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Marcas v tls_lima

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Versión adaptada de la presentación de Identidad de Marcas para Instituto Toulouse Lautrec de Lima. Septiembre 2011

Versión adaptada de la presentación de Identidad de Marcas para Instituto Toulouse Lautrec de Lima. Septiembre 2011

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  • 1.
  • 2. La identidadde nuestra empresa:
    un activo poderoso, gestionable y rentable
    álvaro magaña
  • 3. Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad
    La experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas
    Creando valor con emociones y diseño
  • 4. Branding
    estrategia empresarial que pone a la marca (la identidad de la empresa) en el centro de su gestión, alineando productos y servicios, posicionamiento y comunicación en torno a una propuesta de valor única y relevante para el consumidor y para el cliente interno.
  • 5. Empresa
    Inversiones / Recursos
    Organización / Revolución
    I + D
    Retorno a la Inversión
    Fuente: Gino Finizio, “Gestión de Diseño”
  • 6. Diseño
    Proyecto
    Diseño
    Marketing y Distribución
    Toma de decisiones
    Tecnología
    Desarrollo
    Fuente: Gino Finizio, “Gestión de Diseño”
  • 7. Empresa + Diseño
    Inversiones / Recursos
    Organización / Revolución
    Proyecto
    Diseño
    sinergia
    Marketing y Distribución
    Toma de decisiones
    Tecnología
    Desarrollo
    I + D
    Retorno a la Inversión
    Fuente: Gino Finizio, “Gestión de Diseño”
  • 8. Empresa
    los
    aspectos
    formales y operacionales de una empresa engranan con su
    dimensión
    simbólica
    Diseño
  • 9. ying
    yang
  • 10. ying
    con límites que se funden
    yang
  • 11. ISR
    Lo Simbólico
    S
    Lo Imaginario
    ADN
    de la
    marca
    I
    R
    Lo Real
    Fuente: Procorp
  • 12. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Branding es Diseño
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 13. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 14. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 15. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 16. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 17. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 18. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 19. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 20. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 21. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 22. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 23. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 24. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 25. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 26. Arquitectura
    Equipamiento
    Interiorismo
    Retail – Señalética - Visual
    Retail – Visual
    Diseño de marcas
    Packaging
    Diseño de marcas
    La reputación es el resultado de la gestión de identidad
    identidad es parecer lo que se es
    ¿Puede una empresa con sus productos y servicios parecer lo que no es? y después de la seducción… ¿qué?
    Publicidad
    Sistemas de marca
    Diseño Editorial
    Experiencias
    Vestuario
    Señalética
  • 27. Marcas
    =
    valor simbólico
    +
    valor económico
  • 28. marcas
    huellas
    señales
  • 29. marcar nuestro espacio y nuestro tiempo
  • 30. “esseestpercipi”
    (ser es ser percibido)
    George Berkley
  • 31. Las marcas son fenómenos culturales
  • 32. La marca ocurre en la mente y el corazón de las personas
  • 33. Las marcas son el alma e inspiran a una institución
  • 34. Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad
    La experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas
    Creando valor con emociones y diseño
  • 35. la experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas
  • 36. construir identidad a
    partir de la oferta ha
    dejado de ser factor de
    éxito, hoy nuestra marca
    debe interpretaral
    consumidorpara
    ayudarle y guiarle
  • 37. ¿Cuál es la demanda específica y relevante que nos está haciendo el mercado, nuestros clientes, consumidores y usuarios (internos y externos)?
  • 38. ¿Cómo responde de manera única y propia nuestra marca a las demandas (explícitas y latentes) de todos nuestros grupos de interés?
  • 39. ¿Qué atributos diferenciadoresfuncionales/racionales y emocionales se proyectarán a nuestros clientes?
  • 40. ¿Qué lugar ocuparemos en la mente y corazón de nuestros clientes?
    ¿Cómo los atraeremos?
    ¿Cuáles serán nuestros compromisos?
  • 41. Un modelo de proceso
  • 42. Un modelo de proceso
    ¿Son tan valiosos los aspectos intangiblesde una organización?
  • 43. ¿Existe Homero Simpson?
