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Guia de Uso - TV Tupi
 

Guia de Uso - TV Tupi

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Trabalho desenvolvido pela GoMa Design (Amanda Gondim e Viviane Maiotto) sob orientação do professor Vitor Fernandes para a disciplina de Metodologia do Projeto I, do curso de Design Digital ...

Trabalho desenvolvido pela GoMa Design (Amanda Gondim e Viviane Maiotto) sob orientação do professor Vitor Fernandes para a disciplina de Metodologia do Projeto I, do curso de Design Digital (UNIFIEO).

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    Guia de Uso - TV Tupi Guia de Uso - TV Tupi Presentation Transcript

    • diretrizes para o uso da marca
    • A empresa - 3Sumário A marca - 4 O uso do símbolo - 5 Versão a cores - 6 Versão monocromática - 7 Verção a traço - 8 Versão para uso no canto do televisor - 9 Redução mínima - 10 Arejamento - 11 Paleta de cores - 12 Formas - 13 Tipografia - 14 Usos incorretos - 15 Outros usos incorretos - 16 Comportamento cromático - 17 Aplicações da versão monocromática - 18 Aplicações sobre fotografias - 19 Aplicações sobre peças - 20
    • A empresa A TV Tupi está de volta: muito mais tecnológica, e com a excelente qualidade que lhe deu reconhecimento no passado. Atendendo as necessidades de um público cada vez mais exigente, participativo e conectado, sua nova emissora televisiva preza pela confiabilidade e inovação, baseando-se nos três conceitos definidos abaixo: dibilidade re • c in idade • teratividad ne a e •c r ontempo diretrizes para o uso da marca - 3
    • A marca O símbolo possui forma circular, composta por quatro subformas orgâncas, gestuais e assimétricas. Tais características remetem à ideia de interatividade e contemporanei- dade. Já o formato circular, por conseguinte fechado, significa con- tinuidade, infinitude, fluidez e símbolo credibilidade. O logotipo é escrito em caixa-baixa na tipografia Helvetica Oblique,marca com kerning ajustado, a fim de expressar a dinamicidade da relação público-emissor. A escolha de uma fonte sem serifa demonstra confiança, solidez e atualidade. As cores em questão são mais fechadas e menos vibrantes: ver- logotipo melho escuro, cinza, verde musgo e azul profundo, uma vez que trans- mitem mais seriedade e, logo, credi- bilidade ao espectador. diretrizes para o uso da marca - 4
    • O uso do símbolo O uso do símbolo sem o logotipo é permitido em algumas situações específicas: nos aparatos exclu- sivos da televisão (microfone, câmeras, etc) e no canto inferior da televisão, por exemplo. Nestes casos, se fosse utilizado a figura com o tipograma, perderia-se legibilidade. diretrizes para o uso da marca - 5
    • Versão a cores A principal diagramação da marca é aquela em que o símbolo encontra-se localizado acima do tipograma. Na secundária, o logotipo está ao lado da figura, que, por sua vez, está reduzida. A segunda opção deverá ser usada apenas quando a primeira não puder ser aplicada. Principal Secundária diretrizes para o uso da marca - 6
    • Versão monocromática A versão monocromática deverá ser utilizada apenas quando a impressão à cores não puder ser realizada. Sobre fundo brancoK=90% K=30%K=70% K=50% Sobre fundo preto K=50% K=10% K=70% K=30% K=50% diretrizes para o uso da marca - 10 K=50% diretrizes para o uso da marca --11 diretrizes para o uso da marca 7
    • Versão a traço Utilize esta versão apenas em útlimo caso, quando houver restrições de cores e impressãoSobre fundo branco Sobre fundo preto diretrizes para o uso da marca --12 diretrizes para o uso da marca 8
    • Versão para uso no canto do televisor diretrizes para o uso da marca - 9
    • Redução mínimaSobre materiais gráficos Sobre tela A aplicação da marca sobre impressos deverá A aplicação da marca em meios digitais deverá ter, no mínimo, essas medidas. ter, no mínimo, as medidas abaixo. 300 px 2 cm 200 px 200 px 1 cm 1 cm 2 cm 250 px diretrizes para o uso da marca - 10
    • Arejamento Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de outros elementos gráficos, há uma área de proteção em torno da mesma, que equivale à medida da letra I nas partes: superior, direita e esquerda; e meio I na parte inferior. diretrizes para o uso da marca - 11
