Your SlideShare is downloading. ×
Píndola sobre posicionament de la plana web
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Píndola sobre posicionament de la plana web

448

Published on

En aquestes transparències es va parlar sobre posicionament de les pàgines web de les empreses i com millorar-lo. La píndola de 3h de durada es va dur a terme a la Fundació Clerch i Nicolau de …

En aquestes transparències es va parlar sobre posicionament de les pàgines web de les empreses i com millorar-lo. La píndola de 3h de durada es va dur a terme a la Fundació Clerch i Nicolau de Figueres amb el Suport de l'Ajuntament de Figueres.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
448
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Com posicionar millor la plana web de l’empresa
    www.alteregoweb.com
    Albert Alemany Montiel
    Carrer Joan Reglà 5 – 2D
    Figueres
  • 2. Index
    Presentació
    Origen del posicionament
    Que entenem per SEO i per SEM
    Cicle de vida de la web
    La millora contínua
    Factors de posicionament
    Descans (coffe break)
    Anàlisi de les dades
    Modificacions (assaig-error) i test multivariant
    Presentació del SEM (Adwords)
    Conclusions
  • 3. Presentació
    Definicions:
    SEO: SearchEngineOptimization
    Posicionament natural / orgànic
    SERP’s: SearchEngineResults Page
    Long Tail: paraules de “llargacua”
    SEM: SearchEngine Marketing
    Pagament per anunci
    Conceptes
    CPC: Cost per Click
    CPM: Cost per Mille (impressions)
    CPO: Cost per Order
    CPA: Cost per Action
  • 4. Origen del posicionament
    Buscadors? definició wikipèdia:
    Un motor de búsqueda es un sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores web gracias a su «spider»
    Ozú, Olé, Yahoo….Google, Bing…
    Com funcionen:
    Indexen
    Filtren
    I en defineixen la credibilitat respecte les altrespàgines. “Posició”
  • 5. Origen del posicionament
    Éssempre igual?
    Doncs no!!!
    Feta la llei feta la trampa. Exemples:
  • 6. Origen del posicionament
    Elsbuscadors es guarden com un secretl’algoritme de posicionamentdelsresultats.
    En trascendeixenelsaspectesbàsics.
    Thecontentisking
  • 7. Que entenem per SEO i per SEM
    SEO:
    Posicionamentorgànic de les nostrespàgines per determinadesparaulesclau.
    SEM:
    Pagament per l’obtenció de tràfic en el nostre web directamentpelsmitjans que emdescritanteriorment.
  • 8. Que entenem per SEO i per SEM
    El SEO i el SEM estan totalment lligats.
    Una bona campanya de SEM necessita el SEO per aconseguir els seus objectius.
    SEO: per períodes de temps llargs.
    SEM: per períodes curts(Campanyes) o reforç a la campanya llarga de SEO.
  • 9. Cicle de vida de la web
    Establimentd’objectius
    Anàlisi de requeriments (tècnics i usabilitat)
    Disseny funcional
    Dissenygràfic
    Maquetació
    Programació
    Manteniment
    Fins aquí? Jaestem?
  • 10. Cicle de vida de la web
    1.- Captura de dades (comportament)
    2.- Anàlisis i Objectiusmarcats
    3.- Canvis
    CanvisMultivariant
    Modificacions
    Temporals:Temps real, 24h, …al llarg del temps.
    4.- Evaluacióresultats (canviobjectius?)
    5.- Tornar al pas 2.
  • 11. Cicle de vida de la web
    ROI
  • 12. La millora continua
    Implicació ideas ISO
    ConceptesQualitat Total. Excel·lencia.
    La web és una partmés de la nostra empresa, és la imatge de la nostra empresa que méshoresestà en contacte amb el pùblic.
    La gestió no pot estar alienada de la web.
    Per establirelsobjectius de la web ensseràmésfàcil si la gestióestà integrada.
  • 13. Factors de posicionament
    Entrem en matèria:
    Tenim més de 200 factors de més a menys importància en que fixar-nos en la nostra web.
    Aquests factors són coneguts però no exactament la importància de cadascú respecte els altres.
    Cada cert temps els buscadors alteren aquests factors i la seva importància.
    Darrera modificació: el temps de càrrega de la web.
  • 14. Factors de posicionament
    Primersfactors: Quèensdiu Google?
  • 15. Factors de posicionament
    HTML
    Meta description
    Meta keywords
    Title – H1 – H2 – H… - <b> - <i>
    UL – LI (menús)
    Distribució del codi
    Codicommés net millor (ús de CSS i llibreriesJavascript)
  • 16. Factors de posicionament
    Experiència de l’usuari (usabilitat)
    Bona navegaciópelsbuscadors i elsusuaris.
    Molt de contingut
