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diretrizes para o uso da marca




                             1
1 .................................................................... INTRODUÇÃO
    1.1........................................................................ Nossa missão
    1.2 ............................................................................. Inovação
    1.3 ......................................................................... Idoneidade
    1.4 ....................................................................... Proatividade
    1.5 ........................................................................... Sabedoria

2 ...........................................................ASSINATURA VISUAl
    2.1 .............................................................................. A marca
    2.2 ...................................................................................... Grid
    2.3 ......................................................................... Arejamento
    2.4 ............................................................... O uso do símbolo
    2.5 ................................................................ Versão em cores
    2.6 ................................................................. Versão negativa
    2.7 ..................................................... Versão monocromática
    2.8 .................................................................... Versão a traço
    2.9 ................................................................ Redução mínima
    2.10 ................................................................. Paleta de cores
    2.11............................................................................ Tipografia
    2.12 ......................................... Desmembramento da marca




                                                                                                      Sumário
    2.13 ................................................................... Usos incorretos
    2.14 ....................................................... Outros usos incorretos
    2.15 ............................................ Comportamento cromático
         2.15.1 ................................................. Versão Principal
         2.15.2 ................................................ Versão Negativa
    2.16 .......................... Aplicações da versão monocromática
    2.17 ............................................... Aplicações sobre imagens

3 ...................................................................... AplIcAÇõeS
    3.1 ................................................................... Cartão de visita
    3.2 .............................................................................. Envelope
    3.3 .............................................. Envelopamento de veículos
    3.4 ................................................................................. Crachá
    3.5 ............................................................ Crachá Papel-carta
    3.6 ................................................................................. Website
    3.7 ............................................................................ Caderneta
    3.8 .............................................................................. Camiseta
introdução




                                                              Nossa missão
             Por meio de uma equipe idônea e proativa, a
             base da agência Coruja Design foi consolidada.
             Na sabedoria, busca-se referências para a

             tenham a funcionalidade desejada pelo cliente.
             Inovando e surpreendendo, assim, a cada dia.




                                                                 1.1
                                                                      3
introdução




             Buscar soluções inovadoras para os problemas
             dos clientes é o que move a Coruja Design.
             Para tanto, a equipe está sempre em busca de
             novas referências e de conhecimento; com o
             olhar sempre atento de uma coruja de fato.




                                                            Inovação
                                                              1.2
                                                                 3
introdução




                                                  Idoneidade
O time de designers da Coruja honra, em
demasia, a palavra e a integridade. Tudo o que
se diz na agência é cumprido: prazos, data de
entrega e/ou apresentação de projetos e reunião
com clientes. Através de uma equipe de
confiança que se conquista o público.




                                                     1.2
introdução




Colaborar e ter iniciativa é quesito obrigatório
para aqueles que trabalham na Coruja. O




                                                   Proatividade
trabalho em equipe é fundamental para a
obtenção de bons resultados, mas, para isso,
todos precisam participar ativamente e pensar
a frente de seu tempo.




                                                      1.4
introdução




                                                            Sabedoria
             Embasadas na sabedoria, os integrantes da
             agência buscam soluções funcionais para os
             problemas do cliente. Cada caso é analisado,
             pensado, pesquisado e concebido a fim de que
             a melhor, e mais surpreendente, saída seja
             encontrada.




                                                              1.5
assinatura visual




                  símbolo                                                    logotipo




                                                                                                               A marca
                                                               marca




O símbolo remete ao olhar de         As formas circulares fazem alusão à   no símbolo. O fato de ser uma
uma coruja e demonstra que a         infinitude e agilidade, bem como ao   fonte sem serifa proporciona
agência tem uma visão abrangente     trabalho em equipe e à idoneidade.    boa visibilidade e transmite boa
de projeto, que sabe analisar        O brilho no olhar mostra o            legibilidade. A ligatura presente
sabiamente os problemas do cliente   entusiasmo da descoberta de uma       entre as letras C e O significa
e propor soluções inovadoras e       ideia inovadora.                      dinamismo e união, que são
surpreendentes.                        O logotipo, com sua tipografia      elementos fundamentais para um
  A cor amarela transmite            exclusiva, possui o esqueleto         excelente trabalho em equipe.
dinamismo, energia e proatividade.   geométrico circular presente




                                                                                                                 2.1
                                                                                                                    4
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                                                                          Grid
Acima, é possível visualizar o grid sobre o qual a marca foi construída
e o alinhamento dos itens que a compõe.