    • Paleta de cores Estas são as cores da marca da TV Tupi. Todas transmitem credibilidade. Quando trabalhadas com as cores secundárias, cria-se um volume na figura. Além disso, os tons de cinza podem ser utilizados em demasia nos layouts e em formas assimétricas, para quebrar a cor branca. Cores principais Pantone 2746 C Pantone 356 C Pantone 1797 C Pantone Cool Gray 7 C Pantone Blue 072 U Pantone 355 U - Pantone 7539 U CMYK 99/97/3/1 CMYK 86/18/100/4 CMYK 17/98/93/7 CMYK 40/33/33/1 RGB 46/49/146 RGB 0/146/69 RGB 193/39/45 RGB 159/159/159 Web 2e3192 Web 009245 Web c1272d Web 9f9f9f Cores secundárias - Pantone 356 C Pantone 710 C Pantone Cool Gray 10 C Pantone Cool Gray 5 C Pantone Cool Gray 3 CPantone 2756 U Pantone 355 U Pantone 199 U Pantone Cool Gray 4 U Pantone 427 U Pantone 446 UCMYK 70/61/15/1 CMYK 86/22/99/7 CMYK 12/87/59/1 CMYK 30/24/24/0 CMYK 19/15/16/0 CMYK 60/51/51/20RGB 100/103/156 RGB 22/138/69 RGB 213/72/89 RGB 180/180/180 RGB 204/204/204 RGB 102/102/102 Web 64679c Web 168a45 Web d54859 Web b4b4b4 Web cccccc Web 666666 Uso restrito a textos Preto diretrizes para o uso da marca - 12
    • Formas As formas do símbolos podem ser desmembradas desde que sejam trabalhadas em escala de cinza, sem degradê; com opacidade menor ou inferior a 50%; utilizadas na criação de layouts e vinhetas ao utilizar a marca colorida. Devem ser utilizadas, preferencialmente, sangrando. As mesmas podem ser combinadas e rotacionadas de várias formas, desde que a composição fique harmoniosa. diretrizes para o uso da marca - 13
    • Tipografia A tipografia principal é a Helvetica, por ser uma fonte sem serifa, com boas legibili- dade e visibilidade. No logotipo, ela é utilizada de maneira itálica. A tipografia secundária é a Arial, por ter características semelhantes à anterior. Deverá ser utilizada quando não houver a Helvetica instalada no computador.Principal: HelveticaHelvetica Bold (para destacar informações importantes)Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ¨ & * ( ) - _ = + ´ `[ ] { } ^ ~ < > , . ; : / ? | “ ” ‘ ’Helvetica Roman (para textos em geral)Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ¨ & * ( ) - _ = + ´ `[ ] { } ^ ~ < > , . ; : / ? | “ ” ‘ ’Helvetica Light (para legendas ou informações menos importantes)Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ¨ & * ( ) - _ = + ´ `[ ] { } ^ ~ < > , . ; : / ? | “ ” ‘ ’Secundária: ArialArial Bold (para destacar informações importantes)Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ¨ & * ( ) - _ = + ´ `[ ] { } ^ ~ < > , . ; : / ? | “ ” ‘ ’Arial Regular (para textos em geral)Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ¨ & * ( ) - _ = + ´ `[ ] { } ^ ~ < > , . ; : / ? | “ ” ‘ ’Arial Narrow (para legendas ou informações menos importantes)Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ¨ & * ( ) - _ = + ´ `[ ] { } ^ ~ < > , . ; : / ? | “ ” ‘ ’ diretrizes para o uso da marca - 14
    • Usos incorretos A marca não pode ser diagramada, em hipótese alguma, das maneiras abaixo: Logotipo acima da marca Logotipo na vertical e ao lado Logotipo na vertical e ao lado direito esquedo da marca da marca Sílabas do logotipo divididas e sepa- Logotipo inclinado Logotipo sobre a marca radas pela marca diretrizes para o uso da marca - 15
    • Outros usos incorretosDistorcer a marca Distorcer a marca Não aplicar sombra Não mudar a Não escrever o logo-horizontalmente verticalmente tipografia tipo em caixa alta Não escrever o logo- Não iniciar o logoti- Não escrever o logo- Não mudar a cor tipo em versão normal po com letra maiúscula tipo em caixa-alta do símbolo nem bold diretrizes para o uso da marca - 16
    • Comportamento Cromático A marca deve ser aplicada de acordo com os exemplos abaixo, pois são nestas matizes que o a marca se destaca e ganha legibilidade. diretrizes para o uso da marca - 17
    • Aplicações da versão monocromática A versão monocromática em negativo deverá ser aplicada sobre porcentagens de preto que varie entre 100%-60%. O uso sobre K=50% não é permitido devido à falta de visibilidade da marca. Já entre a variação de preto 40% - 0%, a marca deverá ser aplicada em positivo.100% 90% 80% 70% 60%50% 30% 20% 10% 40% diretrizes para o uso da marca - 18
    • Aplicações sobre fotografias Para aplicar a marca da TV Tupi sobre fotografias, deve-se inserí-la sempre na sua versão a cores, respeitando as seguinter normas: Aplicar a marca sobre fundos que a deixem visíveis em fotos coloridas Aplicar a marca sobre fundos que a deixem visíveis em fotos P/B. Não aplicar a marca sobre o rosto das pessoas. Aplicar a marca ao lado do modelo. diretrizes para o uso da marca - 19
    • Aplicações sobre peças1. Microfone diretrizes para o uso da marca - 20
    • Aplicações peças2. Canto da televisão diretrizes para o uso da marca - 21
    • Aplicações sobre peças3. Cartão de visita Frente Verso Ana de Souza editora de vídeo 55 11 3875-0000 anasouza@tvtupi.com.br diretrizes para o uso da marca - 22
    • Aplicações sobre peças4. Câmera diretrizes para o uso da marca - 23
    • Projeto desenvolvido pela GoMa Design Amanda Aparecida Gondim Rocco Viviane Maiotto Aleixo DDINA3