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La publicidad estrategias

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Definición y tipos de publicidad gráfica nivel ESO

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  • 1. La publicidad y los mass media
    • La publicidad es el conjunto de canales y medios, que se utilizan para divulgar o comunicar ideas y productos con el fin de atraer al mayor número posible de espectadores, usuarios o compradores.
    • Actualmente, nuestro entorno está invadido de mensajes publicitarios que transmiten mensajes exhortativos de manera repetitiva, con una gran capacidad de persuasión.
  • 2. Canales de comunicación de masas
    • Medios audiovisuales- Spots TV y cine.
    • Medios gráficos y visuales- Prensa, vallas, carteles, mochilas, camisetas…
    • Medios sonoros: Radio (Cuñas, programas patrocinados, y anuncios por palabras)
  • 3. Tipo de anuncios publicitarios
    • Comerciales o de productos
    • De servicios públicos o privados (Compañías eléctricas, bancos, programas de televisión…)
    • Estatales o institucionales (Hacienda, contra el consumo de drogas…)
    • Propaganda (Electoral, religiosa..)
  • 4.
    • “ La emoción es nuestra arma más potente y la que mejor conecta con la gente. Hay pocos productos que se vendan dejando de lado la emoción"
    • Allen Rosenshine, Presidente de la agencia de publicidad BBDO (CincoDías 27-06-2006).
  • 5. La publicidad
    • La publicidad se ha especializado en los deseos. Poco le interesan las necesidades y mucho los satisfactores, sobre todo porque estos se venden muy bien gracias al uso calculado del lenguaje gráfico y de una batería ingeniosa de promesas.
    • Cuando hablamos de seducción publicitaria, solemos acordarnos de la "publicidad subliminal", aquella que, escondida para no ser perceptible, nos influiría de forma no consciente:
  • 6. Aquí puedes ver un ejemplo de publicidad cercano a lo subliminal. Un pequeño detalle casi imperceptible
  • 7.
    • No se sabe si este tipo de publicidad realmente funciona (quizás por no ser consciente no ejerce una verdadera influencia), pero desde luego se ha probado y utilizado en bastantes ocasiones, lo cual no deja de ser significativo: ¿Hasta dónde llegar para influir en la conducta de consumidores y consumidoras?
    • En todo caso, la mayor parte de la publicidad que cada día nos aborda no es subliminal, pero desde luego nos influye enormemente. Así que esa es la que vamos a tratar aquí.
  • 8. El Cartel Texto e imagen
  • 9. El cartel
    • Definición:
    • Es la imagen publicitaria que utiliza las estrategias y técnicas del diseño gráfico, que por su gran tamaño, permite la contemplación colectiva.
  • 10. Los carteles son imágenes potentes con poco texto
    • En ellos suele aparecer :
    • Una imagen con fuerte impacto visual
    • Un texto corto en tamaño grande. (Slogan)
    • Cuerpo del texto: Información adicional con una fuente de letra menor.
    • Pie: El logotipo o anagrama de la marca o institución
  • 11. En las imágenes
    • Se emplean generalmente imágenes fotográficas manipuladas con un alto valor simbólico o dibujos con un estilo único y determinado.
    • Se usan diferentes recursos entre los que se encuentra la retórica visual.
  • 12.  
  • 13. La publicidad en prensa
    • Se diferencia del cartel en el tamaño . En que esta ideado para una lectura individual y durante un espacio de tiempo ligeramente superior .
    • Se suelen hacer coincidir en el tiempo y tanto la estética del anuncio como la estrategia es muy similar en ambos casos, con ligeras adaptaciones al medio. (Tipo y cantidad de texto, tamaño…)
  • 14. Estrategias Publicitarias
    • Los anuncios publicitarios hacen uso de diferentes estrategias publicitarias como son:
    • 1. La retórica visual.
    • 2. El reclamo sexual.
    • 3. La belleza estética.
    • 4. La polémica.
    • 5. La mitad de la promesa.
    • 6. La estrategia de la ausencia de estrategia.
    • 7. La autoridad independiente.
    • 8. El gran premio como reclamo.
    • 9. La publicidad caritativa.
    • 10. El misterio.
    • El positivismo tecnológico.
    • El alimento medicinal.
    • Patrocinios y juegos
    • Identificación con personajes famosos.
  • 15. 1.Figuras retóricas visuales
    • Reiteración: Repetición total o parcial de elementos en una imagen.
    • La hipérbole : o exageración en la presentación de o el sentido de una imagen
    • Doble sentido: Generalmente se trata de una palabra con dos significados que se establecen a través de la imagen
    • La personificación: Se trata de atribuir cualidades humanas a objetos y animales
    • La analogía: que consiste en colocar dos elementos para establecer comparaciones.
  • 16. REITERACIÓN
  • 17. Hipérbole
    • Patrocinios y juegos
  • 18. Doble sentido
  • 19. Doble sentido
  • 20. Personificación
  • 21. Analogía
  • 22. Analogía
  • 23. 2.El reclamo sexual
  • 24. 3.La belleza estética mediante la línea, el grafismo y el color
  • 25. 4.Uso de imágenes polémicas
  • 26. 5.La mitad de la promesa
  • 27. 6.La estrategia de la “no estrategia”
  • 28. 7.Autoridad independiente
  • 29. 8.El gran premio como reclamo
  • 30. 9.La publicidad caritativa
  • 31. 11.Positivismo tecnológico
  • 32. 12. El alimento medicinal
  • 33. 13. Patrocinios y juegos
  • 34. 14.Identificación con personajes famosos mitificados.
  • 35. Asociación de ideas e imagen: “Locura por las rebajas”
  • 36. Juego de palabras-imagen.
  • 37. Reiteración
  • 38. Construcción de un símbolo con otra imagen
  • 39. Uso del color para crear sensaciones, y de letras para crear figuras
  • 40. Contraste y juego de palabras
  • 41. Personificación de un objeto inanimado como un póster.
  • 42. Uso del texto para crear una imagen
  • 43. Uso de la semejanza para crear sensación de crecimiento en el grito. Simpleza de colores
  • 44. Imagen ambivalente
    • Esta imagen crea c confusión entre
    • fondo y la forma,
    • que es lo que la
    • hace atractiva
  • 45. Un cartel comercial
    • Los carteles comerciales se suelen ver de lejos y leer muy deprisa con una sola mirada, ya que, generalmente están situados en vallas publicitarias, autobuses o marquesinas.
    • Por lo tanto estas imágenes están pensadas para llamar la atención y causar impacto. Sus textos son muy breves, las letras claras y los colores se contrastan con el fondo y las formas que aparecen son conocidas y muy atractivas.
  • 46. Diseño de un cartel
    • Bocetos: Investigar las diferentes posibilidades dibujando formas, colores y textos.
    • Fotografías: seleccionar y combinar las imágenes más adecuadas para transmitir el mensaje.
    • Tipografía: buscar un tipo de letra relacionada con el mensaje y que sea de fácil lectura.
    • Composición: La imagen se debe leer de un solo golpe de vista, y resultar atractiva. Es importante recordar el sentido de lectura de la imagen.
    • Acabado: Cuidar el acabado mejora el aspecto final del trabajo y hace que el cartel resulte más atractivo.

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