Riset pasar dan pemasaran

22,673 views
22,299 views

Published on

Published in: Business, News & Politics
1 Comment
4 Likes
Statistics
Notes
  • Beberapa hasil Penelitian kami (yang sudah dimuat pada beberapa Jurnal Ilmiah)... dapat dibaca (click) di... http://www.slideshare.net/KenKanaidi/daftar-penelitian-relevan-dan-publikasi-ilmiah-kanaidi-se-msi
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
22,673
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
433
Comments
1
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Riset pasar dan pemasaran

  1. 1. KELOMPOK 5 Dedy Iskandar (115100307113012) Fatwatul Amalia (115100307113009) M Reyhan Samantha (115100307113020) Oni Agustina (115100307113015) Selvi Putri S (115100301113002) Kelompok 5 Teknologi Industri 1 Pertanian
  2. 2. Riset Pasar dan Pemasaran Kelompok 5 Teknologi Industri 2 Pertanian
  3. 3. Ri s eRi s e t t P e maPa s a s a r a r n Kelompok 5 Teknologi Industri 3 Pertanian
  4. 4. Riset PasarRiset pasar merupakanfaktor kunci untukmendapatkan keuntunganlebih dari pesaing.Riset pasar menyediakaninformasi penting untukmengidentifikasi danmenganalisis kebutuhanpasar, ukuran pasar danpersaingan. Kelompok 5 Teknologi Industri 4 Pertanian
  5. 5. Manfaat Riset Pasar• Riset pasar yang baik dan keputusan yang berkualitas membuat fakta-fakta dari penelitian pemasaran memastikan bertahan hidup dari bisnis di pasar.• Dengan penelitian kualitas pasar, Anda dapat mengidentifikasi peluang untuk bisnis Anda dan dalam waktu yang sama untuk mencegah benang yang akan datang dari pasar.• Anda akan selalu tahu dan terus-menerus belajar tentang pelanggan Anda, pesaing Anda dan upaya pemasaran Anda. Kelompok 5 Teknologi Industri 5 Pertanian
  6. 6. Proses Riset PasarIdentifikasi tujuan penelitian;Mengumpulkan data dari pasar;Evaluasi data yang dikumpulkan;Analisis data yang dikumpulkan;Interpretasi data dianalisis;Penyebaran produk akhir dari penelitian untuk pengambil keputusan. Kelompok 5 Teknologi Industri 6 Pertanian
  7. 7. What is Marketing Research?? Kelompok 5 Teknologi Industri 7 Pertanian
  8. 8. Riset Pemasaran(Marketing Research)Identifikasi yang sistematik dan obyektifdalammengumpulkan, mengkoleksi, menganalisisdan memutuskan berdasarkan suatuinformasi untuk tujuan mengembangkanpembuatan keputusan dalam hubungannyadengan identifikasi dan penyelesaianmasalah-masalah dan kesempatan-kesempatan yang ada dalam pemasaran Kelompok 5 Teknologi Industri 8 Pertanian
  9. 9. Peran Riset Pemasaran• Merupakan cara yang efektif untuk menentukan produk atau layanan (baru) yang laku jual.• Merupakan sarana manajemen yang efektif dan efisien. Kelompok 5 Teknologi Industri 9 Pertanian
  10. 10. • Merupakan sarana yang baik secara metodologi dan statistik.• Merupakan proses ilmiah yang bersifat netral dan memberikan hasil yang tidak bias/valid.• Merupakan sarana mendekatkan perusahaan dengan konsumen atau promosi secara halus. Kelompok 5 Teknologi Industri 10 Pertanian
  11. 11. 3 Peran Fungsional Riset Pemasaran• Fungsi deskriptif : pengumpulan dan penyajian pernyataan tentang fakta• Fungsi diagnostik : penjelasan tentang data/tindakan• Fungsi prediktif : spesifikasi tentang bagaimana menggunakan riset deskriptif dan diagnostik untuk memperkirakan hasil keputusan pemasaran yang direncanakan Kelompok 5 Teknologi Industri 11 Pertanian
  12. 12. Kriteria Riset Pemasaran• Relevan Menghasilkan informasi yang dibutuhkan untuk merespon tantangan atau menyelesaikan masalah pemasaran yang dihadapi• Tepat Waktu Hasil penelitian selesai tepat waktunya Kelompok 5 Teknologi Industri 12 Pertanian
  13. 13. • Efisiensi setiap riset pemasaran harus memberikan nilai tambah lebih besar daripada biaya yang telah dikeluarkan• Obyektif agar hasil penelitian berkualitas baik, sehingga kesalahan interpretasi dapat dihindari. Kelompok 5 Teknologi Industri 13 Pertanian