    Densitat de paraules. Exemple:
  • 17. Factors de posicionament
  • 18. Factors de posicionament
  • 19. Factors de posicionament
  • 20. Factors de posicionament
    Navegació i enllaçosinterns
    Hem de facilitar alsusuaris (i buscadors) allàon es troben del nostre “site” i intentar vincular partsamb la pàginaon es troba.
    Elsenllaçosinterns es faciliten la feina per donar importància a unes zones o altres de la web.
    Ull! També s’ha de tenir en compteelsenllaçosexterns en bon llocs de referència.
  • 21. Factors de posicionament
  • 22. Factors de posicionament
    Un delsfactors de posicionamentmésconegutés el link building. Però també és un delsmésperillosos.
    Quantitat al llarg del temps.
    Qualitatdelsenllaços.
    Reputacióamb el temps.
  • 23. Factors de posicionament
  • 24. Factors de posicionament
  • 25. Factors de posicionament
    LinkBaiting, la tècnica per aconseguirenllaçosnaturals i que es parli del nostreservei o producte.
    Exemple:
  • 26. Factors de posicionament
  • 27. Factors de posicionament
    Impacte de link baiting + link building
  • 28. Factors de posicionament
    La barreta verda (la reputació)
  • 29. Factors de posicionament
    SERP’s – Resultats – Cookies 6 i 18 mesos
    Que veul’usuari?
  • 30. Factors de posicionament
    MattCutts: Responsable de Qualitat de Cerca de Google.
  • 31. Factors de posicionament
    Hemestatparlant del codi i de comenllaçarcom al nostre “site” però..hofem a cegues?
    Abans de qualsevoltècnica SEO hem de saber onestem i quinsobjectiustenim.
  • 32. Anàlisis de dades
    Objectius:
    Quantificables
    Un número determinat
    Temporalitat
    Mesurables
    i… fàcils de conèixer e identificar per totselsmembresinvolucrats en el projecte.
  • 33. Anàlisis de dades
    Cada objectiuensmarcaràunsmitjans.
    Identificar aquestsmitjans i posar mesures per poder medir. (email, revistes, directes, google, adwords, …)
    Cas pràcticambAnalytics:
  • 34. Anàlisis de dades
    Exemple: (el per defecte)
  • 35. Anàlisis de dades
    Exemples:
  • 36. Anàlisis de dades
    Objectius
    Enspermetestablirobjectius per aconseguiruna referència del que estàfuncionant.
    Filtres
    Podemincloure(exclusiu) o excloure el tràfic que volguem. Exemple: el (direct).
    Comerçelectrònic
    Veure les vendes que ensestàaportat una paraulaclau en determinat. Mésadwords o més SEO orgànic.
  • 37. Anàlisis de dades
    ExempleObjectius:
  • 38. Anàlisis de dades
    Comercçelectrònic
  • 39. Anàlisis de dades
    Tasa de Rebot
  • 40. Anàlisis de dades
    En cada cas analitzaremdadesdiferents i les correlacions entre elles.
    Utilitzaremels informes personalitzats
  • 41. Modificacions
    Quan una cosa funciona.. Ho toquem?
    Quanhem de tocar?
    Apuntar el que hemmodificat i poder-ho mesurar.
    Cuidadínamb tocar les URL’s!!
  • 42. Modificacions
    Quanl’assaig error és un valor.
    Google jaemdit que fa canvis en el seualgoritme.
    Cada 6 mesos aprox. Actualitza el Page Rank.
    NOVES FUNCIONALITATS GOOGLE
  • 43. Modificacions
    Les xarxessocials
    Facebook, MySpace,Tuenti…
    Twitter
    FriendFeed, fotolog,…
    Google Profiles …
    Perquè??? Jatotésindexable… no!? exemple
  • 44. Modificacions
    La xarxacanvia, el buscador canvia, el SEO canvia… l’empresa ha d’estar preparada.
    Exemple:
  • 45. Test Multivariant
    I si dubtem a la fer la modificació?
    Solució: Test Multivariant
    Podemanalitzar el comportament de l’usuari en cada tipus de modificació i encarrilar el camícorrecte que volem.
  • 46. Test Multivariant
    Com funciona?
  • 47. Adwords
    Selecció de les paraules
    Competència vs Quantitatde cerca
    Mesurar moltbé el temps i elsobjectius.
    Variescampanyes mesurables desde l’analyticsambindepèndencia.
    Utilitzar el keywordsTool de l’Adwords
    https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 48. Conclusions
    En resum:
    El contingutés el rei i la usuabilitatés la reina.
    Medir i medir per poder millorar.
    NO hem de tenir por a ferpetitesproves.
    Hem de tenirpresent les ofertes a temps real.
    Twitter…cada any va a més.
    Una pàgina web descuidada maitreurà el rendiment que n’esperem.
  • 49. Moltesgràcies
    Moltesgràcies per la vostreassistència.
    Fem un petitanàlisis?
    Una web que no siguitotamb flash siusplau! 
    Alter Ego usdesitja un
    Bon Nadal i Feliçanynou!!!

×