    445 episodios
    21 temporadas
    24 premios Emmy
    Los Simpson: la película, recaudó cerca de 526 millones de dólares en todo el mundo
  • 44. Un modelo de proceso
  • 45. Un modelo de proceso
    la plataforma estratégica de posicionamiento y las propuestas de valor de las marcas son (deben ser)
    contribuciones del branding al modelo de negocios
  • 46. Una experiencia de marca positiva aplicada consistentementeen todos los puntos de contacto es fuente de confianza para el cliente
    Alcance y frecuencia en puntos de contacto (PC)
    Confianza y lealtad
    Todos PC
    Algunos PC
    Satisfacción corto plazo
    Satisfacción aleatoria
    1 PC
    Share of wallet
    Fuente: IGT / Procorp
  • 47. El diseño de la experiencia de marca que integra la promesa de valor, es fuente clave en la creación de valor de la empresa
    Rentabilidad promedio
    Aumento de rentabilidad por cada compra
    Transacciones
    Aumento de visitas y clientes
    Fuente: IGT / Procorp
  • 48. La empresa debe transmitir efectiva y consistentemente su promesa de marca, reflejándola en cada punto de contacto
    transformando sus esfuerzos organizacionales en experiencias significativas
    Fuente: IGT / Procorp
  • 49. La mona aunque de seda se vista, mona se queda
    Promesa y Experiencia deben calzar
    La mujer del César no sólo debe serlo sino además parecerlo
  • 50. Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad
    La experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas
    Creando valor con emociones y diseño
  • 51. creando valor con emociones y diseño
  • 52. Desarrollar propuestas de valor significativas e innovadoras implica:
    observar – evaluar
    diseñar – estrellar
    iterar
    Modelo “TrilabWay”: IGT / Procorp
  • 53. Observar comprometidamente las necesidades latentes
    (Problemas/Ocurrencias/Soluciones)
  • 54. Evaluación cualitativa y cuantitativa de la evidencia
    (Escala, Innovación y relevancia)
  • 55. Matriz de esfuerzo e Impacto
    (Refinación, Rechazo o Archivo)
  • 56. ¿Es pertinente su enfoque?
    (¿es apto para fecundar?)
  • 57. Desarrollo orgánico de la idea
    ¿es viable como negocio?
  • 58. Emoción y Racionalidad
    un desequilibrio creativo
    La creatividad innovadora debe dialogar con los modelos de negocios para crear valor sostenible y sustentable
  • 59. Marca y reputación, son recursos que se construyen con creatividad
    La experiencia de marca y su injerencia en las decisiones estratégicas
    Creando valor con emociones y diseño
  • 60. Todos esperamos más y mejores experienciaspor parte de las marcas que constituyen nuestro entorno
  • 61. Esperamos que satisfagannuestras necesidades y deseos, que nos convenzan y seduzcan
  • 62. La razón y la emoción están hechas de la misma materia
  • 63. carne, huesos, sueños, deseos, olfato y un poco de magia…
  • 64. Algunas cosas raras de diseño
  • 65.
  • 66.
  • 67.
  • 68.
  • 69.
  • 70.
  • 71. Packaging
  • 72. Packaging
    La expresión material más evidente de cualquier producto de consumo la constituyen su envase, su embalaje y su etiquetado. Esta característica le confiere al packaging, o diseño de envases y embalajes, un rol esencial como recurso de diferenciación, identidad y comunicación de marca. El packaging no sólo saca del anonimato y provee una protección física al producto, sino que además, muchas veces, representa la única interfaz de la marca y sintetiza su propuesta de valor.
  • 73. propuesta de valor
    benchmark
    propuesta conceptual
    diseño
    producción
    manualización
    Procorp ha diseñado metodologías de entendimiento y análisis para el desarrollo de sistemas de packaging centrados en la comunicación eficaz de propuestas de valor significativas para los consumidores, tanto en su dimensión funcional como en sus aspectos emocionales. Su objetivo es convertir dichos sistemas en esfuerzos rentables para las marcas y para la comercialización de sus productos.
  • 74. Diseño
    Cada línea de productos posee una estrategia que se basa en destacarseo fundirseen su categoría.
    Esto implica identificar aquellos aspectos diferenciadores, únicos y propiosde cada marca a desarrollar y los de su categoría.
    Poca presencia y claridad de marca, funcionalidades e identidad
    Se realza la marca y se potencia la propuesta propia del producto
    Entender además el rol de la marca en el portafolio de productos de cada cliente señala que queremos comunicar a los clientes respecto a la marca.
