Intro to AdWords eMTI
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Intro to AdWords eMTI

  • 794 views
Uploaded on

eMTI presentation, Crete 2008

eMTI presentation, Crete 2008

More in: Technology , Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
794
On Slideshare
792
From Embeds
2
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
15
Comments
0
Likes
0

Embeds 2

http://www.slideshare.net 1
http://www.linkedin.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Πριν κσεκινισοθμε με τιν πρςτι ενοτιτα na doume mazi kapia endiaferonta highlights apo tin parousiasi Tourismos kai Prokliseis diadiktiou ta opoia sxetizontai me ayta pou tha sizitisoume sti synexeia
  • Search is a core consumer behaviour, in fact Search is the #2 most popular activity on the web, second only to email. In November – normally a slow month for travel bookings, over 2.8m search queries were made on vacation-related terms. In fact more than 52% of consumers cite search as being important to the travel planning process. When your think about search, you most likely think about search advertising, but the truth is search is a natural behavior that starts early and ties what you hear from other people (friends, families, co-worker’s) to your own curiosity. You see an ad on TV, you hear a radio spot on your way home work… and the first thing you do is go straight to search to find more information. It doesn’t matter what time of day it is….search is available 24/7. It’s easy, convenient ….and always on!
  • SPEAKER NOTES
  • SPEAKER NOTES ***Click to add red highlight of natural results*** ***Click to add green highlight of top paid-for results*** ***Click to add green highlight of side paid-for results*** In this instance we can see ‘paid-for’ results dominated by specialist players rather than the major operators.
  • SPEAKER NOTES This example is for searches ‘holidays in Crete’ from Germany. ***Click to add red highlight of natural results*** ***Click to add green highlight of top and side paid-for results*** In this instance leading brands such as Thomas Cook, Alltours and Ltur are leading the ‘paid-for’ advertising results.
  • Το μήνυμά σας φτάνει στους πελάτες σας, ακριβώς την στιγμή που εκδηλώνουν ενδιαφέρον SPEAKER NOTES A third example, this time the more general ‘holidays in Greece’, from Italy. ***Click to add red highlight of natural results*** ***Click to add green highlight of top and side paid-for results*** This search returns advertisements from a wide range of players including TUI, CTS, Expedia and lastminute.
  • Slide Title: The Google Content Network is the Largest Online Ad Network in Europe The content network allows you to extend your reach across the internet. When you take advantage of both our search and content networks, you’ll show your ads across the #1 advertising network in Europe. This statistic refers to third-party networks, rather than propriety networks such as MSN, Yahoo etc. Alone, the Google content network has 42 billion pageviews per month, and reaching 119 million unique viewers per month equaling almost 82% of internet users. We have hundreds of thousands of sites in the content network, giving unrivalled choice and immense breadth of categories.
  • Paradeigmata tetoiwn isgtoselidwn opou I dikia sas diafimisi mporei na emfanistei…
  • You don’t just need to stick with text ads on the content network. You can show image or flash ads in sizes like leaderboard or banner. You can also show video ads. With video ads, we’ll again automatically show them on sites relevant to the content of the Ad Group. A user can click on the ad to play your video clip – so this is a great way of engaging a user with your product. Video Ad Demo On Blank Page: https://adwords.google.com/select/SampleVideoAdCreative?Dimension=VID_300_250&VideoContentId=-7309545545108497727&ImageHostingKey=-8950340873676814664&VisibleUrl=www.climatecrisis.net&DestinationUrl=http%3A%2F%2Fwww.climatecrisis.net%2F&Fp=2164607627055281778 **Text and image ads have been around for some time, so let’s talk about video ads in a little more detail today. Video ads can be easily created within your Ad Groups Details page – when you wish to create a new ad, it can be easily created through the ‘Video ad’ link.