                                                                           2.2
                                                                             5
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                                                                         Arejamento
Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de outros
elementos, há uma área de proteção em torno da mesma, que equivale
à medida do olho do brilho.




                                                                            2.3
                                                                                6
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                                                                        O uso do símbolo
                    O uso do símbolo sem o logotipo é permitido
                    apenas em situações específicas: no material
                    impresso (envelope e cartão de visita, por
                    exemplo), utiliza-se a imagem na parte da frente
                    ou de trás, e o tipograma na parte oposta (que
                    pode ser melhor visualizado no capítulo destinado
                    às aplicações).




                                                                             2.4
                                                                                   7
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                                                                             Versão em cores
principal




                                                                secundária




   A principal diagramação da marca é aquela em que o símbolo
   encontra-se localizado ao lado. Na secundária, o logotipo
   está abaixo da figura, que, por sua vez, está aumentada.
   A segunda opção deverá ser usada apenas quando a primeira
   não puder ser aplicada.




                                                                                 2.5
                                                                                       8
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                                                                                           Versão negativa
                                           principal                          secundária




  Esta versão da marca deverá ser utilizada quando a aplicação for efetuada
  sobre fundo de cores escuras, preferencialmente sobre a cor marrom.
  A única mudança em relação à versão em cores está na matiz da
  tipografia, que, ao invés de preta, passa a ser branca.




                                                                                               2.6
                                                                                                     9
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              A versão monocromática deverá ser utilizada apenas quando a impressão à cores não puder ser realizada.




                                                                                                                       monocromática
                  Sobre fundo preto
                      Sobre fundo preto                                         Sobre fundo branco

                                          principal                                                      principal




                                     K= 0%                                                          K=100%
          K= 0%                                                            K=0%




                                                                                                                        Versão
       K= 100%                                                           K=100%

     K= 20%                                                           K=40%



                                       secundária                                                     secundária




                                              K= 0%                           K= 0%                   K=0%

                                                                               K= 100%                K=100%
                                              K= 100%
                                                                                                      K=40%
                                              K= 20%                               K= 12%




                                                                                                                         2.7
                                                                                   K= 0%
                                              K= 0%                                K= 0%              K=100%



                                                                                                                                10
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                                                                                                                 Versão a traço
            Esta versão deverá ser usada apenas em último caso, quando houver restrições de cores e impressão.




principal                                                                  principal




             secundária                                                                secundária




                                                                                                                     2.8
                                                                                                                          11
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                                                                                                                        Redução mínima
                                          no papel                                                          na tela

                                   30 mm                                                   472 pixels




                       15 mm      15 mm       15 mm                          236 pixels     236 pixels     236 pixels




           a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original
           utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca

           limite comprometerá a leitura da marca.




                                                                                                                            2.9
                                                                                                                                 12
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                                                                                                                                 Paleta de cores
                                                                                                         uso restrito a textos
Estas são as cores da marca da Coruja       O marrom faz referência às penas
Design. Todas remetem à coloração da     da coruja e combina perfeitamente
                                                                                                                         Preto
ave em questão.                          com o amarelo, criando um contraste
   O amarelo está presente no olho       interessante.
do animal, por isso faz parte do nosso      O preto, por sua vez, está presente
logo. Além disso, o amarelo transmite    na pupila do olhar. Por ser uma
movimento, dinamicidade, energia         cor extremamente escura e fechada,
e iluminação, visto que é uma cor        transmite seriedade e credibilidade.
quente.




cores principais




                                                                                  cor secundária
   Pantone 7404C                                 Pantone Hexachrome                                  Pantone 470C
 Pantone Hexachrome                                    Black C                                       Pantone 153U
      Yellow U                                     Pantone 5463U                                   CMYK 29/69/100/21
                                                                                                    RGB 154/87/36
  CMYK 0/15/100/0                                 CMYK 0/0/0/100                                      Web 9a5724
   RGB 255/212/0                                    RGB 35/31/32
                                                     Web 231f20




                                                                                                                                     2.10
                                                                                                                                          13
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Para títulos e legendas:
Century Gothic Bold (para realçar informações importantes)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’
Century Gothic Regular (para subtítulos)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’
Century Gothic Italic (para legendas ou informações menos importantes)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’


Para textos impressos:
Principal: Adobe Garamond Pro Regular (9pt)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’
Secundária: Times New Roman Regular (9pt)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’



Para uso exclusivo em e-mails:
Verdana Regular (12pt)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’




            Aqui encontram-se as famílias                                                  Roman (em útlimo caso), já que
                                                      logotipo.                            ambas possuem boa legibilidade sobre
            adjuntas a marca. Porém, há fontes          Entretanto, a Century Gothic       o papel.




