Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога

1,309 views
1,229 views

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,309
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Begun - Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога

  1. 1. Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога Колпиков Иван Специалист ЗАО «Бегун»
  2. 2. Кто Ваша целевая аудитория? Аудитория Рунета в месяц : 39,7 млн человек* *По данным ФОМ на конец 2009 года Это 34% населения старше 18 лет Как же найти среди этой аудитории Вашего покупателя?
  3. 3. Инструменты: медийная и контекстная реклама Медийная реклама – создает спрос Контекстная реклама – реализует спрос в продажи
  4. 4. Что использовать мне? Попробуем спланировать рекламную кампанию Кока-Колы и Швеллеров. Кока-Кола Швеллер
  5. 5. Где размещаться? В поиске? Coca-Cola = 28’672 запросов в месяц Швеллер = 2 7 ’ 976 запросов в месяц Источник: статистика Яндекса на 26 февраля 2010
  6. 6. Где проводит время целевая аудитория? Проанализируем сайты, где находится максимальное количество аудитории любого продукта (в нашем случае Кока-Колы и Швеллеров)
  7. 7. Где проводит время целевая аудитория? Максимальный объём целевой аудитории практически любого продукта достигается на … самых популярных сайтах! Т.е. чем больше общая посещаемость сайта – тем выше охват целевой аудитории!
  8. 8. Где проводит время целевая аудитория? Так давайте возьмем любой крупный, сайт, например, и покажем рекламу
  9. 9. Показ рекламы отобранной аудитории Отобранной аудитории: страна, город, время показа, интересы. О последнем подробнее…
  10. 10. Как достичь целевую аудиторию? Технологии позволяют достичь любую целевую аудиторию на популярных сайтах!
  11. 11. Бегун :: Контекстность коммуникации <ul><li>Как же найти Вашу аудиторию на популярном сайте? </li></ul><ul><li>Контекстная реклама это может! </li></ul><ul><li>Анализ семантики запросов (что искал пользователь) </li></ul><ul><li>Анализ содержания сайта и конкретной страницы </li></ul><ul><li>Учет предыдущего опыта (какие объявление смотрел, куда кликал, какие сайты посещал и т.п.) </li></ul><ul><li>Учет демографических данных </li></ul><ul><li>Контекстная реклама – это не только поиск! </li></ul>
  12. 12. Компания Бегун и три принципа продуктов <ul><li>Контекстная реклама «Бегуна»: </li></ul><ul><li>Еженедельный охват: 26,8 миллионов уникальных Интернет-пользователей </li></ul><ul><li>Каждый день сервис «Бегун» совершает 1 миллиард 200 миллионов показов рекламных объявлений </li></ul>
  13. 13. Медиапартнеры Бегуна Бегун демонстрирует контекстную рекламу на десятках тысяч сайтов, среди которых:
  14. 14. Бегун: Искусство таргетирования <ul><li>Анализ семантики запросов (что искал пользователь): </li></ul><ul><li>Прямой поисковый запрос (Rambler.Ru, Yahoo.Ru, Google.Ru) </li></ul><ul><li>Ссылка по которой перешел пользователь (любые другие поисковые системы) </li></ul>
  15. 15. Прямой поисковый запрос на Рамблере
  16. 16. Контекстный звонок
  17. 17. Контекстный баннер на сети (таргетинг по истории поисковых запросов)
  18. 18. Поисковый запрос на Yahoo.Com
  19. 19. Поисковый запрос на Yahoo.Com
  20. 20. Переход с Yahoo.Com на Afisha.Ru
  21. 21. Анализ содержания страницы сайта
  22. 22. Учет предыдущего взаимодействия пользователя
  23. 23. Время принятия решения о покупке Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее 3 ’ 000 рублей Источник: исследование Rambler.Ru , 2009
  24. 24. Время принятия решения о покупке Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее от 3 ’ 000 до 30’000 рублей Источник: исследование Rambler.Ru , 2009
  25. 25. Время принятия решения о покупке Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем более 30 ’ 000 рублей Источник: исследование Rambler.Ru , 2009