  • The first step is to visit the AdWords site and click ‘Sign up now’.
  • You can choose from two different levels of account. Starter Edition is a pared down, simplified version of AdWords. If you’re nervous of advertising online, this is a great way to start – you set up a single ad, and what you want to spend on your advertising. You can graduate to Standard Edition at any time. It’s as simple as that! Today, it’s Standard Edition we’ll focus on. This offers you the fullest range of features within your account, at no extra cost. Once we bear a few simple principles in mind, it’s easy and effective to use. And by the end of today’s session, we’ll all be pro’s!
  • You also want to choose the keywords or search terms that will trigger your ad when a user searches on Google. The more closely these relate to your specific service or offering the better. In this case, we’ve chosen keywords like ‘plumber london’ and ‘plumbing service london’ – meaning our ad will show on Google when these terms are typed in by a user.
  • Mention the provision of the AdWords voucher here… The final step we’re going to talk about here allows you to choose your cost and payment settings. Pay either before or after you gain clicks on Google. You can use methods such as bank transfer or credit card payment. Your CPC is your cost-per-click. It’s the maximum amount you’d be willing to pay for a click to your ad. Your CPC bid, along with the relevance of your keywords and ad text determines your position on Google. Finally, your budget is the most you want to pay per day on advertising clicks. If your budget runs out on a given day, your ad simply stops showing. So you never pay more for clicks than your overall budget allows. Set your budget There's no minimum spending requirement--the amount you pay for AdWords is up to you. You can, for instance, set a daily budget of five dollars and a maximum cost of ten cents for each click on your ad. Avoid guesswork We provide keyword traffic and cost estimates so you can make informed decisions about choosing keywords and maximizing your budget. ( Estimate keyword costs ) Pay only for results You're charged only if someone clicks your ad, not when your ad is displayed.
  • Statistika Rythmiseis kampanias
  • Σκορ Ποιότητας = συνάφεια διαφήμισης προς το χρήστη Αξιολόγηση CTR - Συχνότητα clicks της διαφήμισης Συνέπεια - εμφάνιση λέξεων-κλειδιά στο κείμενο & σελίδα προορισμού Ποιότητα Ιστοσελίδας Ιστορική επίδοση - Ιστορικό με υψηλό CTR
  • More specific keywords tend to convert at a higher rate than general keywords Users searching for brand names and product ID’s, have typically already researched their product and want to make a purchase.
  • Τακτικός έλεγχος για την πρόοδο της καμπάνιας Συνεχής βελτίωση για τις λέξεις-κλειδιά και το κείμενο των διαφημίσεων στον λογαριασμό. Το Google AdWords σας δίνει όλα τα εργαλεία για να αναλύσετε την αποτελεσματικότητα της online διαφήμισής σας. Η επιτυχία της online διαφήμισης πρέπει να υποβάλλεται διαρκώς στην παρακάτω διαδικασία
  • Ideally, you want your advertising to pay for itself, with you making greater and greater profits! Here’s roughly how your budgeting should work. Supposing you invest £30 in AdWords initially; for this, you gain about 100 clicks at a cost-per-click of £0.30. If 10% of those clicks then covert into sales on your site, and if the average value of each sale is £10, then your original investment of £30 has brought you £100 in sales. From here, you can reinvest your profits, increase your budget, and bring in more and more sales over time.
  • Στόχευση για τις διαφημίσεις σας σε καταναλωτές που ενεργά αναζητούν το τουριστικό σας προϊόν- μάλιστα ακριβώς την στιγμή που σας αναζητούν Ευκολία Χρήσης- Ευελιξία-Έλεγχος Εμβέλεια: Με το δίκτυο Google έχετε πρόσβαση στο 85% των χρηστών του διαδικτύου παγκοσμίως. Πλεονέκτημα Κόστους Δυνατότητα επιλογής του κόστους/κλικ - πληρώνετε μόνο για τα κλικ που λαμβάνετε και σε τιμή που εσείς ορίζετε Xωρίς μηνιαία ελάχιστη χρέωση – δυνατότητα επιλογής ανώτατου ποσού εξόδων/ημέρα Δυνατότητα αλλαγής του ποσού χρέωσης (προϋπολογισμού) ανά πάσα στιγμή Ad scheduling: run your ads on the days and hours you want.
  • Ελληνικό Κέντρο Βοήθειας https://adwords.google.com/support Learning Center http://www.google.com/adwords/learningcenter