                                                                                                                                      2.11
                                                                                              Para o conteúdo de e-mails,
            títulos e legendas de material impresso   corpo de texto em peças impressas.   utlizamos a Verdana. Por não ser
            e digital, utilizamos a Century Gothic,   Assim sendo, utilizaremos a Adobe    serifada, a visibilidade na tela é maior
            uma vez que seu formato geométrico        Garamond Pro ou a Times New          e melhor.
                                                                                                                                        14
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                                          Desmembramento
                                       da marca
A marca da agência pode ser
desmembrada e redimensionada para
criar um dinamismo maior nas peças.
No entando, independentemente se
o símbolo estiver sangrando na parte




                                         2.12
esquerda ou direita, o brilho sempre
deve aparecer.



                                                    15
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                                                                                                          Usos incorretos
              Distorcer a marca horizontalmente               Fazer o “O” da coruja com o olho




               Distorcer a marca verticalmente            Fazer o “O” e o “A” da coruja com o olho




                    Inclinar a marca para a direita      Aplicar e aumentar o olho atrás do tipograma




                                                                                                              2.13
               Inclinar a marca para a esquerda       Usar o símbolo para separar a palavra “Coruja” ao
                                                                            meio
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                                                                                                          Outros usos
Aplicar o logo em marca d’água na versão colorida         Excluir o círculo branco do símbolo




                                                                       coruja




                                                                                                       incorretos
           Mudar o símbolo de lugar                               Mudar a tipografia




                Aplicar sombra                      Formar o símbolo do infinito com as letras C e O




                                                                                                         2.14
              Mudar a cor do olho                                Contornar o símbolo
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                                                                                                          Comportamento cromático
A marca da Coruja Design deve ser utilizada sobre fundos em que as cores sejam vibrantes e saturadas,




                                                                                                                               Versão Principal
porque o contraste obtido é satisfatório. Contudo, a aplicação sobre tons mais claros não é autorizada,
já que o símbolo não é realçado.




                                                                                                                 2.15.1
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                                                                                               Comportamento cromático

                                                                                                                    Versão Negativa
A versão negativa deve ser aplicada, preferencialmente, sobre o fundo marrom.
Entretanto, é aceitável sobre todas as matizes escuras, uma vez que proporciona boa leitura.




                                                                                                      2.15.2
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                                                                                                             Aplicações da versão
        Sobre fundos cujo valor de K varie entre 0%-20%, pode-se aplicar a versão com o logotipo preto.
        Contudo, se a porcentagem de preto estiver ao redor dos 30%, não é permitida nenhum tipo de
        aplicação, pois a legibilidade de ambas as versões da marca não funcionam sobre esta tonalidade.
        A partir de K=40%, utiliza-se a versão para fundo escuro, com o tipograma na cor branca. Assim




                                   K=10%                      K=60%




                                                                                                           monocromática
                                   K=20%                      K=70%




                                   K=30%                      K=80%




                                   K=40%                      K=90%




                                   K=50%                     K=100%




                                                                                                               2.16
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                                                                                               Aplicações
                                                                                            sobre imagens
      Aplicar a marca reduzida      Nunca colocar o símbolo      Não aplicar a marca em
      sempre no canto inferior      sobre o rosto da modelo e,   cores sobre peças de
      esquerdo ou direito.          também, jamais aplicar a     design, pois o símbolo
      Além disso, deve-se           marca em tamanho             chama mais a atenção do
      analisar a tonalidade do      grande, no centro da         que o produto anunciado.
      local da aplicação (clara     fotografia.                  Somado a isso, não
      ou escura), para escolher a   O logo, quando aplicado      colocar a marca em




                                                                                             2.17
      versão correta da marca a     sobre figuras, deve ter a    tamanho grande e nem
      ser utilizada.                função de uma assinatura.    no centro do projeto.
aplicações




                                                                                                         Cartão de visita
                   frente

                      9cm

                                                         O cartão de visita possui formato
                                                         9x5cm.
                                                         Na parte da frente, há verniz locali-
                                                         zado no símbolo e no logotipo.
                                                         No verso, foi utlizada a fonte




                                                   5cm
                                                         versões da Century Gothic: bold
                                                         no nome (12pt); italic na função
                                                         (11pt); regular nos telefones e e-
                                                         mail (11pt) e no endereço (10pt).
                                                         As informações estão alinhadas à
                                                         esquerda. Além disso, há um QR
                   verso                                 Code que, quando fotografado,
                                                         direciona o espectador para o port-
                                                         fólio da agência.




