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Conceito


Valor da Marca (Brand Equity)



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Valor da Marca (Brand Equity)


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Processos de Planejamento Estratégico e Tático




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Apresentacao Convergency Conceito Fee

  1. 1. Publicidade legal e financeira Comunicação Convergente Publicidade Legal
  2. 2. Publicidade legal e financeira   Conceito Valor da Marca
  3. 3. Conceito Valor da Marca (Brand Equity) Stakeholders Ações de branding podem ser manifestadas e  arquitetadas através do brand equity.  Essa ferramenta pode demonstrar como um  conjunto de recursos, inerentes à uma marca,  Brand Equity agregam share ao produto ou serviço e valor  intangivel da empresa. 
  4. 4. Conceito Valor da Marca (Brand Equity) Propomos um alinhamento da obrigatoriedade da  publicidade legal ao planejamento de comunicação,  como meio de divulgação da marca.  Atingir os dois targets (público geral e investidores)  por meio do melhor mix de mídia com seguintes  premissas: • Utilização da mesma linguagem da comunicação  institucional para todas as ações na comunicação  com investidores. • Transformar despesa obrigatória em investimento  na marca.
  5. 5. Processos de Planejamento Estratégico e Tático O Objetivo é reconstruir o histórico do produto, colecionando e registrando todos os fatos do passado que de alguma forma possam reproduzir repercusões em todo os sentidos, no presente e no futuro e facilita o processo de planejamento alinhada da Missão Visão Valores e posicionamento que a empresa pretende ter. Aferição de resultados e mudanças de rotas se necessário.
  6. 6. Publicidade legal e financeira   Publicidade Legal Consultoria x Prestação de Serviços
  7. 7. Publicidade legal Consultoria x Prestação de Serviços Modelo Convencional Modelo por Fee Mensal Economia Comissão paga  para as agências Fee* Veículos Veículos
  8. 8. Publicidade legal Consultoria x Prestação de Serviços Modelo por Fee Mensal Economia Serviços Inclusos: Assessoria em juntas comerciais Fee* Criação e Padronização da identidade visual Books de Demonstrações Financeiras Books de Publicações Legais Veículos Equipe Atendimento Mídia Diretor de Arte Diagramadores
  9. 9. Publicidade legal Consultoria x Prestação de Serviços Modelo Convencional Modelo por Fee Mensal Job Assessoria em mídia Baixa Liquidez Liquidez Fluxo de Caixa irregular Fluxo de Caixa regular Relacionamento Sazonal Relacionamento Constante Vários fornecedores One Stop Shop Alta Inadimplência Inadimplência Reduzida Lay-outs desconectados Comunicação Integrada
  10. 10. Publicidade legal e financeira   Amaral Crespo Novos Negócios  Rua Morais de Barros, 319   |   Campo Belo São Paulo  |  SP  |   04614-000 Tel.: 11 5096.0334   |   Cel.: 11 7736.8998   |   Nextel/ID: 11*16117 amaralcrespo@convergencycorp.com.br twitter.com/amaralcrespo twitter.com/convergency
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