Palestra Websites com foco em resultado
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Palestra Websites com foco em resultado

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Palestra Ministrada para a turma de publicidade e propaganda da UNAES - 26/04/2013

Palestra Ministrada para a turma de publicidade e propaganda da UNAES - 26/04/2013

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  • 1. Otimização de websitescom foco em resultado
  • 2. Background
  • 3. Fonte: IAB Brasilhttp://iabbrasil.net/portal/institucional-iab/indicadores-mercado/
  • 4. Mercado digital cresce 32% em 2012,atingindo R$ 4,5 bi em publicidadeIAB Brasil projeta mais 32% de crescimento para 2013, chegando a R$ 6 bi econsolidando a Internet como o segundo maior meio para a publicidadeFonte: IAB Brasil
  • 5. Objetivo é uma parte do sucesso,a outra parte é o foco nele, essajunção não dará resultado sebaseada numa vontade fraca.Rikardo Ribeiro
  • 6. Objetivo
  • 7. Cada página precisa de um Objetivo• Branding• Captação de leads• Exposição de produtos/serviços• Venda de produto/serviço específico• Sanar dúvidas• Atendimento• ...
  • 8. Encontrabilidade
  • 9. Sua página precisa ser encontrável
  • 10. Sua página precisa ser encontrável- Seu website precisa ser feito para seu usuário,universalmente acessível;- Conteúdo relevante;- Aplicação de palavras-chave de forma natural;- Atenção a boas práticas de usabilidade e navegabilidade;- Lembrar sempre da dependência de leitura dos robôs debusca, se ele não lê, você não aparecerá.
  • 11. Comunicação integrada
  • 12. As promessas precisam ser cumpridas
  • 13. As promessas precisam ser cumpridas
  • 14. As promessas precisam ser cumpridas
  • 15. As promessas precisam ser cumpridas
  • 16. Quando se consegue a ação de clique,quem clicou espera, no mínimo,encontrar o que foi prometido
  • 17. Mensagem clara
  • 18. Cuidado com distrações visuaisO que é bonito chama atenção e se nãoestiver contextualizado pode representar fuga
  • 19. Cuidado com distrações visuaisAntes Depois
  • 20. Cuidado com distrações visuaisAntes Depois
  • 21. Chamada de ação
  • 22. A chamada de ação (call to action)Precisa ser clara e estar emconcordância com toda acampanha
  • 23. Chamadas de ação (Call to Action)Clique aqui e baixe o ebook XClique aqui e baixe o ebook XSAIBA MAISBAIXE AGORA
  • 24. Chamadas de ação (Call to Action)CLIQUE AQUI CLIQUE AQUI
  • 25. Testes• Testes de cor• Posicionamento• Comunicação• FormaCriarMedirTestar
  • 26. A/B Tests
  • 27. A/B Tests1
  • 28. A/B Tests2
  • 29. A/B Tests1225.3% Conversion Rate47.8% Conversion Rate88.9% improvement on landing page
  • 30. "It is not the magnitude of changeon the page that impactsconversion; it is the magnitude ofchange in the mind of theprospect" (Flint Mcglaughlin)
  • 31. Segmentação
  • 32. “Quanto maior a segmentação, maiorsão as chances de impactar o público-alvo. Você baixa o custo e atingequem realmente te interessa”
  • 33. Segmentação• Remarketing• Recomendações• Cross-selling e Up-selling• Conteúdo segmentado• E-mail mkt• Média monitor
  • 34. Processo de conversão
  • 35. Funil de compraLanding pageCarrinhoIdentificaçãoPagamentoRecibo
  • 36. Ferramentas
  • 37. Livros