. Por temente o fazem com exagero, se expon- da comunidade e das famílias como forma de combater o uso isto, a equipe dos Jovens Alconscientes indevido de álcool. do a riscos. Por fim, a literatura acadêmica busca sempre dar o recado, falando a demonstra que, quanto mais cedo se dá a Fonte: Pesquisa IBOPE/Governo do Estado de São Paulo - Consumo de bebidas alcoólicas por menores (2011) língua do jovem e a partir das relações experimentação e o início do uso regular que estabelecem com seus pares, tão jovens como seus componentes. de álcool, maior a probabilidade de de- 2. O cérebro e o corpo de um adolescente ainda estão em desenvolvimento e o consumo de bebidas alcoólicas pode causar Verdadeiros jovens de atitude! senvolvimento de padrões de consumo problemas. Jovens que começam a beber antes dos 15 anos, segundo disfuncionais na idade adulta” estudos da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), têm mais Depois de ingerido, o álcool é absorvido problemas de aprendizagem, mais prejuízos no desenvolvimento e passa para a corrente sanguínea, que o Stella Almeida, Psicóloga com pós-doutora- cognitivo, maior envolvimento em comportamentos de risco e maiores transporta aos diversos órgãos, como o do em Neurociências e Comportamento chances de se tornarem dependentes quando adultos. cérebro (A), o sistema cardiovascular (B), o Fonte: VI Levantamento Nacional sobre o Consumo de Drogas Psicotrópicas entre fígado (C) e os rins e a bexiga (D) Estudantes do Ensino Fundamental e Médio das Redes Pública e Privada de Ensino nas 27 Capitais Brasileiras (2010)16 17
  10. 10. s nto balada sem eve álcool 2: ar Na comunidade de Heliópolis, em São Paulo, a mensagem Pil que ecoa pelos diversos cantos do bairro para os jovens é uma só: diversão, sim, álcool, não. “É isso aí pessoal. Aqui é o Regis dizendo que sába- do vai rolar a Balada Black, curtição sem álcool na quadra poliesportiva, na Rua da Mina, 38”. A chamada da Rádio Heliópolis anuncia o evento que há seis anos mobiliza os jovens da comunidade de Heliópolis, bairro que reúne em torno de 195 mil habitantes na zona Sul de São Paulo, para uma festa multicultural, com um novo conceito: diversão sem bebida alcoólica. Hip Hop nacional, RAP underground, funk e mú- sica eletrônica embalam a galera todo último sábado do mês, na chamada Balada Black, que reúne cerca de 1000 jovens por edição. A ideia – bastante inovadora e corajosa – partiu de uma das maiores referências na comunidade: Reginaldo Gonçalves, 35 anos, ca- rinhosamente apelidado de Régis, coordenador da Rádio e importante ativista da juventude na região. Régis praticamente nasceu em Heliópolis e desde pequeno viveu as intensas mudanças da comunidade, seu proces- so de urbanização e modernização.18 19
  11. 11. Conheca este pilar As organizações que participam Musica de atitude do Programa Jovens de Responsa sabem que promover um evento é uma ótima estratégia para reunir a “O mais bacana nesses eventos comunitários é apresentar para a comunidade, buscando chamar a atenção juventude outras possibilidades de repertório musical, cultural e social. dos moradores para o tema da proibição Começamos introduzindo uma música ou uma fala diferente do que es- do consumo de bebidas alcoólicas para tão acostumados, do que escutam em casa, mostrando que a música e a menores de idade. Cada organização tem cultura local têm um poder enorme de transformação social, inclusive nas questões ligadas ao consumo de álcool. O som vai mandando a letra do autonomia para estruturar o seu evento e o respeito ao outro, a si próprio e ao coletivo. E a Balada Black é esse respeito. público que pretende envolver na iniciativa. Ali não rola beber e todo mundo aceita isso porque conhece a proposta, Por isto, pode ser uma balada, um sarau, que é defendida pelos próprios jovens. Não adianta chegar com o conhe- uma reunião de moradores ou até mesmo um cimento