    Diseñar un me toodemanda dialogar con su categoría y entender que hace la competencia y quienes son los líderes
  • 75. Propuesta de Valor
    Identidad propia
    Propuesta de Valor
    Identidad y Rol
    Códigos de la Categoría
    Estrategia Comercial
    Diseño
    me too
  • 76. Portafolio
  • 77. Viña Terramater
  • 78. Viña Canata
  • 79. Aceite de Oliva Casta
  • 80. Aceite de Oliva Jahuel
  • 81. Agua Mineral Termas de Jahuel
  • 82. Marca y línea packaging para Cereales Natur
  • 83. Caso
  • 84. Olisol solicita a Procorp el diseño de un sistema de identidad (marca y packaging) para su nuevo aceite de oliva a lanzar en China y posteriormente en el resto del mundo.
    Este encargo se enfrenta con un entendimiento global de la categoría de productos y sus consumidores, junto con acordar una plataforma estratégica para la marca mediante un taller interno en el que se define su propuesta de valor.
  • 85. Plataforma de la marca
    Nuestro aceite de oliva fue caracterizado como:
    Es de alta calidad, está excelentemente bien hecho, lo que lo hace diferente a todos.
    Es la imagen nueva de un producto con historia.
    No se elige por precio, sino por sus cualidades superiores.
    Único
    Explora cosas nuevas, invita a viajar a otro lugar.
    Evoca sensaciones y experiencias, busca producir éxtasis, plenitud, placer, sabor y gusto.
    No se olvida. Es especial.
    Sensual
    Es reposado, tranquilo porque es una decisión de compra y consumo bien tomada.
    Íntimo, con él se puede crear y educar.
    Seguro, confortable, saludable.
    Me hace bien
  • 86. Plataforma de la marca
    Estructura de Posicionamiento
    El lugar que ocuparemos en la mente y corazón de las personas
    Marca
    El nuevo aceite de oliva de Olisol es
    Grupo objetivo
    Para los exigentes consumidores, foodies, mercados internacionales y empresas exportadoras de Asía y Latinoamérica
    Segmento
    que buscan un aceite de oliva de excelencia, producido y comercializado con los más altos niveles de calidad
    Beneficio
    la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien
    Porque ofrece estándares de producción que garantizan un producto de calidad internacional superior, que se comunica mediante un packaging moderno y deseable, cuenta con el respaldo de una empresa que se relaciona y está presente en los hitos más relevantes del mundo gourmet, abriendo mercados y posicionando la marca como lo mejor del sur del mundo.
    Reason why
  • 87. Plataforma de la marca
    la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien
    única
    sensual
    hace bien
    • Pone en valor su origen y la calidad de su proceso productivo.
    • 88. La empresa que respalda su marca se destaca por la calidad e innovación en el servicio y hace explícitos estos atributos.
    • 89. La marca y su comunicación debe destacar los atributos sensoriales organolépticos del producto y el placer y bienestar que éstos producen.
    • 90. Ayuda a vivir más y mejor.
    • 91. Hace sentir bien.
    • 92. Permite crear experiencias gourmet de calidad
  • Plataforma de la marca
    Deseamos producir diferenciación respecto a una categoría cuya sofisticación va aparejada con una estética tradicional o evocadora de una biografía de larga data.
    Posicionarnos como la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien, con una personalidad única, sensorial y que hace bien, obliga a que marca, packaging y comunicaciones posean un elemento destacado y sorpresivo para la categoría, no sólo acoplarse a ella.
  • 93. Los nombres de los productos en la categoría
  • 94. 1492
    Aceite de la Rioja
    Aire del Sur
    Albero
    Allolio
    Altea
    Altos de Eskide
    Amanada
    Aristeo
    Aura
    Biolive
    Carbonell
    Casta
    Castillo de Araciel
    Cerro Castillo
    Cortijo la Torre
    Di Olivo
    Don Daniel
    Don Wilmor
    El Cerrito
    Fray Jorge
    La cascada de Sagrada Familia
    Lamasia
    Lambda
    Las doscientas
    Luhua
    Mestre
    Mighty
    Monteolivo
    Nativa
    Nova Oliva
    Olave
    Oleo Estepa
    Olibo
    Olisierra
    Olivare
    Oliveros de Lolol
    Olivoilia
    Ollivus
    Olivip
    Olv
    Oro de Génave
    Terramater
    Timbó
    Valdumia
    Valle de Pomán
    Verdicchio
    Ybarra
    Namings de la categoría poseen elementos recurrentes
    Referencia a lugares
    Uso de nombres propios y apellidos
    Alusiones a la oliva
    Los nombres más evocadores sugieren características del producto (pureza, color, calidad e indirectamente origen)
    Sugerimos que el naming a desarrollar se distinga de su categoría y haga una referencia metafórica o indirecta al origen y/o a algunos de sus atributos.
