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1. Slide 1: TV (digit al ou não), cont e údo e o comple xo de vira- lat a do Brasil Ma ur íc io Mot a
2. Slide 2: T V Dig it a l: F or ma t os e impa c t os Discussõe s prof undas sobre a TV Digit al no Brasil S e rá que ant e s de se pre ocupar com a int e rat ividade da TV, não de ve ríamos e xplorar ao máximo a I nt e rne t ?
3. Slide 3: Cont e údo audio- visual hoje : J á s a b e mos c omo c ont a r h is t ór ia s r e le va nt e s pa r a t od a s e s s a s pla t a f or ma s ? Q ua nt a s ve z e s voc ê j á viu o me s mo f ilme na T V a c a b o?
4. Slide 4: “Que m conve rge é o público e não as plat af ormas” Henry J enkins, MI T O r a c ioc ínio d e que e s t a mos na “e r a d a c onve r g ê nc ia t e c nológ ic a ” nos f a z c ome nt e r e r r os e s t r a t é g ic os . I nc lus ive o d e c ont inua r s ub e s t ima nd o os me ios d ig it a is . A s pla t a f or ma s s ã o na t ur a lme nt e d ive r g e nt e s . O únic o c ód ig o unive r s a l e m t od a s e s s a s pla t a f or ma s é a h is t ór ia A pr opa g a nd a é um f or ma t o d e c ont a r h is t ór ia s . A ma r c a é uma ma t r iz inf init a d e h is t ór ia s .
5. Slide 5: Cont ando hist órias conve rge nt e s
6. Slide 6: Case EUA A import ância de se cont ar uma hist ória para cada plat é ia
7. Slide 7: Case He roe s 9 t h Wonders: S e lo vir t ua l d e qua d r inh os , c r ia d o por um d os pe r s ona g e ns d o s e r ia d o - I níc io d a a ud iê nc ia e m d ive r s os pa ís e s ve io d e f ã s d os qua d r inh os vir t ua is
8. Slide 8: Re vist as e m quadrinhos no sit e www.nb c .c om/h e r oe s Víde o f lash int e rat ivo “passivo” :: Re vis t a s e s c ond e m pis t a s e pr ê mios . Os le it or e s s e h a b it ua r a m a d e s c ob r ir e d ivulg a r . PDF para imprimir
9. Slide 9: CONTEÚDO + PUBLI CI DADE = S ERVI ÇO ÚTI L As revist as f eit as para f ãs cont am hist órias paralelas às da TV. - Pos s ib ilit a m e x plor a r a f und o a vid a d os pe r s ona g e ns d a T V - Cr ia r novos pe r s ona g e ns na r e vis t a e j á t e s t á - los (qua nt o c us t a r ia f a z e r um pilot o? ) - Le it or e s d a r e vis t a d ivulg a m o s e r ia d o mund o a f or a - A s ma r c a s e nvolvid a s no b r oa d c a s t pod e m s e c one c t a r c om nova s b a s e s d o púb lic o d e ma ne ir a ma is int e r a t iva e e nvolve nt e . - T r oc a e s oma d e a ud iê nc ia s (que m c ome ç a na T V que r ma is na r e vis t a e que m c ome ç ou na r e vis t a va i pa r a a T V, pa r a o víd e o online ou pa r a o DVD )
10. Slide 10: HI S TÓRI AS MÚLTI PLAS = MÚLTI PLOS FÃS • Audiê ncia mais le al • Consome m muit a inf ormação sobre o programa e sobre as marcas e subprodut os re lacionados • Espalham o cont e údo f avorit o, divulgam para e spe ct adore s pot e nciais • Funcionam como “t e st adore s” de novos produt os ou cont e údos
11. Slide 11: FÃS = OPORTUNI DADE: O sit e do He roe s t e m 1 0 mil páginas e é re sponsáve l por 2 5 % de t odo o t ráf e go da NBC.
12. Slide 12: Pe rsonage m “Hana Glit e rman”: f ãs le varam dos quadrinhos virt uais para a TV
13. Slide 13: 9 t h Wonde rs: De sdobrame nt os após um ano Considerada a revist a em quadrinhos mais lida da hist ória nort e-americana. A DC Comics comprou o selo virt ual e f ez a primeira edição em capa dura para vender no mundo real. J á é um best -seller.