  14. 14. Klasifikasi Riset Pemasaran Marketing Research Problem Identification Problem Solving Research Research •Market Potential Research •Market Share Research •Segmentation Research •Image Research •Product research •Market Characteristic Research •Pricing Research •Sales Analysis Research •Forecasting Research •Promotion Research •Business Trends Research •Distribution Research Kelompok 5 Teknologi Industri 14 Pertanian
  15. 15. • RISET IDENTIFIKASI MASALAH Mengidentifikasi masalah yang belum muncul atau diperkirakan berpotensi muncul di masa depan Contoh: Riset Potensi Pasar, Riset Citra Merk• RISET PEMECAHAN MASALAH Memecahkan masalah pemasaran secara spesifik Contoh: Riset Segmentasi, Riset Produk Kelompok 5 Teknologi Industri 15 Pertanian
  16. 16. Proses Marketing Research Kelompok 5 Teknologi Industri 16 Pertanian
  17. 17. Proses Riset Pemasalahan• Perumusan masalah riset• Penentuan desain riset• Metode pengumpulan data• Membuat rancangan & metode pengambilan sampel• Analisis dan interpretasi hasil riset• Penulisan dan penyampaian laporan akhir Kelompok 5 Teknologi Industri 17 Pertanian
  18. 18. 1. Perumusan Masalah RisetRiset hanya dapat dirancang secarasistematis untuk memberikan informasiberharga jika masalah yang dihadapitelah dirumuskan secara jelas danakurat. Kelompok 5 Teknologi Industri 18 Pertanian
  19. 19. 2. Penentuan Desain Riset• Desain riset merupakan kerangka untuk melaksanakan proyek riset pemasaran, yang menjabarkan prosedur untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan dalam memecahkan masalah riset pemasaran. Kelompok 5 Teknologi Industri 19 Pertanian
  20. 20. Tiga Jenis Desain Riset Pemasarana. Riset Deskriptif Riset untuk menggambarkan karakteristik/ gejala/ fungsi suatu populasi. Karakteristik:• Didahului dengan perumusan hipotesis.• Desain dirancang secara terstruktur dan terencana serta tidak fleksibel.• Mengutamakan akurasi dan didasarkan pada pemahaman masalah sebelumnya. Metode: : Survei, observasi, analisis data sekunder Kelompok 5 Teknologi Industri 20 Pertanian
  21. 21. b. Riset Eksploratori Riset awal yang dilakukan untuk mengklarifikasi dan mendefinisikan suatu masalah. Riset ini bersifat fleksibel dan tidak bertujuan untuk mencari kesimpulan akhir Metode: Survei yang dilakukan para ahli, studi kasus, analisis data sekunder Kelompok 5 Teknologi Industri 21 Pertanian
  22. 22. c. Riset Kausal Riset yang bertujuan untuk menentukan hubungan dari suatu sebab akibat / causal dari suatu hal Karakteristik: •Desain terstruktur dan terencana dengan baik. •Adanya manipulasi variabel bebas (pemberian perlakuan). •Adanya kelompok pengontrol. •Dikenakan pendekatan acak atau random dalam menentukan sampel yang akan diteliti. Metode: Eksperimen. Kelompok 5 Teknologi Industri 22 Pertanian
  23. 23. 3. Metode Pengumpulan DataMenurut jenisnya :1. Data Kualitatif Data kualitatif dikumpulkan melalui pertanyaan- pertanyaan yang tidak terstruktur.2. Data Kuantitatif Dalam pengumpulan data kuantitatif, karena sifat datanya terstruktur, periset akan berusaha melakukan proses membuat data menjadi data kuantitatif yaitu mengubah data semula menjadi data berwujud angka. Kelompok 5 Teknologi Industri 23 Pertanian
  24. 24. Menurut sumbernya :1. Data Internal Data yang tersedia di dalam perusahaan biasanya berkaitan dengan kegiatan operasional perusahaan yang dicatat secara rutin, seperti data keuangan dan penjualan perusahaan2. Data Eksternal Data yang berasal dari luar perusahaan, artinya yang mengumpulkan atau mempublikasikan data tersebut bukanah perusahaan yang bersangkutan melainkan organisasi lain seperti pemerintah, organisasi nirlaba atau yayasan, asosiasi dagang, perusahaan investasi atau perusahaan riset Kelompok 5 Teknologi Industri 24 Pertanian