pronto, com a proibição. É preciso encontrar formas para que este campeonato de futebol. Com muita criatividade, jovem construa seu próprio caminho e entenda, de verdade, o porquê de as organizações têm inspirado adultos e jovens, não consumir a bebida e descubra outras formas de se divertir, aprender e bairros e comunidades inteiras, a repensarem a viver a própria juventude” relação do adolescente com o álcool! Ivon Alves, 34 anos, DJ Ivolverine. Militante e ativista do Movimento Hip Hop, morador de Heliópolis e DJ residente da Balada Black Com pouco mais de 20 anos de ser comercial e que a ideia era trazer a comunidade, alcançar a juventude sempre foi um que, pelas suas próprias características, não autorizava idade, na época, Régis, que trabalhava construir uma proposta coletiva que representasse de desafio. Para Régis, não existiam o consumo de bebida alcoólica. O complexo cultu- organizando eventos na comunidade, verdade as pessoas do bairro”, conta Régis, que co- espaços culturais em que o álcool ral cuidava de toda a estrutura e aos jovens cabia a foi convidado a participar da progra- nhece todo mundo no bairro e é saudado com muito não aparecesse com força. “Esses divulgação do evento e a fiscalização do não consumo mação da recém-fundada, mas ainda carinho por onde passa. jovens associavam sempre a música, a de álcool. Na época, cerca de 400 jovens participavam sem estrutura, Rádio Heliópolis, ini- Porém, Régis e outros jovens ativistas da comu- cultura e a diversão à festa e à bebida da atividade, que já se apresentava como uma opção ciativa da União de Núcleos, Associa- nidade entendiam que as ações comunitárias iam alcoólica. Mas, a nossa proposta era segura de diversão para a juventude local. Em 2008, na ções e Sociedades de Moradores de muito além do próprio veículo de comunicação. Saraus, ir para outro caminho. Tivemos várias mesma época em que a Rádio Heliópolis conquistou Heliópolis e São João Clímaco (UNAS). festas, aulas e atividades formativas complementavam ideias e uma delas foi a Balada”, conta. outorga para funcionar legalmente, o CEU Meninos “Logo que entrei, me falaram que a a proposta da rádio e aproximavam os moradores das Inicialmente, a Balada Black foi mudou de direção e a balada não foi mais autorizada programação da rádio não poderia suas respectivas associações e da própria UNAS. Porém, realizada no CEU Meninos, espaço no espaço. Para garantir que o evento continuasse20 21
  12. 12. REDE EM a acontecer, com a ajuda e aval da AÇÃO UNAS, a Balada Black mudou para a Prática de Responsa: Café na Oca quadra poliesportiva, local central, no Quem realiza: Instituto Crescer para a Cidadania coração de Heliópolis. Embora muito Descrição: espaço de interação, lazer e entretenimento para a co- munidade no qual os jovens apresentam as produções realizadas durante bem localizada, com a mudança para o curso, inclusive a respeito da temática do uso consciente de álcool. A um espaço aberto, a festa precisava comunidade também é convidada a participar ativamente das atividades, de outro tipo de infraestrutura. “Não como um show de talentos. queríamos fazer a festa só por fazer. Queríamos que fosse um espaço de mobilização da juventude. Um espa- ço de verdade responsável. Num local Prática de Responsa: Carnaval de Responsa mais aberto, sem o vínculo com CEU, Quem realiza: UNAS e Viva Rio a galera poderia facilmente assumir Descrição: carro de som e bloco de percussão que se apresenta nas ruas da comunidade disseminando mensagens e músicas sobre consumo que ali o álcool seria permitido”, diz. consciente de bebidas alcoólicas na época do carnaval. Assim, Régis, com o apoio Acao articulada do Programa Jovens de Responsa, encontrou jovens dispostos a fazer o evento acontecer: um grupo de adolescentes, que recebeu o nome Prática de Responsa: Expo Consumo Consciente Quem realiza: Cipó - Comunicação Interativa e Fundação