14. Slide 14: FORMATO COMERCI AL Nissan US A e ra o principal anunciant e . - Pat rocinou as re vist as int e rat ivas - Criou anúncios e m f ormat o de quadrinhos - Pat rocinadora pre mium do bre ak come rcial do programa na TV - Brande d e nt e rt ainme nt : product place me nt do Nis san S e nt ra como o carro do pe rsonage m Hiro Nakamura
15. Slide 16: Case J apão Export ando cult ura at ravé s de hist órias
16. Slide 17: Cool J apan A pa r t ir d os a nos 9 0 : e s t r a t é g ia pa r a a ume nt a r o pe s o d o e nt r e t e nime nt o na e c onomia . F oc o inic ia l na d is t r ib uiç ã o d ig it a l d e : - A nime s - A nima ç ã o - M ús ic a - Cine ma - H oj e os qua d r inh os j a pone s e s ve nd e m qua t r o ve z e s ma is d o que os qua d r inh os nor t e -a me r ic a nos . - Por que ?
17. Slide 18: Af ro S amurai QuickTimeﾪ and a decompressor are needed to see this picture.
18. Slide 19: Case Í ndia De me ro e xe cut or à f ont e de inspiração e inovação e m e nt re t e nime nt o
19. Slide 20: Case Í ndia População t e rá, e m de z anos, 5 5 0 milhõe s de jove ns com idade abaixo de 2 0 anos. Uma st art -up se organiz ou a part ir das se guint e s pre mis sas: - Criar his t órias e de sdobrame nt os originais que re inve nt e m o vast o re pe rt ório das mit ologias indiana e asiát ica de mane ira única, e nvolve nt e e dive rt ida. - Come çar a f ormação de audiê ncia pe los quadrinhos e de pois - com a ajuda de art is t as de t odo o mundo - de sdobrar e ssas his t órias para cine ma, t v, animação, game s, mobile e int e rne t . - Convidar art ist as consagrados de out ras mídias para criar as hist órias com uma libe rdade que nunca t ive ram e m suas mídias de orige m. Art is t as convidados: J ohn Woo, Guy Richie , Nicolas Cage e out ros.
20. Slide 21: Í ndia: se de da Virgin Comics S oc ie d a d e e nt r e Ric h a r d B r a ns on, De e pa k Ch opr a e S h e k h a r Ka pur (a c la ma d o d ir e t or ind ic a d o a 9 Os c a r s ). H oj e a e mpr e s a é líd e r t a nt o na ve nd a d e r e vis t a s f ís ic a s qua nt o no f or ma t o d ig it a l - que s e t or nou s e u ma ior f oc o, j unt o c om g a me s pa r a c e lula r e f ilme s pa r a a I nt e r ne t . QuickTimeﾪ and a decompressor are needed to see this picture.
21. Slide 22: CAS E BRAS I L? “O Comple xo de Vira- Lat a” \"Por ' c omple x o d e vir a -la t a ' e nt e nd o e u a inf e r ior id a d e e m que o b r a s ile ir o s e c oloc a , volunt a r ia me nt e , e m f a c e d o r e s t o d o mund o. O que f a z e mos nunc a é me lh or d o que out r o pa ís f a z .” N e ls on Rod r ig ue s
22. Slide 23: “A c ulpa é d o g ove r mo” “A c ulpa é d os ve íc ulos que nã o d ã o e s pa ç o pa r a inova r ” “A c ulpa é d os c lie nt e s que t ê m s ua s me t a s pr a a t ing ir ” “A c ulpa é d a b a s e ma ior d e us uá r ios d e c e lula r pr é -pa g o” “N ã o d á pa r a s e f a z e r e s s e t ipo d e c ois a no B r a s il” “N ing ué m no B r a s il c ons e g ue pe ns a r c ont e úd o inova d or ” “T e mos que ir lá pr a f or a pa r a pod e r c r ia r c ois a s inc r íve is ”
23. Slide 24: N ós e s t a mos e m e x t r e mos : ou olh a mos muit o pa r a o nos s o umb ig o ou olh a mos d e ma is pa r a a “g r a ma ma is ve r d e d o viz inh o”. E d e s s a ma ne ir a , nã o s a b e mos (ou nã o va lor iz a mos ) o que e s t á a c ont e c e nd o b e m pe r t o d e nós .
24. Slide 25: Maurício Mot a mmot a@aut oria.com . br