Mercado TIC y tendencias BAIT nov09

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  • 1. Mercado TIC 2009/10 Dr. Alejandro Prince Prince & Cooke Dr. Alejandro Prince
  • 2. Características Adopción TIC en Argentina
    • Mercado fuerte y resiliente.
    • Alto factor de imitación, baja innovación.
    • “ Contagio” por cohesión.
    • Ciclos de vida largos, leapfrogging.
    • Algunos segmentos entre madurez y saturación.
    • La macroeconomía afecta fuerte las curvas (expectativas más que precios).
    • Pocas políticas promovieron la adopción.
    Dr. Alejandro Prince
  • 3. Adopción % PCs en hogares EUA vs. Argentina Dr. Alejandro Prince EUA Argentina
  • 4. Frank Bass: innovación vs. imitación Dr. Alejandro Prince Argentina imitación País industrializado innovación
  • 5. Resiliencia: Ventas de PC’s 1984-2008 miles de unidades Dr. Alejandro Prince En amarillo: recta de regresión lineal Jazz +
  • 6. Indicadores TIC en millones Dr. Alejandro Prince TV sets + 200 % penetración en hogares TV cable + 60 % penetración en hogares Ciber/hot-spots + de 35.000 puntos en el país Compradores online + 18 % del total usuarios internet
  • 7. Dr. Alejandro Prince La década digital argentina 4,1 5,7 7,6 10 13 16 20 2,6 3,4 4 4,4 5,2 6 7 8,2 4,1 6,6 7,2 6,7 7,8 13,1 18,3 24,1 27,5 33,5 1,43 1,6 2,05 2,3 2,8 3,1 3,7 3,7 3,9 3,8 0 5 10 15 20 25 30 35 40 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Usuarios de Internet (en millones de personas) PC's (en millones de unidades) Telefonía móvil (en millones de líneas en servicio) Clientes de Internet (en millones de conexiones
  • 8. Un lugar en la Sociedad del Conocimiento Usuarios Internet % pobl. 10 % 50 % 1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 EUA: 80 % Argentina: 55 % Mundo: 23 % L. América: 33 % Tiempo Prehistoria Protohistoria Historia
  • 9.  
  • 10.
    • Movilidad.
    • Convergencia.
    • BB fija y móvil
    • Nuevos contenidos, interfases y aplicaciones.
    • Nuevos dispositivos.
    • Nuevas tecnologías de conexión (WiFi).
    • Políticas activas.
    • Reducción brechas analógicas
    Reductores de la brecha
  • 11. Movilidad: PC’s vs. portables Dr. Alejandro Prince
  • 12.
    • La convergencia es mucho más que un simple cambio tecnológico.
    • La convergencia alterará a lo largo de la década las relaciones (y límites) entre las tecnologías, las industrias, las organizaciones, los mercados y las personas; así como los géneros, formatos, medios y audiencias...
    • Henry Jenkins - MIT
    • Convergence Culture
    Convergencia
  • 13. Evolución dispositivos y modalidad de acceso Masividad iTV Hogar Cyborgs (extended…) Wearable computing Persona + movilidad Celular/PDA WiMax + movilidad Notebooks WiFI Hot spots Movilidad PC Cybercafés Fijo PC Hogar Fijo PC Trabajo Momento y tipo de uso Dispositivo Lugar de acceso
  • 14. Límites o frenos…
    • Nivel ingresos
    • Nivel educativo, cultural
    • Perfil de la base de la pirámide
    • Escenario socioeconómico y político
  • 15. Dr. Alejandro Prince $2.200 * 2 Estructura social Argentina 2008 Ingreso mensual promedio por hogar 15 30 Indigencia Clase alta 25 25 Clase media alta Clase media típica Clase media baja Clase baja y muy baja $12.000 $ 5.700 Línea de pobreza Canasta media 5 $ 3.600 $1.500 $750
  • 16. Usuarios actuales de Internet, BB y PC de elite tecky a media poblacional, de inmigrantes a nativos Usuarios actuales de cable TV y telefonía fija Convergencia N - play Hipótesis de Prince: La desigualdad de los triángulos.
