Στρατηγική Δημοσίων Σχέσεων για την Υπεύθυνη κατανάλωση Ευάγγελος Μαραγκός Γιώργος Βουδούρης Φραγκίσκος Καβρουδάκης Πάντει...
SWOT
PEST
Ανάλυση Ανταγωνισμού <ul><li>Μύθος Ζυθοποιία :   Ενέργειες υπεύθυνης κατανάλωσης  -  ενότητα  με συμβουλές και διάφορες πλ...
Πλάνο επικοινωνίας <ul><li>Μήνυμα ομπρέλα: </li></ul><ul><li>«Σκέψου υπεύθυνα, κατανάλωσε υπεύθυνα» </li></ul>
Στόχοι επικοινωνίας <ul><li>Ενημέρωση για την υπεύθυνη κατανάλωση και ταύτιση αυτής με την Αθηναϊκή Ζυθοποιία </li></ul><u...
Στρατηγική Επικοινωνίας <ul><li>Πολύπλευρη ενημέρωση: </li></ul><ul><li>Κατανάλωση και νέοι </li></ul><ul><li>Κατανάλωση κ...
Ενέργειες επικοινωνίας <ul><li>Κατανάλωση και νέοι: </li></ul><ul><li>Συνεργασία με την ΠΟΕΟ : </li></ul><ul><li>Ενημέρωση...
Κατανάλωση και αθλητισμός: <ul><li>Χορηγία της διοργάνωσης του κυπέλλου σε ποδόσφαιρο και μπάσκετ (ΕΠΟ – ΕΣΑΚΕ) : </li></u...
Κατανάλωση και οδήγηση: <ul><li>Συνεργασία με τον Λάμπρο Αθανασούλα και ορισμός του ως πρεσβευτή στην καμπάνια της Αθ. Ζυθ...
Κατανάλωση και οδήγηση: <ul><li>Οργάνωση ενέργειας με ταξί έξω από μεγάλα αθηναϊκά  clubs  1 φορά την εβδομάδα, προσφέροντ...
Event <ul><li>Παρουσίαση συνεργασιών (ΕΠΟ – ΕΣΑΚΕ – ΠΟΕΟ – ΑΘΑΝΑΣΟΥΛΑΣ) </li></ul><ul><li>Ομιλίες εκπροσώπων και πρεσβευτή...
Χρονοδιάγραμμα <ul><li>Σεπτέμβριος 2011 – Αύγουστος 2012 </li></ul><ul><li>Event:  Σεπτέμβριος 2011 </li></ul><ul><li>ΠΟΕΟ...
Σας ευχαριστούμε για την προσοχή σας
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Athenian Brewery PR strategy - Not Too Yuppie

989

Published on

Our presentation about Athenian Brewery's recomended PR strategy

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
989
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Athenian Brewery PR strategy - Not Too Yuppie