                                                                                                 Aplicações
Viviane Maiotto Aleixo
Diretora de Arte


55 11 2300-1260
55 11 9-8874-9231
viviane@coruja.com.br

Alameda Grajaú - 288 - Alphaville - Barueri - SP




                                                                                                              3.1
aplicações


                                          frente




                                                                                           Envelope
                       verso (fechado)
                                                   O envelope ofício é branco.
                                                   A aba é formada pela metade
                                                   do símbolo. Portanto, há a
                                                   necessidade de uma faca espe-
                                                   cial para que o recorte saia
                                                   corretamente.
      Coruja Design
      Alameda Grajaú - 288 - Alphaville            O endereço está em Adobe
      Barueri - SP - CEP: 06310-150
                                                   Garamond Pro, 10pt (a mes-




                                                                                    Aplicações
                                                   ma fonte do papel-carta).
                                                   Quando aberto, pode-se ob-
                             verso (aberto)        servar que o interior do enve-
                                                   lope é marrom.
                                                   O logotipo aparece no verso.




                                                                                                 3.2
      Coruja Design
      Alameda Grajaú - 288 - Alphaville
      Barueri - SP - CEP: 06310-150
Envelopamento de veículos
       aplicações




                                lateral direita   lateral esqueda




Os veículos da agência são
furgões.
Nas laterais, pode-se obser-
var o símbolo aplicado pela
metade com o logotipo.
Na parte traseira, há apenas
                                parte traseira    parte dianteira
Na parte dianteira, nada foi

O veículo teve a cor branca
preservada.
O motivo pelo qual o au-
tomóvel inteiro não foi dec-
orado está no fato de querer




                                                                    Aplicações
atrair os olhares apenas para
a marca da agência, que por
sinal é bem forte.




                                                                                       3.3
aplicações

                                                                       5,5cm




                                                                                               8,6cm




                                                                                                              Crachá
   AMANDA GONDIM                  GUILHERME FERREIRA                    VIVIANE MAIOTTO
Coordenadora de Criação                  Motion Designer                    Diretora de Arte




                                                                                                       Aplicações
                          O crachá é feito de plástico, possui tamanho padrão de 5,5x8,6cm,
                          devido às bordas arredondas.
                          A marca é aplicada centralizada na parte suprior do artefato.
                          Logo abaixo, há espaço para a foto 3x4 do funcionário, seguido de
                          seu nome em caixa-alta e seu cargo logo abaixo. Em abas linhas, a




                                                                                                                    3.4
aplicações



                        em cores                                                                                         em preto

                                                                           CORUJA DESIGN                                                                                     CORUJA DESIGN
                                                                          Alameda Grajaú - 288                                                                              Alameda Grajaú - 288
                                                                                Alphaville - SP                                                                                   Alphaville - SP
                                                                                     06480-012                                                                                         06480-012
                                                                             + 55 11 2300-1260                                                                                 + 55 11 2300-1260




                                                                                                                                                                                                           Papel-carta
São Paulo, 24 de agosto de 2012                                                                   São Paulo, 24 de agosto de 2012


Sed quia non numquam                                                                              Sed quia non numquam
Eius modi tempora incidunt ut                                                                     Eius modi tempora incidunt ut


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anim id est laborum."                                                                             anim id est laborum."

Seção 1.10.32 de "de Finibus Bonorum et Malorum", escrita por Cícero em 45 AC                     Seção 1.10.32 de "de Finibus Bonorum et Malorum", escrita por Cícero em 45 AC
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque            "Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque
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                                                                                                                                                                                                    Aplicações
                                                   Amanda Aparecida Gondim Rocco                                                                      Amanda Aparecida Gondim Rocco
                                                      Coordenadora de Criação                                                                            Coordenadora de Criação




                                                                                                                                                                                                                 3.5
O papel carta possui formato A4. O corpo do texto é em Adobe Garamond Pro, 10 pt, e a margem é
de 1,5cm nas partes superior, direita e esquerda; e de 3cm na parte inferior.
aplicações




                                                   Home | Sobre | Equipe | Anuncie | Loja | Contato




AGÊNCIA | WEB | GRÁFICO | PUBLICIDADE | CLIENTES




                                                            Elabore et dol
                                                            ore magna




                                                                                                             Website
                                                            Aliqua ut enim ad minim
                                                            veniam, quis nostrud.