  • 95. Exploración de nombres
    Naminginnovador y simple que ayude a construir un relato de marca significativo y que habite el imaginario gourmet, apelando a:
  • la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien
    Síntesis
    única
    sensorial
    hace bien
    Inauro
    (“dorado” en latín)
    Donum
    (“regalo” en latín)
    Tótem
    Olivalli
    Olim
    (“hace tiempo” en latín)
    Mañum
    (“premio”, “recompensa”)
    Solum
    (“suelo” en latín)
    Deleyda
    Ayüm
    (alegría, amar, gozo, goce)
    Ünel
    (aliño, sabor)
    Alwe/ Am
    (alma)
    Liwen
    (“mañana”)
    Ülmen
    (noble, rico)
    Antü
    (sol)
    Milla
    (oro)
    Millan
    (dorado)
    Kiñe
    (uno, 1)
    Kümen
    (útil, apto, bueno)
    Küme
    (bien)
    Vitavallis
    Orosano
    Vitaolivo
    Kümelen
    (“bienestar” en mapudungún)
  • 98. la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien
    Sugerencia
    única
    sensorial
    hace bien
    Inauro
    (“dorado” en latín)
    Donum
    (“regalo” en latín)
    Tótem
    Olivalli
    Olim
    (“hace tiempo” en latín)
    Mañum
    (“premio”, “recompensa”)
    Solum
    (“suelo” en latín)
    Deleyda
    Ayüm
    (alegría, amar, gozo, goce)
    Ünel
    (aliño, sabor)
    Alwe/ Am
    (alma)
    Liwen
    (“mañana”)
    Ülmen
    (noble, rico)
    Antü
    (sol)
    Milla
    (oro)
    Millan
    (dorado)
    Kiñe
    (uno, 1)
    Kümen
    (útil, apto, bueno)
    Küme
    (bien)
    El sol es un símbolo característico de la categoría, y la traducción a mapudungun le provee un sello étnico único
    Sugiere el origen en Leyda y deleite, en un mismo vocablo
    Vitavallis
    Orosano
    El uso de la lengua mapuche para designar el alma, permite narrar una historia que se enlace con el espíritu de la oliva, la tierra, etc.
    Vitaolivo
    Kümelen
    (“bienestar” en mapudungún)
  • 99. la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien
    Seleccionados para ser validados en China
    única
    sensorial
    hace bien
    Antü
    (sol)
    Donum
    (“regalo” en latín)
    Deleyda)
    fácil de pronunciar, suena bien y es fácil de recordar 安图
    suena bien fácil de pronunciar
    德蕾达
    Suena bien, fácil de recordar y pronunciar
    多浓 (más concentrado)
    铎侬
    Am
    (alma)
    Ayüm
    (alegría, amar, gozo, goce)
    Tótem
    suena bien pero es más difícil de pronunciar
    图腾
    Muy simple

    (seguridad)
    : No suena muy bien
    安友 (acerca de amigos)
    安优 (uno excelente)
    爱优 (amor excelente)
    Olim
    (“hace tiempo” en latín)
    Ülmen
    (noble, rico)
    Kümelen
    (“bienestar” en mapudungún)
    fácil de pronunciar, suena a aceite de oliva y es fácil de recordar.
    欧林,欧丽姆,欧黎姆,奥利姆
    Suena bien y es fácil de pronunciar
    友曼 (Amigos de un hombre)
    优曼 (hombre dotado)
    Suena bien pero no es fácil de recordar ni pronunciar
    可美仑
  • 100. Deseamos producir diferenciación y deseabilidad respecto a una categoría cuya sofisticación va aparejada con una estética tradicional o evocadora de una biografía de larga data.
    Envase
    El envase ES el producto y debe proveer 3 aspectos esenciales:
    Look que permita exhibirlo como parte de la experiencia gourmet (restoranes, reuniones, no sólo en la cocina)
    Debe ser único o al menos suficientemente diferenciador dentro de su categoría
    La simpleza de sus líneas debe ayudar a conseguir una percepción de un producto altamente beneficioso y saludable.
    Posicionarnos como la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien, con una personalidad única, sensorial y que hace bien, obliga a que marca, packaging y comunicaciones posean un elemento destacado y sorpresivo para la categoría, no sólo acoplarse a ella.