Gol de Letra Descrição: exposição com vídeos, imagens e textos produzidos de Alconscientes, passou a organizar “A Balada é uma iniciativa muito boa, sobretudo porque é pelos jovens ao longo dos projetos para discutir o consumo de álcool na a atividade - da divulgação à limpeza. uma festa que olha para esse adolescente. O jovem não pode adolescência. A exposição conta com a participação dos familiares dos jovens São eles agora que organizam toda a ser tratado como criancinha. Temos que falar com esse jovem e da comunidade em geral para que possam conhecer e debater o tema. atividade e Régis só os acompanha e com a linguagem deles, uma linguagem séria, de verdade. E a auxilia na programação. “Com a par- música, a cultura, o comunicar direto só vem para somar, para ceria, além de estruturarmos a festa apresentar a este jovem outros cenários e possibilidades. Para na quadra, conseguimos montar uma Prática de Responsa: Responsa Grafitti Fest combater o consumo de álcool por menores de idade, temos rede de formação para estes jovens do Quem realiza: Fundação Gol de Letra que ter todos os setores articulados, respeitando esse jovem, VEJA MAIS grupo, que participam de uma série de Descrição: encontro de grafitti entre artistas, com palestras e NA PÁG. 11 mas apresentando todo o cenário do porquê não consumir o pinturas para conscientizar os participantes sobre a temática do uso atividades formativas sobre comunica- álcool e, quando maior de idade, que ele faça com moderação” indevido de álcool. ção, juventude e participação comuni- tária”, explica. Ao mesmo tempo em que Régis MV Bill (Alex Pereira Barbosa), 38 anos. Rapper e escritor, autor do best- trabalhava com os jovens na questão seller “Falcão - Meninos do Tráfico”, e mais de 100 canções fundamentais Veja o passo a passo de outras 53 do gerenciamento da festa, conti- práticas deste pilar na página para a história do RAP e Hip Hop nacional e internacional. É fundador da CUFA e agente da Rede Jovens de Responsa.22 23
  13. 13. Hoje, com o apoio do Jovens cultural da balada à rádio, sintonizada na região na de Responsa, Régis, os DJs da 87,5 FM. Tudo rola em sintonia. As mensagens da cul- comunidade e os próprios Jovens tura, da juventude e, claro, do não consumo de álcool Alconscientes provaram que a por menores de 18 anos e consumo responsável para proposta dá certo e comemoram as quem já tem idade”, explica, ressaltando a ponte fun- conquistas. O consumo de álcool damental que a Rádio Comunitária tem com todas as segue proibido e não apresenta ações com foco no desenvolvimento da comunidade. qualquer problema. “Claro que Sempre lotada, a Balada Black quase nem pre- tivemos um ou outro incidente, cisa mais de divulgação. O evento já virou tradição mas tudo sempre foi resolvido com em Heliópolis e, com as ações complementares do calma e pela nossa maior arma, o Jovens de Responsa, ganhou apoio dos adultos da microfone. Nós subimos no palco e comunidade, que têm o espaço como local seguro conversamos que neste espaço, não para diversão de seus filhos. “Tenho certeza absoluta rola. Não pode e pronto: a proposta que se eu não puder mais estar na organização, a é outra, é diversão segura e respon- festa vai continuar sozinha. Ela faz parte do nosso sável. A própria galera, frequenta- cotidiano, é a cara da nossa juventude e é de verda- dora da balada, não deixa ninguém de a melhor forma de dar a letra para o adolescente estragar a festa porque sabe que não beber”, conclui. se não rolar o respeito à regra, nós E a ideia parece que deu tão certo que tem mui- paramos o evento”, alerta. ta gente por aí que decidiu apostar na mesma pro- VEJA MAIS No início, ao limparem o posta. O evento já tem sido replicado em diferentes NA PÁG. 49 espaço, os organizadores encontra- localidades do país e contagiou outras organizações, vam algumas garrafas de bebidas, da própria Rede Jovens Evento que