                                                                                                      Aplicações
 Consequu
 ntur magni                           Consequuntur
 dolores eos                          magni dolores
 qui ratione
 voluptatem                           eos qui ratione
                                      voluptatem nueg
                   eos qui atioh
                   volupta
                                      saguroige heolu




                                                                                                                   3.6
aplicações




         frente   verso



                          A caderneta possui formato pequeno




                                                                        Caderneta
                          (9x14cm). A capa é dura e há um elástico
                          amarelo que serve para fechar o objeto.
                          A marca é aplicada em marca d’água na
                          versão monocromática e sangra.
                          Na parte inferior esquerda da capa, há a
                          versão a traço da marca, que é usada para
                          proporcionar melhor contraste da marca.




                                                                 Aplicações
                                                                              3.7
aplicações


         frente                                         verso




                                                   AMANDA




                                                                                                Camiseta
                                                                                         Aplicações
                  A marca pode ser estampada sobre a camiseta de dois modos: bor-




                                                                                                      3.8
                  dada ou em silk screen. Na parte da frente, há o símbolo e logotipo;
                  na parte de trás, o nome do funcionário.

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Coruja Design - Manual de Identidade Visual

  • 1. diretrizes para o uso da marca 1
  • 2. 1 .................................................................... INTRODUÇÃO 1.1........................................................................ Nossa missão 1.2 ............................................................................. Inovação 1.3 ......................................................................... Idoneidade 1.4 ....................................................................... Proatividade 1.5 ........................................................................... Sabedoria 2 ...........................................................ASSINATURA VISUAl 2.1 .............................................................................. A marca 2.2 ...................................................................................... Grid 2.3 ......................................................................... Arejamento 2.4 ............................................................... O uso do símbolo 2.5 ................................................................ Versão em cores 2.6 ................................................................. Versão negativa 2.7 ..................................................... Versão monocromática 2.8 .................................................................... Versão a traço 2.9 ................................................................ Redução mínima 2.10 ................................................................. Paleta de cores 2.11............................................................................ Tipografia 2.12 ......................................... Desmembramento da marca Sumário 2.13 ................................................................... Usos incorretos 2.14 ....................................................... Outros usos incorretos 2.15 ............................................ Comportamento cromático 2.15.1 ................................................. Versão Principal 2.15.2 ................................................ Versão Negativa 2.16 .......................... Aplicações da versão monocromática 2.17 ............................................... Aplicações sobre imagens 3 ...................................................................... AplIcAÇõeS 3.1 ................................................................... Cartão de visita 3.2 .............................................................................. Envelope 3.3 .............................................. Envelopamento de veículos 3.4 ................................................................................. Crachá 3.5 ............................................................ Crachá Papel-carta 3.6 ................................................................................. Website 3.7 ............................................................................ Caderneta 3.8 .............................................................................. Camiseta