  • 101. Namings seleccionados
    安图
    德蕾达
    友曼
    优曼
    Ülmen
    Deleyda
    Antü
    la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien
    la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien
    la experiencia gourmet para vivir y sentirse bien
    única / sensorial / hace bien
    única / sensorial / hace bien
    única / sensorial / hace bien
    (sol)
    (noble, rico)
    Estos tres nombres pasaron el filtro chino (y el filtro del directorio)
  • 102. Hipótesis y propuesta de trabajo
  • 103. De acuerdo a lo que ya hemos visto, emprendimos el diseño de nuestro packaging con el objetivo de producir:
    • Visibilidad (mediante un diseño que rompa con la categoría)
    • 104. Orientación al consumidor (poniendo en valor los atributos y la excelencia del producto)
    • 105. Diferenciación y deseabilidad (conectando sensorialmente con los aspectos saludables del producto y la nobleza de su origen)
    V
    O
    D
  • 106. El universo conceptual de nuestro aceite de oliva
  • 107. Elaboración noble y origen relacionado con la tierra
    Producto que se vincula con un universo orgánico y natural
    Pone en valor el terroir como recurso diferenciador
  • 108. La presencia del blanco facilita una comunicación de producto sano, puro y calidad de vida.
    Adicionalmente nos conecta con sus beneficios cosméticos.
  • 109. Proponemos una paleta de colores orgánicos, procedentes del origen y el ámbito alimenticio y gourmet en que se desenvolverá la marca.
  • 110. Propuesta de packaging
  • 111. Como antecedente preliminar cabe señalar que la propuesta toma en cuenta la relevancia del mercado chino para nuestra marca.
    Por lo tanto abordamos la deseabilidad del producto como un objetivo que debe facilitar la adopción de su marca como:
    • Producto apto para ser regalado
    • 112. Una oferta que transmita un aura de bienestar y salud
    • 113. Una opción Premium de nivel internacional (válido para China y el resto del mundo)
  • El layout propuesto, organiza la información entregando diferentes jerarquíasa los distintos recursos que lo componen:
    Dicha jerarquía, expresada en la siguiente estructura, tiene diferentes interpretacionessegún los envases propuestos.
    Cabe destacar que los sellos propuestos buscan realzar la excelenciadel producto y su reconocimiento internacional.
  • 117. Propuesta 1 / DELEYDA
    Origen y tradición reflejado mediante un estilo clásico.
    Aparece una imagen como referencia al origen y a la lugaridad.
    La gráfica ha sido trabajada con sobriedad y limpieza, cuidando de comunicar la seriedad y el carácter refinado del producto.
  • 118. Añadimos al diseño un mini folleto que cuelga del cuello de la botella, cuyas funciones serían:
    • Poner en valor el origen y el proceso de elaboración.
    • 119. Comunicar los beneficios del producto relacionados con la calidad de vida y la salud.
  • 120. Propuesta 2 / Antü
    Esta propuesta gira en torno a comunicar al sol como fuente de bienestar y energía, además que es un ícono ancestral que en todas las culturas es considerado fuente de vida.
    La gráfica hace una sutil alusión a la etnicidad del nombre.
  • 121.
  • 122.
  • 123. Propuesta 3 / Ülmen
    Con este diseño el concepto a destacar se relaciona con los atributos de disfrute, bienestar y calidad de vida que aporta el producto.
    El envase y la gráfica realzan la pureza y el deleite del momento de consumo (sabor, encuentro, placer).
  • 124.
  • 125.
  • 126. Síntesis
  • 127.
  • 128. +
    Se solicita una propuesta que recoja la marca DELEYDA con el envase de la opción Antü (botella exclusiva), sin corcho y con cápsula en el cuello de la botella.
    La nueva botella rescata la gráfica ilustrativa que apela al carácter tradicional del producto
  • 129. Olisol desarrollará dos líneas de aceite, una línea clásica y una línea premium, ambas de muy alta calidad, pero que deben posicionarse en diferentes rangos de precio
  • 130. Línea Clásica
  • 131. Línea Premium
  • 132. En el mercado chino, el rojo y el dorado son colores que se relacionan intimamente con el lujo y la calidad, sin embargo debido al carácter más natural, puro y limpio de nuestra propuesta apostamos por darle más protagonismo al dorado
  • 133.
  • 134.
  • 135. Resultado final
  • 136. achinado
    sin achinar
  • 137. www.procorpweb.com

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