  26. 26. Типичный рабочий день менеджера <ul><li>Типовые задачи на рабочий день: </li></ul><ul><li>Обработать и переслать заказы от клиентов исполнителям </li></ul><ul><li>Найти новое офисное помещение </li></ul><ul><li>Заказать канцелярские товары / воду в офис </li></ul><ul><li>Забронировать авиабилет в командировку </li></ul><ul><li>Личное: </li></ul><ul><li>Заказать домой пластиковые окна </li></ul><ul><li>Выбрать автомобиль </li></ul>
  27. 27. У менеджера на рабочем месте есть Интернет!
  28. 28. Простота заказа через Сеть <ul><li>Исполнение заданий сводится к ряду простых процедур: </li></ul><ul><li>Поиск координат поставщиков </li></ul><ul><li>Сравнение тарифов </li></ul><ul><li>Уточнение наличия и условий </li></ul><ul><li>Оформление заказа </li></ul><ul><li>А между делом …. </li></ul>
  29. 29. … и решение личных вопросов <ul><li>А между делом можно: </li></ul><ul><li>Найти для себя окна ПВХ, ознакомиться с их типами </li></ul>
  30. 30. … и решение личных вопросов <ul><li>А между делом можно: </li></ul><ul><li>Ответить на сообщения Vkontakte.RU </li></ul>
  31. 31. … и решение личных вопросов <ul><li>А между делом можно: </li></ul><ul><li>Посмотреть личную почту на Mail.Ru </li></ul>
  32. 32. … и решение личных вопросов <ul><li>А между делом можно: </li></ul><ul><li>Посмотреть погоду </li></ul>
  33. 33. … и решение личных вопросов <ul><li>А между делом можно: </li></ul><ul><li>Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru </li></ul>
  34. 34. … и решение личных вопросов <ul><li>А между делом можно: </li></ul><ul><li>Почитать гороскоп на Rambler.Ru </li></ul>
  35. 35. … и решение личных вопросов <ul><li>А между делом можно: </li></ul><ul><li>Обсудить плюсы выбранного авто на на форуме Auto.Ru и т.п. </li></ul>
  36. 36. … и решение личных вопросов <ul><li>А между делом можно: </li></ul><ul><li>Посмотреть что идет в театре </li></ul>
  37. 37. Список посещенных за день сайтов Список посещенных за день сайтов:
  38. 38. Сайты, посещенные за неделю За неделю пользователь посетит огромное количество сайтов. Важно показать рекламу в нужное время и в нужном месте.
  39. 39. Время в Сети Источники: Masmi , «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008 97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день, 50% более 4-х часов в день из них на поиске < 5 минут в день!
  40. 40. Визуализация контекста Для того, чтобы выиграть в борьбе на внимание пользователя, общающегося, например, в социальных сетях, контекстная реклама визуализируется. Так, в продуктовой линейке Бегуна появились «витрины», а традиционные текстовые объявления теперь сопровождаются фавиконками и/или тематическими иконками.
  41. 41. Витрины: новый формат рекламных объявлений Всем известно, демонстрация товара покупателю повышает вероятность его приобретения. Система Бегун предоставляет возможность своим клиентам показать «товар лицом», снабдив привычные текстовые объявления изображениями.
  42. 42. Витрины: новый формат рекламных объявлений <ul><li>Витрины будут особенно полезны компаниям, в бизнесе которых важны привлекательные визуальные образы : </li></ul><ul><li>Интернет-магазинам </li></ul><ul><li>Розничным точкам продаж </li></ul><ul><li>Автосалонам </li></ul><ul><li>Риэлторам </li></ul><ul><li>Туристическим агентствам </li></ul><ul><li>Авиаперевозчикам </li></ul><ul><li>и многим другим </li></ul>
  43. 43. Рекламные инструменты клиентов Бегуна Опрос пользователей сервиса «Бегун» Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе? Источник: Аналитический Центр компании «Бегун» , 2009 Варианты ответов: телевидение 4% радио 3% наружная реклама 10% рекламные газеты и журналы 13% ежедневные и еженедельные газеты 5% журналы для широкой аудитории 5% профессиональные отраслевые журналы 12% размещаю рекламу только в Интернете 48%
  44. 44. Рекламные инструменты клиентов Бегуна Вывод: большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала коммуникации используют только интернет! Эти люди сделали свой выбор!
  45. 45. Контактная информация Колпиков Иван Специалист ЗАО «Бегун» +7 (495) 956-5007 (доб. 460) IK @begun.ru

×