Publicidad En Internet

2,508 views

Published on

Introduccion y consejos para todo aquel que incursione en la publicdad desde internet.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,508
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
26
Actions
Shares
0
Downloads
100
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publicidad En Internet

  1. 1. Publicidad en Internet http://www.altanet.ws
  2. 2. Definición <ul><li>Publicidad: Transmisión de información efectuada por un emisor, a través de un medio de comunicación, a un público determinado. El objetivo de la publicidad es estimular la demanda de un producto o de modificar el comportamiento de los consumidores </li></ul>MENSAJE ANUNCIANTE CONSUMIDOR
  3. 3. Publicidad <ul><li>La publicidad tiene como fin estimular la demanda o aceptación del producto, servicio o idea, y modificar las actitudes, deseos y comportamientos del consumidor </li></ul><ul><li>Este objetivo se puede conseguir a través de la publicidad institucional o de producto </li></ul>
  4. 4. Publicidad <ul><li>Es un instrumento de promoción que trata de informar, persuadir y hacer recordar </li></ul><ul><li>El emisor está identificado y es quien controla el mensaje </li></ul><ul><li>La inserción en los medios es paga por el emisor del mensaje </li></ul><ul><li>Va dirigida a un público específico </li></ul>
  5. 5. Finalidad de una publicidad <ul><li>Informar </li></ul><ul><li>Persuadir </li></ul><ul><li>Hacer recordar </li></ul>
  6. 6. El proceso de comunicación publicitaria <ul><li>Emisor </li></ul><ul><li>Mensaje </li></ul><ul><li>Canal de comunicación </li></ul><ul><li>Receptor </li></ul><ul><li>Respuesta </li></ul>
  7. 7. Las ventajas de Internet <ul><li>Alto poder de segmentación </li></ul><ul><li>El mayor alcance geográfico </li></ul><ul><li>Economía </li></ul><ul><li>Atención del navegante </li></ul><ul><li>Amplia capacidad para comunicar </li></ul><ul><li>Rentabilidad </li></ul>
  8. 8. El lenguaje de Internet <ul><li>Banners </li></ul><ul><li>CPM </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><li>CPC </li></ul><ul><li>CPA </li></ul><ul><li>Impresiones o exposiciones </li></ul>
  9. 9. El medio más medible <ul><li>Permite el seguimiento de campañas en tiempo real : </li></ul><ul><ul><li>Impresiones servidas (contactos - cantidad exacta, no estimada via muestras probabilísticas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Cantidad de clicks </li></ul></ul><ul><ul><li>Tasa de click-through </li></ul></ul><ul><ul><li>En sistemas avanzados: comportamiento más allá del click (“clickstream”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Por país, por día y hora, por pieza creativa, etc. </li></ul></ul>
  10. 10. El medio más medible <ul><li>¿Qué tipo de informes debe dar una agencia ? </li></ul><ul><li>I nformes con gráficos y cuadro s </li></ul><ul><li>Tráfico por hora, día, semana, mes y año </li></ul><ul><li>Referrers - S ites que linkean y cuánto tráfico te generan. </li></ul><ul><li>Recorridos - cómo actúa el usuario frente a la página </li></ul><ul><li>Perfil tecnológico de los navegantes (browsers, sistema operativo) </li></ul>
  11. 11. La nueva manera de pensar <ul><li>En revistas: cada anunciante ocupa 1 o más páginas (permanece). </li></ul><ul><li>En TV o radio: cada anunciante ocupa una cantidad determinada de segundos (excluyente) </li></ul>
  12. 12. <ul><li>En Internet, un mismo espacio publicitario puede venderse a múltiples anunciantes SIMULTÁNEAMENTE </li></ul>La nueva manera de pensar
  13. 13. Comprender cómo funciona EL USUARIO “SOLICITA” UNA PAGINA WEB DECISION: SELECCION DINAMICA DE LA PIEZA PUBLICITARIA INTERNET WEB SERVER AD SERVER CONTENIDOS PIEZA PUBLICITARIA DATOS Numero de IP Browser Sistema Oper. Cookie/s Parametros especiales AD REQUEST PAGE REQUEST