  • 3. introdução Nossa missão Por meio de uma equipe idônea e proativa, a base da agência Coruja Design foi consolidada. Na sabedoria, busca-se referências para a tenham a funcionalidade desejada pelo cliente. Inovando e surpreendendo, assim, a cada dia. 1.1 3
  • 4. introdução Buscar soluções inovadoras para os problemas dos clientes é o que move a Coruja Design. Para tanto, a equipe está sempre em busca de novas referências e de conhecimento; com o olhar sempre atento de uma coruja de fato. Inovação 1.2 3
  • 5. introdução Idoneidade O time de designers da Coruja honra, em demasia, a palavra e a integridade. Tudo o que se diz na agência é cumprido: prazos, data de entrega e/ou apresentação de projetos e reunião com clientes. Através de uma equipe de confiança que se conquista o público. 1.2
  • 6. introdução Colaborar e ter iniciativa é quesito obrigatório para aqueles que trabalham na Coruja. O Proatividade trabalho em equipe é fundamental para a obtenção de bons resultados, mas, para isso, todos precisam participar ativamente e pensar a frente de seu tempo. 1.4
  • 7. introdução Sabedoria Embasadas na sabedoria, os integrantes da agência buscam soluções funcionais para os problemas do cliente. Cada caso é analisado, pensado, pesquisado e concebido a fim de que a melhor, e mais surpreendente, saída seja encontrada. 1.5
  • 8. assinatura visual símbolo logotipo A marca marca O símbolo remete ao olhar de As formas circulares fazem alusão à no símbolo. O fato de ser uma uma coruja e demonstra que a infinitude e agilidade, bem como ao fonte sem serifa proporciona agência tem uma visão abrangente trabalho em equipe e à idoneidade. boa visibilidade e transmite boa de projeto, que sabe analisar O brilho no olhar mostra o legibilidade. A ligatura presente sabiamente os problemas do cliente entusiasmo da descoberta de uma entre as letras C e O significa e propor soluções inovadoras e ideia inovadora. dinamismo e união, que são surpreendentes. O logotipo, com sua tipografia elementos fundamentais para um A cor amarela transmite exclusiva, possui o esqueleto excelente trabalho em equipe. dinamismo, energia e proatividade. geométrico circular presente 2.1 4
  • 9. assinatura visual Grid Acima, é possível visualizar o grid sobre o qual a marca foi construída e o alinhamento dos itens que a compõe. 2.2 5
  • 10. assinatura visual Arejamento Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de outros elementos, há uma área de proteção em torno da mesma, que equivale à medida do olho do brilho. 2.3 6
  • 11. assinatura visual O uso do símbolo O uso do símbolo sem o logotipo é permitido apenas em situações específicas: no material impresso (envelope e cartão de visita, por exemplo), utiliza-se a imagem na parte da frente ou de trás, e o tipograma na parte oposta (que pode ser melhor visualizado no capítulo destinado às aplicações). 2.4 7
  • 12. assinatura visual Versão em cores principal secundária A principal diagramação da marca é aquela em que o símbolo encontra-se localizado ao lado. Na secundária, o logotipo está abaixo da figura, que, por sua vez, está aumentada. A segunda opção deverá ser usada apenas quando a primeira não puder ser aplicada. 2.5 8
  • 13. assinatura visual Versão negativa principal secundária Esta versão da marca deverá ser utilizada quando a aplicação for efetuada sobre fundo de cores escuras, preferencialmente sobre a cor marrom. A única mudança em relação à versão em cores está na matiz da tipografia, que, ao invés de preta, passa a ser branca. 2.6 9
  • 14. assinatura visual A versão monocromática deverá ser utilizada apenas quando a impressão à cores não puder ser realizada. monocromática Sobre fundo preto Sobre fundo preto Sobre fundo branco principal principal K= 0% K=100% K= 0% K=0% Versão K= 100% K=100% K= 20% K=40% secundária secundária K= 0% K= 0% K=0% K= 100% K=100% K= 100% K=40% K= 20% K= 12% 2.7 K= 0% K= 0% K= 0% K=100% 10
  • 15. assinatura visual Versão a traço Esta versão deverá ser usada apenas em último caso, quando houver restrições de cores e impressão. principal principal secundária secundária 2.8 11