Transcript

  • 1. Η Διαφήμισή σας στο Google: Εισαγωγή στο Google AdWords Αλέξανδρος Παπαγεωργίου AdWords Coordinator
  • 2. Ενότητες
    • Βασικά στοιχεία του AdWords
    • Διαφημιστικό Δίκτυο Google
    • Δημιουργία Διαφήμισης
    • Βέλτιστες Πρακτικές AdWords
    • Αποτελέσματα & Αξιολόγηση
  • 3. Τι είδαμε μέχρι στιγμής
      • 91% των χρηστών χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης για επιλέξουν τις διακοπές τους
      • 61% των χρηστών κάνουν κράτηση online
      • +22% μέσα στο 2008
      • 171 εκ. Ευρωπαίοι χρησιμοποιούν Google
      • 218 εκ Ευρωπαίοι είναι συνδεδεμένοι στο Διαδίκτυο
  • 4. Hitwise Monthly Category Report, June 2007 Google Confidential and Proprietary
  • 5. Βασικά στοιχεία AdWords
  • 6. Πώς λειτουργεί ; holidays in Crete
  • 7. Αγγλικά Οργανικά αποτελέσματα
  • 8. Γερμανικά
  • 9. Ιταλικά
  • 10. Διαφημιστικό Δίκτυο Google
  • 11. Πέρα από το Google Search… Κείμενο Source: comScore MediaMetrix, November 2006 Βίντεο Εικόνα Αναζήτηση 95% 5%
  • 12. Το Διαφήμισης Google περιλαμβάνει… Δίκτυο Περιεχομένου Δίκτυο Αναζήτησης +
  • 13. Δίκτυο Google στην Ελλάδα
  • 14. Δίκτυο Περιεχομένου Google -Ευρώπη
    • No 1 δίκτυο διαφήμισης στην Ευρώπη
    • 1 20 E κ. μοναδικοί επισκέπτες/μήνα
    • 8 5 % των χρηστών του διαδικτύου
    • 100,000+ sites
    • Στόχευση σε πολλαπλές χώρες+γλώσσες
    Source: Custom Analysis by comScore Networks, April 2006
  • 15. Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Η διαφήμισή σας εδώ!
  • 16. H Κρήτη στο Δίκτυο Περιεχομένου
  • 17. Μορφές Διαφήμισης στο Δίκτυο Περιεχομένου Animat ion Βίντεο Εικόνα Luxury Cruise to Mars. Visit the red planet in style. Low-gravity fun for everyone! www.example.com Κείμενο
  • 18. Διαφημίσεις Mobile Hotels Heraklion Gr8 deals for Crete. www.cretanholiday.mobi - Call 020 7111 1222 Κινητές συσκευές παγκοσμίως – σε δισ., eMarketer, July 2007 Mobile Ads
  • 19. Δημιουργία Διαφήμισης
  • 20. Αρχική σελίδα AdWords URL: http://adwords.google.gr
  • 21. Επιλογή Έκδοσης: Βασική/Κανονική
  • 22. Βήμα 1 από 6: Στόχευση Γλώσσας & Περιοχής
  • 23. Στόχευση Περιοχής
  • 24.  
  • 25. Βήμα 2: Δημιουργία Διαφήμισης
  • 26. Βήμα 3: Επιλογή Λέξεων-Κλειδιών
  • 27. Βήμα 4: Καθορισμός Τιμολόγησης
  • 28. Βήμα 5: Επισκόπηση
  • 29. Βήμα 6: Εγγραφή
  • 30. Ολοκλήρωση Εγγραφής
    • Προ - πληρωμή
    • Μετα - πληρωμή
    • Πιστωτικό όριο
  • 31. Πλοήγηση Λογαριασμού
  • 32. Διαχείριση Καμπάνιας
  • 33. Αναφορές
  • 34. Ο Λογαριασμός μου
  • 35. Βέλτιστες Πρακτικές AdWords
  • 36. Θέση προβολής των διαφημίσεων
    • Γενικός κανόνας: Υψηλότερες θέσεις = περισσότερα clicks