  1. 1. Στρατηγική Δημοσίων Σχέσεων για την Υπεύθυνη κατανάλωση Ευάγγελος Μαραγκός Γιώργος Βουδούρης Φραγκίσκος Καβρουδάκης Πάντειο Πανεπιστήμιο 6/2/2010
  2. 2. SWOT
  3. 3. PEST
  4. 4. Ανάλυση Ανταγωνισμού <ul><li>Μύθος Ζυθοποιία : Ενέργειες υπεύθυνης κατανάλωσης - ενότητα με συμβουλές και διάφορες πληροφορίες ( www.mythosbeer.gr , www.kaiserbeer.gr ) </li></ul><ul><li>Υπόλοιπα ανταγωνιστικά ποτά </li></ul><ul><li>Diageo: 1. Citywalkers ( Johny Walker) </li></ul><ul><li>2. Συνεργασία με το ινστιτούτο οδικής ασφάλειας </li></ul><ul><li>«Πάνος Μυλωνάς» </li></ul><ul><li>Bacardi: Διαφημιστική καμπάνια με πρόσωπα από το χώρο του αθλητισμού </li></ul>
  5. 5. Πλάνο επικοινωνίας <ul><li>Μήνυμα ομπρέλα: </li></ul><ul><li>«Σκέψου υπεύθυνα, κατανάλωσε υπεύθυνα» </li></ul>
  6. 6. Στόχοι επικοινωνίας <ul><li>Ενημέρωση για την υπεύθυνη κατανάλωση και ταύτιση αυτής με την Αθηναϊκή Ζυθοποιία </li></ul><ul><li>Πληροφόρηση </li></ul><ul><li>Επιμόρφωση του κοινού-στόχος </li></ul>
  7. 7. Στρατηγική Επικοινωνίας <ul><li>Πολύπλευρη ενημέρωση: </li></ul><ul><li>Κατανάλωση και νέοι </li></ul><ul><li>Κατανάλωση και οδήγηση </li></ul><ul><li>Κατανάλωση και αθλητισμός </li></ul>
  8. 8. Ενέργειες επικοινωνίας <ul><li>Κατανάλωση και νέοι: </li></ul><ul><li>Συνεργασία με την ΠΟΕΟ : </li></ul><ul><li>Ενημέρωση στα μεγαλύτερα σχολεία και σχολές οδηγών της Αττικής </li></ul>
  9. 9. Κατανάλωση και αθλητισμός: <ul><li>Χορηγία της διοργάνωσης του κυπέλλου σε ποδόσφαιρο και μπάσκετ (ΕΠΟ – ΕΣΑΚΕ) : </li></ul><ul><li>Στόχος μας η δημιουργία υγιών προτύπων μέσω του αθλητισμού (αλκοόλ και αθλητισμός δεν συμβαδίζουν) </li></ul>
  10. 10. Κατανάλωση και οδήγηση: <ul><li>Συνεργασία με τον Λάμπρο Αθανασούλα και ορισμός του ως πρεσβευτή στην καμπάνια της Αθ. Ζυθοποιίας για την υπεύθυνη κατανάλωση </li></ul><ul><li>Δημιουργία δικτυακού παιχνιδιού (οδηγικής προσομοίωσης) στο Facebook με τίτλο «Οδηγούμε με τον Λάμπρο Αθανασούλα» στη σελίδα της Heineken </li></ul>
  11. 11. Κατανάλωση και οδήγηση: <ul><li>Οργάνωση ενέργειας με ταξί έξω από μεγάλα αθηναϊκά clubs 1 φορά την εβδομάδα, προσφέροντας δωρεάν διαδρομές (μήνυμα υπεύθυνης κατανάλωσης στους φάρους </li></ul>
  12. 12. Event <ul><li>Παρουσίαση συνεργασιών (ΕΠΟ – ΕΣΑΚΕ – ΠΟΕΟ – ΑΘΑΝΑΣΟΥΛΑΣ) </li></ul><ul><li>Ομιλίες εκπροσώπων και πρεσβευτή </li></ul><ul><li>Πρόσκληση σε δημοσιογράφους , bloggers σχετικούς με το θέμα </li></ul><ul><li>Αναμνηστικά δώρα (κούπες, μπλούζες, μπρελόκ κλπ.) και ενημερωτικό υλικό </li></ul><ul><li>Επικοινωνία event </li></ul><ul><li>Χρήση της σελίδας της Heineken για προβολή του event </li></ul>
  13. 13. Χρονοδιάγραμμα <ul><li>Σεπτέμβριος 2011 – Αύγουστος 2012 </li></ul><ul><li>Event: Σεπτέμβριος 2011 </li></ul><ul><li>ΠΟΕΟ : Οκτώβριος – Νοέμβριος 2011 και Φεβρουάριος – Μάρτιος 2012 </li></ul><ul><li>Taxi event: Απρίλιος – Μάιος 2012 </li></ul><ul><li>ΕΠΟ – ΕΣΑΚΕ : Όσο διαρκούν οι διοργανώσεις (Σεπτέμβριος 2011 – Μάιος 2012) </li></ul>
  14. 14. Σας ευχαριστούμε για την προσοχή σας

×