O documento descreve uma ativação de marketing realizada no Rock in Rio onde os participantes podiam tirar e levar para casa "carões", fotos de quase meio metro de si mesmos. Isso permitia que as pessoas fossem reconhecidas na transmissão de TV e nas redes sociais, criando uma conexão emocional com a marca. A ativação foi um sucesso, com a marca se tornando uma das mais comentadas no festival de forma espontânea.