  25. 25. Menurut cara memperoleh data :1. Data primer data asli yang dikumpulkan langsung oleh periset untuk menjawab masalah risetnya secara khusus2. Data sekunder data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain, bukan oleh periset sendiri. Kelompok 5 Teknologi Industri 25 Pertanian
  26. 26. Data PrimerTerdiri dari :• Observasi : mengamati dan mencatat pola perilaku orang, obyek atau kejadian- kejadian yang diteliti• Eksperimen : menangkap hubungan sebab- akibat dengan menghilangkan berbagai penjelasan tentang temuan yang diteliti.• Kuesioner : terdiri dari sekelompok pertanyaan yang diajukan kepada responden. Kelompok 5 Teknologi Industri 26 Pertanian
  27. 27. Data SekunderSumber data sekunder :• Data internal : data yang berasal dari dalam organisasi dimana riset sedang dilakukan.• Data eksternal : data yang berasal dari luar organisasi dimana riset sedang dilakukan. Kelompok 5 Teknologi Industri 27 Pertanian
  28. 28. 4. Membuat rancangan & metode pengambilan sampelMetode Sampling :• probability sampling teknik sampling yang memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi untuk dipilih menjadi sampel, atau pengambilan sempel secara random atau acak. Teknik ini meliputi : Sampling Acak Sederhana ( Simple Random Sampling) Sampling Sistematik  Sampling Acak Stratifikasi ( Proportoinate Stratified Random Sampling )  Sampling Acak Tak Berstrata ( Disproportioner Stratified Random Sampling ) Sampling Klaster ( Cluster Sampling ) Kelompok 5 Teknologi Industri 28 Pertanian
  29. 29. • non probability sampling teknik sampling yang memberi peluang atau kesempatan tidak sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Teknik sampling non peluang meliputi : Sampling Kuota Sampling Aksidental Judgement Sampling Pruposive Sampling Sampling Jenuh Snowball Sampling Kelompok 5 Teknologi Industri 29 Pertanian
  30. 30. 5. Analisis Data• Editing : proses pengecekan untuk memastikan bahwa data yang akan diolah tidak asal isi (asal jawab), konsisten dan dapatdipertanggungjawabkan. Editing dilakukan bertahap, yakni : a. Editing Lapangan (Field Editing) kegiatan dimana supervisor mengadakan pengecekan ulang terhadap beberapa pertanyaan yang penting kepada 10% responden b. Editing Menyeluruh (Control Editing) Proses editing yang dilakukan secara menyeluruh terhadap jawaban responden, sehingga dapat diperoleh konsistensi jawaban. Kelompok 5 Teknologi Industri 30 Pertanian
  31. 31. • Pengodean (Coding) : proses memberikan simbol pada pertanyaan maupun jawaban.• Analisis data dengan alat analisis tertentu. Alat Analisis bisa dibagi menjadi : Metode Statistik : Menggunakan angka-angka yang bersifat eksak 1. Statistik Deskriptif : menggambarkan berbagai karakteristik data 2.Statistik Induktif (Inferensi) : inferensi terhadap sekumpulan data dari satu sample, misalnya : prediksi, estimasi, pengambilan keputusan, dsb. Kelompok 5 Teknologi Industri 31 Pertanian
  32. 32. Metode non-Statistik :• Data kualitatif, yaitu data-data yang tidak bisa dilakukan operasi Matematika. contoh : Data Nominal , Data Ordinal.• Data kualitatif, data yang bisa dilakukan operasi Matematika. contoh : Data Interval , Data Rasio Kelompok 5 Teknologi Industri 32 Pertanian
  33. 33. 6. Penulisan dan penyampaian laporan akhirLaporan riset merupakan rangkumanhasil, kesimpulan, dan rekomendasipenelitian yang diserahkan ke pihakmanajemen untuk mendukungpengambilan keputusan Kelompok 5 Teknologi Industri 33 Pertanian
  34. 34. Sistematika laporan riset:a. Judul Laporanb. Daftar Isic. Ringkasan (Executive Summary)d. Latar Belakang Masalahe. Metodologi dan Analisis Dataf. Kesimpulan dan Sarang. Lampiran (Appendix) Kelompok 5 Teknologi Industri 34 Pertanian
  35. 35. Thank You Kelompok 5 Teknologi Industri 35 Pertanian

×