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¿Por qué?

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Marketing y Comunicación de la Moda.
¿Cómo?
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Marketing y Comunicación de la Moda.

PALABRAS CLAVES


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El Marketing en el siglo XXI



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Características del mercado



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Características del producto


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Factores claves en el diseño de los canales
de distribución
Factores Humanos

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distribución                       publicidad


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Marketing & Sistemas De DistribucióN De La Moda 2010

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  1. 1. Marketing y Sistemas de Distribución Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  2. 2. El IED Barcelona y el área de Marketing y Comunicación de la Moda. ¿Por qué? La creciente tendencia a entender la moda como un “sistema global” ha aumentado el grado de interés en este sector. La situación económica mundial es un indicador claro del antes y después dentro del sector de marketing y comunicación de moda. Transición desde los canales tradicionales de distribución y herramientas de comunicación hacia las nuevas tecnologías y medios alternativos. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  3. 3. El IED Barcelona y el área de Marketing y Comunicación de la Moda. ¿Cómo? A través de la profesionalidad y especialización de los programas. A través de la implicación de coordinadores externos y profesores. A través de la colaboración con reconocidos profesionales y empresas A través del network IED A través del establecimiento de vínculos y colaboraciones internacionales A través de proyectos multidisciplinares. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  4. 4. El IED Barcelona y el área de Marketing y Comunicación de la Moda. PALABRAS CLAVES Oportunidades Estrategias Mercados Imagen Comunicación Design Brand Media Comercialización Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  5. 5. El Marketing en el siglo XXI Vivimos en una época evolutiva: cambios constantes y rápidos, y protagonismo empresarial de las nuevas tecnologías. Producir y vender eran los principales componentes de las estrategias de hace 30-40 años. Desde la cuota de mercado a la «cuota de cliente»: es un cambio radical en la visión del marketing que comporta un salto desde el mercado local al mercado global. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  6. 6. El Marketing en el siglo XXI El actual reto del marketing y los cambios que se producen vienen condicionados principalmente por: * Mayor formación e información del consumidor complementado con un mejor nivel de renta, por lo que los hábitos de compra cambian y el cliente se decide por un producto, más por su valor añadido, que por su propia funcionalidad, de ahí el protagonismo del marketing de percepciones. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  7. 7. El Marketing en el siglo XXI * La proliferación de los medios de comunicación de redes sociales y la segmentación de los mercados hace que la publicidad masiva dé un mayor protagonismo en la comunicación integral. * La venta de un producto o servicio de forma aislada deja de ser el centro de interés de la empresa para orientarse más a aprovechar la relación a largo plazo con el cliente, es el denominado marketing de relaciones. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  8. 8. La Comunicación en el siglo XXI Comunicación de moda: cada vez más on line y en prensa rápida, flexible y directa; Sistemas de fidelización del cliente; Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  9. 9. La Comunicación en el siglo XXI + Comunicación del brand y sus valores - comunicación del producto individual; Comunicación más atenta a temas de responsabilidad social; Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  10. 10. La Comunicación en el siglo XXI Conexión directa con el consumidor final. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  11. 11. El Retail en el siglo XXI Transformación del punto de venta: del comercio de p ro x i m i d a d a l a s g r a n d e s superficies “experience shopping”. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  12. 12. El Retail en el siglo XXI Internet como: canales de distribución global canal de comunicación de las empresas canal de información de los consumidores Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  13. 13. El Retail en el siglo XXI PLC: el ciclo de vida del producto y su gestión a través de programas informáticos. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  14. 14. El Retail en el siglo XXI Reinterpretación del concepto de feria. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  15. 15. El Retail en el siglo XXI Características del mercado •Detectar la localización y cerca de qué marcas (competencia). •Mercados que contribuyen más a que nuestra marca siga nuestra estrategia de posicionamiento. •Poder del mercado: número de potenciales consumidores, budget etc. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  16. 16. El Retail en el siglo XXI Características del producto •Diversificación de productos de acuerdo con las necesidades de nuestro target. •Oferta equilibrada con las diferentes categorías de productos. •Dar la posibilidad al consumidor de encontrar un “look completo” en el mismo Punto de Venta. •Ofertas que ayuden y faciliten la venta cruzada. •Ofertas fresca y continuamente actualizada. Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  17. 17. Factores claves en el diseño de los canales de distribución Factores Humanos Marketing & Sales Director Multibrand Manager Expansion Retail Manager Customer Customer Service Service Area Managers Sales Administration Sales Administration POS Personnel Reps Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
  18. 18. distribución publicidad punto de venta marca posicionamiento soportes gráficos target packaging uso control de calidad design confección materias primas patronaje y fabricación Fornituras tecnología Alessandro Manetti - Director IED Barcelona - Bogotá 17 de febrero de 2010
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