  • 17. Grupos de “Rogers” Dr. Alejandro Prince Usuarios Internet Móviles PCs BBand
  • 18. Cohesion vs. equivalencia estructural Influencia dada 30,6 15,4 Hermanos 55,6 92,3 Familia en total 50,0 10,3 A nadie 16,7 10,3 Padres 0,0 17,9 Compañeros de trabajo, jefes… 8,3 25,6 Conyuge, pareja 8,3 35,9 Amigos, compañeros de estudio, alumnos… 0,0 41,0 Hijos Rezagados (último 16%) Innovadores (primer 16%) Influencia dada
  • 19. Motivación de adopción 55,6 41,7 36,1 13,9 27,8 Rezagados 18,9 7,7 Comunicación, información 25,6 2,6 Estudio 33,6 23,1 Entretenimiento 34,0 61,5 Productividad trabajo 34,0 35,9 Aprendizaje de computación Total usuarios Innovadores Motivación
  • 20. Lugar de primer contacto con la PC 15,1 0,0 38,5 Trabajo 17,6 36,1 10,3 Casa de amigos 31,1 36,1 12,9 Institución educativa, cursos 32,4 27,8 28,2 Hogar Total (4 grupos) Rezagados Innovadores Lugar del primer contacto
  • 21. Dr. Alejandro Prince Evolución Mercado TIC 2004/08 2009: + 10 a 12 % 52.200 millones de pesos 2010: + 13 a 16 % 60.000 millones de pesos Crecimiento 08/07: 23,4% - 08/04: + 20% anual
  • 22. CH TICC Dr. Alejandro Prince 150.000 empleados en sector TICC (55% críticos) + 66 % graduados universitarios y/o terciarios y + 33 % bilingüe Otros 150 mil en usuarios privados público y privado (99% críticos). El sector podría duplicar su planta laboral en 5 años Demanda anual total de CH TIC: 15 mil puestos. Menos de 8.000 graduados (univ. y terciarios) Resto drop-off e idóneos.
  • 23. Comercio electrónico 2009 en millones de pesos
    • Total 5.240
    • Business to consumer 4.800
    • Consumer to consumer 440
    • + 10 x Venta offline
    • generada online 48.000
  • 24. Perfil del usuario e-commerce
    • 66,3 % compra desde el hogar, relación c/BB.
    • Mito: Menos de 25 años el 28,0 %, entre 26 y 45 el 50,3% y + 45 el 21,7%.
    • 14% compra + una vez al mes, varias veces al año el 23%, una o pocas veces al año 39% (incluye primera vez).
    • Productos nuevos el 80%, usados el 20%.
    • Principales beneficios: comodidad 41%, ahorro de $ 18 % y tiempo 17 %.
  • 25. Tendencias y escenarios
    • E-gov – Agenda Digital Nacional y Plan Estratégico Federal de Gobierno Electrónico.
    • Provincias Digitales: San Luis, Buenos Aires, Santa Fé, Mendoza, San Juan, Neuquén, y otras.
    • Ciudades Digitales: CABA, Junín, Rafaela, Rosario, y otras. Polos TIC
    • Grandes empresas: entran a etapa estratégica.
    • PyME´s? Hogares? Sigue etapa intensiva /extensiva
    Dr. Alejandro Prince
  • 26. Tendencias y escenarios
    • Biometría y Seguridad Pública
    • WiFi/ WiMax, Trazabilidad
    • Contenidos, convergencia, postprodución, FX, juegos interactivos, etc
    • TV cable, TV digital, triple play???
    • Telefonía IP y Comunicaciones unificadas.
  • 27. Ejemplo de programas exitosos
    • Liberalización telecomunicaciones, mercados en competencia mejor que regulados.
    • Provincia Digital San Luis.
    • Ciudades Digitales: CABA, Junín, Rafaela, Rosario, y algunas otras.
    • Ley de Software, Fontar y Fonsoft. Polos.
    • Informatización AFIP, ANSES
    • Negativo: impuestazo bienes tecnológicos.
    Dr. Alejandro Prince
  • 28.
    • Alejandro Prince [email_address]
    • Presidente de Prince & Cooke www.princecooke.com
    • Vicepresidente de la Fundación Gestión y Desarrollo www.fgd.org.ar
    • Miembro de RODAr www.rodargentina.net
    • Profesor en la UBA, UTN, UDESA, FASTA, ITBA y la Fundación Libertad
    • Profesor invitado en la UNLP, UP, UNNOBA, Universidad Blas Pascal, y otras Universidades.
    • Conferencista internacional, autor de numerosos artículos y libros sobre Sociedad del Conocimiento.
    • Es Licenciado en Comercialización, Doctor en Ciencia Política y Candidato al Doctorado en Economía.
    • Participó del grupo redactor de la Agenda Digital Argentina
    • www.linkedin.com/in/alxprince
    • www.facebook.com/alejandro.prince
    Dr. Alejandro Prince