SEO e Monitoramento Rio Digital 06/08/2009

Robert Rodrigues
Gerente de SEM e Mídias Sociais
robert.rodrigues@agenciafrog.com.br
http://www.slideshare.net/alvinerius
Twitter: @alvinerius
06/08/2009

Dizem que a publicidade está mudando.
Que as velhas mídias estão perdendo força.
Que a internet é a mídia do futuro.
Mas uma coisa continua igual.
Pode ser na TV, no rádio, no jornal ou na web.

A gente trabalha com gente

Mesmo quando trabalhamos com SEO e links patrocinados.
Os h’s, robots, sitemaps, metas e afins são importantes, claro, mas mais relevantes são as pessoas por trás de tudo isso.

Dizem que SEO são mais de 200 itens
Mas um deles muito bem otimizado, é quase imbatível:
Entender como o consumidor procura o que você tem.

Antes de qualquer coisa precisamos entender como o consumidor pensa.
Como ele procura o que quer.
É importante entender como essa gente consome.

A Frog e o Grupo Ediouro
Empresa: Ediouro
Setor: Editorial
País: Brasil
O projeto envolve a criação de hotsites para cada lançamento e presença em Orkut, Twitter, Blogs, Youtube, Delicious etc.

Sites
SEO
Links Patrocinados
Mídias Sociais
Métricas

Um exemplo prático:
Dois livros, um mesmo tema
Um bomba na busca orgânica, outro não.

Um pouco do basicão (title, metas, relevância, site maps, pagerank, robotsetc), um algo mais (MS), mas um item fez toda a diferença:
Ter como URL a pergunta que centenas de consumidores fazem às ferramentas de busca diariamente.
Isso não tem preço.

Visitantes únicos – 9 x mais

Aí eu pergunto, quer vender SEO?
quer vender TV?
ou laptop?

E as ferramentas de busca? Como ficam nessa história?

E o ?
Um dia foi o
Depois foi o
Que um dia foi

Vocês devem ter pensado: “Ah, o Bing é igual a...
Só que para alguns pode ser tudo...

Vocês devem ter pensado: “Ah, o Bing não é de nada”
Só que para alguns pode ser tudo.
1º

288º

E agora?
+
O jogo vai mudar?
Atualizar-se é preciso. SEMPRE. (aqui o velho clichê se faz necessário)

E os Links Patrocinados do Bing? Vão funfar?

Vai depender do orgânico!

Em caso de dúvida...
http://bingle.pwnij.com/

Dicas default de SEO (e mkt geral)

Eduque seus clientes, seja transparente;
Não garanta resultados, mas gere expectativas reais;
Se você não souber algo, admita. SEO é dinâmico, veja o exemplo do Bing;
Não ultrapasse limites, nesse caso o preto e o branco são opostos próximos;
SEO é mais que o Google. E o Youtube? E o Twitter? E o Orkut?

Por falar em ferramentas e redes sociais...
As empresas, hoje em dia, não estão mais presentes apenas em suas páginas oficiais

Estão presente em todos os lugares, e, principalmente, em todas as redes.

Às vezesatécomoredes!

Até o sapo tá na boca do povo

Mas por que fala-se tanto em redes sociais?
As redes sociais potencializaram o boca a boca.
Quase tudo é dito de forma espontânea.
Vestem/despem camisas facilmente.

E tudo que é dito, pode ser medido.
Mas aqui nem sempre 2+2 são 4.

Cada ferramenta e consumidor tem seu papel e seu peso.

Algumas ferramentas dão uma forte idéia de afiliação.

Outras funcionam potencializando o buzz.

Algumas ferramentas dão uma forte idéia de afiliação.

Alguns consumidores falam no esquema um pra um.

Outros um pra milhões, logo épreciso saber ponderar.

Mas o mais importante é saber ouvir.

Mas apenas ferramentas de busca não bastam para um bom monitoramento:
O fator decisivo, mais uma vez, é o humano.
Gente sabe interpretar texto, máquina (ainda) não.

Etapas de um bom monitoramento:
Planejamento
Busca
Análise das informações
Classificação
Consolidação
Interpretação
Análise/planejamento
Relatório
By @skrol

Uma ótima TV