incentiva a produção musical sobre Cartaz de divulgação da Balada Black, que chega a mas hoje não veem mais nenhuma. de Responsa. temas importantes para a juventude reunir mais de 1000 jovens na comunidade Além de não encontrarem vestígios No início de de álcool, comemoram a presença 2012, por exemplo, de DJs ilustres que apareceram por os organizadores da lá. MV Bill, Dexter e Emicida – todos Balada Black foram até nuou com as atividades de coordena- a juventude local. “Com o apoio da família, amigos, falaram no microfone, elogiaram a a cidade de Formosa, ção da rádio. Super ativo, Reginaldo outros militantes e da própria UNAS, consegui encon- iniciativa e conversaram com os jo- em Goiás, para dar é também um educador e articulador trar um meio para me sustentar e continuar atuando vens sobre a importância do espaço oficinas sobre o tema. comunitário em Heliópolis. Preocu- na comunidade. Agora, tento replicar o que aprendi e não ter consumo de álcool, de ser pado, ele ressalta a importância de trazer novos parceiros para que outros jovens possam pela música e diversão. “Nós tenta- buscar novas oportunidades para fazer o mesmo”, explica. mos associar a produção musical e24 25
  14. 14. sa pon res de Irreverência com bar responsabilidade 3: Com muito humor, proprietários do Bar do Corno, em São Paulo, apresentam novas possibilidades de diálogo com os ar frequentadores sobre o uso abusivo de álcool. Lá, bebida é diversão com responsabilidade Pil “Não pode e pronto”. Esta é a resposta de Ro- semeire e Nelson Silva quando jovens menores de 18 anos querem consumir bebidas alcoólicas em seu bar. Os proprietários do Bar do Nelson, popularmente conhecido como Bar do Corno, localizado no meio do ‘burburinho’ da Vila Madalena, zona Oeste de São Paulo, são uma referência na comunidade por ter uma atitude responsável em relação ao consumo de álcool, muito antes deste assunto entrar tão em voga na mídia e nos debates atuais. O casal conta que é muito comum ouvirem comentários de pessoas que acham uma loucura um dono de bar não querer se beneficiar da venda de bebidas alcoólicas. “Mas, para nós, de verdade, não interessa ter alguém alcoolizado aqui. Uma coisa é consumir bebida em ocasiões específicas, ter a bebida como diversão, relaxamento, prazer e outra é ficar bêbado, passar mal, perturbar o ambiente”, explica Rosi. Por essa atitude, o Bar do Corno foi eleito, em 2011, por voto popular na região de Pinheiros – onde se situa a Vila Madalena – como um “Bar de Responsa”. A campanha foi realizada pelo projeto de comunicação comunitá- ria da Associação Cidade Escola Aprendiz, como parte das ações do Programa26 27
  15. 15. Conheca este pilar Musica descolada Todas as ONGs que participam do Programa Jovens de Responsa são “Recebemos o convite da CUFA São Paulo para fazermos uma música sobre convidadas a estruturar e a viabilizar a consumo consciente de álcool. O desafio? Estudarmos o tema e fazermos uma Campanha Bar de Responsa, letra que de verdade tocasse a comunidade! Era a primeira vez que parávamos, tendo em vista a importância destes como jovens, para pensar no assunto e como ele se apresentava na nossa região. estabelecimentos também estarem Foi um super desafio lidar com esse assunto, entendê-lo de verdade, mas o resul- tado ficou muito bacana. Além de compor a música ‘Tiozinho do bar’, cantamos engajados na prevenção ao consumo de em todos os bares finalistas da Campanha Bar de Responsa, recebemos comentá- bebidas alcoólicas por jovens. Afinal, de rios das pessoas e percebemos que impactamos de verdade nossa comunidade nada adianta a organização conscientizar sobre o tema. Além dos shows nos bares, fizemos campeonatos de videogame, a população e, o bar ao lado, desconstruir roda de samba e saraus nos bares aqui de Paraisópolis. No Dia da Favela canta- este trabalho. Por isto, o objetivo é mobilizar mos também a música com o MV Bill