  • 16. assinatura visual Redução mínima no papel na tela 30 mm 472 pixels 15 mm 15 mm 15 mm 236 pixels 236 pixels 236 pixels a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca limite comprometerá a leitura da marca. 2.9 12
  • 17. assinatura visual Paleta de cores uso restrito a textos Estas são as cores da marca da Coruja O marrom faz referência às penas Design. Todas remetem à coloração da da coruja e combina perfeitamente Preto ave em questão. com o amarelo, criando um contraste O amarelo está presente no olho interessante. do animal, por isso faz parte do nosso O preto, por sua vez, está presente logo. Além disso, o amarelo transmite na pupila do olhar. Por ser uma movimento, dinamicidade, energia cor extremamente escura e fechada, e iluminação, visto que é uma cor transmite seriedade e credibilidade. quente. cores principais cor secundária Pantone 7404C Pantone Hexachrome Pantone 470C Pantone Hexachrome Black C Pantone 153U Yellow U Pantone 5463U CMYK 29/69/100/21 RGB 154/87/36 CMYK 0/15/100/0 CMYK 0/0/0/100 Web 9a5724 RGB 255/212/0 RGB 35/31/32 Web 231f20 2.10 13
  • 18. assinatura visual Para títulos e legendas: Century Gothic Bold (para realçar informações importantes) AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’ Century Gothic Regular (para subtítulos) AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’ Century Gothic Italic (para legendas ou informações menos importantes) AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’ Para textos impressos: Principal: Adobe Garamond Pro Regular (9pt) AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’ Secundária: Times New Roman Regular (9pt) AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’ Para uso exclusivo em e-mails: Verdana Regular (12pt) AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%¨&*( )-_=+´`[ ]{ }^~< >,.;:/?|“”‘’ Aqui encontram-se as famílias Roman (em útlimo caso), já que logotipo. ambas possuem boa legibilidade sobre adjuntas a marca. Porém, há fontes Entretanto, a Century Gothic o papel. 2.11 Para o conteúdo de e-mails, títulos e legendas de material impresso corpo de texto em peças impressas. utlizamos a Verdana. Por não ser e digital, utilizamos a Century Gothic, Assim sendo, utilizaremos a Adobe serifada, a visibilidade na tela é maior uma vez que seu formato geométrico Garamond Pro ou a Times New e melhor. 14
  • 19. assinatura visual Desmembramento da marca A marca da agência pode ser desmembrada e redimensionada para criar um dinamismo maior nas peças. No entando, independentemente se o símbolo estiver sangrando na parte 2.12 esquerda ou direita, o brilho sempre deve aparecer. 15
  • 20. assinatura visual Usos incorretos Distorcer a marca horizontalmente Fazer o “O” da coruja com o olho Distorcer a marca verticalmente Fazer o “O” e o “A” da coruja com o olho Inclinar a marca para a direita Aplicar e aumentar o olho atrás do tipograma 2.13 Inclinar a marca para a esquerda Usar o símbolo para separar a palavra “Coruja” ao meio
  • 21. assinatura visual Outros usos Aplicar o logo em marca d’água na versão colorida Excluir o círculo branco do símbolo coruja incorretos Mudar o símbolo de lugar Mudar a tipografia Aplicar sombra Formar o símbolo do infinito com as letras C e O 2.14 Mudar a cor do olho Contornar o símbolo
  • 22. assinatura visual Comportamento cromático A marca da Coruja Design deve ser utilizada sobre fundos em que as cores sejam vibrantes e saturadas, Versão Principal porque o contraste obtido é satisfatório. Contudo, a aplicação sobre tons mais claros não é autorizada, já que o símbolo não é realçado. 2.15.1
  • 23. assinatura visual Comportamento cromático Versão Negativa A versão negativa deve ser aplicada, preferencialmente, sobre o fundo marrom. Entretanto, é aceitável sobre todas as matizes escuras, uma vez que proporciona boa leitura. 2.15.2
  • 24. assinatura visual Aplicações da versão Sobre fundos cujo valor de K varie entre 0%-20%, pode-se aplicar a versão com o logotipo preto. Contudo, se a porcentagem de preto estiver ao redor dos 30%, não é permitida nenhum tipo de aplicação, pois a legibilidade de ambas as versões da marca não funcionam sobre esta tonalidade. A partir de K=40%, utiliza-se a versão para fundo escuro, com o tipograma na cor branca. Assim K=10% K=60% monocromática K=20% K=70% K=30% K=80% K=40% K=90% K=50% K=100% 2.16