    • Θέση = Κόστος/ click (CPC) x Σκορ Ποιότητας ( QS)
    • Υψηλό Σκορ Ποιότητας
    Χαμηλότερο κόστος ανά click Περισσότερα clicks σε χαμηλότερη τιμή ! QS X CPC = Θέση
  • 37. 4 Συμβουλές για βελτιωμένο Σκορ Ποιότητας
    • Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σχετίζονται με το προϊόν σας
    • Χρησιμοποιήστε τις ομάδες διαφημίσεων για να οργανώσετε τις παρόμοιες λέξεις-κλειδιά
    • Οδηγήστε τους χρήστες στην κατάλληλη σελίδα προορισμού
    • Φροντίστε το κείμενο της διαφήμισής σας να είναι ξεκάθαρο αλλά και ενδιαφέρον προς τους χρήστες - Κάντε το να ξεχωρίσει!
  • 38.
    • Φθηνά Ξενοδοχεία Ηράκλειο
    • Ξενοδοχεία Ηράκλειο
    • Ξενοδοχεία Κρήτη
    • Διακοπές Κρήτη
    • Διακοπές Ελλάδα
    Δημιουργία αποτελεσματικών λέξεων-κλειδιών Χαμηλότερο ποσοστό μετατροπών Υψηλότερο ποσοστό μετατροπών κλικ --> πελάτες Χρησιμοποιήστε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά
  • 39. Δομή του λογαριασμού Λογαριασμός Καμπάνια Κρουαζιέρες Καμπάνια Ξενοδοχεία Ομάδα Διαφημίσεων Κρουαζιέρες Ηράκλειο Ομάδα Διαφημίσεων Κρουαζιέρες Αθήνα Ομάδα Διαφημίσεων Ξενοδοχεία Ηράκλειο Ομάδα Διαφημίσεων Ξενοδοχεία Αθήνα Ομάδα Διαφημίσεων Ξενοδοχεία Λονδίνο Λέξεις-κλειδιά Λέξεις-κλειδιά Λέξεις-κλειδιά Λέξεις-κλειδιά Λέξεις-κλειδιά
  • 40. 3 Στάδια για Βελτιωμένη Απόδοση Δοκιμή Βελτίωση Έλεγχος
  • 41. Παρακολούθηση & Ανάλυση αποτελεσμάτων
  • 42. Παρακολούθηση αποτελεσμάτων
    • Conversion tracking – Παρακολούθηση μετατροπών (κλικ -> πωλήσεις)
    • Δωρεάν εργαλείο που σας δίνει τη δυνατότητα να γνωρίζετε :
        • Πόσοι επισκέπτες (κλικ) προέβησαν στην ενέργεια που εσείς καθορίσατε ως στόχο
        • Ποιές λέξεις-κλειδιά και διαφημίσεις οδήγησαν τους περισσότερους επισκέπτες στο επιθυμητό αποτέλεσμα
    Ποιά είναι η απόδοση από την επένδυσή σας στο Google AdWords Προσαρμογή ρυθμίσεων βάσει αποτελεσμάτων
  • 43. Επένδυση και αποτελέσματα AdWords 3 0 EUR αρχική διαφημιστική επένδυση 0. 3 0 € μέσο CPC = 1 00 clicks Conversion Tracking: 10 κρατήσεις Μέσο κέρδος ανά κράτηση = EUR 10 30 EUR επένδυση >>> 1 0 0 EUR κέρδος Επανεπένδυση κερδών
  • 44. Σύνοψη
  • 45. Σύνοψη
    • Το Google AdWords σας προσφέρει:
        • Στ o χευμένη Διαφήμιση 24 x 7
        • Εμβέλεια
        • Ευκολία Χρήσης
        • Ευελιξία
        • Έλεγχος
        • Πλεονέκτημα Κόστους
  • 46. Περισσότερα …
    • Αρχική για το AdWords
    • http:// www.google.gr /ads
    • Επικοινωνία με την Ελληνική ομάδα AdWords
    • [email_address]
  • 47. Τέλος, θυμηθείτε…
    • Κουπόνι δωρεάν διαφήμισης αξίας 50 EUR
    • Online Σεμινάριο με συμβουλές βελτιστοποίησης
  • 48. ? ? ? ?
  • 49. Ευχαριστώ !