E15 Adwords Kris Keerov

802 views
772 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
802
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

E15 Adwords Kris Keerov

  1. 1. AdWords Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna? Epp-Kristiina Keerov Skype: eppkris E-post: kris@altex.ee Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM think@altex.ee
  2. 2. SEM – mismoodi see jaguneb? ‹ SEO (Search Engine Optimization) - nähtavus orgaanilistes ehk “tasuta” otsivastuste hulgas. ‹ Edukust saad mõõta, võrreldes enda leitavust Sulle oluliste märksõnadega (vaata ka www.internetiturundus.com – otsimootorite raportid) ‹ Tulemuste parandamine eeldab SEO töid ‹ Pikas perspektiivis kõige mõttekam: 80% eelistab just seda ‹ Miinus: tulemused on näha pika ajavinnaga (1 kuu – 1 aasta) ‹ SEA (Search Engine Advertising) – tasuline reklaam otsimootorites ‹ Enamasti kasutatakse terminit SEM just selles kontekstis ‹ Tulemused on koheselt nähtavalt ja jooksvalt kohendatavad ‹ SEA kulu on sinu poolt defineeritud konkreetne summa ‹ Miinus: kogub kliente kuni 20% otsijate hulgas Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  3. 3. Võimalused Eestis ‹ Google – ‹ Pluss: SEM kohta palju infot ja võimalusi ‹ Miinus: mitte kõige sõbralikum kasutajaliides ‹ Neti.ee ‹ Pluss: Kohalikul turul populaarseim otsimootor, selge hinnastusmudel ‹ Miinus: PPV, mitte PPC; puudub kampaania jooksev kontroll ‹ Delfi Otsing ‹ Pluss: Sinu reklaam paistab silma ‹ Miinus: väike kasutajaskond ja puuduv paindlikkus :) ‹ WWW.ee ‹ Pluss: reklaam mõjub usaldusväärselt ‹ Miinus: statistika ebausaldusväärne, väike kasutajaskond ja väike paindlikkus :) Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  4. 4. Võimalused Eestis reklaam  VIP reklaam tasuta Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  5. 5. Võimalused Eestis Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  6. 6. Google AdWords - hinnastamine ‹ Hinna määrad ise, miinimum sõltub konkurentidest ‹ Sa ei maksa rohkem kui oled nõus maksma ‹ Mida rohkem kasu on Sinust Google‟le, seda parem Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  7. 7. Google AdWords - hinnastamine ‹ Samm 1: sinu määratud klikihind ‹ Palju maksavad konkurendid sama asja eest? ‹ Samm 2: Google hindab Sinu reklaami toimivust ‹ Kas see reklaam toimib? ‹ Kas maandumisleht vastab teemale? ‹ Kas tegu on populaarse märksõnaga? ‹ Samm 3: määratakse reklaami positsioon ‹ Google arvutab välja, kes talle rohkem kasu toob ‹ Igale reklaamile määratakse Quality Score (sina ei näe seda) ‹ Selle Quality Score abil saadakse positsiooni koefitsent ‹ Samm 4: Kliki tegelik maksumus ‹ Maksad vähima summa, mis tagab Sulle selle positsiooni ‹ Praktiliselt iial ei maksa Sa seda summat, mida ise määrasid Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  8. 8. Google AdWords - hinnastamine Quality Hinna Hind Rank Koht CPC Score kujunemine Kollane Kodu OÜ 0,65 10 0,65 x 10 = 6,5 II 3,8 / 10 (+0,01) = 0,39 Mõnus Maja OÜ 0,40 18 0,40 x 18 = 7,2 I 6,5 / 18 (+0,01) = 0,37 Sinine Sara AS 0,25 15 0,25 x 15 = 3,8 III 1,3 / 15 (+0,01) = 0,10 ‹ Kollane Kodu on nõus kõige rohkem maksma, aga... ‹ ...Mõnusal Majal on kõige parem reklaam ‹ Sinine Sara saab asja odavalt kätte :) Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  9. 9. Võimalused Eestis reklaam  VIP reklaam tasuta Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  10. 10. Google AdWords – hea reklaam ‹ Pealkiri: ‹ Kuni 25 tähemärki ‹ Erisümbolid keelatud ‹ Peaks sisaldama otsisõna ‹ Reklaamtekst: ‹ Kahel real, 35 tähemärki kumbki rida ‹ Peab mõjuma usaldusväärselt ‹ Informatiivne on parem kui otsekommertslik ‹ Peaks sisaldama “call to actionit” – “Loe lisa”, “Vaata siia” jms ‹ Display URL: ‹ Lühike ja meeldejääv ‹ Brändinime sisaldav ‹ Hea, kui sisaldab otsisõna või haakuvat infot Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  11. 