que, além de muito gente boa, é uma enor- os bares da comunidade para garantir me referência para a gente. Percebemos que esta era uma mensagem importante para ser dada e temos muito orgulho de ter participado dessa iniciativa” o cumprimento da lei e não venderem bebidas alcóolicas para menores de idade. Júnior Diamond, 28 anos, integrante e representante do grupo DR Look Dogs, integrado à Além disto, visa conscientizar os proprietários Central Única de Favelas (CUFA) de São Paulo, que atua na comunidade de Paraisópolis, sobre a importância do tema e reconhecer o bairro com alta vulnerabilidade social na capital paulista comportamento dos bares que atuam de forma responsável, cumprem as indicações legais e que evitam a embriaguez exagerada de seus clientes. VEJA MAIS Jovens de Responsa. NA PÁG.45 Como prêmio, o bar recebeu Quando adolescentes, nunca imaginaram trabalhar com Para realizar a Campanha, as organizações promovem Para escolher os bares, os eleitores uma reforma completa da fachada, este tipo de negócio. “Nossas famílias eram tradicionais, tiveram acesso a diversas reportagens além de diversos equipamentos e mó- namoramos no portão, com hora para voltar para casa, va- um mapeamento dos bares do entorno e solicitam aos e vídeos sobre cada um dos estabele- veis novos para o estabelecimento e lorizamos a escola, estudamos e fizemos tudo de um jeito estabelecimentos selecionados a assinatura de um termo cimentos, pré-selecionados a partir de uma televisão para seus clientes. Con- certo. Quando, anos depois de casados, Nelson recebeu a de compromisso com a ação. A organização promove a questionários realizados com outros 49 tudo, para Rosi, a principal premiação proposta do bar, tivemos uma longa conversa e decidimos mobilização na comunidade para a escolha dos ‘bares de donos de bares localizados perto das foi o reconhecimento da comunidade que, se assumíssemos esse tipo de estabelecimento, faría- principais escolas da região. Finalista e a valorização deles como atores de mos da forma correta. Queríamos garantir que o bar fosse responsa’. Aqueles que mais se destacarem como referência junto a outros três bares do bairro, o uma luta por um mundo melhor. um espaço bacana, de encontro e que a bebida alcoólica nas práticas de consumo responsável são premiados com Bar do Corno ficou em primeiro lugar Donos de uma irreverência mar- não fosse a única razão”, relata. melhorias nos bares. com uma diferença de mais de 100 cante, Rosi e Nelson são proprietários Assim, casados desde os 20 anos, e noivos ainda na votos para o segundo colocado. do Bar do Corno há mais de 20 anos. adolescência, Rosi e Nelson lutaram juntos para transmitir28 29
  16. 16. REDE EM Familia presente “Visitei mais de 50 bares do Complexo do Muquiço, junto com a equipe do Instituto rua e brincam com Nelson, que não tira da cabeça um imenso chapéu de viking, ostentando chifres para lá de chamati- AÇÃO Bola pra Frente. Fomos a diversos locais e a vos. “O Nelson comprou esse chapéu de receptividade dos donos dos estabelecimen- um dos carroceiros aqui da comunidade, Prática de Responsa: Encontro Educativo Bar de Responsa tos foi muito boa. No entanto, ainda temos lavou e decidiu colocar na cabeça, para Quem realiza: Instituto Bola Pra Frente e Projeto Axé muito trabalho pela frente. Para mim, como brincar com os clientes”, conta Rosi. “Eu Descrição: encontro para engajar os comerciantes na pro- mãe, atuar junto ao Programa Jovens de Res- sempre fui fiel e quase matei o Nelson moção do consumo responsável. Durante o encontro, a organização ponsa é uma forma de conscientizar o jovem quando vi este chapéu. Mas, a brincadei- apresenta a campanha Bar de Responsa e as suas iniciativas em prol e a comunidade em relação ao consumo de ra deu tão certo, que virou uma marca do consumo responsável. bebidas alcoólicas” registrada do nosso bar. Eu acabei levan- do tudo com bom