  • 25. assinatura visual Aplicações sobre imagens Aplicar a marca reduzida Nunca colocar o símbolo Não aplicar a marca em sempre no canto inferior sobre o rosto da modelo e, cores sobre peças de esquerdo ou direito. também, jamais aplicar a design, pois o símbolo Além disso, deve-se marca em tamanho chama mais a atenção do analisar a tonalidade do grande, no centro da que o produto anunciado. local da aplicação (clara fotografia. Somado a isso, não ou escura), para escolher a O logo, quando aplicado colocar a marca em 2.17 versão correta da marca a sobre figuras, deve ter a tamanho grande e nem ser utilizada. função de uma assinatura. no centro do projeto.
  • 26. aplicações Cartão de visita frente 9cm O cartão de visita possui formato 9x5cm. Na parte da frente, há verniz locali- zado no símbolo e no logotipo. No verso, foi utlizada a fonte 5cm versões da Century Gothic: bold no nome (12pt); italic na função (11pt); regular nos telefones e e- mail (11pt) e no endereço (10pt). As informações estão alinhadas à esquerda. Além disso, há um QR verso Code que, quando fotografado, direciona o espectador para o port- fólio da agência. Aplicações Viviane Maiotto Aleixo Diretora de Arte 55 11 2300-1260 55 11 9-8874-9231 viviane@coruja.com.br Alameda Grajaú - 288 - Alphaville - Barueri - SP 3.1
  • 27. aplicações frente Envelope verso (fechado) O envelope ofício é branco. A aba é formada pela metade do símbolo. Portanto, há a necessidade de uma faca espe- cial para que o recorte saia corretamente. Coruja Design Alameda Grajaú - 288 - Alphaville O endereço está em Adobe Barueri - SP - CEP: 06310-150 Garamond Pro, 10pt (a mes- Aplicações ma fonte do papel-carta). Quando aberto, pode-se ob- verso (aberto) servar que o interior do enve- lope é marrom. O logotipo aparece no verso. 3.2 Coruja Design Alameda Grajaú - 288 - Alphaville Barueri - SP - CEP: 06310-150
  • 28. Envelopamento de veículos aplicações lateral direita lateral esqueda Os veículos da agência são furgões. Nas laterais, pode-se obser- var o símbolo aplicado pela metade com o logotipo. Na parte traseira, há apenas parte traseira parte dianteira Na parte dianteira, nada foi O veículo teve a cor branca preservada. O motivo pelo qual o au- tomóvel inteiro não foi dec- orado está no fato de querer Aplicações atrair os olhares apenas para a marca da agência, que por sinal é bem forte. 3.3
  • 29. aplicações 5,5cm 8,6cm Crachá AMANDA GONDIM GUILHERME FERREIRA VIVIANE MAIOTTO Coordenadora de Criação Motion Designer Diretora de Arte Aplicações O crachá é feito de plástico, possui tamanho padrão de 5,5x8,6cm, devido às bordas arredondas. A marca é aplicada centralizada na parte suprior do artefato. Logo abaixo, há espaço para a foto 3x4 do funcionário, seguido de seu nome em caixa-alta e seu cargo logo abaixo. Em abas linhas, a 3.4
  • 30. aplicações em cores em preto CORUJA DESIGN CORUJA DESIGN Alameda Grajaú - 288 Alameda Grajaú - 288 Alphaville - SP Alphaville - SP 06480-012 06480-012 + 55 11 2300-1260 + 55 11 2300-1260 Papel-carta São Paulo, 24 de agosto de 2012 São Paulo, 24 de agosto de 2012 Sed quia non numquam Sed quia non numquam Eius modi tempora incidunt ut Eius modi tempora incidunt ut Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." anim id est laborum." Seção 1.10.32 de "de Finibus Bonorum et Malorum", escrita por Cícero em 45 AC Seção 1.10.32 de "de Finibus Bonorum et Malorum", escrita por Cícero em 45 AC "Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque "Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo. nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo. Aplicações Amanda Aparecida Gondim Rocco Amanda Aparecida Gondim Rocco Coordenadora de Criação Coordenadora de Criação 3.5 O papel carta possui formato A4. O corpo do texto é em Adobe Garamond Pro, 10 pt, e a margem é de 1,5cm nas partes superior, direita e esquerda; e de 3cm na parte inferior.
  • 31. aplicações Home | Sobre | Equipe | Anuncie | Loja | Contato AGÊNCIA | WEB | GRÁFICO | PUBLICIDADE | CLIENTES Elabore et dol ore magna Website Aliqua ut enim ad minim veniam, quis nostrud. Aplicações Consequu ntur magni Consequuntur dolores eos magni dolores qui ratione voluptatem eos qui ratione voluptatem nueg eos qui atioh volupta saguroige heolu 3.6
  • 32. aplicações frente verso A caderneta possui formato pequeno Caderneta (9x14cm). A capa é dura e há um elástico amarelo que serve para fechar o objeto. A marca é aplicada em marca d’água na versão monocromática e sangra. Na parte inferior esquerda da capa, há a versão a traço da marca, que é usada para proporcionar melhor contraste da marca. Aplicações 3.7
  • 33. aplicações frente verso AMANDA Camiseta Aplicações A marca pode ser estampada sobre a camiseta de dois modos: bor- 3.8 dada ou em silk screen. Na parte da frente, há o símbolo e logotipo; na parte de trás, o nome do funcionário.