11. Google AdWords – hea reklaam • Tööpakkumised Otsid tööd? Tööpakkumised leiad CTR: 4,47% Firmast X. Tule ja vaata! www.firma.ee/ • Otsid tööle tegijat? Pane kuulutus Firma lehele ja vali CTR: 0,59% tublim töömees välja. Loe lisa www.firma.ee/too Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  12. 12. Soovitused Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  13. 13. Google AdWords - märksõnad ‹ Kasutage erinevaid märksõnu: ‹ Populaarsed toovad massi ‹ Spetsiifilisemad toovad kvaliteedi ‹ Ärge peljake kirjavigu  ‹ Ülemäärane tühik aitab lugejat ‹ Grammatiliselt ebakorrektne lugeja samastub kergemini ‹ Tehke jooksvalt täiendusi: ‹ Muutke märksõnade määranguid – “broad match” laiendab, “exact match” kitsendab ‹ Vaadake statistikat ja oma lehe analüütikat! Kui palju on n.ö. Valearusaamaga tulijaid, kasutage ka “negative” võtmesõnu Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  14. 14. Google AdWords - näitamised ‹ Palju näitamisi ja vähe klikke? ‹ Kas olete reklaami õigele turule suunanud (eesti vs maailm) ‹ Kas reklaam on „heal‟ positsioonil – äkki on konkurents tihenenud ja teie reklaam jääb väga alla/peitu? ‹ Kas maandumisleht vastab reklaamile? ‹ Luurake konkurente! ‹ Tehke jooksvalt täiendusi: ‹ Vaadake üle reklaami sõnastus ‹ Tõstke pisut kliki hinda ‹ Kontrollige reklaami suunatust ‹ Googledage oma märksõnu :) Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  15. 15. Google AdWords - näitamised ‹ Sinu reklaami ei näidata? ‹ Põhjuseks võivad olla ebasobivad reklaamid (saad hoiatuse) ‹ ... Või otsisõnad, mida keegi ei otsi... ‹ ... Või Sinu maksimaalne summa, mida kliki eest maksad (ei ole piisav, et esilehele jõuda oma reklaamiga) ‹ Tehke jooksvalt täiendusi: ‹ Vaadake üle reklaami sõnastus ‹ Vaadake üle märksõnad – vajadusel muutke neid üldisemaks ‹ Tõstke pisut kliki hinda ‹ Googledage oma märksõnu Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  16. 16. Google AdWords – mis edasi... ‹ Sul on mingi eesmärk: ‹ Äriline, sisuline, eetiline... ‹ Sa tahad, et Su lehele tuleksid külastajad ‹ Sa tahad, et Sind leiaksid üles need, keda Sina tahad ‹ Vaata, mida teised teevad: ‹ Googelda ennast. Vaata, kas oled orgaaniliselt leitav. ‹ Kas oled leitav oma tegevusalapõhiselt – teenuse, toote nimega, sisulise märksõna/teema järgi ‹ Küsi oma tuttavatelt, mida nemad teeks või milliseid otsisõnu kasutaks, kui nad otsiks Sinu veebiga seonduvat ‹ Tee võtmesõnauuring – Google AdWordsil on “keyword tool” Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  17. 17. Google AdWords – mis edasi... ‹ Vaata iseennast: ‹ Kas su veebileht on hea – usaldusväärne, inforikas, korrektne? ‹ Kas su veebileht toetab sinu eesmärke – jagada infot, leida rahastust, müüa...? ‹ Kas sa mõõdad ja analüüsid, mida teevad kasutajad sinu veebis? (Google Analytics on tasuta!) ‹ Seejärel... ‹ Tee oma koduleht korda. Pole mõtet juhtida sinna liiklust, kui koduleht ennast ei õigusta. Disain ei maksa, loeb kasutajakogemus. ‹ Defineeri enda jaoks, KEDA sa tahad oma kodulehel näha ‹ Sellest “ideaalkasutajast” lähtudes hakka otsima võimalusi liikluse suunamiseks kodulehele Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  18. 18. Google AdWords – mis edasi... ‹ Sul on mingi eesmärk: ‹ Äriline, sisuline, eetiline... ‹ Sa tahad, et Su lehele tuleksid külastajad ‹ Sa tahad, et Sind leiaksid üles need, keda Sina tahad ‹ Vaata, mida teised teevad: ‹ Googelda ennast. Vaata, kas oled orgaaniliselt leitav. ‹ Kas oled leitav oma tegevusalapõhiselt – teenuse, toote nimega, sisulise märksõna/teema järgi ‹ Küsi oma tuttavatelt, mida nemad teeks või milliseid otsisõnu kasutaks, kui nad otsiks Sinu veebiga seonduvat ‹ Tee võtmesõnauuring – Google AdWordsil on “keyword tool” Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM
  19. 19. Kliendid Internet Marketing Innovative Internet Marketing TM

×