  14. 14. Nuevos Conceptos <ul><li>Contenido y publicidad se “independizan”. </li></ul><ul><li>Pricing: CPM (costo por mil impresiones) </li></ul><ul><li>Key Words (palabras clave) </li></ul><ul><li>Publicidad Beyond the Banner </li></ul>
  15. 15. Nuevos Conceptos <ul><li>Una campaña online se contrata por: </li></ul><ul><ul><li>una cantidad determinada de impresiones (ventas por CPM) o clicks (ventas por CPC), o un paquete “beyond-the-banner” (patrocinios, advertorials, etc) </li></ul></ul><ul><ul><li>un determinado período/plazo </li></ul></ul><ul><ul><li>en determinado/s vehículo/s (sitio, email, etc) </li></ul></ul><ul><ul><li>con determinado/s filtros de segmentación de audiencia </li></ul></ul><ul><ul><li>a un determinado precio (CPM, CPC, global, etc) </li></ul></ul>
  16. 16. Banners (Fuente IAB Argentina) <ul><li>Full Banner 728 x 90 Cobertura. Estos Banners acompañan perfectamente las otras piezas de la campañas, sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de página. Generalmente tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks. También se admite 468 x 60. </li></ul>
  17. 17. Banners (Fuente IAB Argentina) <ul><li>Rectangle 300 x 250 Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención del navegante, cosechando una alta tasa de clicks. </li></ul>
  18. 18. Banners (Fuente IAB Argentina) <ul><li>Botón 120 x 60 Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la marca, es decir que su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la campaña. </li></ul>
  19. 19. Banners (Fuente IAB Argentina) <ul><li>Wide Skyscraper 160 x 400 Publicación de contenidos. Esta pieza tienen unas dimensiones muy especiales, y por este motivo acompaña la lectura a lo largo de la página, es una pieza que encuentra su fuerte a la hora de brindar mucha información específica de la marca o producto. También se admte 120 x 600. </li></ul>
  20. 20. Otros formatos <ul><li>Banner </li></ul><ul><li>Half banner </li></ul><ul><li>Micro bar </li></ul><ul><li>Button 1 </li></ul><ul><li>Vertical banner </li></ul><ul><li>Square button… </li></ul>
  21. 21. Nuevos conceptos más allá del banner <ul><li>Avisos Pop up </li></ul><ul><li>Rich Media Banners </li></ul><ul><li>Avisos flotantes </li></ul><ul><li>Cursores especiales </li></ul>
  22. 22. Impresiones de branding gratis. El anunciante solo paga por conversión El anunciante paga solamente por los usuarios que realizan una acción específica preestablecida. CPA Impresiones de branding gratis, el anunciante paga por tráfico El anunciante paga un precio prenegociado por cada click que recibe el banner. CPC Capacidad de segmentar con una amplia flexibilidad de ubicaciones y limite de frecuencia Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones CPM Desarrolla un alto awareness de marca y una fuerte afinidad Basado en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado Fijo Ventajas Características Modelo
  23. 23. Targeting <ul><li>“ Targeting” significa hacer foco, afinar el rango de tiro, para que la campaña online impacte en el target con el menor desperdicio de impactos posible. </li></ul><ul><ul><li>Segmentar por contexto o contenido, seleccionando los vehículos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplicar filtros de segmentación dinámica: herramientas / tecnología </li></ul></ul>
  24. 24. Ejemplo de una Campaña Optimizada Inicio campaña 625 277 Cantidad de Sitios 0.61% 2.72% Tasa de Respuesta Promedio Costo Por Click $0.49 $0.11 Final campaña Inicio campaña Final campaña Inicio campaña Final campaña
  25. 25. El modelo de Google
  26. 26. El modelo de Google <ul><li>AdWords </li></ul><ul><li>AdSense </li></ul><ul><li>Campañas orientadas por palabra clave </li></ul><ul><li>Campañas orientadas por sitio </li></ul>MÁS INFORMACIÓN? VISITA WWW.ALTANET.WS

×