humor”, explica. Para Rosi, essa atitude de levar a Prática de Responsa: Eleição Bar de Responsa Vera Lucia Brito do Nascimento de Oliveira, 55 anos, vida com bom humor e leveza, que inclui Quem realiza:Associação Novolhar dona de casa e participante das oficinas do Instituto acenar para as crianças que morrem de Descrição: os jovens desenvolvem uma matéria para a TV Bola Pra Frente. Mãe de Wellington, de 17 anos, que rir com o chapéu de corno, faz deles com os candidatos finalistas a Bar de Responsa. A matéria é exibida é um dos participantes das ações voltadas para o em espaços públicos, com distribuição de panfletos com infor- esporte nessa mesma instituição proprietários de um bar responsável. Assim como outros ‘bares de responsa’ mações dos candidatos. É colocada uma urna durante a exibição que seguem a legislação vigente - em da matéria, que fica exposta posteriormente em locais de grande que vender bebidas alcoólicas para circulação da comunidade, para que todos possam votar em seu adolescentes com menos de 18 anos é candidato a Bar de Responsa. valores de justiça social, seriedade, tra- proibido no país -, o Bar do Corno segue anote ai balho e empenho a seus filhos. “Quando assumimos o bar, acabamos levando esses fielmente as normas e compreende sua função social. “Não somos contra bebida. Veja o passo a passo de outras 56 1. Em pesquisa realizada pelo IBOPE, os donos de bares revelam valores aos nossos clientes, que sabem Mas, por sermos proprietários de um bar, práticas deste pilar na página conhecimento superficial sobre a lei atual a respeito do consumo que o Bar do Corno, mesmo com esse temos que cuidar e atender com atenção de álcool e têm dificuldades para aplicá-la. Eles consideram a nome engraçado, é um ambiente familiar, as pessoas que aqui frequentam”, explica. lei necessária, porém, o baixo conhecimento sobre punições e que faz parte de verdade dessa comunida- Tamanha é a responsabilidade implicações para o dono e seu estabelecimento, aliado à falta de”, explica Rosi. do bar que os dois filhos do casal não de fiscalização, compõem o cenário facilitador para o consumo de Essa atitude pró-ativa pelo bairro bebem. Tiago, de 25 anos, conta que o cliente ir procurar uma farmácia. Bebida não é bebidas por adolescentes. tem resultados: na região, é certeza que simplesmente nunca teve vontade de remédio”, ilustra Rosi. Fonte: Pesquisa IBOPE/Governo do Estado de São Paulo - Consumo de bebidas alcoólicas todo mundo já ouviu falar do casal. Mesmo beber. Para Rosi, isso acontece porque, Para os sempre solícitos e bem humorados por menores (2011) em um bairro grande, numa cidade como os dois, desde pequenos frequentaram proprietários do Bar do Corno, o consumo indevi- São Paulo, o Bar do Corno busca estabe- o espaço e viram de perto relatos e his- do de bebidas alcoólicas está relacionado à forma 2. A Organização Mundial da Saúde (OMS) aponta que houve um avanço nas iniciativas visando o consumo responsável de bebidas alcoólicas, pois pelo lecer laços comunitários, “de vizinhança”, tórias sobre os prejuízos que o álcool em com a qual as pessoas lidam com as dificulda- menos 34 países adotaram políticas formais para coibir ou prevenir os abusos reunindo pessoas com responsabilidade, excesso pode causar na vida das pessoas. des da vida. “Muita gente bebe em excesso para desde 1999. Entretanto, no Brasil, de acordo com uma pesquisa realizada aproximando-as como amigas. “Quando me perguntam se aqui tem esquecer os problemas. Mas, na verdade, isso só pelo IBOPE, apenas 7% dos bares pedem documento para menores de idade Diariamente, crianças passam na algo para curar a gripe, eu logo mando piora. Além de cheio de problemas na vida, você no momento da compra de bebidas, a fim de evitar o consumo indevido. Fonte: IBOPE / Ambev. Pesquisa do Programa Ambev de Consumo Responsável. 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